behaviorální předpoklad zde navržené teorie spotřebitele je, že všichni spotřebitelé se snaží maximalizovat užitečnost. V tradiční ekonomické tradici byla tato činnost maximalizace užitku považována za „racionální“ chování osob s rozhodovací pravomocí. Přesněji řečeno, v očích ekonomů se všichni spotřebitelé snaží maximalizovat užitnou funkci podléhající rozpočtovému omezení. Jinými slovy, ekonomové předpokládají, že spotřebitelé si vždy vyberou „nejlepší“ balíček zboží, který si mohou dovolit. Teorie spotřebitelů je proto založena na generování vyvratitelných hypotéz o povaze spotřebitelské poptávky z tohoto postulátu chování.
aby z důvodu centrální postulát směrem užitečný model spotřebitelské volby, je třeba učinit dodatečné předpoklady o určitých preferencí, které spotřebitelé využívají při výběru preferovaného „bundle“ zboží. Ty jsou relativně přísné a umožňují modelu generovat užitečnější hypotézy týkající se chování spotřebitelů než slabší předpoklady, což by umožnilo vysvětlit jakákoli empirická data z hlediska hlouposti, nevědomosti nebo jiného faktoru, a proto by nebylo možné generovat žádné předpovědi o budoucí poptávce vůbec. Z větší části však představují tvrzení, která by byla v rozporu pouze tehdy, kdyby spotřebitel jednal (což bylo obecně považováno za) zvláštním způsobem. V tomto duchu předpokládá moderní forma teorie volby spotřebitele:
Předvolby jsou kompletní výběr pro Spotřebitele teorie je založena na předpokladu, že spotřebitel plně chápe jeho nebo její vlastní preference, který umožňuje pro jednoduché, ale přesné srovnání mezi dvěma svazky dobře prezentovány. To znamená, že se předpokládá, že pokud spotřebitel je prezentovány s dvěma spotřeba svazky a a B, každý obsahující různé kombinace n zboží, může spotřebitel jednoznačně rozhodnout, zda (s)preferuje A do B, z B do A, nebo je lhostejný k oběma. Několik scénářů, kde je možné si představit, že rozhodování by bylo velmi obtížné, je tedy umístěno „mimo oblast ekonomické analýzy“. Objevy v behaviorální ekonomii však zjistily, že skutečné rozhodování je ovlivněno různými faktory, například zda jsou volby prezentovány společně nebo samostatně prostřednictvím zkreslení rozlišení. Preference jsou reflexivní znamená, že pokud A A B jsou ve všech ohledech identické, spotřebitel bude považovat a za přinejmenším stejně dobré jako (tj. slabě preferované) B. Alternativně, axiom může být upraven tak, aby četl, že spotřebitel je indiferentní s ohledem na a a B. Preference jsou tranzitivní, Pokud je výhodné pro B a B je preferována k C, pak musí být populární, aby C. To také znamená, že pokud spotřebitel je indiferentní mezi a a B a mezi B a C bude indiferentní mezi a a C. To je konzistence předpoklad. Tento předpoklad eliminuje možnost protínání indiferenčních křivek. Preference vykazují nesycení Toto je předpoklad“ více je vždy lepší“; to obecně, pokud jsou spotřebiteli nabízeny dva téměř identické svazky A A B, ale kde B zahrnuje více jednoho konkrétního zboží, spotřebitel si vybere B. tento předpoklad mimo jiné vylučuje kruhové indiferenční křivky. Nesycení v tomto smyslu není nezbytným, ale vhodným předpokladem. Vyhýbá se zbytečným komplikacím v matematických modelech. Indiferenční křivky vykazují klesající mezní míry substituce tento předpoklad zajišťuje, že indiferenční křivky jsou hladké a konvexní k původu. Tento předpoklad je implicitní v posledním předpokladu. Tento předpoklad také stanovil půdu pro použití technik optimalizace s omezeními. Protože tvar křivky zajišťuje, že první derivace je záporná a druhá je kladná. PANÍ řekne, kolik je y člověk je ochoten pro to obětovat jednu jednotku x. Tento předpoklad zahrnuje teorie klesající mezní utility. Zboží je k dispozici ve všech množstvích předpokládá se, že se spotřebitel může rozhodnout koupit jakékoli množství zboží, které si přeje, například 2.6 vejce a 4.23 bochníky chleba. I když to činí model méně přesným, obecně se uznává, že poskytuje užitečné zjednodušení výpočtů zapojených do teorie výběru spotřebitelů, zejména proto, že poptávka spotřebitelů je často zkoumána po značné časové období. Čím více výdajů kola jsou nabízeny, tím lepší aproximace kontinuální, diferencovatelná funkce je pro jeho diskrétní protějšek. (Zatímco nákup 2,6 vajec zní nemožně, průměrná spotřeba 2,6 vajec denně za měsíc ne.)
Poznámka předpoklady nezaručují, že křivka poptávky bude negativně nakloněna. Pozitivně skloněná křivka není v rozporu s předpoklady.
Použít valueEdit
V marxovy kritiky politické ekonomie, veškeré práce-produkt má hodnotu a užitnou hodnotu, a pokud je obchodován jako komodita na trzích, navíc má směnnou hodnotu, nejčastěji vyjádřená jako peníze-cena. Marx uznává, že komodity jsou obchodovány také obecně prospěšné, vyplývající ze skutečnosti, že lidé je chtějí, ale on tvrdí, že to samo o sobě nám neříká nic o konkrétní charakter hospodářství, ve kterém jsou vyráběny a prodávány.