Jak zpeněžit video na vyžádání pomocí SVOD, TVOD, a AVOD

Šance jsou, jste pravděpodobně již sledování videa na vyžádání v té či oné podobě. Pokud jste americký spotřebitel, šance jsou ve skutečnosti 80%, podle Deloitte. Generace „kabel řezačky“ preferuje streaming služby kabelové TELEVIZE, kteří se rozhodnou vybrat a přesné kanály, témata a obsah, který chtějí zaplatit za to, když se chtějí dívat, a jak se na to chci koukat. (Sledování „komunity“ na smartphonu jako rozptýlení od zubaře? Velmi cool.)

pokud jde o svět streamovaného obsahu, poté, co jste viděli zkratky jako VOD, OTT, SVOD, AVOD a další, pravděpodobně se ptáte sami sebe, Co znamená VOD? Co znamená VOD? Jaký je rozdíl mezi AVOD vs. SVOD? OMG, to je TMI?

nebojte se, dostaneme se tam.

na konci tohoto příspěvku budete odborníkem na platformy VOD, jak je zpeněžit a která strategie zpeněžení je pro vás ta pravá.

Video on demand je nejlepší způsob, jak vytvořit nebo rozšířit svou komunitu, zpeněžit svou tvrdou práci a oslovit publikum, které jste si nikdy nepředstavovali. VOD, což znamená video on demand, funguje dobře pro:

• Fitness instruktoři
• Víra-založené organizace
• Zábavní obsah
• Pedagogů/Instruktorů
• Virtuální události

BoxUnion, populární boxu fitness třídy, šel digitální a nyní se účastníků na jejich streaming kanál z pěti kontinentů po celém světě.

Mnoho dalších se obrátili na sociální média jako oni, zůstat doma, aby sebe a své komunity v bezpečí. Jóga studia mají otočně na digitální sezení, tanečníci se obrací jejich obývacích pokojů, do studia, a pedagogové vytvořili celé knihovny videí a obsahu pro děti, zábava a vzdělávání.

Zda již máte nějaké videa natáčel a je připravena jít, populární kanál a parta věrných následovníků, nebo konečně koupil svůj první prsten světla a jsou připraveni, aby se vaše první video, budeme vás provede různými způsoby, jak zpeněžit vaše videa na vyžádání kanál a pomůže vám zvolit cenovou strategii, která je pro vás nejlepší.

co je VOD (video na vyžádání)?

Začínáme zkratkou číslo jedna, co je VOD? VOD je zkratka pro video on demand. Připoutejte se, protože přichází spousta dalších zkratek.

VOD je způsob, jak konzumovat video, které spadá pod větší deštník distribuční metody OTT videa, nové generace digitálního streamování. (Je to také zkratka číslo dvě.) OTT znamená, že videoobsah je streamován přímo online, „over-the-top“ kabelové skříňky, aniž by bylo nutné satelitní nebo kabelový přístup.

Výběr VOD platformy

Když hledáte VOD platformy, existuje několik důležitých věcí, aby zvážila:

• Má tato platforma hostovat svůj obsah a umožnit zpeněžení?
• může nabídnout streamování napříč typy zařízení(Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android a další)?
• nabízí vysoce kvalitní streamování? Nízkokvalitní video může způsobit nebo přerušit zážitek předplatitele a může přispět k churn.

jakmile si vyberete platformu VOD, je čas přemýšlet o tom, jak můžete začít vydělávat z vašeho obsahu.

Zpeněžit on-demand video s SVOD, TVOD, a AVOD

je jasné, že lidé chtějí nika video obsahu, a jsou ochotni zaplatit za kvalitu odběry. Existuje několik různých možností, pokud jde o to, jak můžete účtovat lidem za svůj obsah, pak jak můžete cenu, jakmile se rozhodnete.

vidíme, že se nyní vytváří pětkrát více kanálů OTT než loni, a tyto kanály vidí 20krát více odběratelů.

Anjali Sud, generální ŘEDITEL, Vimeo

hlavní kbelíky zpeněžení strategie pro VOD jsou:

1. Předplatné videa na vyžádání (SVOD)
2. Reklama na bázi video on demand (AVOD)
3. Transakční video na vyžádání (TVOD).

každý model má jinou hodnotu a závisí na vaší firmě, publiku a cílech. Pojďme se podívat na každý model zpeněžení streamování VOD a na to, jak mohou pomoci vašemu podnikání růst(a udělat nějakou zelenou!).

modely zpeněžení VOD

1. Předplatné video on demand (SVOD)

StreamingMedia předpovídá, že předplatitelé SVOD explodují z 199 milionů na 307 milionů do roku 2025.

takže, co je SVOD? Je to skvělý způsob, jak zpeněžit vaše videa, pokud:

• nabídka tříd nebo průběžného obsahu, který lze v průběhu času streamovat (Pro tip: úspěšný SVOD výrobci vytvořit kadence s jejich publikum, aby věděli, kdy očekávat nové videa)
• Chcete, aby vaše publikum flexibilitu, aby se připojili, nebo opt-out bez dlouhodobé smlouvy (jako tradiční kabelové nebo satelitní smluv)
• knihovna obsahu, který může být přenášen, znovu a znovu,
• Uvolnit omezený obsah pravidelně pro specializované publikum

hlavní věcí, třeba mít na paměti, když zpeněžit své video obsahu prostřednictvím SVOD, jsou:

• Přizpůsobit obsah na své konkrétní publikum. Obsah SVOD je úspěšný, když je vytvořen pro skupinu výklenků. Odběratelé se s větší pravděpodobností zaregistrují, pokud jde o obsah, který není k dispozici nikde jinde. Tito předplatitelé se také budou držet a poskytují větší celoživotní hodnotu.
• pravidelně zveřejňujte obsah a informujte své předplatitele o přidání nového obsahu. Pokud svůj obsah uvolníte sporadicky, odběratelé se s větší pravděpodobností odhlásí a přestanou platit za váš kanál.

Výhody SVOD

• Nabízí flexibilní možnosti předplatného
• Vytváří pokračující zdroj příjmů
• Zapojuje své publikum a vytváří loajální odběratelé
• vám Dává možnost publikovat exkluzivní obsah

2. Transakční video na vyžádání (TVOD)

další zkratka přichází v horkém stavu! TVOD je zkratka pro transakční video na vyžádání a odkazuje na proces nákupu nebo pronájmu obsahu. V případě živých událostí může být TVOD také známý jako Pay-Per-View (PPV).

při zpeněžení VOD pomocí TVOD můžete propagovat konkrétní vydání k nákupu nebo pronájmu, jako nový film. TVOD je určen pro větší publikum, které nemusí být konzistentní, protože neexistuje žádný poplatek za připojení, každý si může koupit váš obsah. Propagujte exkluzivní nebo zcela nový obsah pomocí TVOD a nabídněte více cenových možností.

Výhody TVOD

• Umožňuje uvolnění exkluzivní, včasné obsah
• vám Dává svobodu, aby nabídka jednoho videa, seriály, nebo filmy
• Poskytuje možnosti pro videa lze pronajmout nebo zakoupit, rozšiřuje své publikum

3. Reklamní video na vyžádání (avod)

došli jsme k naší konečné zkratce: AVOD nebo reklamní video na vyžádání. (Pamatujete si je všechny?)

nejoblíbenějším příkladem avod je YouTube. AVOD je nejvýhodnější pro ty, kteří mají velké publikum nebo sledují, protože jednotlivá zobrazení reklam platí malé množství peněz a vyžadují velké objemy pro skutečné příjmy. Mnoho menších tvůrců OTT zjistí, že mohou získat spolehlivější příjmy prostřednictvím SVOD nebo kombinace modelů SVOD a TVOD.

Výhody AVOD

• Dává vaše publikum možnost sledovat svůj obsah zdarma, vytváří nízké bariéry vstupu.
• nevyžaduje kabelové nebo satelitní předplatné
• k Dispozici pro širší publikum
• Poskytuje škálovatelné příjmy řešení pro velmi velké nebo rostoucí publikum

Ceny VOD streamování obsahu

• SVOD ceny: Cena za měsíc nebo za rok jako opakující se předplatné s možností pro bezplatné zkušební verze, kde si vyberte kolik dní, týdnů, nebo měsíců budete chtít nabídnout jako zkušební období. Alternativně, můžete nabídnout verzi freemium, kde je ukázkový obsah k dispozici navždy zdarma, s menším přístupem než plné placené členství.
• ceny AVOD: Zdarma (jako YouTube) pro diváky nebo snížená měsíční cena členství pro uživatele (jako Hulu s reklamami).
• ceny TVOD: k nákupu (k dispozici ke stažení nebo doživotní přístup) nebo k pronájmu. TVOD videa mohou být zabaleny jako epizody, roční období, nebo série. Účtujte pevnou cenu za video, sezónu nebo seriál nebo nechte své publikum platit, co chtějí.

Ať už se rozhodnete vytvořit model předplatného s freemium možnost nebo poplatek za video, budete muset promyslet vaše cílové publikum a tvorba obsahu plánů.

zajímá Vás, jak žánr ovlivňuje ceny? Dívat. →

nyní se podívejme, který model zpeněžení pro VOD je pro vás ten pravý.

Výběr zpeněžení strategie pro vaše video obsahu: AVOD vs. SVOD vs. TVOD

Když Vimeo analyzován jeden milion Vimeo OTT zákazníka, jsme zjistili, že když porovnáte AVOD vs. SVOD, potřebujete daleko větší diváky na AVOD video k dosažení stejné měsíční příjmy jako SVOD účastníků. Dobrá věc je, že můžete prozkoumat, co je pro vaše publikum nejlepší, když si vyberete program OTT video revenue, který vám vyhovuje.

Vyhodnotit a budovat své publikum.

kolik máte sledujících? Kde, jak a jakým způsobem vaše cílové publikum konzumuje videoobsah?

specializované publikum má věrné následovníky a může mít zájem o dlouhodobější vztah s vámi, jako je SVOD. Je pravděpodobnější, že se budou chtít vrátit k videím a pravidelně sledovat svůj vlastní čas. Široké publikum zábavy není tak pravděpodobné, že se bude měsíc co měsíc držet. Tito uživatelé si rádi vybírají, o jaké video se zajímají, a zavazují se k tomu pouze.

jak vypadá vaše stávající strategie videoobsahu a videoobsahu?

Pokud již máte velký obsah databáze videí a chcete zpeněžit, můžete si vybrat strategii, ale pokud jste právě začínáte a dosud získal publikum či obsah, to může mít smysl začít s AVOD a vyzkoušet svůj obsah před uvedením to za paywall.

v jakém odvětví nebo výklenku jste?

u některých diváků je větší pravděpodobnost, že budou mít prospěch z flexibilního řešení než u jiných. Rodiče mají tendenci se držet předplatného, protože jejich děti najdou obsah, který se jim líbí, a nechtějí věci měnit. Děti jsou také dobrým publikem pro svobodu předplatného, spíše než omezení 48hodinového pronájmu nebo nutnosti sedět v reklamách. Už jste někdy zkoušeli přimět dítě, aby dělalo něco podle plánu? Věř mi, není to snadné. V závislosti na vašem publiku fungují různé strategie zpeněžení VOD pro různé skupiny.

Wrap-up: Jak prodávat video na vyžádání

existuje poměrně málo možností, z nichž si můžete vybrat, pokud jde o prodej video obsahu online. Podívejme se na různé modely (SVOD vs. avod vs. TVOD) a osvědčené postupy pro zpeněžení.

• SVOD: předplatné videa na vyžádání. Nabídněte předplatné svého video kanálu a pravidelně vydávejte nový obsah.
• TVOD: transakční video na vyžádání. Nabídněte jednotlivá videa k nákupu, jako jsou nová vydání nebo exkluzivní obsah. TVOD funguje nejlépe, když propagujete spuštění svého obsahu a vytváříte uvolnění nových videí.
• AVOD: reklamní video na vyžádání. V tomto modelu můžete nabídnout bezplatný obsah a zaplatit inzerenty za zobrazování reklam publiku. To funguje nejlépe, když máte velké, angažované publikum a jste schopni nabídnout relevantní reklamy.

pro ty, kteří by mohli chtít vyzkoušet více modelů zpeněžení, nejběžnější kombinace nabízí SVOD i TVOD pro diváky,kteří nejsou zcela připraveni zavázat se k úplnému odběru. Video on demand je řízeno publikem, takže poslouchejte svou síť a zjistěte, co chtějí.

Teď, že jste zkratka pro, jste připraveni na video na vyžádání a zpeněžit svůj vlastní rock star channel (nebo fitness kanál, nebo děti, zábavní kanál, nebo bez ohledu na vaše osobní fázi vypadá).

seznamte se s Vimeo OTT →