Optimalizace | 05 min přečtěte si
Reklamní kopie může zlomit, nebo kampaň, a svět je nejvíce prominentní reklamní guru ví taky. I při práci s online zobrazovací reklamou je nezbytné, abyste psali kopii, která nejen upoutá pozornost vašeho publika, ale také prodává. Tato příručka vám ukáže, jak vytvořit svěží a vzrušující kopii, která se prodává!
výzkum a plán
provedení výzkumu před kampaní skutečně zlepší kvalitu vaší reklamní kopie. Prozkoumejte různé typy lidí, se kterými chcete komunikovat. Objevením typů lidí, kteří tvoří vaše publikum, budete moci prozkoumat kopii, která se s nimi nejlépe spojuje. Různé segmenty vašeho publika budou na kopírování reagovat odlišně; proto je důležité, abyste to odráželi ve svých kampaních. Z vašeho výzkumu, s největší pravděpodobností zjistíte, že jedna velikost nesedí všem, pokud jde o komunikaci s publikem. Přijměte to psaním kopie pro všechny segmenty publika, to znamená, že budete muset vytvořit více kreativ (to lze udělat docela snadno se správným řešením), ale to znamená, že vytvoříte hyper-cílenou kampaň.
mluvte se svým publikem
neexistuje žádná náhrada za to, že je relevantní, pokud jde o psaní kopie pro vaše online grafické reklamy. Nyní, když jste zjistili, kdo je vaše publikum, psaní relevantní kopie, která skutečně mluví k vašemu publiku, bude mnohem jednodušší. Pomocí výzkumu, který jste shromáždili, můžete začít vytvářet kopii, která skutečně komunikuje s vaším publikem. Nedostatek relevance jednoduše znamená, že se nezobrazí ve výsledcích vyhledávání a to bude určitě fungovat proti vám. Skvělý způsob, jak učinit reklamní kopii relevantní, je zajistit pomocí klíčových slov, která jsou relevantní pro váš produkt nebo službu, kterou propagujete.
respektujte své publikum
reklamní legenda David Ogilvy řekl: „spotřebitel není blbec. Je to tvoje žena. Neurážejte její inteligenci a nešokujte ji. Tento citát je o tom, jak vnímáme naše publikum a potenciální zákazníky. Spotřebitelé jsou inteligentní a budou určovat úspěch vašeho podniku, takže s nimi zacházet s respektem a nemluv na ně, odráží tento tón ve své kopii jinak byste mohli tlačit potenciální zákazníky pryč.
Udržet náskok Před Konkurencí
Když přijde na psaní reklamní kopie, která stojí mimo, je důležité, že víte, vaše konkurence první a pak pochopit, jak přizpůsobit své reklamní materiály způsobem, který vám dává ve vedení. Ujistěte se, že nejprve lovíte své konkurenty a zjistíte, co dělají. Znát své skutečné konkurence je značně užitečné při vedení vás na přístup byste měli vzít při psaní svého on-line inzerátu tak, že můžete získat výhodu nad nimi.
5. Překonejte očekávání
je důležité, abyste jako obchodník dokonale uspěli, pokud opravdu chcete uspět. Poté, co získáte důkladné porozumění svým zákazníkům, určitě se budete moci zapojit do psaní online reklam, které sdělí přesně to, co vaši zákazníci skutečně hledají. Vaše reklamní kopie by měla být navržena tak, aby stručně a jasně vysvětlila zákazníkům, proč musí kliknout na tuto reklamu, aby využili toho, co jim nabízíte. Pamatujte si, že vaše kopie by měly odrážet to, co se chystá nabídnout, jakmile uživatel klikne na vaši reklamu, takže cílem je překročit očekávání, ale nepoužívej zobrazení inzerátu slibují něco, co nejste schopni dodat, protože spotřebitelé budou snadno vidět přes to, a to by mohlo poškodit vaše renomé značky.
Keep it Short and Sweet
mějte na paměti, že píšete kopii v omezeném prostoru, který musí upoutat pozornost diváka během sekundy nebo dvou. Nyní není čas začít psát epickou reklamní ságu nebo podrobně vysvětlovat, jak vytvořit svůj produkt, nechte to na vstupní stránce nebo na nadcházející paměti. Udržujte kopii krátkou a k věci.
Napsat Vrah CTA
bez Ohledu na to, co děláte ve vaší on-line reklamní psaní, psaní vrah CTA bude jistě fungovat ve váš prospěch, a to je něco, co byste neměli váhat udělat. Musíte vytvořit zabijáckou výzvu k akci, která je napsána tak, aby divák opravdu chtěl kliknout na vaši zobrazovanou reklamu. „Kup teď“ je standardní výzvu k akci používá mnoho on-line marketingu, ale pokud opravdu chcete, aby zůstali o krok napřed před svými konkurenty, rozhodnout se pro alternativu, která líčí svou kreativitu v celé své kráse. Znovu nezapomeňte, že kopie, kterou používáte v CTA, by měla odrážet to, co se stane, jakmile někdo klikne na vaši reklamu a dorazí na vaši vstupní stránku.
8. Test Inzerátu
nejlepší způsob, jak zjistit, pokud vaše zobrazení inzerátu funguje a jak můžete zlepšit v budoucnosti kampaně je testování kopírování při běhu kampaně. I když si možná myslíte, že vaše reklama kopie je to nejlepší, co může být, měli byste vždy otestovat sbírat solidní důkaz tohoto, místo hádání. Předpovídání toho, jak bude vaše nová reklama fungovat, je trochu těžké, a proto je důležité otestovat kopii reklamy. Nebuďte překvapeni, pokud reklamní kopie, kterou očekáváte, že vyhrajete, nakonec ztratí. To je přesný důvod, proč byste měli vždy testovat každý prvek, který zobrazuje reklamy, včetně kopie.
je velmi vhodné, abyste A/B testovali kopii reklamy jako způsob její rafinace. Tento proces je něco, co byste měli brát velmi vážně. Jedná se o to, že musíte vytvořit dvě verze reklam a spustit je současně, abyste zjistili, která verze funguje nejlépe. Pokud tak učiníte, určitě vám pomůže dosáhnout vašich reklamních cílů a nakonec dosáhnete požadovaných efektů.
Závěrečné myšlenky
psaní kopie reklamy, která prodává, není snadné úkoly a vyžaduje čas, aby se napravil. Nicméně, to je možné začít zvládnout reklamní copywriting tím,:
- Zkoumá vaše publikum a jak můžete nejlépe komunikovat;
- Mluvení na různé segmenty publika vytváří různé reklamy pro každou z vašich cílových skupin;
- Respektování spotřebitele tím, že komunikace s nimi 0n správné úrovni;
- Výzkum konkurence, takže můžete vyniknout a zůstat jeden krok před nimi;
- Překročit divácká očekávání, ale neslibujte, co nemůžete splnit;
- nech si to krátké a sladké;
- Napsat vrah CTA;
- Vždy otestujte si své reklamy!