Jak měřit hodnotu značky
Dnes je zhodnocení výkonu značky znamená, že tam je hluboké myšlení, a jako výsledek, širokou škálu perspektiv na to, co dělá značku úspěšnou, jak značky komunikovat s psychologii spotřebitele, a dokonce i to, co pravda, definice značky by měly být. Není tedy překvapením, že měření hodnoty značky může být složité a matoucí bez jasné strategie.
to znamená, že nejzákladnější způsoby měření hodnoty značky jsou stále poměrně jednoduché. Jednou z nejpřímějších metod je zeptat se jiných společností, co by zaplatili za práva na vaši značku. Tímto způsobem, dostanete řadu čísel můžete v průměru dorazí na reálnou tržní hodnotu.
stejně tak můžete shromažďovat citace od poskytovatelů nebo provádět interní projekce, abyste zjistili, kolik by stálo vyvinout značku ekvivalentní vaší současné.
hodnotový řetězec značky
důležitým milníkem ve vývoji strategie budování značky je model hodnotového řetězce značky. Je to 4-krokové schéma vyvinuté marketingovými odborníky Keller a Lehman v roce 2003. Popisuje, jak lze hodnotu značky budovat prostřednictvím marketingu, a proměnné, které ovlivňují pokrok na cestě.
existují 4 fáze hodnotového řetězce značky (investice do marketingového programu, myšlení zákazníků, výkonnost trhu a hodnota akcionářů.) Tyto fáze jsou moderovány třemi „multiplikátory“ – (marketing) kvalita programu, podmínky na trhu a sentiment investorů, což může ovlivnit, jak rychle a dobře lze zvýšit hodnotu značky.
Protože to byl vyvinut v roce 2003, značka hodnotového řetězce není výslovně zohlednit digitální marketing a jak hodnotu značky a reputace je postavena on-line, a to zejména, jak digitální kultura změnila chování spotřebitelů. Může však poskytnout užitečný rámec pro budování a kvantifikaci hodnoty značky.
budování hodnoty vaší značky
zde je několik způsobů, jak můžete zvýšit vlastní kapitál vaší značky a nakonec hodnotu vaší značky.
Marketing a reklama
Marketing vám pomůže přejít od povědomí a uznání značky k porozumění, sladění a loajalitě vašich zákazníků.
podle původní definice je značka hodnotových řetězců začít s marketingem prvním krokem k realizaci hodnoty značky, protože vytváří značku v mysli zákazníka.
Velvyslanectví a sponzorování
Ať už je to sportovní hvězdy, sociálních médií vlivných nebo hudebníky, sladění s dobře-známý jedinec nebo skupina je dobře zavedenou formu budování značky. Zvyšuje nejen povědomí a uznání vaší značky, ale může být spojeno s účelem značky, kde jsou etické a sociální hodnoty vaší společnosti posíleny a zesíleny výběrem velvyslance.
zkušenosti zákazníků
poskytování skvělých zkušeností zákazníků je mocný způsob, jak zvýšit kapitál značky. Stejně jako kvalitní výrobky a služby, zákazníci stále častěji očekávají, že dobré zkušenosti od značek, a výzkum ukázal, že mnozí jsou ochotni zaplatit více značek a vybrat si napřed před svými konkurenty, když jsem si užil pozitivní zkušenosti.