AdX i AdSense jsou digitální reklamní platformy. Oba jsou ve vlastnictví společnosti Google. Oba používají vydavatelé všech velikostí ke zpeněžení svého obsahu. A oba poskytují vydavatelům přístup ke stejným kupujícím a inzerentům.
jaký je tedy rozdíl mezi nimi? Jak si vybrat, který z nich je lepší pro vás a vaše podnikání?
podívejme se blíže a uvidíme, jak se liší a výhody každého z nich.
co je Google AdX?
původ AdX (Google Ad Exchange) spočívá v DoubleClick Ad Exchange, společnosti založené v roce 1996 jako reklamní server. Společnost Google ji získala v roce 2008. Nákup byl v té době kontroverzní, protože existovaly obavy, že Google bude mít příliš velkou kontrolu nad online reklamou.
prostřednictvím Google AdX mohou vydavatelé prodávat svůj inventář reklam inzerentům a agenturám pomocí technologie nabízení v reálném čase. Vytvořením otevřeného tržiště, kde jsou ceny stanoveny v aukci v reálném čase, umožňuje výměna reklam mnohem efektivněji a snadněji přidělovat grafické reklamy a reklamní prostor na webu.
prodejci mohou vydělat co nejvíce peněz za svůj reklamní prostor a získat přístup k více inzerentům, přičemž stále mohou kontrolovat, kdo může inzerovat na svých stránkách. Kupující získají přístup k více webům a reklamnímu prostoru a mají větší kontrolu nad tím, kde jejich reklamy běží.
je služba Google Ad Exchange SSP?
ssp (supply side platform) pomáhá majitelům a vydavatelům digitálních médií prodávat digitální reklamy v automatizovaných aukcích. Ssp zlepšují optimalizaci výnosu inventáře reklamního prostoru na webových stránkách a mobilních aplikacích, aby se minimalizovalo zbytečné místo a maximalizovalo se zobrazení.
v roce 2018 společnost Total Media uvedla DoubleClick Ad Exchange jako nejlepší volbu pro nejlepší vydavatele SSP. Podle zprávy „AdX překonává konkurenci spojením vydavatelů do největší světové výměny globálního inventáře.“
co je Google AdSense?
AdSense byl vyvinut společností Google jako interní produkt v roce 2003. Zobrazuje reklamy založené na obsahu na partnerských webech, což umožňuje vydavatelům vydělávat za každé kliknutí na reklamu.
AdSense porovnává reklamy s webem na základě obsahu a návštěvníků vydavatele. Inzerenti pak ucházejí o umístění svých reklam stejně jako v reklamách Google. Ve skutečnosti reklamy na AdSense pocházejí z reklam Google, zobrazovací sítě Google a dalších produktů Google.
může to být výhoda mít Google na své značce nebo skutečnost, že se jedná o reklamní produkt, který se snadno nastavuje a vyžaduje minimální práci, ale AdSense je mnohem populárnější než AdX/DoubleClick ve Vyhledávání Google.
nicméně, jeho popularita nemusí nutně dělat AdSense lepší produkt. ADX je síť pro výměnu reklam, zatímco AdSense je reklamní síť. Oba produkty slouží zásadně odlišnému použití pro různé druhy klientů.
jaké jsou tedy klíčové rozdíly? A která platforma je pro vás vhodnější?
Google AdX vs Google AdSense: jaké jsou klíčové rozdíly?
Google AdX (dříve známý jako DoubleClick Ad Exchange) je síť pro výměnu reklam. To znamená, že je programový reklamní platformu, která nabízí real-time nabízení (RTB) na reklamní prostor pro reklamní sítě, včetně AdSense, agentury a na straně poptávky platformy.
vydavatelé pracující s Google AdX mají přístup k většímu inventáři a mohou přistupovat k kupujícím z reklam Google a dalších tržišť pomocí této výměny.
poskytuje také mnohem větší kontrolu vydavatelům nad jejich reklamním prostorem a umožňuje jim přímo prodávat jejich reklamní inventář. Existuje také vyšší konkurence pro reklamní inventář, což má za následek zvýšení výnosů na prodanou reklamní jednotku.
Google AdSense je reklamní síť. Umožňuje vydavatelům zpeněžit jejich obsah na počítači a mobilu. Nastavení je velmi snadné. Stačí vytvořit umístění reklam a vložit značku do kódu vašeho webu.
Od té doby, AdSense se postará o vše, od zobrazování reklam, cílení, platba na vydavatele. Google AdSense vyplní Tato umístění reklamami cílenými na soubory cookie z programu Google Ads. Míra plnění je mezi 95-99%, takže většinu času budou vaše reklamní jednotky využity.
není to příliš lukrativní způsob, jak zpeněžit obsah, protože platforma je zaměřena na poskytování levných zobrazení inzerentům. Vydavatelé nemohou stanovit podlahovou cenu svých reklamních jednotek a nemohou tyto reklamní jednotky také prodávat sami. Zkrátka se drží toho, co jim Google nabízí.
přesto existuje spousta příběhů bloggerů a malých operací, které jsou schopny generovat životní mzdu z AdSense.
co je Google Ad Manager?
Google Ad Manager je vlajkovou lodí reklamního serveru společnosti Google, která umožňuje vydavatelům využívat více reklamních sítí včetně AdSense, Ad Exchange a sítí třetích stran.
Na konci roku 2018, Google přejmenoval mnoho z jejich reklamy a vydavatel-čelí produkty, včetně služby AdWords, Ad Exchange, DoubleClick a další reklamní a marketingové nástroje.
(Zdroj obrázku: Přemýšlejte s Googlem)
jsou AdSense a AdX nezměněny?
zatímco AdSense zůstává samostatným produktem pro malé a střední vydavatele, Google Ad Manager kombinuje populární reklamní server/SSP (dříve DFP) společnosti Google a jejich špičkovou výměnu reklam (AdX).
Vydavatelé potřebovat účet AdSense, aby se zaregistrovat pro služby Google Ad Manager, ale se připojit k Ad Exchange, vydavatelé potřebují, aby si pozval Google nebo se přihlásit prostřednictvím třetí strany partnera. Google přitom omezuje přístup ke své prémiové výměně reklam a reklamnímu serveru větším vydavatelům a partnerům.
další informace o tom, jak se zaregistrovat k účtu správce reklam Google, naleznete v tomto článku podpory Google.
Jak kupující oprávněn pracovat s Google Ad Manager
Google je Oprávněn Kupující program umožňuje miliony webových stránek a aplikací z celého světa, aby se jejich reklamní inventář k dispozici programové kupující. Autorizovaní kupující mají přístup k „inventáři partnerů Google“, což jim umožňuje sledovat, jak a s kým pracují, prostřednictvím různých metod nákupu.
mezi nejčastější kupující patří:
- reklamní sítě. Společnosti, které slouží jako zprostředkovatelé mezi vydavateli a inzerenty.
- obchodní stoly. Divize v agenturních holdingových společnostech, které provádějí burzovní nákupy pro všechny agentury společnosti.
- platformy na straně poptávky (DSP). Platformy, které usnadňují nákup na více burzách.
Jak začít s AdX
(Zdroj Obrázku: Google: Ad Exchange Přehled)
Pokud chcete použít AdX prodat svůj reklamní inventář, nastavení může být trochu ošidné. Vzhledem k tomu, že přístup k ADX ad exchange je obecně vyhrazen pro velké vydavatele, musí zástupce Google vaši aplikaci ručně schválit.
pokud se můžete dostat do této výměny reklam, budete mít přístup k pokročilému ekosystému reklam s pokročilými funkcemi. Na reklamních jednotkách budete moci nastavit ceny podlah a získat přístup k širší škále kupujících a typů aukcí.
pokud jste dostatečně velký vydavatel s vyhrazeným správcem účtu v Google AdX, můžete dokonce vyjednat svůj vlastní podíl na příjmech z reklamy. To může mít obrovský dopad na váš spodní řádek, protože malé procentní změny mají velké dopady kvůli velkému objemu webu s vysokým provozem.
jak si vytvořím účet Google Ad Exchange?
začněte registrací u správce reklam Google. Získáte DoubleClick pro vydavatele (DFP), což je reklamní server společnosti Google a správce účtu Google. Tato osoba vám řekne, zda máte nárok na účet AdX nebo ne.
zde je to, co potřebujete pro nárok na účet AdX:
- 5 miliarda zobrazení stránky za měsíc
- vhodná bezpečnostní opatření značky
- aktualizované reklamy.soubor txt s podrobnostmi o kupcích zásob
mohlo by existovat více kontrol souvisejících s viditelností reklam a obavami o bezpečnost. Google AdX může odmítnout web vydavatele, pokud je známo, že zobrazuje nevhodný obsah a / nebo má nízké skóre viditelnosti.
jak funguje služba Google Ad Exchange?
existují tři druhy aukcí na Google AdX:
- otevřená aukce. Vydavatelé jsou anonymní a aukce je otevřena všem vydavatelům a inzerentům. Je to standardní nebo výchozí typ aukce.
- soukromá aukce. Vydavatelé cílí přímo na vybranou skupinu inzerentů a nabízejí jim umístění reklam na svých stránkách. V tomto případě vydavatelé nejsou anonymní a značka a profil vydavatele mají hluboký dopad na to, jak dobře může soukromá aukce fungovat.
- preferovaná dohoda. V tomto režimu nabízejí vydavatelé nabídku přímo inzerentovi a nabízejí jim exkluzivní přístup k vybranému inventáři před tím, než přejde do soukromé nebo otevřené aukce. Inzerenti pak mohou zajistit umístění na vydavatelích v souladu s jejich značkou, nebo které mají vyšší míru konverze, výměnou za zaplacení vyšší ceny než v aukčním procesu.
Správa a optimalizace účtu Google AdX je náročnější než používání služby AdSense a vyžaduje buď agenturu, tým ad ops nebo alespoň vyhrazený zdroj.
rozhodnutí o této výměně reklam mohou mít velký dopad na příjmy z reklamy. Například nastavení příliš vysoké ceny podlahy může inzerenty ignorovat váš web ve prospěch jiných, levnějších alternativ, což způsobí pokles vašich příjmů.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak začít s AdX, podívejte se na kontrolní seznam Google pro výměnu reklam.
jak začít s Google AdSense
Chcete-li na svůj web vložit reklamy AdSense, musíte se zaregistrovat na AdSense a odeslat podrobnosti o svém webu k ověření. Jakmile schválí vaši žádost za pár dní, můžete jít. Stačí zkopírovat reklamní značky poskytované společností AdSense a vložit je do kódu webu, kam chcete umístit reklamy.
jak funguje Google AdSense?
AdSense je bezplatná služba a platforma spravuje všechny kroky procesu po nastavení značek. To znamená, že se může přihlásit každý a vstupní bariéra je velmi nízká.
optimalizace operace Google AdSense pro maximalizaci výsledků může samozřejmě vyžadovat velké úsilí specializovaného konzultanta nebo marketingového zdroje. Ale začít s AdSense je ve skutečnosti velmi snadné, což odpovídá jeho popularitě a vysoké míře přijetí od vydavatelů a inzerentů.
podíl příjmů z reklamy je přísně definován: 68% příjmů jde vydavateli, zatímco Google udržuje 32%. Podíl vydavatele klesá na 51% u reklam zobrazených na interních vyhledávačích poháněných společností Google.
vydavatelé mají určitou kontrolu nad reklamami zveřejněnými na svých stránkách. Mohou například blokovat konkurenty, citlivá témata a kategorie a dokonce i jednotlivé reklamy, aby se zobrazovaly na jejich stránkách. Mohou také změnit velikost a typ reklam (například text nebo displej).
reklamy přijít z Reklamy Google platformy, kde inzerenti nastavit kampaně s reklamami a nabídku na klíčová slova, která vyvolá umístění jejich reklamy. To také velmi usnadňuje inzerentům přístup k umístění v reklamní síti AdSense.
příjmy Google AdX vs AdSense: což generuje větší výnosy?
příjmy z digitální reklamy závisí na mnoha faktorech, což ztěžuje kategorické doporučení jedné platformy. V roce 2017 provedla společnost Adnimation studii s údaji ze 400 webových stránek, které naznačovaly, že Google AdX bude generovat vyšší příjmy.
ale nakonec záleží v zásadě na tom, zda má vaše publikace dostatečně velké publikum a zdroje a odborné znalosti pro efektivní správu a optimalizaci jejich reklamních operací prostřednictvím služby Google Ad Exchange.
pokud jsou odpovědi kladné, Google AdX pak otevírá mnoho dalších možností přizpůsobení a optimalizačních cest pro maximalizaci příjmů. Pokud tak neučiníte, pak Google AdSense, který je jednodušší spravovat a optimalizovat než výměna reklam, by poskytoval vyšší výnosy.
co si tedy mám vybrat, AdX nebo AdSense?
Google AdX nabízí výměnu reklam programově nebo s nabídkami v reálném čase. AdX má potenciál generovat vydavatelům větší příjmy, ale vyžaduje více pozornosti a obětavosti, nebo zdroje k pronájmu třetí strany,která pro ně může spravovat své reklamní operace.
získání přístupu k AdX je omezeno společností Google na preferované vydavatele s alespoň 5 miliony měsíčních zobrazení stránek. Od vydavatelů pomocí AdX mít velké publikum, se vystavují svět je nejvíce prémie inzerenti, kteří touží strávit značné rozpočty na reklamu na široce obchodovaných míst. Pokud máte značné znalosti v tech a reklamní průmysl a prostředky na místě získat co nejvíce z platformy, AdX je tou pravou volbou pro vás.
AdSense je na druhé straně snadný a vysoce přístupný způsob, jak generovat příjmy i pro malé a specializované vydavatele. Díky tomu je oblíbeným způsobem zobrazování textových, obrazových, video nebo interaktivních reklam, které jsou cílené na základě obsahu a publika webu.
měli byste si vybrat AdSense, pokud jste malý nebo střední vydavatel s minimálními prostředky na správu a implementaci reklam a omezenými technickými znalostmi.
každý vydavatel, který má web, který je v souladu s AdSense kvality pokyny, může požádat o účet a snadno dostat, ale s cílem získat přístup k Google AdX, musíte být preferovanou vydavatel se zavazuje publikum.