Memy jsou jedním z největších symbolů sociálních médií.
jsou nervózní. Jsou vtipné. Snadno se iterují a každý týden se objeví nový.
ale navzdory jejich popularitě se zdá, že používání memů je pro značku riskantní rozhodnutí — nebo je to?
memy mohou dobře fungovat pro značky, ale pouze pro ty, které získají základní prvky používání memu.
Pokud se pokusíte použít meme a ne trefit, budete vypadat jako blázen a kontakt na nejlepší, ale mohl by také skončit vážně urážet někoho.
takže ať už jste v memech nováčkem, nebo chcete roztočit své meme mastery do dobrého podnikání, tato příručka vám pomůže s marketingem nehtů s memy.
jejich jednoduchá forma a humor dávají memům inherentní mužnost a širokou přitažlivost. Pokud jste přemýšleli o použití memů k propagaci své značky na sociálních médiích, jste v dobré společnosti.
jak memy rostou v popularitě, značky rostou horlivěji na vydělávání na jejich všudypřítomnosti a šarmu.
proč memy fungují
memy jsou úspěšné, protože jsou “ nositeli kultury.“
zdá se, že memy shromažďují naše nápady, emoce a akce v jednoduché a přenosné formě, což je činí dokonalými pro internetový věk.
Několik bodů, aby memy, skvělé pro značky:
- Oni jsou snadný způsob, jak vydělat na sdílení znalostí.
- jsou skvělé pro humanizaci vaší značky a sdílení na sociálních médiích autentickým hlasem.
- usnadňují prezentaci složitých konceptů, jako je osobnost vaší značky a firemní kultura.
- podle výzkumu vedou k vyššímu zapojení publika.
- zvyšují šanci, že si lidé budou pamatovat vaši značku, když uvidí mem jinde.
zatímco některé společnosti dokázaly použít memy k injekci nové energie do svých značek, ne všichni, kteří se odvážili na území memů, se vrátili vítězně.
jedním z potenciálně nejškodlivějších způsobů použití memu je vyšívání V legální bitvě o licenční práva, jak zjistil newyorský řetězec drogerií Duane Read.
i když neexistuje žádný surefire způsob, jak je používat, existují různé způsoby, ve kterém můžete chránit sebe z nutnosti meme podepsat na vaší značky:
- Zkontrolujte práva na obrázku: je důležité, aby si být vědomi rizika, která podstupuješ, i když šanci skončit na špatné straně zákona, je nepatrný.
- vytvořit jasnou politiku: Zjistěte, jaká je přípustná úroveň rizika vaší značky, a vytvořte pokyny, kterým každý ve vašem týmu rozumí a které dodržuje.
- ujistěte se, že nenaznačujete potvrzení: v případě Duane Reade to je to, co dostalo značku do potíží.
- zvažte alternativy: pokud chcete použít konkrétní obrázek, ale obáváte se, že by to mohlo mít důsledky, prozkoumejte alternativní cesty. Můžete například zkusit licencovat obrázek, který chcete zobrazit jako hlavní součást marketingové kampaně.
poznejte své publikum
Začněte tím, že se ujistíte, že začlenění memů do vašeho sociálního marketingu klikne na vaše publikum. Zjistěte, kdo jsou vaši stoupenci značky a na čem jim záleží. Jsou to lidé, kteří by rádi viděli mem, nebo by pro ně bylo těžké to pochopit?
osobnost vaší značky má skvělý přehled o typu lidí, kteří vás sledují na sociálních médiích, a o očekáváních, která od vás mají. Například, pokud jste populární značka, která apeluje na tisíciletí, memy jsou pravděpodobně dobrá sázka. Nicméně, pokud se snažíte promítat mnohem klasičtější, obrázek s vysokým obočím, mem by mohl spadnout na hluché uši.
Dobrý příklad: Tamtoho
Tamtoho je vědom toho, že jejich zákaznické základny je nehledám Michelin-hvězdičkový kulinářský zážitek. Mohou hrabat nějakou zábavu na sebe při prodeji jejich zmrazené pizza rohlíky, a jejich zákazníci budou milovat.
Tamtoho dělá to dobře s jejich verze „Whomst“ mem, který si dělá legraci z těch, kteří používají jazykové hypercorrection, aby se objeví více osvícený:
značka se vstřikuje do memu žertem a naznačuje, že vyšší stav existence se má doslova stát pizzou. Důvtipný použití tohoto meme je získá okamžité uznání od svých následovníků:
Špatný Příklad: Klub Orange
Irish soft drink Club Orange nám ukazuje, co se může stát, pokud nechcete znát své publikum.
v tomto příkladu značka použila mem „Success Kid“ jako součást jedné ze svých pravidelných kampaní na sociálních médiích:
(Obrázek Zdroj)
Club Orange provozuje týdenní „Bednu pátek“ soutěž, ve které pošlou plnou bednu z jejich produktu, aby jeden z lidí, kteří komentovat jejich Facebook aktualizace:
Toto použití meme mine značku, protože, jak se odpojí všechny prvky, jsou — neexistuje žádné spojení mezi obrazem, soutěže, a otázka Klub Orange žádá, aby se zapojily své následovníky.
Chcete-li se ujistit, že memy, které používáte na své stránce Facebook, klikněte na své publikum:
- Vytvořte dobře definované personas zákazníků pro hlavní segmenty publika. Když máte jasnou představu o tom, s kým mluvíte, bude mnohem snazší zjistit, zda je určitý mem dobrá sázka.
- Začněte v malém měřítku: experimentujte s použitím memu na malém segmentu publika. Pokud máte podezření, že konkrétní demografická skupina může být zvláště (ne)citlivá na memy, Použijte Facebook možnosti cílení k potvrzení vaší hypotézy.
Použít Odpovídající Tón
Úspěch na sociálních silně závisí na hlas a tón značky používají—a memy jsou součástí. Na hlasu a tónu záleží, protože poskytují konzistenci osobnosti vaší značky.
u některých značek se memy přirozeně hodí k jejich stávajícímu obsahu. Ale pro vážnější nebo profesionální značky, nalezení správného tónu dělá rozdíl mezi úspěšným memem a celkovým flopem.
dobrý příklad: Gucci
luxusní módní prodejce Gucci není první místo, které byste hledali meme marketing. Značka však našla vynalézavý způsob, jak vydělat na popularitě tohoto internetového fenoménu.
Gucci nedávno na své stránce Facebook uvedl řadu objednaných memů, z nichž mnohé zobrazují produkty Gucci. V tomto příkladu, že si přivlastňují „Arthur Pěst“ mem, který byl populární v pozdní 2016:
(Zdroj)
Gucci:
Všimněte si velký titulek, že jde spolu s obrazem. Doprovodná kopie popisuje obraz stejným způsobem, jakým by kurátor popsal umělecké dílo. Jedná se o vynalézavý způsob, jak zapadnout mem do osobnosti značky, a přitom těžit z odkazu na populární kulturu.
i když tento příklad nepoužívá původní mem, většina následovníků značky okamžitě zjistí připojení.
Špatný Příklad: Club Mate
německý nápoj Club Mate, které je dobře-známý pro jeho vztah s Berlínem je hlučný a mladistvý noční život, využil meme obsahu v jeho Facebook přítomnost.
„Oscary Nejlepší Obraz Mem“ vznikl po roce 2017 Oscarů, kde chyby přiřazení nesprávné přípony vítěz byl vyhlášen, a konečný odhalit došlo kamerou záběr správnou vítěznou kartu:
(Zdroj)
propojením sám na událost, Club Mate je riskantní sázka — mnozí lidé byli naštvaní, protože se cítil celý mix-up byl symbolem rasismu. Místo toho, aby to byl veselý mem, debakl Oscarů se změnil v politický problém se spoustou komentářů kolem události a jejích následků.
Club Mate rozhodně neměl v úmyslu učinit žádné narážky na rasové problémy, ale to zdůrazňuje důležitost důkladného zvážení všech aspektů memu a toho, jak může být vnímán před jeho použitím.
ujistěte Se, že používáte vhodný tón ve své memy:
- Zahrnovat oddíl o hlas a tón, ve své strategii sociální média pokyny a ujistěte se, že každý ve vašem týmu a řídí se tím.
- nesnažte se znít příliš chytře s jazykem, který používáte, a ujistěte se, že memy nejsou příliš obskurní. Krása memů spočívá v tom, že je mohou pochopit všichni v publiku.
- ujistěte se, že se svými memy nezníte urážlivě. Tropit si legraci z rasových a genderových otázek je samozřejmě velké ne-ne. Nejlepší politikou je udržovat věci bezstarostné při používání memů.
Vytvořit Skvělé Chuti pro Použití Humor
Všechny memy spoléhat na humor, tak je důležité vědět, jak moc to aplikovat do mem pro vaši značku. Používání humoru je vždy nejjednodušší způsob, jak učinit vaši značku lidskou a vytvořit emocionální spojení s publikem.
je zřejmé, že by se nemělo dělat legraci z vašich zákazníků,ale dokonce i žertování na vaší značce může selhat, jak vidíme v jednom z níže uvedených příkladů.
Dobrý Příklad: Policie Nového Jižního Walesu
policie Nového Jižního Walesu v Austrálii úspěšně přivlastnil memy pro veřejné služby oznámení. Tady, využili memu“ Persian Cat Guardian“, který používá obraz špatně preparované kočky k vyjádření nedůvěry v hypotetickou situaci:
(Zdroj obrázku)
NSW Police Force používá mem připomenout své publikum Facebook o nebezpečí překročení rychlosti.
Toto je skvělý případ použití, protože tento druh humoru je neočekávaný od „nudné“ organizace, jako je policie. Mem okamžitě přitahuje lidi a povzbuzuje je, aby si přečetli celý stav.
kromě toho, pomocí jako veselý tón, policie nového jižního walesu podaří dostat přes bod na kontroverzní téma, které může mít jinak vyvolal bouřlivou debatu. A co víc, dokonce se vplížili do statistiky-bez memu, tato zpráva by se cítila suchá a nudná.
špatný příklad: Jimmy John ‚s
Sandwich company Jimmy John‘ S je řetězec bez ozdůbek známý svým nesmyslným, sebepodceňujícím přístupem ke své značce. A i když je to skvělý přístup, měl by být vždy používán opatrně.
v tomto příkladu vidíme, že Jimmy John používá mem „Be Like Bill“, který znevažuje lidi, kteří jsou nadměrně aktivní na sociálních médiích:
(Obrázek Zdroj)
Ale Jimmy John ‚ mem není úplně trefit:
Velký podíl značky publikum je silně odhodlána sociální média — říct jim, že to nestojí za to vysílání, co jedí by mohlo být vnímáno jako signál, že to není třeba být zákazníkem Jimmy John ‚ s na všechny.
spokojení zákazníci, kteří zveřejňují příspěvky na sociálních médiích, navíc poskytují skvělou příležitost k propagaci z úst. Tím, že odradí své publikum od sdílení svých zkušeností, Jimmy John ‚ S přichází o šanci, aby tito lidé sloužili jako velvyslanci značky.
ujistěte se, že používáte správné množství humoru ve vaší kampaně, nezapomeňte dodržovat základní pravidla:
- vtip může jít dlouhou cestu s své publikum, zejména v případě, že jste nečekal, že úroveň neformálnosti od vás. Jen si pamatujte, že existuje limit, kolik můžete tuto taktiku použít, než se stane předvídatelnou a běžnou.
- Někdy dobrý vtip příliš lákavé, aby se projít, ale pamatujte si, že vaše značka je na sociálních médií k dosažení svých obchodních cílů, a ne psát něco vtipného, která přijde na mysl.
Vložte si Vaši Značku v Mem
Některé společnosti pustit se za stanovených tropů a pokusit se vytvořit svůj vlastní mem, kde se značka dostane do centra dění. Několik z nich má to štěstí, že inspiruje memy, ale ne všichni mají odvahu tyto příležitosti využít.
v obou případech je mem, který obsahuje vaši značku go viral, skvělý pro uznání značky.
Pojďme se podívat, co dělá rozdíl mezi těmi, kteří uspějí a těmi, kteří neuspějí:
Dobrý Příklad: Netflix
Jeden z nejvíce překvapující výsledky úspěch Netflix je Cizí Věci byl zabil memy okolní relativně drobná postava, Barb. Díky popularitě těchto memů, Barb přišla symbolizovat konkrétní témata a nápady, o které se mnozí z nás zajímají.
fenomén Barb-meme překvapil i tvůrce pořadu, Netflix ho však neváhal využít. Níže můžeme vidět značky, sdílení obrázků, které se ventilátor služby pro milovníky Barb, a vydělávat na memy generovat ještě více buzz o show.
Špatný Příklad: Doritos
Doritos mine značku ve snaze vytvořit zábavné memy, které zahrnují skutečné tortilla chipsy. Zatímco vtipný a sdílný, chybí jim smysl memů, protože závisí na již existujících tropech. Výsledkem je nepřesvědčivý pokus spojit humor s jejich značkou.
Pokud hledáte vložte si vaši značku ve meme, zapamatujte si následující:
- To by mělo být natolik jednoduché, že většinu publikum může pochopit to bez dalšího vysvětlení.
- mem nemůže být o vaší značce, může jej obsahovat pouze. Příliš tvrdé tlačení lidem usnadní rozpoznání vašeho úsilí o to, co to je — reklama.
Nástroje, které Potřebujete Vytvořit Svůj První Meme
Pro rekapitulaci, značky zájem, včetně memů v jejich sociální marketing by měl přemýšlet o následující prvky:
- Oni by ujistěte se, že memy by se vešly s jejich publikum
- by měl ujistěte se, že používáte odpovídající tón
- Oni by měli být opatrní, o tom, jak používat humor s memy,
- měli by zvážit, jak jejich značka zapadá do meme
Po zvážení tyto, jste připraveni začít používat memy ve své sociální mediálních kanálů.
prvním krokem je dávat pozor na KnowYourMeme.com Chcete-li zůstat v obraze o trendech. Sdílení starého memu nebo jeho nadměrné používání jsou dva snadné způsoby, jak zkazit vaše úsilí ještě předtím, než začnete.
existuje mnoho webových stránek, které vám mohou pomoci rychle vytvořit meme-imgflip, Meme Generator a makeameme.org jsou jen některé, které by mohly být užitečné.
udělejte pomalé kroky, experimentujte a doufejme, že najdete sílu, kterou mohou memy vytvořit pro vaši značku. Jen si pamatujte — že — jako každá supervelmoc-memy by měly být používány zodpovědně.