Firemní Branding Úsilí
vyhodnotit firemní branding úsilí Red Bull směrem k jeho značky, Firemní Image, Rozměry rámce budou použity k vyhodnocení Red Bull příspěvek své značky na základě Keller Brand Equity Model.
v rámci dimenze Image Corporate Citizenship si Red Bull vedl dobře vytvořením pozitivního obrazu. Tento pozitivní obraz je tvořen jejich zájmem o životní prostředí, který se projevuje důrazem jejich 100% recyklovatelných hliníkových plechovek.
zobrazení starost o životní prostředí je velmi zřejmé z toho, že je viditelně spolu s jejich významné informace o společnosti, jako je historie firmy a produktu, na jejich hlavní stránky.
tím rozvíjí druhou úroveň modelu vlastního kapitálu značky, a to jak výkonových, tak obrazových bloků. Pokud jde o výkonový blok, tím, že má 100% recyklovatelné hliníkové plechovky, snižuje hmotnost plechovky.
to usnadňuje držení, zvedání a spotřebu a usnadňuje přenášení, zejména ve velkém. Hliníkové plechovky jsou také kyslík-důkaz a neutrální chuť, takže nápoj zůstane svěží, což je nejvyšší kvalita pro dlouhou dobu — takže pít dobrou chuť. Proto asociace z lehké plechovky i dobrého vkusu pomáhají Red Bull pozitivně rozvíjet svůj výkonnostní blok.
Při pohledu na Snímky blok, jeden by vnímat Red Bull jako odpovědný firemní občan za své úsilí v krajnosti, aby byla zajištěna jeho uhlíková stopa zůstává jako minimální, jak je to možné v průběhu celého životního cyklu. Díky tomu je Red Bull schopen pozitivně rozvinout i svůj obrazový blok.
dále se při pohledu na rozměr Image firemního produktu vyhodnocuje, že Red Bull si vedl dobře.
jedním z dobrých příkladů úsilí o rozvoj této dimenze by byla kampaň Red Bull Stratos. Zahájena koncem roku 2012, Red Bull Stratos kampaň nabízí Rakouský parašutista Felix Baumgartner vzestupně do stratosféry na helium balón před skokem z v tlakovém obleku, freefalling pro více než čtyři minuty, dokud mu nasadit svůj padák, což mu bezpečně přistát zpátky na Zemi.
úspěch této akce může být spojena s vysoce kvalitní Red Bull značky prostřednictvím Red Bull sponzoruje zařízení, které nemělo poruchu, když dosažení tohoto románu feat. Značka Red Bull je také schopna se díky tomuto prvotřídnímu výkonu spojit jako inovativní a překonat rekord v nejvyšší výšce volného pádu.
Red Bull Stratos Kampaně, tak se vyvíjí celý brand equity pyramida Red Bull, od základní význam rezonance.
Za prvé, význam je vylepšen mainstreamovým tiskem a sdílením videa této kampaně. Za druhé, výkonnostní blok je vyvíjen úspěchem této akce Red Bull. Zatřetí, blok úsudku je vyvíjen vysokou kvalitou a profesionalitou — událost Red Bull byla úspěšně dokončena jedním pokusem. Začtvrté, blok snímků je vyvíjen publikem, které by spojovalo takovou novou událost Red Bull jako cool. Za páté, pocit blok je vyvinut z vzrušení z akce Red Bull. Konečně, publikum cítí rezonanci tím, že je zapojeno a spojeno s kampaní Red Bull Stratos.
lze říci, že tato vysoce postavená kampaň je jednou z klíčových událostí v roce, která přispěla k 8% nárůstu hodnoty značky Red Bull v roce 2012. V roce 2013 zaznamenala nižší 6% nárůst a v roce 2011, rok před kampaní Red Bull Stratos, vykázala pouze 4% nárůst.
přejdeme-li k další dimenzi Image firemní služby, hodnocení této dimenze je, že Red Bull si vede dobře v interakci se svými fanoušky a spotřebiteli. To lze vidět na jejich stránce sociálních médií-kde aktivně zapojují své fanoušky, odpovídat na jejich komentáře a konverzovat s nimi.
teplé, přátelské image Red Bull udržuje díky jejich úsilí v zapojení se zpětnou vazbou svých fanoušků pozitivně ovlivňuje budování značky bloky Výkonnosti a Metafor, přičemž fanoušků bude spojovat Red Bull obraz jako předmět expert na jeho výkon a někoho na koho se může týkat, aby pro snímky.
poslední rozměr, Firemní Důvěryhodnost, Obraz, může být rozdělena do tří částí — odborné znalosti, důvěryhodnost a oblíbenost. Red Bull si vedl dobře i v této dimenzi, protože se mu daří vylepšovat celou pyramidu budování značky.
jedním ze způsobů, jak Red Bull udělal dobře, je, že podporuje mnoho zkušených sportovců. Podporou kvalifikovaných sportovců se Red Bull sdružuje s odborníky na různé sporty.
To dává obrázek, že Red Bull podporuje sportovce, a proto je schopen vymyslet produkt vynikající kvality na podporu kvalifikovaných sportovců. To rozvíjí výkonnostní a obrazové bloky pyramidy budování značky.
Podle zprávy článek napsal Geraint Smith, tam byly tři úmrtí spojených s konzumací Red Bull. I když se tyto tragické události staly, Britská agentura pro standardy potravin uvedla, že neplánuje zahájit vyšetřování, protože mluvčí Red Bullu zopakoval, že došlo k přísnému vědeckému testování ještě předtím, než nápoj vyšel na trh, a měl Bezpečný záznam sahající zpět 14 let.
V tomto světle, to může být vidět, že Red Bull je spolehlivé, mají dlouhou bezpečnosti traťový rekord, a úředníci neměli dále zabývat. Tento ujišťuje Red Bull spotřebitele, že Red Bull je spolehlivá, profesionální, a stará se o své zákazníky, vyvíjí Pocity a Rozsudek bloky Red Bull brand equity pyramidy.
Red Bull také kultivoval nepřeberné množství akcí (Red Bull World Cliff Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage a Red Bull Flugtag), které každý rok úspěšně běží.
tato široká škála událostí je v souladu s vášní a zájmem cílového trhu, což umožňuje, aby byl Red Bull sympatičtější — protože publikum sdílí stejné vášně jako značka. To rozvíjí význačný blok Red Bullu ze širokého počtu událostí a také rezonanční blok ze zapojení jeho vášnivých spotřebitelů.