Pfeil oder Lächeln: Welche Botschaft verbirgt sich im Amazon-Logo?

• von Roman Rogoza am August 22, 2012

Aus einem kleinen Buchladen ist Amazon zu einer der größten E-Shopping-Plattformen geworden. Das Unternehmen nutzt sein wirklich außergewöhnliches Logo, um täglich mit seinen Kunden zu kommunizieren. In diesem Artikel enthüllen wir die Bedeutung hinter dem Amazonas-Emblem.

1. Amazonas-Logo: Hintergrundgeschichte und Entwicklung
2. Symbolik hinter dem Amazon-Emblem
3. Wie würde das Amazon-Logo aussehen, wenn es in Logaster erstellt würde?

Amazon-Logo: Hintergrundgeschichte und Evolution

Das erste Amazon-Emblem wurde 1994 entworfen und sah nicht wie das moderne Stück aus. Es kennzeichnete einen massiven Buchstaben A stilisiert als Fluss Amazon, mit den Worten „Amazon.com . Größte Buchhandlung der Erde“.

1997 begann die Marke mit dem Experimentieren an ihrem Emblem. Bei der ersten Änderung ging es um Vereinfachung. Das Emblem erhielt einen sehr modernen, kantigen Look. Die neu gestaltete Version hatte den schwarzen Website-Namen „amazon.com “ und Firmenslogan vor weißem Hintergrund geschrieben. Im folgenden Jahr, als Amazon begann, seine Produktpalette zu erweitern, beschloss es, den Slogan fallen zu lassen. Der Name der Website hat einen goldenen Buchstaben „O“ in der Mitte. Aso, alle Buchstaben wurden jetzt in Großbuchstaben geschrieben. Diese Version hielt jedoch nicht lange an.

Eine erfrischende orange Kurve wurde erstmals 1998 eingeführt. Obwohl es anfangs nicht wie ein Lächeln aussah, gab es dem Logo sicherlich ein freundlicheres Aussehen. Die Buchstaben wurden wieder in Kleinbuchstaben gebracht.

Schließlich entwickelte der Online-Riese im Jahr 2000 das Emblem, das wir alle kennen und lieben — das mit einem kurvigen Pfeil, der die Buchstaben A und Z verbindet. Als die Marke 2012 offline expandierte, entfernte sie die Erweiterung „com“ aus ihrem Corporate Design.

Symbolik hinter dem Amazonas-Emblem

Das visuelle Symbol von Amazon hat zwei Bedeutungen. Wissen Sie, was sie sind? Wenn nicht, lesen Sie weiter!

Wenn Sie die kurvige orangefarbene Linie betrachten, können Sie nicht anders, als an ein Lächeln zu denken. In der Tat war dies genau das Logo-Designer Turner Duckworth im Sinn hatte! Amazon wollte das Smile-Symbol maximal verwenden. Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, war nicht bereit, ein zusätzliches Budget für die Gestaltung von Verpackungen und anderen Markenelementen auszugeben. Dann schlug Duckworth vor, Kisten, Taschen und andere Träger mit einem Lächeln zu versehen.

Marketingtechnisch war das eine äußerst kluge Entscheidung. Jetzt lieferte das Unternehmen ein Lächeln direkt an die Haustür seiner Kunden!

Die orange Farbe des Pfeils verstärkt die freundliche und warme Stimmung des Logos. Wussten Sie übrigens, dass Amazon einen Wohltätigkeitsfonds namens … „Smile“ betreibt?

Und wir sind noch lange nicht fertig mit den versteckten Rätseln! Das Lächeln ist auch ein Pfeil, der im Wort „Amazon“ von A nach Z geht. Dieser Weg vom ersten bis zum letzten Buchstaben des englischen Alphabets bedeutet, dass die E-Commerce-Website eine umfassende Produktpalette bietet. Der Pfeil steht auch für kontinuierliches Wachstum und Ausdauer beim Erreichen von Zielen. Das sind die Werte, die das große Amazon-Team teilt.

Wie würde das Amazon-Logo aussehen, wenn es in Logaster erstellt würde?

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Abschließende Gedanken

Das Amazonas-Emblem hat eine doppelte Bedeutung und ist gleichzeitig einfach und vielseitig. Es ist ein großartiges Beispiel für ein individuelles Grafikdesign (in diesem Fall der Pfeil), das über ein Logo hinausgeht und zu etwas mehr wird. Dank geschickter Positionierung ist das Lächeln des Amazonas so populär und identifizierbar geworden wie das Logo selbst.