Calvin Klein eliminace dráhy zdůrazňuje hlavní problém s americkou módou.
Calvin Klein tento týden oznámila, že společnost je uzavření jeho high-end značkové podnikání, méně než tři měsíce po rozloučení s návrhář Raf Simons. Kdo je opravdu překvapený? Sotva se zdálo rozumné, po tom všem, investovat desítky milionů dolarů do budoucnosti přehlídek a najmout další nové značkové, po takovém velkolepé flopu.
nechci snižovat význam této zprávy — zhruba 100 zaměstnanců v New Yorku a Miláně přišli o práci, a Calvin Klein byl kulturní silou v Americké módy pro více než 50 let. Ale dráhy sbírek nabídli méně a méně energie pro společnost při vytváření tzv. „halo“ efekt (řízení povědomí o značce paliva prodeje její levnější vůně, spodní prádlo a džíny). Trvalo by to mnohem jasnější strategie a synergie mezi kreativní a firemní strany podniku, aby se Calvin Klein životaschopné jako luxusní značky a marketingové kolos znovu, jak to bylo během Klein rozkvětu v roce 1980 a 1990.
A tak, stejně jako u jiných Amerických značek, které mají za cíl a do značné míry nepodařilo objevit po jejich zakladatelů odjezdy (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), Calvin Klein jméno bude nést vpřed — alespoň prozatím — pouze na oblečení a beauty produkty navržené pro licence. Zakázkový obchod s červenými koberci, Calvin Klein po předchozí domluvě, byl také uzavřen. Je to smutný vývoj, ale ne nutně nejhorší z možných výsledků. Švih a slečna jiného návrháře mohly pro halo efekt napáchat více škody než užitku. A za jakou cenu?
pravděpodobně se stane, že Calvin Klein si vezme několik lekcí z úspěšného přemístění Tommyho Hilfigera, který je stejně jako Calvin Klein vlastněn PVH. Díky přístupu see-now-buy-now a lukrativní spolupráci se sociálními médii důvtipnými modely a celebritami, Hilfiger uspěl ve hře disruption, kde narazili další návrháři. Hilfiger #TommyNow dráhy události řízený zapojení spotřebitelů do úrovně nad očekávání, a pokračoval se objevit v každé sezóně se ukazuje ve velkých městech, jako je například debut spolupráci s Zendaya v Paříži minulý víkend. Calvin Klein odkaz je o marketingu, stejně jako design, tak to by smysl pro společnost zaměřit své zdroje na další titulek-popadat podniků, ať už v provokativní charakter jeho historické reklamní kampaně, nebo jen získat další celebrity se představují v jejich kalhotky (např. Shawn Mendes).
další důležitý bod: zatímco Calvin Klein zjevně potřeboval reset, jeho stažení z drah zdůrazňuje hlavní problém pro obraz americké módy. New York Fashion Week ztratil mnoho ze svých marquee jména v posledních sezónách a nyní má méně a méně lákadlu pro zahraniční zákazníky a editory, aby se zúčastnili, a to zejména s zbývajících velkých jmen jako Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors, Marc Jacobs ukazuje na opačných koncích osm-denní akce. Je příliš mnoho žádat příští generaci návrhářů, aby podpořili tak dlouhou událost, aniž by jim dali více času na růst. S touto zprávou přichází na konci čtyřtýdenního cyklu pořadů, které opravdu neměly důvod trvat tak dlouho, je čas přehodnotit a zmenšit kalendář jako celek. New York by bylo moudré využít této příležitosti a udělat první krok.
Všechna Témata v Módě
Newsletter-Oficiální
Nikdy InStyle FOMO znovu! Získejte nejlepší módu, krása, exkluzivní celebrity a nákupní rady přímo do vaší doručené pošty.