Wie der Nielsen-Jahresendbericht 2016 zeigt, ist der Musikkonsum (in Bezug auf Albumverkäufe, digitale Titel und Streaming-Volumen) gestiegen, was zum großen Teil auf die Zunahme des Streamings zurückzuführen ist. On-Demand-Audio-Streaming wuchs 76.4% und Video-Streaming wuchs 7.5% im Jahr 2016 im Vergleich zu 2015 und 80% der Musikhörer nutzten in den letzten 12 Monaten einen Online-Streaming-Dienst.
Allerdings ist Radio immer noch das beliebteste Format für das Musikhören in einer typischen Woche, und 66% der Musikhörer entdecken neue Songs über irgendeine Form von Radio.
Können also Streaming-Aktivitäten auf Marktniveau Radioprogrammierern helfen, wenn es um ihr Format geht?
Nielsen Music hat im vergangenen Jahr Streaming-Daten aus allen 210 National Designated Market Areas (DMA) veröffentlicht. In Nielsen BDSradio werden Streaming-Daten auf Marktebene neben Radio-Airplay, Senderwiedergabelisten und digitalen Verkäufen angezeigt, wodurch Programmierer eine direkte Verbindung zu den Musikhörern haben, die sie hören möchten. Die Daten greifen auf die Auswahl der Hörer in allen Formaten auf nationaler und Marktebene zurück und geben Radio beispiellose Einblicke.
Wenn man sich das klassische Rockformat genauer ansieht, ist es nicht schwer, Songs mit hohen On-Demand-Streams, aber wenig Airplay zu finden. Zum Beispiel liebt Boston Stevie Wonders „Superstition“, das zu den fünf besten On-Demand-Songs auf dem Markt gehört, aber national der 42. am meisten gestreamte Song ist. Mit sehr wenig Airplay auf dem Bostoner Markt, Dies könnte eine Gelegenheit für das Radio sein, einen Titel abzuspielen, den die Hörer alleine finden.
In Adult Contemporary sehen wir ein weiteres Beispiel im Katalog von Maroon 5. Nielsen BDSradio enthüllte, dass „She Will Be Loved“ der am dritthäufigsten gestreamte Song unter allen Titeln der Band in New York ist, aber es ist der 10. meistgespielte Song im Katalog von Maroon 5 im New Yorker Radio. Fans wollen dieses Lied immer noch hören, und Radioprogrammierer können von der On-Demand-Musikauswahl der Fans profitieren.
Für Triple-A-Programmierer (Adult Album Alternative) zeigt das On-Demand-Streaming auf Marktniveau, dass James Arthurs „Say You Won’t Go“ ein Song ist, den man in Betracht ziehen sollte. Von allen aktuellen Songs in den AAA-Charts belegt „Say You Won’t Go“ den zweiten Platz national und den ersten Platz in San Francisco on-Demand. Radio spiegelt diesen Appell jedoch nicht wider: „Say You Won’t Go“ ist der 42. meistgespielte aktuelle Song im Format in Bezug auf Radio Airplay.
Heutzutage gibt es einen größeren Wettbewerb um treue Radiohörer, da das Publikum plattformunabhängiger wird und überall und jederzeit UNABHÄNGIG vom Sender zuhört. Wie können Radiosender ihr Publikum halten und vergrößern und auf dem Laufenden bleiben, was die Hörer wollen? Nielsen BDSradio hilft Programmierern, indem es Einblicke in Milliarden von On-Demand-Musikentscheidungen bietet, die jede Woche in verschiedenen Märkten getroffen werden.