první věc, kterou každé Britské dítě bude někdy chuť, po mléce, bude téměř jistě Calpol. NHS doporučuje rodičům, aby svým dětem dávali tekutý paracetamol po očkování dětí, které začíná ve věku osmi týdnů. Podle britského regulátora pro léčivé přípravky bude mít 84% dětí Calpol v době, kdy dosáhnou doporučeného věku odstavení po šesti měsících.
Calpol je pouze jedna značka tekutý paracetamol – ale sladké, viskózní, s jahodovou příchutí sirupu v fialové krabici je stejně součástí péče o děti, jako plenky, ubrousky, dudlíky a láhve. Děti se učí uvědomit si, že stříkačka dobře, než budou vědět, jak používat lžíci, a oni předvídat to: jejich lepkavé prsty dosáhnout, aby ji dále do úst.
webová stránka NHS vysvětlující, jak dát dětem jakýkoli lék, používá obrázek dítěte sání z odstupňované stříkačky se známým fialovým pístem. Každý den se prodá více než pět tun Calpolu-a každý rok více než 12 milionů kusů. Jiné značky stát polovinu ceny, ale Calpol má 70% trhu pro dětské bolesti-reliéf léky, což je třikrát podílu jeho nejbližšího konkurenta, a 50 krát více, než další nejvíce populární značka paracetamolu. Pro britské rodiče je Calpol v drtivé většině drogou volby.
tento lék se nachází v ložnicích, koupelnách, školkách a jeslích. Kuchyňské zásuvky po celé zemi jsou poseté použitými stříkačkami Calpol. Existuje více než 12,000 výsledky vyhledávání pro Calpol na talkboards Britské rodičovství webové stránky Mumsnet. Ale čím více se Calpol stal synonymem rodičovství, tím více nás jeho všudypřítomnost začala znepokojovat.
během posledních deseti let došlo k řadě Panik nad Calpol. Mohlo by to být za výbuchem dětského astmatu? Mohla by být jeho podpisová barviva a příchutě záhadnou příčinou epidemie ADHD? Obavy z údajných sedativních vlastností Calpolu naplnily stránky nesčetných rodičovských fór.
v loňském roce spustil dokument BBC o přehnaných dětech další vlnu paniky. Po hlášení, že děti spolknout tři krát tolik drog jako oni dělali před 40 lety, film-makers rozhovor rodinu GP, jejichž stručné poznámky zaplnila stránky bulvárních plátků a pohovky u TELEVIZE, pro lepší část týdne. „Máme nyní děti, které jsou téměř závislé na paracetamolu, na Calpol,“ řekl praktický lékař. „Někteří lidé to popisují jako heroin dětství.“
stejně jako všechny produkty paracetamolu, Calpol zmírňuje bolest a snižuje horečku, ale dáváme ji dětem, které jsou příliš mladé, aby nám řekly, co je s nimi v naději, že je uklidní. Pro mnohé je Calpol všelékem, lékem na pláč dítěte, spolehlivým způsobem, jak usadit své dítě a poslat je spát. V době, kdy jsme nuceni uznat nebezpečí, takže mnoho předmětů každodenní potřeby, z plastů, aby slanina na wc sedátka, jsme se obávají, že všudypřítomné roztok v hnědé skleněné lahvičce musí mít nějakou temnou stránku.
Stručně řečeno, Calpol nás cítí provinile. Stala se měkkým terčem úzkosti využívané vyděrači a konspiračními teoretiky. Ale britští rodiče bez ní nemohou žít.
lék britského dětství se ve skutečnosti vyrábí v obrovské továrně na předměstí Orléans. Calpol nyní vlastní Americká společnost Johnson & Johnson, která outsourcovala výrobu francouzské společnosti Famar. Johnson ve svém marketingu & Johnson nám rád připomíná, jak byl Calpol řešením pro generace britských rodičů, ale společnost získala značku až v roce 2006 a nemá mnoho informací o její historii. Nikdy předtím neposkytli rozhovor o Calpolovi: farmaceutické společnosti ve skutečnosti nedělají tiskové junkets.
Po několika měsících e-maily o Calpol, pozvali mě na jejich Britské velitelství v Maidenhead, kde recepční nosit firemních barvách – bílá košile s červenými šátky na krk – jako kdyby byly letušky na Johnson & Johnson letecké společnosti.
Johnson & Johnson nazývá řadu léčivých přípravků Calpol rodinou Calpol. „Od ucpaný nos a bolesti v krku na bolesti a bolesti, horečky a zoubky,“ značka stránkách slibuje, „pečlivě jsme vyvinuli rodiny účinné léky, které vám pomohou vzít velkou péči o vaše děťátko“ – jako kdyby popisující tým řešení pro téměř jakýkoliv zdravotní problém, průměrné dítě setká.
„je to značka, na kterou jsme opravdu hrdí,“ řekl mi Purvi Farahi, vedoucí marketingu pro severní Evropu. Seděla s Gill Nelson, lékařský ředitel pro severní Evropu, v bílé zasedací místnosti s červenými židlemi; na druhé straně stolu byl PR konzultant, který si dělal poznámky a nahrával každé slovo našeho rozhovoru. „Více než 50 let je to značka, se kterou vyrostli rodiče, prarodiče a pečovatelé. V jádru si myslím, že je to opravdu o důvěře.“
důvěra ve značku Calpol je důvodem, proč si ji lidé vybírají před levnějšími alternativami: rodiče kupují „zážitek z celkového produktu“, řekl mi Nelson. „Když máte špatně dítě a opravdu chcete, aby se cítili lépe, to není opravdu čas, kdy chcete začít procházet police.“
Dr. Andrew Green, GP v Yorkshire a Britské Lékařské Asociace GP výboru klinické a předepisování vést, se stmívačem pohled na naši kolektivní loajalitu k Calpol značky: „V naší společnosti máme představu, že drahé věci jsou nejlepší,“ řekl mi po mém výletu do Maidenheadu. „Nákup drahého, který je známý s pěknou lahví a reklamou, znamená, že rodiče dělají pro své dítě to nejlepší.“
Calpolův vzorec je pro jeho úspěch stejně zásadní jako jeho známost. „Účinnou látkou je paracetamol, ale ostatní složky – to, co nazýváme pomocnou látku přípravku, všechny ostatní kousky, které jsou uvedeny v aby se ujistil, že nemá jít pryč v láhvi, má správnou konzistenci, může být vytlačován do stříkačky pro dávkování, chutná přijatelná a vypadá to přijatelné pro děti – všechny jsou jedinečné pro Calpol,“ Nelson vysvětlil, obratně vyhnout se slova „barvivo“, „konzervanty“, „látky určené k aromatizaci“ a „sladidla“. Calpol má 2,2 g sacharózy na 5 ml, což je více než čtyřikrát více cukru než v ekvivalentním množství Coca-Cola. Není divu, že se toho děti nemohou nabažit.
Prof Mahendra Patel, lékárník a člen Královské Farmaceutické Společnosti, mi řekl, že Calpol je chutné vzorec učinil všechny léky přijatelnější pro děti. „Calpol vychovává to dítě, aby řekl, že vlastně budu mít ten lék, nebudu ho vyplivnout. Pokud jde o jakékoli léky, které dítě poté užívá, semeno bylo zaseto, že léky nejsou špatné.“
nemusíte jít do lékárny koupit Calpol: je prodáván v čerpacích stanicích, trafikách, rohové obchody a supermarkety. Pokud můžete získat půllitr mléka, pravděpodobně si vedle něj můžete koupit láhev Calpolu. „Dostupnost je opravdu důležitá, zejména u léku tohoto typu, kde se často jedná o nákup, který provádíte ve opravdu stresující situaci,“ řekl Nelson. To mi úplně neplatí: nikdy jsem nečekal, až moje děti onemocní, než jsem si je koupil. Webové stránky NHS skutečně říkají,že je“ dobrý nápad “ udržovat dětský paracetamol vždy doma.
Patel byl svědkem síly značky z první ruky. Svou kariéru začal pracovat v oblastech, které byly hustě osídleny nedávnými migranty z Pákistánu, Indie a Bangladéš. „Rodiny s malými dětmi jdou přes lékárnu a neuměli jazyk, ale proto, Calpol bylo Calpol to nepotřeboval překlad: věděli, že je to řešení na mnoho z jejich dětí je menší problémy.“
sestry, kteří provozují očkování kliniky běžně říct rodičům, aby jejich děti paracetamol, aby se zabránilo nežádoucí účinky, a to zejména po meningitidě B očkování, které má silnější zánětlivou reakci, bylo doporučeno pro všechny děti v roce 2015. Když bylo moje dítě v loňském roce imunizováno, sestra mi výslovně řekla, abych „šel a koupil nějaký Calpol“, abych jí dal později. To znamená, že mnoho first-čas rodičů, první setkání s léky pro děti je zdravotnický pracovník řekne jim, aby ji používat dříve, než jejich dítě je nemocné, nastavení vztahu, kdy jsme se dát to, než jsme si jisti, že je to potřeba.
Pod dohledem BRITSKÝCH Léky a Zdravotní produkty Regulační Agentury (MHRA), Calpol se podařilo vytvořit marketingové zprávy, které slibují to, co každý rodič chce slyšet. Jeden nedávný reklamní slogan je „Umožňuje dětem být dětmi“, a televizní reklamy zdůrazňují, jak jim Calpol může „pomoci vrátit se k normálu“. Brožura Calpol nabízející průvodce imunizací pro rodiče zobrazuje blissed-out dítě spí s nataženýma rukama a úsměvem na tváři. Nemocné děti nemají v marketingové strategii společnosti Calpol žádnou roli: zprávy zdůrazňují spíše emocionální než zdravotní důvody pro podání léku. Zaměřením na pozitiva vyvolávají dojem, že Calpol může vyléčit nepohodlí vašeho dítěte, bez ohledu na to, jaký by to mohl být důvod.
když jsem to dal Farahi, řekla mi, že to bylo úmyslné. „Strategií pro nás je vždy ukázat konečný přínos, který rodiče hledají,“ řekla. Ale jejich marketingová strategie je o víc než o návratu k normálu: je to o zobrazování dětí, které měly Calpol jako šťastné, nebo spí, nebo obojí.
Johnson & Johnson pořádat soutěže každých pár let najít novou tvář Calpol – prestižní roli v marketingu a balení, na stejné úrovni s tím, že Hrušky nebo Gerber. Více než 24 000 rodičů přihlásilo své děti do soutěže“ Be a Calpol Star “ na Facebook stránce značky v roce 2011. Když se dvouletá Millie Fosterová v roce 2006 stala „the Calpol Kid“, což znamenalo, že se její tvář objevila na krabici, její matka Georgina byla u vytržení. „Všichni ji teď budou mít ve svých skříních. Její babička a děda jsou velmi hrdí,“ Georgina jí řekl, místní noviny, Surrey Kometa, ale dodal, že Millie vlastně „nemá ráda její fotografie byla přijata na všechny“.
Nelson řekl, že hlavním úkolem jejich marketingu bylo zvyšování povědomí. „Něco jako 41% dětí se narodilo prvním rodičům. S každým narozením přichází na scénu celá nová řada potenciálních zákazníků.“
V 18. a 19. století, matky třel paregoric – voskový tinktura obsahující opium – do své děti dásně uklidnit kousací bolest. Až v polovině 20. století bylo běžné, aby učinily totéž s whisky nebo brandy, a „remcání vody“ obsahující alkohol, cukr, kopr extrakt a jedlé sody byla dána běžně pro koliky. V roce 1950 Gould je gripe voda byla inzerována s strapline „No more povyk od dítěte“.
přestože je paracetamol nejběžnějším lékem v pediatrii, nikdo si není zcela jistý, jak to funguje. Víme, že inhibuje enzym podílející se na produkci prostaglandinů, čímž si tělo méně uvědomuje bolest, ale mechanismus, kterým působí na mozek ke snížení horečky, je méně pochopen. Známe vstupy a výstupy, ale je to černá skříňka.
Paracetamol byla objevena před po chybě na Univerzitě ve Štrasburku v roce 1880. Profesor Adolf Kussmaul experimentoval s naftalen, hlavní složkou kuličky proti molům, jako možný lék na střevní parazity. Jeho pacientům byl místo toho omylem podán acetanilid, a přestože to pro červy nebylo moc dobré, dramaticky snížil horečku. Acetanilid byl levný a účinný, ale také deaktivoval část hemoglobinu v červených krvinkách, s potenciálně smrtelnými výsledky. Paracetamol, derivát acetanilide, byl poprvé použit v klinických studiích německý farmakolog Joseph von Mering v roce 1893, ale obavy prodléval, že by to mohlo ještě být nebezpečné, a to bylo jen po sérii studií v roce 1940 ukázal, paracetamol nemá žádný vliv na hemoglobin, že to začalo být široce prodáván.
Calpol byl spuštěn v roce 1959 společností Calmic Limited se sídlem v Crewe. (Je pravděpodobné, že značka Calpol pochází z kontrakce „Calmic“ a „paracetamol“.) V době, paracetamol byl podáván dětem v roztoku a ochutnal, velmi hořký; Calmic byl první, aby se vznášel ve sladké, ochucené sirupem. Když Calmic koupil Wellcome v roce 1966, aspirin vyšel z módy jako lék proti bolesti, protože byl spojen s gastrointestinálním krvácením. Wellcome na trh Calpol jako „lepší a bezpečnější než aspirin, protože je nedráždivý“. V tuto chvíli to bylo pouze na předpis, ale léky na předpis mohly být legálně inzerovány až do roku 1978. Jedna z prvních tiskových reklam na Calpol zní: „suspenze Calpol je ochucená tekutina – velmi příjemná na lžíci. Jak víte, může to být skvělá pomoc, když je vaše dítě nemocné nebo rozrušené.“Prodávalo rodičům klid, stejně jako dnes.
Calpol reklamní slogany v polovině 70. let („Jednoduché odpovědi na každodenní péči o děti v problémech“, „Jemný a uklidňující, příjemná ochutnávka příliš“) umístěn jako více než medicína: komfort pro vaše dítě, pro vás řešení. Jednou pozdě v 70. letech slogan, „Příjemné pro dítě, klidné pro vás“, je nejblíže značka má někdy explicitně tvrdí, Calpol má schopnost dělat pláč miminka držet hubu. Sentiment se ozýval v animované televizní reklamě v 80. letech s nevrlým Grizzly baby. „Tam jsou časy, kdy každé dítě je jen pláč pro Calpol dětské pozastavení,“ měkký voiceover říká, jako dítě, je vyčerpaná rodiče stojí nad jeho lůžku v pyžamu, nalil ji do lžíci. „Díky tomu se všichni cítí lépe.“
do roku 1980 mohl být Calpol zakoupen v lékárnách bez lékařského předpisu a stal se jedním z nejprodávanějších produktů Wellcome ve Velké Británii s více než milionem lahví prodaných přes přepážku v roce 1983. Děti začaly dostávat Calpol rutinně po očkování. Calpol byl nyní tak běžnou součástí Britského rodičovství, že se prodával jako něco, co si při cestě do zahraničí zabalíte do kufru. „Když se rodina jít na dovolenou neberte riziko bolesti a bolesti,“ četl 1980 tisku inzerát, vedle karikatura dítě s horečkou na pláži. Nepohodlí se stalo něčím, co by „dotčený rodič“ neměl chtít riskovat.
Když Britští rodiče začali starat o cukru a přídatných látek, bez cukru Calpol byl zahájen v roce 1988, a barva-free verze přišla o několik let později. Když jsme byli posedlí 24hodinovým pohodlím na konci 1990, Calpol přešel z lékárny pouze na lék prodávaný v každém obchodě. Od získání značky v roce 2006, Johnson & Johnson rozšířili Calpol „rodina“, zahajuje verzi, která byla bez cukru a barvu-zdarma v roce 2011, a přidání solný nosní sprej a plug-in vapouriser, který uvolňuje heřmánku a levandule éterické oleje by měl pomoci spánku; po tom všem, to je značka, která rodiče mají dlouhou spojené s spící děti.
spojení mezi Calpol a sleep bylo diskutováno v nesčetných vláknech Mumsnet od spuštění webu v roce 2000. V jeden s názvem „Podávaný na Calpol – pocit viny“, matka mučí sama sebe za to, že její šest-měsíc-starý dávku čistě, aby se ho vysadit. Ostatní rodiče váží, aby ji uklidnili. „Calpol ho neposílá spát. byl evidentně v nepohodě s bolestí / temp někde, a calpol pracoval, “ říká jeden. „Jen jsem předpokládala, že je to mírně sedativní,“ odpovídá matka. „Myslím, že to nemůžete použít navždy, takže kde nakreslíte čáru?““
V roce 2007, Johnson & Johnson představil nový produkt: Calpol Noci, pro děti ve věku dva roky a nahoru, s přidanou antihistaminikum, explicitně podporu spánku. Ale v roce 2009 MHRA rozhodl, že 36 různých léků, včetně Calpol Noc, by již neměl být podáván dětem pod šest: výzkum ukázal jim být omezené použití u mladších dětí, a spojili je k nežádoucí účinky, jako jsou poruchy spánku a halucinace. Přestože Johnson & Johnson mohl pokračovat v prodeji pro starší děti, Calpol Night byl v roce 2010 tiše stažen.
dělat to nejlepší pro vaše děti dnes znamená, že jim nikdy nedovolíte trpět. Ale generace rodičů, kteří jsou stále ochotni nechat své děti plakat v noci jsou stejné rodiče, kteří jsou připraveni dávka je se spaním, paracetamolu a antihistaminika, aby se jim spát.
předpisy pro léčbu ADHD se v posledním desetiletí zdvojnásobily a recepty léků na spánek dospělých podávaných dětem se za stejné období zvýšily desetkrát. Ale protože Calpol je tak všudypřítomná součást každodenního rodičovství, zdá se, že každá úzkost nad dětskými léky se promítá na Calpol.
sláva Calpolu je tak velká, že byla dokonce vtažena do vyšetřování zmizení Madeleine Mccannové v roce 2007. Portugalská policie byli pod tlakem, aby přišli s novými vede, a jejich pozornost se krátce obrátil na to, zda Madeleine rodiče, kteří byli lékaři, omylem ji zabil a zároveň se snaží, aby ji uspat. Úniky z vyšetřování se objevily v portugalských novinách, tvrdí, že v jejich rekreačním bytě byla nalezena perorální dávkovací stříkačka. Mccannové ochotně přiznali, že občas dali svým dětem Calpol, ale důrazně popřeli, že by podávali něco silnějšího. Neexistoval žádný základ pro teorii, která byla zcela zdiskreditována. Ale přesto se calpolova detailu chopili konspirační teoretici i bulvár: kombinace z národa je nejvíce slavný pohřešované dítě a naše nejlepší-miloval dětské lékařství byla taky senzační odolat, i přesto, že většina základního výzkumu by se ukázat, že Calpol obsahuje uklidňující složky.
mnoho následných Panik bylo podobně bez faktů. „Děti, které dostávají Calpol jen jednou za měsíc, mají pětkrát vyšší pravděpodobnost vzniku astmatu,“ prohlásil titulek v Daily Mail v roce 2013. Pošta byla jen jedním z mnoha novin, které dramaticky nesprávně uváděly výsledky studie 20 000 španělských dětí: Calpol se ve Španělsku ani neprodává; studie měřila užívání paracetamolu spolu s příznaky astmatu, ale nepodařilo se najít příčinnou souvislost. NHS vydal odpověď odhalující zprávy, ale příběh se stále opakuje v novinách dnes.
Když kampaň skupiny zvané později v tomto roce pro potraviny, barviva spojené s hyperaktivitou být odstraněny z dětských léků – vše léky pro děti – stiskněte vychován Calpol podpis fialový odstín: titulek v timesech četl, „Hyperaktivita odkaz na doplňkové látky v Calpol“. Johnson & Johnson řekl v e-mailu, které používají barviva – včetně „žluť“ a „Azorubínu“, které byly spojeny s hyperaktivitou, i když jen s mnohem vyšší dávky, než jsou uvedeny v Calpol–“, aby se medicína vypadat více vizuálně přitažlivý špatně děti, které by jinak odmítnout dávku“, a dodal, že „většina dětí budou mít žádné škodlivé účinky z konzumace malé množství barviva v Calpol“. Samozřejmě byste si mohli koupit verzi bez barvy – ale původní fialová formule zůstává bestsellerem.
Ale to bylo na GP je tato poznámka o Calpol jako „heroin z dětství“, které způsobily největší příval v Britském bulváru. V roce 2018 se seriál BBC s názvem Doktor, který se vzdal drog, zabýval tím, zda naše děti nepřemedikujeme. Moderátor, Dr. Chris Van Tulleken, vzal svou malou dceru na očkování a poté provedl rozhovor se svým rodinným lékařem. „Nyní máme děti, které jsou téměř závislé na paracetamolu, na Calpol. Nemyslím si, že jsou závislí na samotném léku, ale jsou závislí na procesu, “ řekl praktický lékař. „Někteří lidé to popisují jako heroin dětství.“
obraz dítěte Calpol-junkie byl příliš silný na to, aby ponechal prostor pro nuance. Rodiče po vysílání zanechali na Calpolově Facebook naštvané vzkazy. „Moje děti jsou teenageři, ale teď jsem se naučil věci, které jsem nikdy nezpochybňoval, než – mám pocit, že jsem byl informován v průběhu jejich formativních let,“ řekl jeden. „Každý, kdo pracuje pro tuto organizaci, musí mít větší integritu,“ řekl další, “ mluví jako znepokojená maminka.“
Ale Chris Steele, doktor-in-bydliště na ITV je tento ranní program, vydal robustní obranu značky na vzduchu. „Každý rodič bude vděčný za paracetamol Calpol sirup,“ řekl. „Není to návykové. Myslím si však, že rodiče jsou psychologicky závislí na Calpolovi, protože když jsou jejich děti nemocné, jdou na Calpol. No, to je v pořádku, pokud budete dodržovat doporučené dávkování. Je to naprosto bezpečné.“
Calpol je velmi bezpečný, pokud je podáván podle pokynů na obalu. (Jediným skutečným nebezpečím je náhodné předávkování, které je velmi vzácné.) Ale naše závislost na něm nás zneklidňuje, a proto děsivé příběhy odmítají zemřít. Jak vědí jak plašitelé, tak marketingová oddělení, rodičovská starost je lukrativní šev.
Johnson & Johnson odmítá myšlenku, že rodiče dávají svým dětem příliš mnoho Calpol. „Nemáme žádné důkazy, že to je nadužíváno,“ řekl Nelson, a Farahi citované nezávislý výzkum data zálohovat toto: „V průměru, domácností, nákup 1.95, takže řekněme, kolem dvou lahví ročně, z Calpol,“ řekla mi. „Obvykle je v rodině asi 1.75 dětí, zhruba dvě.“Jednu láhev na jedno dítě za rok nezní jako moc, ale průměrný údaj bere v rodinách dětí všech věkových kategorií, a, jako každý rodič ví, Calpol se používá častěji u dětí než u starších dětí.
stejně jako paracetamol je černá skříňka, tak i děti: jsou neverbální, jejich vnitřní stavy jsou neprůhledné a musíme zjistit, co je s nimi špatně, když jsou naštvaní. „Zdá se, že existuje výchozí akce, která ji dá postiženému dítěti, ať už má nebo nemá teplotu nebo horečku,“ řekl mi doktor Andrew Green. To se děje na druhém konci věkového spektra, řekl. „Kde jste dospělý člověk s demencí, který je zoufalý, pak je to docela rozumné terapeutické intervence vyzkoušet některé pravidelné nízkým rizikem léky, jako je paracetamol, protože někdy se lidé nemohou komunikovat bolest. V žádném případě bych nekritizoval rodiče za to, že je dávají dětem v nouzi. Existují racionální důvody pro to.“
Calpol je obal říká, že to je pro úlevu od bolesti a horečky, ale dáváme to pro nouzi, a značka se vždy doporučuje to ve svém marketingu. Existuje mnoho důvodů, proč lék obsahující žádné známé sedativa může dítě uklidnit a ospalost. Nejviditelnější je, že zmírňuje bolest nebo fyzické nepohodlí z horečky, která jim bránila ve spánku. Je však pravděpodobné, že calpolova síla pochází především z jeho schopnosti utěšit rodiče.
“ jednou z věcí, která určuje úzkost dítěte, je úzkost rodiče. Děti a děti jsou velmi dobré na vyzvednutí úzkost,“ Green řekl mi, popisující, jak se děti na očkování kliniky jsou vždy více rozrušený injekce, když jejich rodiče jsou vztekat. „Pro rodiče je zneklidňující mít nemocné dítě a pro rodiče je přirozené, že chtějí tomuto nemocnému dítěti pomoci. Poskytování dětského léku je způsob, jak pomoci. Zákon dává Calpol předpokládá daleko větší význam, než pouhé dát lék: je to projev lásky, a to snižuje napětí. Je to téměř placebo efekt proxy: dítě těží z toho, že rodič věří, že dělá dobře.“
jsme závislí na Calpol – ale jsou to rodiče, ne děti, kteří jsou závislí. Je pochopitelné, že lék by mohl mít takovou ústřední roli v rodinném životě. Rodiče jsou stále více atomizováni, odděleni od širších sítí početných rodin a komunity, která dříve předávala moudrost. Když se vyskytne problém s našimi dětmi, je pravděpodobné, že sáhneme po Googlu, než se zeptáme přítele. Calpol vstoupil do této prázdnoty, produkující brožury průvodce imunizací, a online rady ohledně zubů, bolesti uší, nachlazení, chřipka a mnoho dalších běžných drobných zdravotních problémů. Na Calpol webové stránky hostí několik informací, videí představovat skupiny maminek, sdílení šálek čaje s GP kolem dřevěný kuchyňský ostrůvek, porovnání poznámky o tom, jak rozpoznat horečku, chřipku nebo nový zub. Web získá více než milion zásahů ročně.
ale tím, že se obrátíme na Calpol, kdykoli je naše dítě v nouzi, přispíváme k již nekontrolovatelné kultuře, kde se problémy mají řešit léky. „Můžeme zapomenout ve všech fázích našeho života na nelékové intervence, které jsou účinné, na jednoduché věci, které můžeme udělat,“ řekl Green. „Pokaždé, když GP nouze nebo turn-up-on-the-den typ operace, budeme si trapně, máma s dítětem, který je spuštěn po místnosti chichotání. Řeknou: „přivedl jsem ho sem, protože je opravdu nemocný s teplotou, ale je lepší.’Důvod, proč jsem dostal lepší je, že jsou v prostředí, které je zajímavé, a že jsem měl jet v autě nebo autobusem, nebo kočárek a ochladí se trochu.“
Johnson & Johnson trvají na tom, širší Calpol rozsahu, s jeho nosní sprej a par plug, nabízí non-lék alternativy pro ty, kteří je chtějí. Ale možná by bylo užitečnější podívat se na to opačně: není to tak, že věříme, že odpovědí na nepohodlí našich dětí jsou drogy, ale že Calpol nepovažujeme za drogu. Pronikla do našeho každodenního života a nejvíce chráněných prostor. Je součástí řešení problémů našich dětí stejným způsobem jako figurína, mazlení nebo změna plenky. Mnozí jsou stejně pravděpodobné, že dosáhne na Calpol jako jsou rock jejich děti, když jsou velmi rozrušený.
něco z toho je způsobeno chytrým marketingem, který v průběhu desetiletí založil značku jako „jednoduchou odpověď“, „každodenní“ součást mít děti. Něco z toho pochází z jeho všudypřítomnosti-skutečnosti – že se dá koupit současně s nákupem našeho bochníku chleba nebo naplnit auto benzínem. Calpol se stal značkou medicíny, kterou nepovažujeme za drogu, bez ohledu na to, co by její výrobci mohli vytisknout na obalu. To je tajemství jeho úspěchu.