takže máte podnikání a jste připraveni tlačit vaše branding úsilí online. První otázka, se kterou se setkáte, je “ Jak mohu postupovat s brandingem?“
Co jsem si všiml, z mé dlouholeté zkušenosti v online marketingu je, že si asi myslíte, že značky zahrnuje následující:
● Loga, barevná schémata a design webových stránek – Co by měla moje logo? Jaké barvy představují mé podnikání nejlépe? Jak mohu jít o můj web design?
● Značka zmínky, odkazy a sociální popularity – musím být tak viditelné, online, jak je to možné, protože to podporuje značka připomeňme si,
● SERPs zviditelnění, reklamní kampaně a další propagační úsilí
Pokud jste odpověděli na některou z výše uvedených, pak se díváte na značky špatně. Položky, které jsem zmínil, jsou všechny marketingové nástroje a strategie a poškrábají pouze povrch značky.
jaký je rozdíl mezi marketingem a brandingem?
Marketing je soubor procesů a nástrojů propagujících vaše podnikání. To zahrnuje SEO, sociální média, PPC, místní vyhledávání, mobilní a tradiční propagační metody a nástroje. Branding, na druhé straně, je samotná kultura, poselství, které prostupuje a řídí celý proces vašeho podnikání.
běžné mylné představy o značce
míchání marketingu a značky je pouze jednou z nejčastějších mylných představ o značce, se kterou se setkáte. Mnoho podniků a obchodníků manipulaci branding úkoly také následující mylné představy:
mylná # 1: Branding je marketing / reklama / propagace / cokoliv v tomto smyslu.
jak již bylo zmíněno, je to mylná představa, protože branding jde hlouběji než marketing. Marketing, reklama, a další propagační aktivity sdělují pouze osobnost a poselství vaší značky. Vaše značka se skládá z vaší osobnosti, váš hlas, a vaše zpráva; branding je proces stanovení těchto vlastností.
mylná představa #2: Pokud jde o vaši značku, jste nejvyšší autoritou.
Toto je velmi častá mylná představa, zejména mezi prvními vlastníky podniků. Pravda je, že když nastavíte tón a dostanete míč takříkajíc do pohybu, a nastavíte pokyny, které vaše organizace bude dodržovat a žít, když budou pracovat s vaší značkou, to z vás automaticky neudělá konečnou autoritu značky.
Vaši zákazníci jsou ti, kteří nakonec definují vaši značku. Jejich vnímání vaší značky je to, co se drží lidí, které ovlivňují. Proto je velmi důležité pečlivě vybrat hodnoty vaší značky; jinak může být vaše značka přijata špatně – nebo horší, může selhat, když nevidíte opakované zákazníky.
mylná představa #3: existuje vzorec pro úspěch, pokud jde o branding.
jen proto, že vše v online marketingu lze měřit, neznamená, že všechno má vzorec. Žádné dvě společnosti nejsou stejné. Zatímco podobný proces rozvoje značky může fungovat například pro podniky ve stejné oblasti, tyto podniky budou mít stále jedinečné identity a potřeby.
pravdou je, že neexistuje žádný vzorec-branding je a bude vždy přizpůsobený zážitek. Dobrou zprávou je, že úspěch vaší značky můžete snadno měřit. V tomto případě byste se měli podívat na chování a zájmy vašeho cílového publika.
značka správná cesta
Chcete-li vytvořit a vytvořit silnou značku, budete muset položit nejzákladnější otázky za jejím vývojem. Než začnete plánovat své online marketingové strategie, musíte nejprve provést následující:
stanovte svůj účel
první věc, kterou musíte objasnit, je, proč děláte to, co děláte. Nebudete získat odpovědi hned – musíte se zeptat sami sebe, proč několikrát, než se dostanete do kořenového účel, samotné jádro vašeho podnikání. Začněte s otázkami jako:
- proč jsem postavil tento podnik?
- proč chci pomoci této konkrétní skupině lidí?
- Proč mi záleží na tom, že se tyto věci dělají?
jak budete pokračovat, poznamenejte si odpovědi, které dáváte každému „proč“ – tyto odpovědi budou tvořit váš účel. Walt Disney odpovídá na tuto otázku velmi dobře a je dobrým příkladem společnosti, která ví, proč existují: chtějí dětem přinést radost všude. To prostupuje vše, co dělají.
Vyberte si Vaši Osobnost a Hlas
Poté, co se ptát, proč děláte to, co děláte, zeptejte se sami sebe: Co je moje značka? To vám pomůže začít formovat vaši značku a stát se kostrou, na kterou připojíte zbytek nápadů, hodnot a zpráv. V této fázi budování značky si položte následující otázky:
- jaký druh hlasu chci použít pro svou značku?
- jak chci být vnímán – chci být přístupný a neformální, firemní a formální atd.?
- budu schopen zůstat věrný této identitě po celou dobu existence této značky?
poslední otázka je zvláště důležitá, protože vaše publikum bude hledat solidní a konzistentní identitu. Vaše schopnost zůstat věrná vaší značce je jedním z nejdůležitějších prvků, které vám získají loajalitu zákazníků.
načrtněte své hodnoty
jakmile se sami sebe zeptáte, co jste, je čas se zeptat: „Kdo jsem?“Hodnoty, které získáte z předchozího kroku, definují, kdo jste jako značka. Seznam těchto dolů a definovat tyto hodnoty s ohledem na vaše podnikání.
Zappos odvádí skvělou práci při vymezení a definování jejich hodnot. Mají deset základních hodnot, které jsou živé, a pokud jdete přes své blogy a jejich webové stránky, budete vidět tyto hodnoty prostupující každý proces mají. Také si všimnete lidí, kteří sledují tyto hodnoty k srdci, z blogových příspěvků, k jejich výkonu, k jejich zákaznickému servisu. Definování dobrého a pevného souboru hodnot vám pomůže stát se konzistentními a sloužit jako hlavní zásady vaší společnosti pro práci.
Definujte svou kulturu
vaše integrita jako organizace silně závisí na kultuře, kterou pěstujete ve svém podnikání. Šťastní zaměstnanci jsou produktivní, vášnivý, a soudržný, aby vaše podnikání silnější a vaše procesy snadněji zvládnutelné. Proto je důležité zjistit, jakou kulturu chcete ve svém zařízení pěstovat.
Google kultura je velmi známý pro podporu tvořivosti a inovací tím, že jejich zaměstnanci, čas a zdroje, aby prozkoumala nové věci. Jejich politika 80/20 připravila cestu pro inovace, jako je Google Glass a Android. Ačkoli se již neprovádí jako politika, jejich inženýři jsou stále povzbuzováni, aby přijali vedlejší projekty, které jim umožňují inovovat. Můžete vidět, jak kultura žije, přestože byla politika odstraněna – to je síla kultury.
sdělte svou značku svému publiku
nakonec se dostanete do bodu, kdy přichází marketing – nyní se musíte rozhodnout, jak chcete zvýšit povědomí o své značce. Předchozí kroky v kombinaci s průzkumem trhu a analýzou budou hrát obrovskou roli při určování toho, jak a kde komunikujete svou značku, abyste efektivně oslovili cílové publikum.
následující bude nejdůležitější body k projednání při plánování komunikačních strategií:
- Vaší společnosti poslání, které si můžete snadno odvodit od účelu;
- výhody, které zákazníci získají od vašeho podnikání, které je také odpověděl na začátku tohoto procesu (odpovědi na to, proč)
- zvolené platformy a vhodného média pro každý
- Vaše výzvy k akci – jaké cíle máte a jak máte v plánu, aby lákat své publikum?
závěr
Branding není totéž jako marketing-branding je jádrem vaší marketingové strategie. S cílem vybudovat efektivní značky, budete potřebovat pravost a čistotu v každém z kroků, uvedených dříve, což umožňuje váš cílový trh, identifikovat se s vaší osobnost značky a hodnoty úspěšně.
jedna poslední věc k zapamatování – a velmi důležitý bod-je, že branding není jednorázová věc, kterou děláte na začátku založení vašeho podnikání. Je to neustálé úsilí, které prostupuje Vaše procesy, vaše kultura, a váš rozvoj jako podnikání, a vyžaduje vaši oddanost a loajalitu, aby se odrážela ve vaší práci. Na konci dne, skutečným měřítkem úspěchu vaší značky je získání věrných zákazníků, kteří se stanou také vašimi velvyslanci značky.
o autorovi: Clayton Wood je marketingovým ředitelem SEOReseller.com, je nadšený vzděláváním průmyslu o dopadu technologie na online marketing a na příchozí marketing. Můžete se s ním spojit a klást mu otázky prostřednictvím jeho profilu LinkedIn.
Rozšiřte svůj provoz