definice: konkurenční prostředí je úplný popis konkurentů a jejich relativní postavení na konkrétním trhu. Jedná se o strategický marketingový koncept, který se vztahuje na podmínky hospodářské soutěže a soupeření, kterým musí společnost a její produkty čelit na trhu, jehož jsou součástí.
Co Znamená Konkurenční Prostředí?
každá společnost by měla sledovat své konkurenční prostředí. To zahrnuje zahrnutí informací o každém z jeho účastníků, jejich produktech, cenách, podílu na trhu, současných strategiích a hlavních silných a slabých stránkách.
Protože společnost není sám na trhu, je nezbytné pochopit, kdo soupeři jsou a jak se obvykle provádí s cílem zlepšit vlastní postavení na trhu. Je třeba identifikovat a analyzovat přímé a nepřímé konkurenty. Tyto cenné informace podpoří osoby s rozhodovací pravomocí při definování a hodnocení strategií společnosti.
analýza by měla začít definováním relevantního trhu. Pouze podobné výrobky by měly být považovány za konkurenty nebo náhražky. Jak firma zvyšuje počet a rozmanitost produktů a linek konkurenční prostředí bude stále složitější.
příklad
Cindy Cakes je firma, která prodává librové koláče supermarketům umístěným v malém městě. Generální ředitel si myslí, že Cindy Cakes by mohly zvýšit ceny o 15-20%, protože neexistuje žádná jiná značka nabízející librové koláče supermarketům.
Marketingový manažer společnosti však uvedl, že konkurence pochází i z jiných sladkých pekáren. Pokud se ceny výrazně zvýší, někteří spotřebitelé pravděpodobně přejdou na jiné sladké možnosti dostupné na regálech. Zjistil, že existuje nejméně pět společností, které nabízely asi 25 sladkých pekařských výrobků v supermarketech umístěných ve městě.
navíc se domnívá, že zmrzlina a dezerty na bázi zmrzliny jsou také konkurenty. Po analýze konkurenčního prostředí se společnost rozhodla, že ceny by měly být zvýšeny pouze o 5% a že nové nízkokalorické odrůdy by měly být vyvinuty a prodávány za vyšší ceny.