Gemeinnützige Organisationen haben ein knappes Budget, und es kann schwierig sein, mit begrenzten Mitteln auf Ihre Sache aufmerksam zu machen. Glücklicherweise gibt es Marketingstrategien, die gemeinnützige Organisationen implementieren können, um das Beste aus ihren Pennies herauszuholen.
In diesem Artikel werden Tools vorgestellt, mit denen Sie eine Marketingstrategie entwickeln, mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und hoffentlich neue Unterstützer und Spender finden können!
Nutzen Sie gemeinnützige Programme und Content-Marketing-Ressourcen
Wie möchte Ihre gemeinnützige Organisation 10.000 US-Dollar pro Monat haben, um jeden Monat über ihre Sache zu informieren? Für qualifizierte Organisationen bietet das Google Ad Grants-Programm genau das.
Das Ausführen und Verwalten von Google Ads erfordert einige Backend-Kenntnisse, jedoch mit einem Tagesbudget von 329 US-Dollar für Werbung und maximal 2 US-Dollar Keyword-Kosten pro Klick.00, es wird die Mühe wert sein, sich die Zeit zu nehmen, um zu lernen, wie Sie Ihre Geschichte und Mission teilen können.
Eine Falle, in die Sie nicht geraten möchten, besteht darin, nicht das gesamte Geld zu verwenden, da es nicht anfällt. Stellen Sie sicher, dass jeder Dollar zählt, indem Sie die besten Pay-per-Click-Praktiken anwenden, und lassen Sie Ihre Freiwilligen lernen, wie Sie Keywords verwenden, einschließlich Short-Tail-, Middle-Tail-, Long-Tail- und negative Keywords, um das Beste aus Ihren Werbedollars herauszuholen und das richtige Publikum zu erreichen.
Es gibt bestimmte Voraussetzungen, um sich für das Google Ad Grants-Programm zu qualifizieren, z. B. einen 501 (c) (3) -Status, eine Website mit einem Domainnamen und detaillierte und klare Informationen über die gemeinnützige Organisation. Außerdem gibt es Bedingungen, denen man zustimmen muss, um Spenden zu erhalten und zu verwenden. Bestimmte Organisationen wie Krankenhäuser, Schulen und Regierungsorganisationen sind nicht qualifiziert, aber es gibt ein separates Google-Bildungsprogramm.
Bewerben Sie Ihre gemeinnützige Organisation auf Facebook
Wussten Sie, dass über 750.000 gemeinnützige Organisationen Facebook nutzen, um ihre Anliegen zu teilen und Bewusstsein zu schaffen? Hootsuite stellt fest, dass 2,41 Milliarden Menschen Facebook monatlich nutzen; eine gemeinnützige Seite kann Ihre Nachricht auf der ganzen Welt teilen, einschließlich Veranstaltungen und organisierten Aktivitäten. Gemeinnützige Organisationen sollten auch in Betracht ziehen, eine eigene Gruppe für ihre Unterstützer zu gründen und die Spendensammel-Tools von Facebook zu verwenden, um Spenden zu sammeln und ihren Unterstützern die Möglichkeit zu geben, Spenden mit Spenden-Buttons sowie Geburtstags-Spendenaktionen zu sammeln. Ein weiterer Vorteil ist der Zugriff auf Spendentransaktionsberichte, die in den Berichtsfunktionen verfügbar sind.
Wenn Sie sich fragen, ob Facebook die richtige soziale Plattform für Ihre gemeinnützige Organisation ist, finden Sie hier Statistiken von Nonprofits Source:
- 18% facebook Facebook Facebook Spendenaktionen geben
- 88% geben an, dass sie in Zukunft wahrscheinlich Spenden über Facebook spenden werden
- 84% der Facebook-Nutzer teilen, um ihre Unterstützung für eine Sache zu zeigen und Themen hervorzuheben, die für sie wichtig sind
- Facebook verweist 29,4% des Traffics auf Spendenseiten am #GivingTuesday
Wie das Google Ad Grants-Programm gibt es sind Kriterien, die gemeinnützige Organisationen erfüllen müssen.
Die Auswirkungen visueller Inhalte
Unabhängig davon, ob eine gemeinnützige Organisation für das Google Ads Grant-Programm zugelassen wurde oder Content-Marketing für Social-Media-Kanäle entwickelt, sind hochwertige Grafiken für eine erfolgreiche Marketingkampagne unerlässlich. Laut HubSpot behalten 65% der Menschen diese Informationen eher.
Welche Arten von Bildern sollten Sie teilen? Im Kern sollten Sie sich auf Bilder konzentrieren, die die Mission der gemeinnützigen Organisation und ihre Auswirkungen vermitteln. Bilder können jedoch auch die vielen Aspekte der gemeinnützigen Organisation ansprechen, z. B. Mitarbeiter und Freiwillige, die hinter den Kulissen arbeiten, und diejenigen, die von den Zielen der gemeinnützigen Organisation profitiert haben.
Instagram ist eine bildzentrierte Social-Media-Plattform, und laut The Balance Small Business sind über die Hälfte der Nutzer zwischen 18 und 29 Jahre alt. Diese Altersgruppe und Millennials sind dafür bekannt, sehr aktiv für eine Sache zu geben und sie auf einer Plattform anzusprechen, die sie nutzen, um neue Unterstützungen und Spender zu generieren. Gemeinnützige Organisationen müssen nicht viel Geld ausgeben, um auffällige Grafiken zu erstellen. Kostenlose Programme wie Canva haben Hunderte von kostenlosen Vorlagen. Bevor Sie beginnen, entscheiden Sie sich für Schriftarten und verwenden Sie Farbschemata, die der Marke Ihrer gemeinnützigen Organisation entsprechen.
Blog, um das Wort zu verbreiten
Während gemeinnützige Organisationen keine Unternehmen im traditionellen Sinne sind, möchten sie die Verbraucher auf ihre Websites lenken und ein Bewusstsein für ihre Anliegen und Missionen schaffen. Eine Möglichkeit, sich konsistentes Bloggen vorzustellen, ist ein kostenloses Werbemittel, das die Möglichkeit bietet, Informationen mit Verbrauchern auszutauschen, die potenzielle Spender und / oder Freiwillige sein könnten, und die gemeinnützige Organisation zu einer Autorität in diesem Bereich zu machen. Ein weiterer Vorteil des regelmäßigen Bloggens ist, dass es mehr Inhalt für Suchmaschinen bietet.
Mit einem Blog können gemeinnützige Organisationen ihre Geschichte und ihren Weg erzählen, sich aber nicht nur auf die Organisation konzentrieren. Denken Sie kreativ und strategisch über Möglichkeiten nach, die Geschichte aus verschiedenen Blickwinkeln zu teilen, z:
- Meilensteine teilen
- Veröffentlichen Sie aktuelle Nachrichten und die Einstellung Ihrer Organisation
- Bewerben Sie bevorstehende oder vergangene Veranstaltungen
- Teilen Sie Geschichten hinter den Kulissen und heben Sie diejenigen hervor, die im Vordergrund stehen
- Berichten Sie über Unterstützer, die der Sache Ihrer gemeinnützigen Organisation geholfen haben
- Videos einbetten
- Teilen Sie Statistiken in verdaulichen Infografiken
Die Vielseitigkeit eines Blogs geht über einen Beitrag auf Ihrer Website hinaus; es ist ein leistungsstarkes Tool zum Teilen in sozialen Medien, in E-Mail-Kampagnen und monatlichen Newslettern und kann von Ihren Followern geteilt und erneut geteilt werden.
Verbinde dich mit deinen Unterstützern
E-Mail ist eine der effektivsten Marketingstrategien, da sie eine gefangene Community anzapft, sei es für ein Unternehmen, eine Marke oder eine Sache. Zeit in eine E-Mail-Kampagne und einen monatlichen Newsletter zu investieren, kann viel dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, mit Unterstützern in Kontakt zu treten, neue Unterstützer zu finden und Spenden zu sammeln.
Nachdem Sie die E-Mail gesendet haben, entfernen Sie alle Hard-Bounce-E-Mails (dies bedeutet, dass die E-Mail-Adresse nicht gut ist) und überprüfen Sie die Berichtsdaten, um herauszufinden, auf welche Empfänger sie antworten und wie Sie den Newsletter und seinen Inhalt verbessern können.
Das Design von E-Mails und Newslettern ist für das Engagement des Publikums von entscheidender Bedeutung, da Benutzer eine E-Mail in weniger als einer Sekunde erstellen.
Was sollten Sie in einem Newsletter teilen?
- Kommende Veranstaltungen
- Blogbeiträge
- Kraftvolle Bilder
- Neuigkeiten über Freiwillige
- Updates zur Ursache oder zu den Betroffenen
- Immer Call-to-Action-Buttons enthalten
- Scheuen Sie sich nicht, bei zeitkritischen Spendenanfragen ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen
Customer Relationship Management-Systeme oder CRMs optimieren den Kontakt mit Abonnenten. Sie haben vielleicht schon von MailChimp und Constant Contact gehört, aber es gibt CRMs, die Preise und einzigartige Funktionen für gemeinnützige Organisationen wie Salsa CRM, Aplos, NeonCRM anbieten.
Seien Sie versiert mit Social Media
Social Media ist eine Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen, sich mit ihren Unterstützern zu verbinden und täglich mit ihnen in Kontakt zu treten. Unternehmen sind oft versucht, auf allen Plattformen zu sein, und mit Statistiken wie diesen von Hootsuite, Es ist verlockend, diesem Beispiel zu folgen:
- Über Instagram: 1 milliarde monatliche Nutzer
- Facebook: 2,5 Milliarden monatliche Nutzer
- Twitter: 152 Millionen monetarisierbare tägliche Nutzer
- Pinterest: 335 Millionen monatliche Nutzer
- LinkedIn: 675 Millionen monatliche Nutzer
- Snapchat: 218 Millionen monatliche Nutzer
- YouTube: 2 Milliarden monatliche Nutzer
Um jedoch mit Social Media vertraut zu sein, muss jedes Unternehmen wählerisch sein. Mit begrenzten Mitteln und freiwilligen Ressourcen muss eine gemeinnützige Organisation zunächst auf ihren aktuellen Kundenstamm und ihre Plattform ihrer Wahl eingehen. Wenn Sie zusätzliche soziale Plattformen hinzufügen, nehmen Sie sich die Zeit, jede Plattform zu verstehen, wer sie verwendet, und überprüfen Sie dann, wie die Ressourcen der Organisation zugewiesen werden können.
Erstellen Sie eine Marketingstrategie
Mit diesen Programmen und Tools können Sie jetzt Ideen sammeln, Ihr Publikum verstehen, Ihre Ressourcen und Ihr Budget bewerten und eine Marketingstrategie mit INTELLIGENTEN Zielen entwickeln:
- Spezifisch
- Messbar
- Erreichbar
- Relevant
- Rechtzeitig
Sobald Ihre Marketingstrategie vorhanden ist, überprüfen Sie nach dem ersten Quartal die Daten, um festzustellen, ob Ihr Plan die Ziele der gemeinnützigen Organisation erfüllt, und nehmen Sie gegebenenfalls Änderungen vor.
Fragen Sie Three Girls Media, wie wir helfen können
In vielen Fällen haben gemeinnützige Organisationen Freiwillige, die bei digitalen Marketingaufgaben helfen, und obwohl ihre Budgets knapp sind, könnte die Einstellung einer digitalen Marketingfirma mit umfassendem Wissen über aktuelle Trends, Branding und mehr einer gemeinnützigen Organisation Stunden der Frustration ersparen und eine Content-Marketing-Kampagne in die richtige Richtung starten, auch wenn dies nur zur Beratung dient.
Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, die Hilfe benötigt, wenden Sie sich an unser Team von Three Girls Media. Wir lieben es, gemeinnützigen Organisationen bei der Navigation im Content-Marketing zu helfen und durch Bloggen, soziale Medien, E-Mail-Marketing und mehr auf die Mission oder Sache einer gemeinnützigen Organisation aufmerksam zu machen!
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