Die neun Zutaten, die großartigen Inhalt ausmachen

Das Schreiben großartiger Inhalte ist eine Wahl. Sie können die Zeit und Arbeit investieren, die erforderlich sind, um großartige Inhalte zu erstellen und eine erfolgreiche Marke aufzubauen. Oder Sie entscheiden sich für den einfachen Weg und schreiben schlechte Inhalte – ein Weg, der Sie letztendlich nirgendwo hinbringt. Dies führt nur zu einer Verschwendung von Zeit, Energie und Ressourcen.

Der Weg für Content-Vermarkter ist klar. Um SEO-Rankings zu verbessern, Traffic und / oder Leads zu gewinnen, benötigen Sie großartige Inhalte auf Ihrem Blog oder Ihrer Website.

Wenn Sie Originalinhalte schreiben, helfen Suchmaschinen Ihrer Website, mehr Bekanntheit zu erlangen. Zum Beispiel hat Google deutlich gemacht, dass sie Websites mit doppeltem Inhalt nicht mögen und bestrafen werden. Mit anderen Worten, Google möchte qualitativ hochwertige Websites belohnen, die Originalinhalte enthalten. Großartige Inhalte machen also nicht nur eine bessere Website, sondern verbessern auch das Ranking Ihrer Website, was sich sehr positiv auf Ihr Unternehmen auswirken kann.

Was auch immer Ihr Grund für eine Content-Site ist, sei es geschäftlich oder als persönliches Hobby, es ist wichtig, es richtig zu machen. In diesem Blogbeitrag werden wir einige Tipps für die Entwicklung großartiger Inhalte aufschlüsseln.

Schauen wir uns zunächst an, was großartige Inhalte ausmacht, und gehen dann zu Websites über, die großartige Inhalte produzieren.

Erstellen Sie Originalinhalte

Wie bereits erwähnt, sind Originalinhalte für Google und Ihre Besucher von großer Bedeutung. Das Kopieren der Inhalte anderer Personen führt zu einer Bestrafung durch Google, die Ihr Endergebnis beeinträchtigen kann.

Willst du Beweise?

Denken Sie daran, wenn Sie verwendet, um Ezine Artikel in Top-Google-Rankings zu finden? Du siehst sie nicht mehr und es ist kein Zufall. Sie waren eine der am stärksten vom Algorithmus-Update von Google betroffenen, das verhindern sollte, dass schlechte Inhalte ein hohes Ranking erhalten.

Mahalo war eine Content-Farm, die jeden Tag mit neuen Inhalten aktualisiert wurde, aber es waren keine Originalinhalte. Google bestrafte sie dafür, und das führte dazu, dass Mahalo ihr Geschäft umstellen musste.

Aber gehen wir noch ein bisschen weiter. Original bedeutet auch Originalität. Ihre Ideen sollten originell sein! Immer wieder dieselben Konzepte oder andere Beiträge zu wiederholen, ist nicht originell. Wenn Ihre Inhalte abgespielt werden, wird niemand darauf verlinken – und das macht den Zweck des Schreibens von Inhalten zunichte.

Hier ist der Gedankengang, den die meisten Websitebesitzer haben (denken, das bringt sie in Schwierigkeiten):

„Hier heißt es also, dass wir viel Inhalt erstellen müssen … OK … nun, wie können wir das so einfach und billig wie möglich machen?“

„Können wir einen Bot erstellen, um Inhalte zu kratzen und zu einer Form von Kauderwelsch zu kombinieren, die zumindest die Suchmaschinen lesen werden?“

„Können wir billige Content-Autoren auslagern, die in der Nähe von Sklavenarbeit arbeiten, um Füllstoffinhalte zu schreiben?“

„Können wir Artikel aus dem Internet sammeln und einfach die Erlaubnis erhalten, sie erneut zu veröffentlichen?“

HÖR AUF SO ZU DENKEN!

Erinnere dich an diese beiden Regeln im Leben:

1. Sie bekommen, was Sie bezahlen.
2. Wenn Sie nichts Nützliches zu sagen haben, dann sagen Sie es überhaupt nicht.

Diese beiden einfachen Punkte halten Sie auf dem Weg, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die über Jahre hinweg Renditen bringen. Sie können auch in anderen Aspekten Ihres Lebens helfen. 🙂

Konzentrieren Sie sich immer darauf, starke Schlagzeilen zu erstellen

Eine gute Überschrift weckt Interesse und lädt die Leser ein. Betrachten Sie diese großartigen Statistiken von Copyblogger:

• 80% viele Leute werden Ihre Schlagzeilen lesen.
• Aber nur 20% dieser Leute werden den Rest Ihres Inhalts lesen!

Und deshalb ist die Überschrift genauso wichtig wie der Artikel oder Beitrag selbst.

Schauen wir uns ein paar gute Überschriften an:

Die Unterüberschrift im Panel unten ist spektakulär. Obwohl die Angst, gefressen zu werden, selten in den Geist eines zivilisierten Menschen eindringt (es sei denn, die Person war in freier Wildbahn), argumentiert dieser Autor, dass sie „definiert, wer wir sind.“ Du kannst nicht anders, als ein bisschen neugierig zu sein.

Weil niemand dumm aussehen will:

Ernährungsunterschiede beiseite, was würden Sie lieber essen – Pommes Frites oder Blumenkohl? Wenn alle Dinge außer Geschmack gleich sind, würden die meisten Pommes frites sagen. Aber was wäre, wenn Sie den Nährwert von Blumenkohl mit dem Geschmack von Pommes frites bekommen könnten? Ziemlich verlockend:

Dieser Titel klingt gut, ist positiv, sagt in wenigen Worten viel aus und weckt das Interesse des Lesers für das, was in der Nachricht steckt:

Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Überschriften. Wenn möglich, machen Sie ein paar und wählen Sie aus, welches Ihnen am besten gefällt. Überfliegen Sie sie nicht. Sie sind das erste, was die Leute lesen, und sie sind die Grundlage, auf der diese Leute entscheiden, ob sie Ihren Artikel lesen möchten oder nicht.

Machen Sie Ihre Inhalte umsetzbar

Was war der letzte Blogbeitrag, den Sie geschrieben haben? Hat es den Lesern Ratschläge gegeben, wie sie die Lektionen sofort anwenden können?

Unbounces Noob-Leitfaden für Online-Marketing ist möglicherweise das beste Beispiel für umsetzbare Inhalte aller Zeiten:

Der beste Inhalt gibt dem Benutzer ein Gefühl dafür, wie er die Informationen anwenden kann. Es degradiert die Benutzer nicht, indem es ihnen sagt, was sie tun sollen, sondern respektiert sie und gibt ihnen die Gewissheit, dass sie am besten wissen, wie sie das Material verwenden. Wenn Sie Ihren Blog-Beitrag schreiben, geben Sie den Benutzern Tipps zur Anwendung dessen, was Sie ihnen anbieten. Viele Male, nur gut über ein Thema zu schreiben, wird einige Ideen für die Leser wecken.

Warum lesen Menschen Sachbücher? Lernen und besser werden. Helfen Sie Ihren Lesern, dasselbe zu tun.

Antworten geben können

Was ist der ultimative Zweck einer Suchmaschine? Die meisten Leute würden Recht haben, wenn sie sagen: „um Antworten zu liefern.“ Google ist großartig darin. Geben Sie eine Abfrage in Google ein und Sie erhalten Links, Bilder und Videos.

Wenn Menschen eine Suchmaschine verwenden, wollen sie letztendlich eine Antwort, und es ist die Aufgabe der Suchmaschine, diese Antwort zu liefern.

Es ist dasselbe, wenn Leute einen Blogbeitrag lesen, eine Infografik ansehen oder ein Video ansehen — sie wollen eine Antwort, damit sie Wissen erlangen können. Ein zusätzlicher Tipp hier ist: Die Leute wollen nicht nur Antworten, sie wollen Antworten schnell. Machen Sie Ihre Inhalte einfach zu scannen, damit die Leute die saftigen, wichtigen Teile schnell aufnehmen können.

Lesen Sie einen beliebigen Titel und Untertitel eines Sachbuchs oder Artikels. Letztendlich bleibt dem Leser eine Frage oder ein Gefühl der Neugier. Es ist dann die Aufgabe des Autors, Antworten zu liefern und unterstützende Informationen zu haben.

Seien Sie genau in Ihrer Berichterstattung und Beschaffung von Informationen

Denken Sie darüber nach: Sie schreiben einen Artikel für den Blog Ihres Unternehmens, Tausende von Menschen lesen ihn und einiges von dem, was Sie geschrieben haben, erweist sich als ungenau. Können Sie sich vorstellen, welchen Schaden dies Ihrem Unternehmen und Ihrer persönlichen Reputation zufügen kann? Denken Sie daran, Ihr Blog ist ein Spiegelbild Ihres Unternehmens. Wenn es Probleme mit dem Blog gibt, wirkt sich dies darauf aus, wie die Leute Ihr Produkt sehen.

Es ist wichtig, dass jede Statistik, die Sie angeben, überprüft werden kann. Viele Blogbeiträge verlinken direkt auf die Statistik und die Quelle.

Genauigkeit schafft Vertrauen bei den Lesern. Erinnern Sie sich an James Frey, Autor des beliebten Buches A Million Little Pieces? Er musste in die Oprah Winfrey Show gehen und zugeben, dass das Buch aus Lügen bestand. Seitdem hat er einige Bücher geschrieben, aber er wird wahrscheinlich als der Typ in Erinnerung bleiben, der seine Memoiren verfasst hat, anstatt als Autor seiner anderen veröffentlichten Werke. Das hat seiner Karriere nachhaltig geschadet.

Wenn Sie jemals den fantastischen Film Shattered Glass gesehen oder Stephen Glass ’s Sündenfall verfolgt haben, können Sie die verheerenden Auswirkungen sehen, die Ungenauigkeiten auf Ihre Karriere haben können.

Hier sind einige Tipps, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie über die Probleme der Genauigkeit nachdenken:

• Überlegen Sie, mit wem Sie verlinken. Sind sie eine vertrauenswürdige und maßgebliche Quelle? Die Verknüpfung mit anderen hochwertigen Websites wird mehr Vertrauen von Ihren Lesern verdienen.
• Das Verlinken auf weitere Inhalte kann nur helfen. Je mehr Sie sichern und begründen können, worüber Sie schreiben, desto vertrauenswürdiger werden Ihre Inhalte.
• Helfen Sie den Suchmaschinen. Die Verknüpfung mit anderen Quellen und Inhalten hilft den Suchmaschinen herauszufinden, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie sie kategorisiert werden sollten.

Erstellen Sie ansprechende und zum Nachdenken anregende Inhalte

Ein engagiertes Publikum hält an jedem Wort fest und nimmt alles auf, was Sie schreiben oder sagen. Die einzige Möglichkeit, ein engagiertes Publikum zu erreichen, besteht darin, ansprechende Inhalte zu erstellen. Alles beginnt mit dir und dem, was du schreibst. Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen, ansprechende Inhalte zu schreiben:

• Hinterlassen Sie den Lesern Fragen. Dies bedeutet nicht, einen unvollständigen Beitrag zu haben, sondern Fragen einzubeziehen, die die Leser dazu bringen, darüber nachzudenken, wie sie das von Ihnen bereitgestellte Wissen umsetzen können.
• Haben eine wichtige und vielversprechende Einführung. Haben Sie sich jemals gefragt, wie schnell Menschen über Blog-Posts urteilen? Die meisten Leute entscheiden wahrscheinlich innerhalb der ersten Sätze, ob der Beitrag lesenswert ist. Sagen Sie den Benutzern, warum sie sich darum kümmern sollten und was Sie im Blogbeitrag diskutieren werden. Lass Sie es lesen wollen.
• Menschen lieben Geschichten. Sie können eine Anekdote in Ihrer Einführung verwenden oder eine Geschichte in Ihren Blogbeitrag eingewebt haben. Geschichten können auch helfen, einen Punkt zu klären. Wenn möglich, fügen Sie Ihrem Blogbeitrag eine Geschichte hinzu. Es wird es ansprechender machen und kann dem Leser auch helfen, zu lernen.

Ein letzter Tipp zu diesem Punkt: Wenn Sie Inhalte bereitstellen, die eine Flut von Kommentaren auslösen, werden die Suchmaschinen feststellen, dass Ihr Beitrag wichtig ist und regelmäßig aktualisiert wird. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um die Motoren zu kommen, um wieder auf Ihre Website häufiger.

Kommunizieren Sie besser, indem Sie Bilder und Videos hinzufügen

Sie wissen bereits, dass Menschen anders lernen. Manche Menschen lernen besser, indem sie sehen, während andere besser lernen, indem sie hören. Wichtig ist, dass niemand durch visuelle Hilfsmittel weniger lernt. Egal, ob Sie Bilder, Videos oder Diagramme verwenden, sie können helfen, Ihren Standpunkt zu veranschaulichen. Wenn Sie ein modernes Lehrbuch öffnen, finden Sie Bilder, die das Leseerlebnis verbessern und die Lektion des Autors verstärken.

Worüber auch immer Sie schreiben, fügen Sie Bilder hinzu. Niemand möchte sich Textabschnitte ansehen, es sei denn, Sie schreiben ein Buch. Fügen Sie jedoch nur Bilder hinzu, die helfen oder einen Mehrwert bieten. Und bitte – aus Liebe zu Ihrer Leserschaft – halten Sie sich von unnötiger Stockfotografie fern!

Schreiben Sie kurze und spitze Inhalte

Eine der besten Schreibstunden, die ich gelernt habe, ist es, Flusen zu beseitigen. Es ist herausfordernd und erfordert Arbeit, aber es sorgt für eine deutlich bessere Komposition.

Es gibt nichts Besseres als einen kurzen, auf den Punkt gebrachten Blogbeitrag oder Artikel, der mit Informationen gefüllt ist.

Konzentrieren Sie sich also nicht auf die Wortzahl. Ein längerer Blogbeitrag bedeutet nicht einen besseren Blogbeitrag. Und oft ist es schwieriger, einen Blogbeitrag kurz zu halten, und es dauert tatsächlich länger, als nur so viel wie möglich zu schreiben.

Weitere Informationen zur Wortzahl finden Sie in diesem HubSpot-Blogbeitrag.

Aktualisieren Sie Ihre Website oder Ihr Blog kontinuierlich

Das Starten eines Blogs oder einer Website ist eine Verpflichtung. Während Sie ein paar Beiträge schreiben und dann die Arbeit aufgeben können, erhalten Sie nicht viele Leser oder neue Kunden. Nicht nur das, sondern Suchmaschinen bevorzugen keine Websites, die nicht regelmäßig aktualisiert werden.

Wenn Sie einen Blog oder eine Content-Site haben, müssen Sie diese regelmäßig mit großartigen Inhalten aktualisieren. Viele der besten Content-Sites werden regelmäßig aktualisiert.

Laut unserer Science of Social Timing Infografik – Websites, die häufiger posten, haben einen überraschend stärkeren Zustrom von Besuchern:

Wie oft sollte Ihr Blog oder Ihre Website aktualisiert werden? Das liegt an dir. Jeder hat andere Ressourcen und Prioritäten. Sie sollten sich bemühen, mindestens zweimal pro Woche zu aktualisieren. Es ist schließlich eine Content-Site, die Sie erstellen.

Ein paar abschließende Punkte zum Schreiben von Inhalten:

Behandeln Sie einen Blogbeitrag oder eine andere Art von Content-Site nicht leichtfertig. Es ist schwierig, und gute brauchen Zeit, um zu recherchieren und zu schreiben. Richtiger Titel, Grammatik und Organisation sind ein Muss. Wenn Sie Ihren Beitrag erneut lesen, fragen Sie sich:

• Gibt es irgendwelche Worte, die ich herausnehmen kann?
• Habe ich den Lesern die bestmögliche Information gegeben?
• Ist es vollständig?

Schauen wir uns nun einige Websites an, die großartige Inhalte bieten.

The Oatmeal

The Oatmeal ist eine Website mit humorvollen Comics. Humor lässt sich leicht teilen, und Sie werden feststellen, dass jeder Comic auf der Website Tausende von Tweets und Likes enthält.

Einer der beliebtesten Beiträge der Website ist Zehn Wörter, die Sie benötigen, um Rechtschreibfehler zu vermeiden. Warum ist es so beliebt? Menschen können sich darauf beziehen – sind Sie jemals frustriert darüber, dass Menschen nicht richtig schreiben? Darüber hinaus ist das Stück auch lustig, schnell zu lesen, originell und unterhaltsam.

Was macht es großartig:

• Die Seite ist schnell
• Es ist wahnsinnig lustig und originell
• Es gibt jede Menge Inhalte, die Sie stundenlang am Laufen halten

BuzzFeed

Was für drei Monate alte post auf BuzzFeed hat fast 2.000.000 Likes, 53.000 Tweets und wurde 21.000 Mal per E-Mail geteilt?

Sie haben es erraten, die 21 Bilder, die Ihren Glauben an die Menschheit wiederherstellen werden, posten.

Warum haben Millionen von Menschen es geteilt und Millionen mehr haben es gesehen? Wie der Titel schon sagt, ist es ein positiver Beitrag zum Wohlfühlen. Außerdem sehen sich die Leute gerne Bilder an, und jedes Bild in diesem Beitrag hilft, die Geschichte zu erzählen.

Was macht es großartig:

• Buzzfeed wird häufig aktualisiert
• Es ist eine Website, die eigentlich für jedermann ist
• Es ist leicht zu lesen

Harvard Business Review Blog

Die Harvard Business Review Blogs sind ein Muss für alle, die sich für Führung oder unternehmerische Themen interessieren. Sie verfügen über einige großartige Autoren und Gastautoren, darunter einige CEOs und Professoren der Harvard Business School.

Was macht es großartig:

• Aktualisiert jeden Wochentag mit vielen neuen Artikeln
• Gute Ratschläge für alle, die sich für Unternehmertum interessieren
• Eine Vielzahl von Artikeln
• Origineller und umsetzbarer Inhalt

Wonkblog

Einer meiner Lieblingsblogs ist der Wonkblog. Es wirft einen Blick auf aktuelle Ereignisse und bricht die Fakten. Es gibt viele Diagramme, und der Blog wird täglich mit einer Vielzahl wichtiger Themen aktualisiert.

Was macht es großartig:

• Deckt die Daten und Fakten in den Tagesnachrichten ab
• Verwendet häufig Diagramme, um die Daten zu visualisieren
• Diskutiert kleine, wirkungsvolle Geschichten, die nicht die nächtlichen Nachrichten ausmachen
• Ursprünglicher Inhalt

Hinweis: Ezra Klein, der den Wonkblog für die Washington Post leitete, ist seitdem gegangen und hat sein eigenes website namens Vox. Einige der Mitarbeiter haben Wonkblog verlassen, um sich Klein bei seinem neuen Unterfangen anzuschließen. Vox ist kein überparteiliches Outlet, es ist Mitte-links.

ScienceDaily

ScienceDaily ist genau das, was es klingt – sie decken die Wissenschaft Nachrichten und Entwicklungen des Tages. Die behandelten Bereiche sind Gesundheit, Umwelt, Technologie und mehr.

Was macht es großartig:

• Jeder Artikel enthält eine kurze Zusammenfassung für diejenigen Leser, die nur das Wesentliche wollen
• Der Inhalt kann von der Öffentlichkeit leicht verstanden werden

Quillette

Quillette bezeichnet sich selbst als „Plattform für freies Denken“. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf Kultur, Politik, Wissenschaft, Technologie und Nachrichten. Der Inhalt ist lang, sodass Sie nicht jeden Artikel in 5 Minuten lesen können. Es ist reich und zum Nachdenken anregend, was alle großen Inhalte anstreben sollten.

Was macht es großartig:

• Mutige und zum Nachdenken anregende Inhalte, die häufig gegen den Strich von Mainstream-Publikationen gehen, was dazu beiträgt, dass sich ihre Inhalte abheben.
• Wird regelmäßig mit neuen Inhalten aktualisiert, sodass es immer etwas zu sehen gibt. Dies hilft auch, seine Leserschaft zu erhalten und zu vergrößern.

Fazit

Es ist nie einfach, großartige Inhalte zu schreiben, aber es wird viel einfacher, wenn Sie etwas schreiben, für das Sie eine Leidenschaft haben.

Das Wunderbare an Inhalten ist, dass sie zeitlos sind. Sie können heute etwas schreiben, und in drei Jahren wird es immer noch angezeigt und geteilt, was den Verkehr zurück auf Ihre Website bringt.

Wenn Sie weitere Informationen zum Schreiben großartiger Inhalte wünschen, lesen Sie den Blog von Copyblogger.

Über den Autor: Zach Bulygo ist ein Blogger, Sie können ihm auf Twitter @zachcb1 folgen.