Vizuální komunikace se rychle vyvinul v posledních několika desetiletích.
asi před 40 000 lety používali jeskynní lidé nečistoty smíchané se slinami k kreslení obrázků zvířat na stěnách a skalách.
Rychlý posun vpřed do poloviny 1900s, a Don Soukeníci hospodářského světě byly pomocí metafor a vizuální metafory změnit vnímání lidí světa a přesunout je do konkrétní činnosti-a tím vlastně měnit realitu.
Skok do současnosti, a my se ocitáme uprostřed demokratizace vizuální komunikace: Co knihtisku udělal pro knihy, grafický software udělal pro vizuální komunikaci. Uživatelé všude-nejen marketingoví géniové-nyní mohou vytvářet vše, co si představují v oku své mysli: obrázky, videa, animace, infografiky…
hranice mezi publikem a producentem byly rozmazané a nyní můžete také vytvářet vlnky na webu s vizuálním obsahem. Nebo sdělte skutečně nezapomenutelnou zprávu, která se bude držet v mysli vašeho publika pro nadcházející roky.
ale aby tak učinily způsobem, který rezonuje, budete potřebovat více než jen správný software-budete potřebovat schopnost myslet vizuálně.
V tomto příspěvku, vám ukážeme, jak využít sílu vizuální metafory a obrazy, aby se trvalý dojem na diváky.
související: 10 Typy Vizuální Obsah Vaší Společnosti By mělo Být Vytvoření
Jak Vytvořit Silný Vizuální Metafory
zvládnout umění vizuální komunikace, musíte nejprve pochopit, jak naše mozky zpracovávají informace.
když vnímáme obraz nebo jakýkoli jiný vizuál, zpracováváme jej objektivem našich mentálních modelů. Nejedná se o nic jiného než o zjednodušené reprezentace světa kolem nás, které zahrnují lidi, místa a věci.
tyto vnitřní obrazy-které jsou tvořeny symboly a systémy víry-nám pomáhají pochopit každou novou zkušenost a nové znalosti, které každý den přijímáme. Pomáhají nám činit úsudky a rozhodnutí, řešit problémy a řídit naše chování.
Když chtěli bychom si myslet, že budeme mít úplný a přesný mentální model světa, nikdo si neumí představit realitu, jak to je, nebo mají úplný obraz.
dobrou zprávou je, že můžeme ovlivnit mentální modely světa jiných lidí a dokonce je dekonstruovat. Vzhledem k tomu, že model člověka není vytesán do kamene a podléhá neustálým změnám, může komunikace ve formě efektivních vizuálů ovlivnit tuto tvárnou reprezentaci světa.
jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je použití vizuálních metafor a analogií. Ale nemluvím o nadužívaných metaforách a klišé, jako je „myslet mimo krabici „nebo“ dát dva a dva dohromady.“Mluvím o vizuálních metaforách, které překlenují propast mezi novým a známým. Tyto typy obrazů obsahují známé prvky, koncepty nebo objekty a poté je používají k navázání na předchozí znalosti diváka.
Vezměte například reklamu níže. Staví na diváckém poznání toho, jak jsou zprávy zachycovány a šířeny, ale pak je spojuje s něčím nečekaným. Přináší do života koncept, že zpravodajství vás umístí přímo do středu akce.
Ale jak se dostanete na tyto out-of-the-box nápady na prvním místě? Podle spisovatele Kate Evans, existuje několik triků, jak tento proces zjednodušit:
- nejprve napište naši hlavní zprávu několika slovy ,například “ jak budovat své komunikační dovednosti.“
- poté napište další slova nebo fráze, které buď souvisejí s tímto pojmem, nebo jsou synonyma těchto slov. Například pro slovo “ stavět „můžete uvést synonyma jako“ zlepšit“,“ zvýšit „nebo “ růst“.“
- dále nakreslete obrázky, které představují tyto pojmy. Pro „sestavení“ nebo „růst“ mohu nakreslit hromadu cihel nebo rostlinu vyrůstající ze země. Pro „komunikační dovednosti“ mohu nakreslit Megafon, telefon nebo dvě plechovky Spojené řetězcem.
- dalším krokem je sloučení těchto výkresů všemi možnými způsoby, na které si vzpomenete. Možná to může mít za následek několik off-the-zeď nápady na první, ale dejte tomu čas-budete nakonec narazí na nápad, který dá divákům, že “ a-ha!“okamžik, ve kterém vytvářejí zamýšlená spojení.
- a Konečně, můžete jít ještě dál s vizuální metafory pomalu odhaluje jejich prostřednictvím animace nebo vytvořit celý příběh i vizuální téma, které je obklopují.
20 Kreativní Reklamy: Učit se Od Nejlepších
vám pomoci proniknout do své vnitřní tvůrčí, jsme sestavili seznam některých užitečných vizuální komunikaci, techniky, jak dokládají tyto kreativní a přesvědčivé reklamy, archivovány na webu Nejlepší Reklamy.
další vysvětlení každé z těchto reklamních technik lze nalézt v knize Tim Collins 100 způsobů, jak vytvořit skvělou reklamu.
1 Vizuální Metafora
Široce používán v marketingu, vizuální metafora je užitečné pro komunikaci produktu, výhody týkají, aby to něco jiného, ale s podobným kvality.
v této reklamě na pivo Bergedorfer je například péče o výrobu pivního produktu porovnána s procesem přivedení dítěte na svět. Zatímco metafora porodu něčeho je nadužívána, je zde účinná díky nekonvenčním obrazům.
2 vizuální podobnost
dalším způsobem, jak upoutat pozornost publika, je vizuální podobnost. Ačkoli podobná vizuální metafoře v tom, že vytváří spojení mezi dvěma někdy nesouvisejícími věcmi, vizuální podoba představuje objekt tak, aby vypadal jako něco jiného.
V inzerátu výše, jedinečné džínové akcenty Volkswagen Beetle Denim jsou vyrobeny vypadat jako přerušované čáry uprostřed silnice.
3 Vizuální Příběhy,
i když váš prostor může být omezena, můžete také vyprávět příběhy s vizuály, jak je vidět na vysoce efektivní vizuální metafora nad tím, že Zachránil Děti. V jediném pohled, budete nejen svědky dítě je traumatické dětství, ale také vědomi skutečnosti, že každá zkušenost v životě dítěte je jako semeno, které je zaseto v terénu z jejich srdce.
4 analogie
stejně jako u slov lze vizuální analogie použít k porovnání dvou věcí, které zdánlivě nesouvisejí. Například ve výše uvedené reklamě na WWF je delikátní ekosystém srovnáván s hrou Jenga: když je jeden kus odstraněn,celá struktura se zhroutí.
5 dramatizace negativu
Po celá desetiletí, obchodníci přiživují strach spotřebitelů tím, že přehání negativní důsledky používání jejich produktu. V inzerátu výše pro Acnes Těsnění Želé, které jsou nejen prezentovány s dramatickými důsledky používání určitého výrobku (nedostatek společenského života), jsou také prezentovány s tím, jak to vyřešit a šťastný usnesení: „Škoda, ne více.“
6 Vizuální Efekty
Tato reklama pro Jordan Pojišťovna může způsobit mnoho diváků, aby udělat dvojité vzít, když ne pro jeho vynalézavost, pak alespoň pro jeho naprostá zvláštnost. S editačním softwarem, který je dnes k dispozici, jsme omezeni pouze naší představivostí ve snaze překvapit a zaujmout diváky.
7 Minimalismus
když komunikujete s co nejmenším počtem prvků, pak se uchylujete k technice zvané Minimalismus. V této reklamě na Tic Tac, vše, co potřebujeme vidět, je toto důmyslné použití negativního prostoru ve formě mincovny, abychom pochopili jeho poselství: buďte připraveni, až přijde okamžik.
8 kontrast
v této reklamě pro Ikea jsou tři slova a efektivní obrázek vše, co je potřeba k odeslání křišťálově čisté zprávy. Díky efektivnímu využití kontrastu divák okamžitě obdrží zprávu, že Ikea je místo, kam jít, abyste se odlišili od ostatních.
9 Typografie
Jeden typ vizuální přirovnání, že je často používán komunikovat vizuálně je použití typografie, která vypadá jako objekt. V této reklamě pro LG, například, časté hádky mezi páry, je upřesněn s prachem v podobě písmena, značící, že jeho Hom-Bot může udělat víc, než jen čistou podlahu-to může eliminovat zbytečné hádky nad domácí úkoly.
10 Vizuální Hříčky
i když některé mohou valit oči na tento inzerát pro 2 Zrzci Irské Whisky, vizuální hříčky jsou efektivní pro získání rychlé pobavit diváky. Ty se často používají k oživení řečových postav, jako je „nerovnoměrné hřiště“ nebo „vlk v ovčím oděvu“.“
11 dvojsmyslů
vizuální komunikátoři si často hrají s dvojím významem, aby vytvořili reklamy, jako je tato pro Volkswagen.
12 Vizuální Nadsázkou
Po celá desetiletí, inzerenti používají nadsázku, nebo vizuální přehánění, komunikovat výhody produktu. V této reklamě na Nikon, diváci okamžitě získají, že pořizování selfie s fotoaparátem Nikon je jako nosit profesionální fotografickou posádku.
13 Mash-Ups
Kombinuje kontrastní nebo neodpovídající vizuály mohou být použity řídit domů bod, jako v reklamě výše, pro National Geographic. Mezi další příklady patří kombinace kontrastních ikon, jako je tvář Clinta Eastwooda položená na tváři Che Guevary.
14 Odhalit
Zatímco mnoho reklamy cílem je, aby rychle řídit domů bod, ostatní povzbudit diváky, aby se zapojily s kopií odhalit skryté zprávy, jako je tomu v případě této chytré reklamy pro TriHonda.
Na první, mohou čtenáři vidět posloupnost náhodných písmen, ale použití kontrastních barev pak vede k tomu, přečíst první slovo „e-mail“ a pak slovo „holka“, následuje varovné hlášení, „nemůžeš vidět oba zároveň.“
15 Vizuální Srovnání
Srovnání mezi výrobky a značky je často používaná technika ve světě reklamy. V této jednoduché, ale efektivní reklamě na knihy tučňáků vizuální reprezentace hodnocení knih a jejich filmových protějšků poukazuje na to, že knihy jsou často lepší verzí příběhu.
16 Symboly
Ikony a symboly mohou být také použity, aby se úžasně jednoduše, ale účinné reklamy. Tato reklama na Play-Doh zdůrazňuje výhody této klasické hračky porovnáním s jejími digitálními protějšky.
17 vražedných faktů
někdy šokující fakta dělají nejlepší titulky ze všech. V této reklamě na DEPAUL postačuje pár statistik a efektivní obraz k přesvědčivému argumentu.
18 Půjčil Zájem
Jeden způsob, jak přilákat pozornost jinak nezájem diváků je na zádech z populární postava, seriál nebo film. V tomto případě Band Aid účinně využívá spojení s The Incredible Hulk, aby zdůraznil, že jeho band-pomůcky jsou extrémně flexibilní.
19 Nekonvenční Snímky
Pomocí liché nebo surrealistické obrazy, jako v reklamě na Lavičce Opravit, je surefire způsob, jak chytit pozornost diváků, zejména ti mladší, kteří jsou uzavřená na více konvenční reklamy.