Sowohl AdX als auch AdSense sind digitale Werbeplattformen. Beide gehören Google. Beide werden von Publishern aller Größen verwendet, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Und beide bieten Publishern Zugang zu denselben Käufern und Werbetreibenden.
Also, was ist der Unterschied zwischen ihnen? Wie entscheiden Sie, welches für Sie und Ihr Unternehmen besser ist?
Schauen wir uns genauer an, wie sie sich unterscheiden und welche Vorteile sie haben.
Was ist Google AdX?
Der Ursprung von AdX (Google Ad Exchange) liegt in DoubleClick Ad Exchange, einem 1996 als Adserver gegründeten Unternehmen. Es wurde 2008 von Google übernommen. Der Kauf war zu der Zeit umstritten, weil es Bedenken gab, dass Google zu viel Kontrolle über Online-Werbung haben würde.
Über Google AdX können Publisher ihr Anzeigeninventar mithilfe der Echtzeit-Gebotstechnologie an Werbetreibende und Agenturen verkaufen. Durch die Einrichtung eines offenen Marktplatzes, auf dem die Preise in einer Echtzeitauktion festgelegt werden, können Display-Anzeigen und Werbeflächen im Web viel effizienter und einfacher zugewiesen werden.
Verkäufer können das meiste Geld für ihre Werbefläche verdienen und Zugang zu mehr Werbetreibenden erhalten, während sie weiterhin steuern können, wer auf ihrer Website werben kann. Käufer erhalten Zugriff auf mehr Websites und Werbeflächen und haben mehr Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.
Ist Google Ad Exchange ein SSP?
Eine SSP (Supply Side Platform) hilft Inhabern digitaler Medien und Publishern, digitale Anzeigen in automatisierten Auktionen zu verkaufen. SSPs verbessern die Ertragsoptimierung von Werbeflächenbeständen auf Websites und mobilen Apps, um Platzverschwendung zu minimieren und Aufrufe zu maximieren.
Im Jahr 2018 listete Total Media DoubleClick Ad Exchange als erste Wahl für die besten SSP-Publisher auf. Dem Bericht zufolge „übertrifft AdX die Konkurrenz, indem es Publisher mit der weltweit größten Börse für globales Inventar verbindet.“
Was ist Google AdSense?
AdSense wurde 2003 von Google als internes Produkt entwickelt. Es zeigt inhaltsbasierte Werbung auf Partnerwebsites an, sodass Publisher für jeden Klick auf die Anzeige einen Gewinn erzielen können.
AdSense ordnet Anzeigen basierend auf dem Inhalt und den Besuchern des Herausgebers einer Website zu. Werbetreibende bieten dann wie bei Google Ads für die Platzierung ihrer Anzeigen. Tatsächlich stammen Anzeigen auf AdSense von Google Ads, dem Google Display-Netzwerk und anderen Google-Produkten.
Es kann der Vorteil sein, dass Google seinen Markennamen verwendet oder dass es sich um ein Werbeprodukt handelt, das einfach einzurichten ist und nur minimalen Aufwand erfordert, aber AdSense ist in der Google-Suche viel beliebter als AdX / DoubleClick.
Seine Beliebtheit macht AdSense jedoch nicht unbedingt zum besseren Produkt. AdX ist ein Ad Exchange-Netzwerk, während AdSense ein Werbenetzwerk ist. Die beiden Produkte dienen einer grundlegend unterschiedlichen Verwendung für verschiedene Arten von Kunden.
Was genau sind die Hauptunterschiede? Und welche Plattform ist für Sie besser geeignet?
Google AdX vs Google AdSense: Was sind die wichtigsten Unterschiede?
Google AdX (früher bekannt als DoubleClick Ad Exchange) ist ein Ad Exchange-Netzwerk. Dies bedeutet, dass es sich um eine programmatische Werbeplattform handelt, die Werbenetzwerken, einschließlich AdSense, Agenturen und Demand-Side-Plattformen, Echtzeit-Gebote (RTB) für Werbeflächen anbietet.
Publisher, die mit Google AdX arbeiten, haben Zugriff auf ein größeres Inventar und können über diesen Austausch auf Käufer von Google Ads und anderen Marktplätzen zugreifen.
Es bietet Publishern auch viel mehr Kontrolle über ihre Werbefläche und ermöglicht es ihnen, ihr Anzeigeninventar direkt zu verkaufen. Es gibt auch einen stärkeren Wettbewerb um das Anzeigeninventar, was zu einem höheren Umsatz pro verkauftem Anzeigenblock führt.
Google AdSense ist ein Werbenetzwerk. Es ermöglicht Publishern, ihre Inhalte auf Desktop- und Mobilgeräten zu monetarisieren. Das Einrichten ist sehr einfach. Sie erstellen einfach Anzeigenplatzierungen und fügen ein Tag in den Code Ihrer Website ein.
Von da an kümmert sich AdSense um alles, von der Schaltung von Anzeigen über das Targeting bis hin zur Zahlung an den Publisher. Google AdSense füllt diese Platzierungen mit Cookie-Anzeigen aus dem Google Ads-Programm. Die Füllrate liegt zwischen 95-99%, sodass Ihre Anzeigenblöcke die meiste Zeit genutzt werden.
Es ist keine sehr lukrative Möglichkeit, Inhalte zu monetarisieren, da die Plattform darauf ausgerichtet ist, Werbetreibenden kostengünstige Impressionen zu bieten. Publisher können keinen Mindestpreis für ihre Anzeigenblöcke festlegen und diese Anzeigenblöcke auch nicht selbst verkaufen. Kurz gesagt, sie bleiben bei dem, was Google ihnen bietet.
Dennoch gibt es viele Geschichten von Bloggern und kleinen Betrieben, die in der Lage sind, einen existenzsichernden Lohn aus AdSense zu generieren.
Was ist der Google Ad Manager?
Google Ad Manager ist Googles Flaggschiff-Adserver-Produkt, mit dem Publisher mehrere Werbenetzwerke nutzen können, darunter AdSense, Ad Exchange und Netzwerke von Drittanbietern.
Ende 2018 hat Google viele seiner Werbe- und Publisher-Produkte umbenannt, darunter AdWords, Ad Exchange, DoubleClick und andere Werbe- und Marketing-Tools.
( Bildquelle: Think with Google)
Sind AdSense und AdX unverändert?
Während AdSense ein separates Produkt für kleine und mittlere Publisher bleibt, kombiniert Google Ad Manager Googles beliebten Ad Server / SSP (ehemals DFP) und deren branchenführenden Ad Exchange (AdX).
Publisher benötigen ein AdSense-Konto, um sich für Google Ad Manager anzumelden, aber um Ad Exchange beizutreten, müssen Publisher von Google eingeladen werden oder sich über einen Drittanbieter anmelden. Dabei beschränkt Google den Zugriff auf seinen Premium Ad Exchange und Ad Server auf größere Publisher und Partner.
Weitere Informationen zur Anmeldung für ein Google Ad Manager-Konto finden Sie in diesem Google Support-Artikel.
So arbeiten autorisierte Käufer mit dem Google Ad Manager
Mit dem Google Authorized Buyer-Programm können Millionen von Websites und Apps auf der ganzen Welt ihr Anzeigeninventar programmatischen Käufern zur Verfügung stellen. Autorisierte Käufer haben Zugriff auf das „Google Partner Inventory“, mit dem sie über verschiedene Kaufmethoden kuratieren können, wie und mit wem sie zusammenarbeiten.
Zu den häufigsten Käufern gehören:
- Werbenetzwerke. Unternehmen, die als Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden dienen.
- Handelsschalter. Abteilungen bei Agenturholdinggesellschaften, die Exchange Buys für alle Agenturen des Unternehmens durchführen.
- Demand-Side-Plattformen (DSP). Plattformen, die den Kauf über mehrere Börsen hinweg erleichtern.
Erste Schritte mit AdX
( Bildquelle: Google: Ad Exchange-Übersicht)
Wenn Sie mit AdX Ihr Anzeigeninventar verkaufen möchten, kann die Einrichtung etwas schwierig sein. Da der Zugriff auf den AdX Ad Exchange in der Regel großen Publishern vorbehalten ist, muss ein Google-Mitarbeiter Ihre Bewerbung manuell genehmigen.
Wenn Sie an dieser Anzeigenbörse teilnehmen können, haben Sie Zugriff auf ein erweitertes Anzeigenökosystem mit erweiterten Funktionen. Sie können Grundpreise für Ihre Anzeigenblöcke festlegen und auf eine größere Auswahl an Käufern und Auktionstypen zugreifen.
Wenn Sie ein ausreichend großer Publisher mit einem dedizierten Account Manager in Google AdX sind, können Sie sogar Ihre eigene Anzeigenumsatzbeteiligung aushandeln. Dies kann einen großen Einfluss auf Ihr Endergebnis haben, da kleine prozentuale Änderungen aufgrund des großen Volumens einer stark frequentierten Website große Auswirkungen haben.
Wie erstelle ich ein Google Ad Exchange-Konto?
Melden Sie sich zunächst bei Google Ad Manager an. Sie erhalten DoubleClick for Publishers (DFP), einen Anzeigenserver von Google und einen Google Account Manager. Diese Person wird Ihnen sagen, ob Sie für ein AdX-Konto berechtigt sind oder nicht.
Folgendes benötigen Sie, um sich für ein AdX-Konto zu qualifizieren:
- 5 milliarden Seitenaufrufe pro Monat
- Angemessene Markensicherheitsmaßnahmen
- Eine aktualisierte Anzeige.txt-Datei mit Details zu Bestandskäufern
Es könnten weitere Überprüfungen in Bezug auf Anzeigensichtbarkeit und Sicherheitsbedenken erfolgen. Google AdX kann die Website eines Publishers ablehnen, wenn bekannt ist, dass sie unangemessene Inhalte enthält und/oder einen niedrigen Viewability Score aufweist.
Wie funktioniert Google Ad Exchange?
Es gibt drei Arten von Auktionen auf Google AdX:
- Offene Auktion. Publisher sind anonym und die Auktion steht allen Publishern und Werbetreibenden offen. Es ist der Standard- oder Standardauktionstyp.
- Private Auktion. Publisher richten sich direkt an eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden und bieten ihnen Anzeigenplatzierungen auf ihrer Website an. In diesem Fall sind die Herausgeber nicht anonym, und die Marke und das Profil des Herausgebers haben einen großen Einfluss darauf, wie gut eine private Auktion ablaufen kann.
- Bevorzugter Deal. In diesem Modus bieten Publisher einem Werbetreibenden einen Deal direkt an und bieten ihm exklusiven Zugriff auf ausgewähltes Inventar, bevor es an eine private oder offene Auktion geht. Werbetreibende können sich dann eine Platzierung bei Publishern sichern, die auf ihre Marke ausgerichtet sind oder höhere Conversion-Raten aufweisen, und dafür einen höheren Preis zahlen als in einem Auktionsprozess.
Die Verwaltung und Optimierung eines Google AdX-Kontos ist anspruchsvoller als die Verwendung von AdSense und erfordert entweder eine Agentur, ein Ad Ops-Team oder zumindest eine dedizierte Ressource.
Entscheidungen über diese Anzeigenbörse können einen großen Einfluss auf die Werbeeinnahmen haben. Wenn Sie beispielsweise den Mindestpreis zu hoch einstellen, können Werbetreibende Ihre Website zugunsten anderer, kostengünstigerer Alternativen ignorieren, wodurch Ihre Einnahmen sinken.
Weitere Informationen zu den ersten Schritten mit AdX finden Sie in der Ad Exchange-Checkliste von Google.
Erste Schritte mit Google AdSense
Um AdSense-Anzeigen auf Ihrer Website einzufügen, müssen Sie sich bei AdSense anmelden und Ihre Website-Details zur Überprüfung einreichen. Sobald sie Ihre Anfrage in ein paar Tagen genehmigt haben, können Sie loslegen. Sie müssen nur die von AdSense bereitgestellten Anzeigen-Tags kopieren und in Ihren Website-Code einfügen, in dem Sie Anzeigen schalten möchten.
Wie funktioniert Google AdSense?
AdSense ist ein kostenloser Dienst, und die Plattform verwaltet alle Schritte des Prozesses, sobald die Tags eingerichtet sind. Dies bedeutet, dass sich jeder anmelden kann und die Eintrittsbarriere sehr niedrig ist.
Natürlich kann die Optimierung eines Google AdSense-Vorgangs zur Maximierung der Ergebnisse von einem spezialisierten Berater oder einer Marketingressource viel Aufwand erfordern. Der Einstieg in AdSense ist jedoch sehr einfach, was seine Beliebtheit und hohe Akzeptanzrate bei Publishern und Werbetreibenden erklärt.
Der Anteil der Werbeeinnahmen ist streng definiert: 68% des Umsatzes gehen an den Publisher, während Google 32% behält. Der Anteil des Publishers sinkt auf 51% bei Anzeigen, die in internen Suchmaschinen von Google geschaltet werden.
Publisher haben ein gewisses Maß an Kontrolle über die auf ihrer Website veröffentlichten Anzeigen. Sie können beispielsweise Wettbewerber, sensible Themen und Kategorien sowie einzelne Anzeigen auf ihrer Website blockieren. Sie können auch die Größe und Art der Anzeigen ändern (z. B. Text oder Anzeige).
Die Anzeigen stammen von der Google Ads-Plattform, auf der Werbetreibende Kampagnen mit Anzeigen einrichten und auf die Keywords bieten, die die Platzierung ihrer Anzeigen auslösen. Dies macht es auch für Werbetreibende sehr einfach, auf die Platzierung im AdSense-Werbenetzwerk zuzugreifen.
Google AdX vs. AdSense-Einnahmen: Was bringt höhere Renditen?
Digitale Werbeeinnahmen hängen von vielen Faktoren ab, was es schwierig macht, eine Plattform kategorisch zu empfehlen. Bereits 2017 führte Adnimation eine Studie mit Daten von 400 Websites durch, die darauf hindeutete, dass Google AdX mehr Umsatz generieren würde.
Letztendlich hängt es jedoch im Wesentlichen davon ab, ob Ihre Publikation über eine ausreichend große Zielgruppe verfügt und über die Ressourcen und das Fachwissen verfügt, um den Anzeigenbetrieb über Google Ad Exchange effektiv zu verwalten und zu optimieren.
Wenn die Antworten positiv sind, eröffnet Google AdX viele weitere Anpassungsmöglichkeiten und Optimierungspfade, um den Umsatz zu maximieren. Wenn Sie dies jedoch nicht tun, würde Google AdSense, das einfacher zu verwalten und zu optimieren ist als eine Anzeigenbörse, höhere Erträge erzielen.
Was soll ich dann wählen, AdX oder AdSense?
Google AdX bietet eine Anzeigenbörse programmgesteuert oder mit Echtzeit-Geboten an. AdX hat das Potenzial, mehr Einnahmen für Publisher zu generieren, erfordert jedoch mehr Aufmerksamkeit und Engagement oder die Ressourcen, um einen Drittanbieter einzustellen, der seine Anzeigenoperationen für sie verwalten kann.
Der Zugriff auf AdX ist von Google auf bevorzugte Publisher mit mindestens 5 Millionen monatlichen Seitenaufrufen beschränkt. Da Publisher, die AdX verwenden, ein großes Publikum haben, setzen sie sich den Premium-Werbetreibenden der Welt aus, die bestrebt sind, erhebliche Werbebudgets für stark frequentierte Websites auszugeben. Wenn Sie über fundierte Kenntnisse in der Technologie- und Werbebranche verfügen und über die Ressourcen verfügen, um die Plattform optimal zu nutzen, ist AdX die richtige Wahl für Sie.
AdSense hingegen ist eine einfache und leicht zugängliche Möglichkeit, selbst für kleine und Nischenverlage Einnahmen zu erzielen. Dies macht es zu einer beliebten Möglichkeit, Text-, Bild-, Video- oder interaktive Anzeigen zu schalten, die auf der Grundlage des Inhalts und der Zielgruppe der Website ausgerichtet sind.
Sie sollten sich für AdSense entscheiden, wenn Sie ein kleiner oder mittlerer Publisher mit minimalen Ressourcen für die Anzeigenverwaltung und -implementierung und begrenztem technischen Wissen sind.
Jeder Publisher, der über eine Website verfügt, die den AdSense-Qualitätsrichtlinien entspricht, kann ein Konto beantragen und problemlos eines erhalten.