Suchen Sie nach der Definition von „Digital Publishing“, und Sie werden es schwer haben, eine klare Antwort zu finden. FreeDictionary.com simply bietet Informationen zu E-Books, die nur ein Beispiel für eine Art von digitalem Publishing sind. Google „Leader in Digital Publishing“ und Sie sehen Ergebnisse, die Abode enthalten – der einen der beliebtesten PDF-Generatoren (Portable Document File) auf dem Markt erfunden hat und anbietet, sowie eine Vielzahl neuer Unternehmen, die eine breite Palette von Dienstleistungen anbieten.
John Battelles Definition des digitalen Publizierens lautet: „Eine Gemeinschaft durch die Kunst und Wissenschaft der Kommunikation verbinden.“ Aber so wie diese Definition vage ist, ist Adobes PDF Publisher auch keine angemessene Darstellung dessen, was digitales Publishing ausmacht.
Die wahre Definition von Digital Publishing
Ich kann Digital Publishing in meinen eigenen Worten so zusammenfassen:
„Die Verwendung digitaler Technologie, um schriftliches Material zu ersetzen, damit es über computergestützte elektronische Geräte verbreitet und abgerufen werden kann.“
Wenn das zu technisch klingt, versuchen Sie Folgendes: „Nehmen Sie alles, was in gedruckter Form, in Ton oder mit den Augen sichtbar ist, und bringen Sie es in ein Format, auf das Computertechnologie zugreifen kann.“
Beispiele für digitales Publizieren
Beispiele für Materialien, die in der Welt des digitalen Publizierens schnell auftauchen, umfassen das Konvertieren (oder Erstellen):
- Newsletter
- Zeitschriften und Blogs
- Anzeigen
- Unternehmensberichte
- Kataloge
- Bücher, Zeitschriften und andere Zeitschriften,
- Massive Bibliotheken, Ressourcenmaterialien und Datenbanken;
- Sammelalben.
Formen des Digital Publishing
Während Adobe wohl das Unternehmen ist, das Digital Publishing auf die Karte gesetzt hat, indem es eine zugängliche Technologie für die Massen gemacht hat, gibt es jetzt viele Möglichkeiten, Ihre Werke weit über das PDF hinaus zu veröffentlichen. Digitale Technologie umfasst alles von Websites, Blogs und Social-Networking-Plattformen bis hin zu Spielen, Apps, Videos, CDs und herunterladbaren Materialien – selbst die einfache Textnachricht ist eine Form des digitalen Publikationsmarketings.
Digital Publishing vs. Electronic Publishing
Wie in jedem anderen Bereich sind die Begriffe, die zur Beschreibung der Technologie verwendet werden, dynamisch und haben jetzt mehr als einen Namen. Der ursprüngliche Begriff „Electronic Publishing“ wird langsam durch die Begriffe ePublishing und Digital Publishing ersetzt. Alle drei beschreiben die gleiche Technologie, der Begriff „Digital Publishing“ wird jedoch am häufigsten von Unternehmen verwendet, die eServices anbieten.
Was ist ein EPUB?
Um die Sache noch komplizierter zu machen, wird „EPUB“ manchmal verwendet, um Veröffentlichungen in einem beliebigen elektronischen Format zu beschreiben. Dies ist jedoch nicht korrekt. EPUB bezieht sich auf Veröffentlichungen, die mit einem bestimmten Dateiformat in ein bestimmtes elektronisches Format umgewandelt wurden:
EPUB (Abkürzung für Electronic Publication; alternativ großgeschrieben als ePub, ePUB, EPub oder epub, wobei „EPUB“ vom Anbieter bevorzugt wird) ist ein kostenloser und offener E-Book-Standard des International Digital Publishing Forum (IDPF). Dateien haben die Erweiterung .in: epub.
Die vielen Marketingvorteile von digital veröffentlichten Materialien
Sie könnten denken, dass der größte Vorteil von „digital“ Kosteneinsparungen sind, und obwohl dies gegenüber gedruckten Materialien enorme finanzielle Einsparungen bedeuten kann, gibt es einen noch größeren Vorteil: ein vergrößertes Branding Ihres Unternehmens. Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher wendet sich an das Internet, um Informationen über Produkte zu erhalten, Bewertungen zu lesen und online einzukaufen.
Digitale Vermarkter haben auch unsere Mobiltelefone angezapft – Textnachrichten, die mit Angeboten und Ankündigungen an die Geräteinhaber gesendet werden, erreichen jeden Tag Millionen von Menschen, die sonst nicht angesprochen werden könnten.
Die Macht des digitalen Marketings lässt sich leicht daran erkennen, wie sich Couponing verändert hat. Gutscheine werden per E-Mail verschickt und nur für „Online“ – oder „In-Store“ -Angebote angeboten. Aber Verbraucher müssen nicht einmal mehr vor einem Computer sein, um Angebote zu nutzen – neue Apps für Smartphones ermöglichen es Käufern, den Barcode eines Artikels im Laden zu scannen und Preise zu vergleichen.
Nach SmartMoney.com „Fast 40% der Smartphone-Besitzer nutzen ihre Telefone für Preisvergleiche im Geschäft, was sie laut Nielsen zur wichtigsten Aktivität im Zusammenhang mit mobilem Shopping macht. Und selbst diejenigen mit normalen Handys führen Preiskontrollen durch: Während der Weihnachtseinkaufssaison 2011 nutzten 19% der Verbraucher ihr Telefon, um Produkte oder Preise im Geschäft zu vergleichen, gegenüber 15% im Jahr 2010 und 3% im Jahr 2009, so das Kundendienstforschungsunternehmen ForeSee.“ Mit der digitalen Technologie in unseren Händen wird das Ausschneiden von Gutscheinen aus der Zeitung am Sonntagmorgen zu einer verlorenen Kunst.
Über Gutscheine hinaus können Händler jetzt online und per E-Mail digitale Versionen ihrer Kataloge anbieten. Digitale Kataloge haben viele Vorteile:
Printmagazine und Kataloge benötigen oft länger in der Vorbereitung und benötigen oft drei bis sechs Monate Vorlaufzeit. Digitale Versionen können in einem Bruchteil der Zeit für alle sichtbar gemacht werden.
Sobald etwas gedruckt wird, ist es zu spät, um Fehler in Inhalten, Bildern oder Preisen zu korrigieren. Digitale Publikationen sind schnell, einfach und kostengünstig zu aktualisieren.
Digitale Kataloge können ansprechend und interaktiv sein. Im Gegensatz zu gedruckten Katalogversionen, die die Benutzer ablegen und vergessen können, können Benutzer mit digitalen Katalogen auf weitere Informationen klicken oder eine sofortige Bestellung aufgeben. In Katalogen können Verbraucher auch Bewertungen und Bewertungen anzeigen oder ihre eigene Meinung zu einem Produkt abgeben. Digitale Kataloge kommen dem impulsiven Käufer viel besser entgegen als eine gedruckte Version.
Digitale Kataloge können mit Freunden, Familie und über soziale Netzwerke geteilt werden, ohne Ihre eigene Kopie aufzugeben.
Digitale Inhalte und Materialien jeglicher Art haben einen herausragenden Vorteil gegenüber gedrucktem Material – gedruckte Materialien werden selten viral -, aber Kampagnen, insbesondere solche mit Videomarketing, die über digitale Technologie gestartet werden, können und tun dies.