Wenn Sie Pinterest for Business noch nicht verwenden, sollten Sie es sich noch einmal überlegen.Facebook Instagram
Während viele Marken damit beschäftigt waren, ihre Marketingbemühungen auf Instagram und Facebook zu konzentrieren, hat sich Pinterest zu einer leistungsstarken Plattform entwickelt, die Sie nutzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Hier sind ein paar Fakten, um genau das zu beweisen:
- 300 millionen monatlich aktive Nutzer weltweit (MAUs) (Pinterest, Globale Analyse, Q2 2019)
- 83% der wöchentlichen Pinner haben einen Kauf basierend auf Inhalten getätigt, die sie von Marken auf Pinterest gesehen haben. (Pinterest interne Daten, USA, Feb 2017)
- Erreichen Sie 26% der US-Männer (comScore, USA, März 2019)
- 8M+ Pinner beschäftigen sich aktiv mit Auto-Inhalten auf Pinterest. (Pinterest Ads Manager, USA, Aug 2018)
Diese Statistiken deuten darauf hin, dass Sie die massive und engagierte Nutzerbasis der Plattform nutzen und deren Kaufentscheidungen beeinflussen können.
Aber die Frage ist – wie genau machst du das?
Hier finden Sie eine Kurzanleitung, die Ihnen hilft, die Best Practices von Pinterest zu verstehen, die Sie befolgen sollten, um die Plattform effektiv zu nutzen:
Optimieren Ihres Pinterest-Profils
Das Einrichten Ihres Geschäftsprofils auf Pinterest dauert zwar nur wenige Sekunden, aber das bedeutet nicht, dass Sie hier aufhören sollten. Wenn sich die Leute Ihr Profil ansehen, sollten sie eine klare Vorstellung davon bekommen, worum es bei Ihrer Marke geht und welche Art von Inhalten sie von Ihnen erwarten können.
Wenn Sie also Pinterest für Unternehmen nutzen möchten, optimieren Sie zunächst Ihr Profil, um Ihr Markenimage genau widerzuspiegeln. Dies beinhaltet:
- Ein eindeutiges Firmenlogo in Ihrem Profilbild haben und es gemäß den Pinterest-Größenrichtlinien optimieren
- Erstellen eines auffälligen Titelbilds, das Ihren Markenstil widerspiegelt
- Schreiben einer Beschreibung, die Ihre Marke und das, was Ihre Follower erwarten sollten, genau definiert
- Einschließlich Ihrer Marken-URL
- Hervorheben einiger Ihrer besten Boards als „Featured Boards“ geben Sie den Menschen einen Einblick in das, was Sie zu bieten haben.
Hier ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das all dies wirklich gut macht. Auf Pinterest müssen Marken nicht davor zurückschrecken, Marken auf der Plattform zu sein – Nutzer kaufen häufig ein, recherchieren und beschäftigen sich mit Markeninhalten, die einen Mehrwert bieten. Anthropologie ist bekannt für ihren charakteristischen visuellen Stil, der sich durch alle Elemente ihres Pinterest-Profils zieht. Ihre vorgestellten Boards, Hervorhebung einer Mischung aus Produktbildern und praktischen Inhalten wie Rezepten für Speisen und Getränke, Knüpfen Sie an die erklärte Mission ihres Slogans „Stil, Schönheit und Zuhause.“
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du das Branding deines Pinterest-Profils für den Erfolg einrichten kannst, schau dir unseren leicht verständlichen 5-Schritte-Pinterest-Marketingleitfaden an.
Klare und realistische Ziele für einen organisierten Ansatz setzen
Was erwarten Sie von Ihren Pinterest-Marketingbemühungen? Möchten Sie eine bessere Markensichtbarkeit erzielen und die Markenbekanntheit steigern? Vielleicht möchten Sie mehr Traffic auf Ihre Markenwebsite lenken. Oder vielleicht möchten Sie Ihren Produktumsatz maximieren.
Perfektionieren Sie Ihre Pinterest Boards mit Sprout
Erstellen Sie Pinterest Boards, die die visuelle Geschichte Ihrer Marke erzählen.
Mit Sprout können Sie Ihre von der Marke genehmigten Inhalte ganz einfach in der Digital Asset Library speichern und wiederverwenden, um die Pin-Erstellung zu beschleunigen.
Starten Sie eine kostenlose Testversion und testen Sie, wie Sprout Ihnen helfen kann, Ihre Pinterest-Präsenz zu optimieren.
Pinterest für Marken kann Ihnen helfen, all dies und mehr zu erreichen. Es ist eine gute Idee, genau zu definieren, was Ihre Ziele sind, damit Sie einen absichtlicheren Ansatz verfolgen und wissen können, wie Erfolg für Sie aussieht. Ihre Ziele werden in der Lage sein, Ihre Content- und Marketingstrategien auf jedem neuen sozialen Kanal, in den Sie expandieren möchten, sowie Ihr Budget und Ihren Zeitaufwand für Pinterest for Business zu steuern.
Wie jedes soziale Netzwerk hat Pinterest einzigartige Wertversprechen und kann eine spezifische Rolle bei der Erreichung der Hauptziele Ihrer gesamten Social-Marketing-Strategie spielen. Da Pinterest eine große Präsenz als visuelle Suchmaschine mit viel organischer Reichweite hat, ist Ihre Pinterest-Follower-Anzahl nur der Boden der potenziellen Reichweite, die Sie mit hochrelevanten und ansprechenden Inhalten erreichen könnten. Darüber hinaus bedeutet die Bedeutung der Suche auf Pinterest, dass es sowohl für bezahlte als auch für organische Inhalte einen längeren Tail-Effekt gibt.
Entwicklung einer leistungsstarken Content-Strategie
Wenn Sie Pinterest geschäftlich nutzen, können Sie nicht einfach Links ablegen und Bilder posten, in der Hoffnung auf das Beste. Es ist wichtig, eine genaue Vorstellung davon zu haben, welche Arten von Inhalten und Bildern Sie erstellen sollten, um Ihr Publikum zu gewinnen, und eine entsprechende Inhaltsstrategie zu entwickeln.
Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie mit der Entwicklung einer Inhaltsstrategie beginnen, die auf diese Ziele ausgerichtet ist. Welche Art von Inhalt wird Ihnen helfen, Ihren Zweck zu erfüllen? Und welche Art von Inhalten erwartet Ihr Publikum von Ihnen?
Es gibt zwar eine Menge Optionen, aber die folgenden Bildtypen sollten die Eckpfeiler der Pinterest-Inhaltsstrategie für Ihr Unternehmen bilden:
- Auffällige Bilder – Genau wie Instagram ist auch Pinterest eine visuelle Plattform. Bilder, die auftauchen und sofort ins Auge fallen, sollten also die Essenz Ihrer Strategie sein. Farbe-koordiniert bilder, high-definition-fotos, etc. sind einige Beispiele.Schauen Sie sich diesen Pin von Birchbox an, wo die satten Farben der vorgestellten Produkte von Tocca das luxuriöse Design der Umgebung widerspiegeln.
- Lehrinhalte – Bildungsinhalte sind die Lebenskraft von Pinterest. Tatsächlich sagen 84% der Pinner, dass Pinterest ihnen hilft, neue Dinge zu lernen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Content-Strategie visuelle Inhalte enthält, die den Menschen helfen, zu lernen, wie man etwas macht, z. B. Anleitungen, Tipps und Heimwerker.Real Simple teilt regelmäßig Rezepte und Tipps, damit seine Anhänger mit visuell ansprechenden Infografiken auf einen Blick neue Dinge lernen können.
- Inhalte, die inspirieren – Menschen wenden sich auch an Pinterest, um sich inspirieren zu lassen, wo sie Inhalte entdecken, die ihnen eine Vorstellung davon geben, was zu tun ist, bevor sie lernen, wie es geht. Geben Sie Ihren Followern eine regelmäßige Dosis visueller Inspiration, die für Ihre Branche relevant ist – egal, ob es sich um motivierende Zitate oder Ideen für Hochzeitsdekorationen handelt. Apartment Therapy hat mehrere Boards erstellt, um seinen Anhängern Inspiration für das Wohndesign zu bieten.
- Informationsinhalt – Informationsinhalte sind eine weitere Art von Bildungsinhalten, mit denen Sie Ihr Pinterest-Publikum ansprechen können. Erstellen Sie Infografiken und Factoids, die den Menschen helfen, neue Fakten und Zahlen zu erfahren, die für Ihre Branche, Produkte usw. relevant sind.
Befolgen kreativer Best Practices zum Erstellen von Pins, die auffallen
Auffällige Bilder sollten zwar ein wichtiges Element in Ihrer Pinterest for Business-Inhaltsstrategie sein, es ist jedoch eine Herausforderung, sie zu erstellen.
Wenn Sie visuell überzeugendere Pins erstellen möchten, befolgen Sie die Best Practices für Kreative von Pinterest. Zu diesen Best Practices für Pinterest gehören:
- Aufrechterhaltung einer 2:3 seitenverhältnis
- Einschließlich Ihres Markenlogos
- Hinzufügen einer Textüberlagerung mit präziser, zielgerichteter Kopie, um bessere Geschichten zu erzählen
- Auswahl von Bildern, die den Kontext zeigen – Dazu gehört die Darstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung in einem Lifestyle-Umfeld oder die Darstellung eines Anwendungsfalls in Aktion, der es zum Leben erweckt.
Zur richtigen Zeit veröffentlichen für mehr Engagement
Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform ist Timing auf Pinterest alles. Im Gegensatz zu einigen superschnellen Plattformen wie Instagram kann der visuelle Inhalt, in den Sie sich so viel Mühe gegeben haben, auf Pinterest jedoch viel länger haltbar sein.
Saisonale und anlassbezogene Inhalte sind auf Pinterest riesig und bieten viele Möglichkeiten, Ideen für alles zu finden, von Rezepten bis hin zu Dekorationen. Pinterest’s eigene saisonale Forschung zeigt, dass viele Pinner Monate im Voraus mit Anlässen beginnen – wie Sommer-Themen-Pins, die im zeitigen Frühjahr an Zugkraft gewinnen, und Winterferien-Pinning ab Juni.
Wie bei fast jeder Form von Inhalten kann das Posten zum optimalen Zeitpunkt, um vor ein aktives Publikum zu treten, dazu beitragen, dass Ihre Pinterest-Inhalte einen guten Start haben. Die ViralPost-Technologie von Sprout ist für Pinterest-Posts verfügbar und verwendet die Daten Ihres eigenen Kontos zu Ihren historischen Top-Zeiten für das Engagement, um die besten Zeiten für zukünftige Posts vorzuschlagen.
Nachdem Sie mit der Veröffentlichung auf Pinterest begonnen haben, können Sie Ihre Post-Performance zu verschiedenen Stunden und an verschiedenen Wochentagen analysieren. Verwenden Sie die Pinterest-Integration von Sprout, um zu sehen, wie Ihre Inhalte funktionieren, und verfeinern Sie eine Posting-Strategie, die speziell für Ihre Marke funktioniert.
Vorausplanung zur Steigerung der Produktivität
Sobald Sie Ihre Content-Strategie und den gewünschten Veröffentlichungsplan festgelegt haben, können Sie Ihre Inhalte im Voraus planen. Dies hilft Ihnen nicht nur, Ihre sozialen Medien effektiver zu verwalten, sondern gibt Ihnen auch Zeit für andere wichtige Aufgaben.
Sie können einen Tag in der Woche der Planung und Erstellung von Inhalten für den Rest der Woche widmen. Oder Sie können sogar mehrere Tage damit verbringen, Ihre Inhalte für den gesamten Monat zu planen.
Die Pinterest-Integration von Sprout erleichtert dies, indem Sie unsere Pins im Voraus erstellen und planen können. Sie können Ihre anstehenden Pins mithilfe einer Kalenderansicht Ihrer sozialen Aktivitäten planen und sie automatisch zum Zeitpunkt Ihrer Wahl veröffentlichen.
Mit einer visuellen Vorschau darauf, wie Ihre zukünftigen Pins auf Ihren Boards angezeigt werden, erhalten Sie ein genaues Bild davon, wie Ihr Board aussehen wird, und stimmen Ihren Kalender für dieses wichtige saisonale Engagement ab. Du kannst Pinterest-Posts auch auf Instagram duplizieren oder markengenehmigte Bilder aus der Asset-Bibliothek wiederverwenden, um deinen Content-Kalender mit den besten visuellen Inhalten deiner Marke über mehrere Kanäle hinweg auszufüllen.
Pinterest-Speicherschaltflächen zu Ihrer Website hinzufügen
Unabhängig von den Pinterest-Zielen für Ihr Unternehmen müssen Sie mehr Personen dazu ermutigen, Ihre Inhalte an ihre Boards zu heften. Dies hilft nicht nur mehr Pinnern, mehr über Ihre Marke zu erfahren, sondern zwingt auch mehr Menschen, Ihre Website zu besuchen und Ihre Produkte zu kaufen.
Deshalb sollten Sie es den Leuten erleichtern, die gewünschte Aktion auszuführen, d. H. Ihre Inhalte anzuheften. Eine der besten Methoden von Pinterest, um dies zu tun, ist das Hinzufügen von Speicherschaltflächen zu Ihrer Website, damit sie den Schritt mit nur einem Klick abschließen können.
Nutzen Sie den Pinterest Widget Builder, um geeignete Speicherschaltflächen zum Hinzufügen zu Ihrer Website zu erstellen.
Mit Pottery Barn können Sie ihre Produkte mithilfe einer Schaltfläche zum Speichern einfach an Ihr Board anheften.
Verwenden von Shop the Look-Pins zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses
Wenn Sie möchten, dass Personen eine bestimmte Aktion ausführen, stellen Sie sicher, dass dies für sie einfach ist. Genau wie Sie Schaltflächen zum Speichern hinzugefügt haben, um mehr Inhalts-Pins zu fördern, können Sie auch Shop the Look-Pins verwenden, um mehr Umsatz zu erzielen. Dies ist eine der besten Funktionen, die Pinterest für Marken so leistungsstark machen.
Diese Pins erleichtern es Pinnern, die Produkte eines bestimmten Beitrags zu finden und zu kaufen, da Sie jedes Produkt mit der relevanten Produkt-URL oder dem Affiliate-Link versehen können. Sie müssen keinen langwierigen Prozess durchlaufen, um Ihre Website zu besuchen, nach dem Produkt zu suchen und dann ihren Kauf abzuschließen.
Verfolgen Sie Ihre Leistung, um zu sehen, was funktioniert
Pinterest für Marken kann keinen wirklichen Wert liefern, wenn Ihre Strategie auf Annahmen basiert. Wählen Sie stattdessen einen datengesteuerten Ansatz, um Ihre Bemühungen zu optimieren. Verwenden Sie Leistungsanalysen, um zu ermitteln, was funktioniert und was nicht, damit Sie Ihre Zeit nicht mit Inhalten und Taktiken verschwenden, die keine Auswirkungen haben.
Nutzen Sie die native Pinterest-Analyse sowie die Sprout Pinterest-Integration, um einen 360-Grad-Überblick über Ihre Leistung zu erhalten. Finden Sie heraus, welche Pins die meisten Klicks und Impressionen erzielen und welche den meisten Traffic und Umsatz generieren. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden und wie Sie Ihre Bemühungen verbessern können.
Fangen Sie an, wie ein Chef zu pinnen
Der Aufbau einer Pinterest-Präsenz für Ihre Marke muss nicht einschüchternd sein. Befolgen Sie die Best Practices der Plattform und berücksichtigen Sie die einzigartigen Vorteile für Marken, um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.
Diese Kurzanleitung soll Ihnen helfen, Ihre Füße zu finden, wenn Sie gerade erst anfangen. Und mit etwas Übung in Verbindung mit datengesteuerten Erkenntnissen können Sie neue Wege finden, um Ihre Bemühungen zu optimieren und die Vorteile von Pinterest für Marken voll auszuschöpfen.