Die Landschaft der bezahlten Suche ändert sich. Vorbei sind die Zeiten, in denen die einzige Targeting-Methode Keywords waren. Wir sehen jetzt ausgefeiltere Targeting-Methoden, die neben Keywords funktionieren. Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSAs) sind ein gutes Beispiel dafür. Obwohl es sie seit Juli 2013 gibt, werden RLSAs immer noch nicht ausreichend genutzt. In diesem Beitrag werde ich einige praktische RLSA-Strategieideen sowie einige Tipps zur Implementierung behandeln.
Was sind Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSAs)?
Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) ist eine Google Ads-Funktion, mit der Werbetreibende ihre Suchkampagnen basierend darauf anpassen können, ob ein Nutzer zuvor seine Website (oder App) besucht hat und welche Seiten der Nutzer angesehen hat.
RLSAs kann auf zwei Arten verwendet werden:
- Gebotsanpassungen für Ihre Anzeigengruppen für Nutzer (Remarketing-Listen) vornehmen, die bei Google nach den Keywords suchen, für die Sie bieten
- Richten Sie Suchanzeigengruppen so ein, dass sie nur dann ausgelöst werden und Anzeigen geschaltet werden, wenn sich ein Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste befindet und mit den Keywords sucht, für die Sie bieten
RLSAs unterscheiden sich grundlegend vom herkömmlichen Display-Remarketing
Der Name ‚Remarketing-Listen für Suchanzeigen‘ kann etwas irreführend sein und klingt wie das gleiche Konzept wie Display-Remarketing, jedoch im Suchnetzwerk. Dies ist jedoch nicht der Fall!
Das einzige, was RLSAs mit Display Remarketing gemeinsam haben, ist, dass beide Cookies verwenden, um Benutzer zu verfolgen und sie zu Listen für die Verwendung durch den Werbetreibenden hinzuzufügen. Die Art und Weise, wie diese Listen für RLSAs verwendet werden, unterscheidet sich grundlegend von der des herkömmlichen Display-Remarketings.
Während beim Standard-Remarketing Anzeigen an Nutzer geschaltet werden, wenn diese im Google Display-Netzwerk surfen, zeigen RLSAs Nutzern nicht nur automatisch Textanzeigen, nur weil sie auf Ihrer Remarketing-Liste stehen. Die Nutzer müssen weiterhin aktiv bei Google nach den Keywords suchen, auf die Sie in Ihren Suchkampagnen bieten.
Was sind die Vorteile der Verwendung von RLSAs?
Mit RLSAs können Sie Ihre Suchkampagnen besser auf qualifiziertere und wertvollere Benutzer ausrichten, die Ihre Website bereits kennen. Bei guter Nutzung können RLSAs zu einer effizienteren Nutzung der Werbeausgaben, besseren Conversion-Raten und letztendlich zu einem besseren ROI führen.
Gewinnstrategien für die Verwendung von RLSAs
Hier sind einige Strategieideen für die Verwendung von Remarketing-Listen für Suchanzeigen:
Anzeigen nur für Nutzer schalten, die bereits eine Seite auf Ihrer Website besucht haben
Diese Strategien funktionieren, indem die Keywords und Anzeigen nur ausgelöst werden, wenn die Person, die bei Google sucht, auch Mitglied in Ihrer Remarketing-Liste ist. Die Liste kann jeder sein, der Ihre Website besucht hat, oder Besucher einer bestimmten Seite Ihrer Website, wie die folgenden Strategien zeigen:
Machen Sie das Beste aus sehr geringen Werbeausgaben
AdWords kann für sehr kleine Unternehmen teuer sein, und wenn Sie nur über ein sehr kleines Budget verfügen, können Sie möglicherweise nicht die gewünschte Rendite aus Ihrem PPC-Traffic erzielen, ohne dass eine sehr zeitaufwändige strategische Optimierung erforderlich ist.
Mithilfe von RLSAs können Sie festlegen, dass Ihre Suchanzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die Ihre Website bereits besucht haben. Dies bedeutet, dass Ihr kleines Budget viel länger hält als bei Standardsuchanzeigen, da die Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen, möglicherweise eine qualifiziertere Zielgruppe sind, da sie bereits wissen müssen, dass Ihre Marke Ihre Website bereits besucht hat.
Die einzige Einschränkung für diese Strategie besteht darin, dass Sie mindestens 1.000 Mitglieder auf einer Remarketing-Liste benötigen, damit sie im Suchnetzwerk verwendet werden kann, was bedeutet, dass Sie Traffic-Level von 1.000 Unique Visitors oder mehr auf Ihrer Website innerhalb des Zeitrahmens benötigen, den Sie für Ihre Remarketing-Liste verwenden. Diese Besucher können aus jeder Verkehrsquelle stammen und müssen nicht nur aus PPC stammen. Werfen Sie einen Blick in Ihr Google Analytics-Konto und sehen Sie, wie viele Tage Sie normalerweise benötigen, um 1.000 eindeutige Besucher zu erreichen (keine Sitzungen, sondern eindeutige Besucher). Sie sollten dann die Dauer Ihrer Remarketing-Listenmitgliedschaft auf mindestens diese Länge festlegen. Ich werde später im Beitrag im Abschnitt „So richten Sie RLSAs ein“ genau erklären, wie Sie die Listendauer festlegen.
Bieten Sie auf allgemeinere Begriffe, aber nur für die qualifiziertesten Benutzer
Ich vermeide es fast immer, in Suchkampagnen auf vage oder generische Keywords zu bieten, da diese tendenziell teuer sind und sehr geringe Conversions generieren (falls vorhanden).
Mit RLSAs können Sie das Risiko verringern, auf allgemeinere Keywords zu bieten, da Ihre Zielgruppe qualifizierter ist.
Zum Beispiel könnte ein Kaufhaus, das Chanel-Kosmetik verkauft, aber nicht Chanel-Kleidung, vermeiden, auf den Begriff „Chanel“ zu bieten, weil es zu vage ist und jemand sein könnte, der nach etwas sucht, das mit Chanel zu tun hat, von Kleidung bis Schmuck oder Kosmetik. Mit RLSAs könnten sie diesen Begriff in eine eigene Anzeigengruppe einfügen und eine Remarketing-Liste anwenden, die Benutzer enthält, die die Chanel Cosmetics-Seite auf ihrer Website bereits besucht haben, sodass Anzeigen nur ausgelöst werden, wenn sich ein suchender Benutzer bereits in dieser Zielgruppenliste befindet. Dies bedeutet, dass dieser Begriff nur ausgelöst wird, wenn der Benutzer ein qualifiziertes Interesse an Chanel Cosmetics hat, was nachgewiesen wird, weil er zuvor die Chanel Cosmetics-Seite auf der Website des Werbetreibenden besucht hat.
Das Ergebnis ist ein geringeres Risiko, Werbeausgaben zu verschwenden, und die Möglichkeit, Kampagnen zu erweitern und zu sehen, ob generischere Begriffe zu Conversions führen können, wenn der Benutzer ein bestehender Website-Besucher ist.
Für diese Strategie würde ich empfehlen, eine völlig separate Kampagne zu erstellen und alle Ihre allgemeineren Begriffe wie gewohnt in ihren eigenen Anzeigengruppen zu testen, damit Sie die volle Kontrolle über ihre Werbeausgaben haben und ihre Leistung sich nicht so stark auf Ihre vorhandenen Kampagnen auswirkt.
Testen Sie Ihre Markenkampagne
Es gibt so viele Vorteile, auf Ihren Markennamen zu bieten, dass ich sie nicht alle in diesen Beitrag packen kann! Nachdem ich das gesagt habe, verstehe ich, dass einige Kunden möglicherweise nicht den gleichen Standpunkt vertreten oder ihn getestet haben und festgestellt haben, dass er die Conversions nicht signifikant genug gesteigert hat, um die Werbeausgaben dafür zu rechtfertigen.
Mit RLSAs können Sie eine Markenkampagne und Anzeigengruppe erstellen, die nur Benutzer ansprechen, die Ihre Website noch nicht besucht haben. Dies ist ideal, wenn sich Ihre Kampagne besonders darauf konzentriert, neue Besucher zu gewinnen, da Sie die Markenausgaben nur für neue Benutzer isolieren können. Natürlich werden bei dieser Strategie möglicherweise nicht so viele direkt zugeschriebene Conversions angezeigt wie bei einer Markenkampagne ohne RLSAs, da viele Benutzer Ihre Marke durchsuchen, wenn sie zum Kauf auf Ihre Website zurückkehren, aber es ist eine gute Möglichkeit, eine Markenkampagne zu rechtfertigen, wenn Ihr Kunde nicht daran interessiert ist, Werbeausgaben zu verwenden, um wiederkehrende Benutzer über PPC-Markensuchen wieder auf die Website zu bringen.
Richten Sie diese Kampagne auf die normale Weise ein, wie später im Beitrag beschrieben, aber Sie fügen die Zielgruppe (Liste aller Website-Besucher) als negative Zielgruppe hinzu.
Sie können diese Kampagne sogar mit einer Markenkampagne testen, die nur wiederkehrende Besucher anspricht, indem Sie zwei Versionen derselben Kampagne erstellen und jede Zielgruppe von der anderen Kampagne ausschließen.
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Upsell an konvertierte Benutzer
Es gibt oft Zeiten, in denen Sie nicht für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website werben möchten. Zum Beispiel, wenn es sich um besonders margenschwache Produkte, naturgemäß schlechte Verarbeiter oder eine hohe Retourenquote handelt.
Mit RLSAs können Sie möglicherweise Werbung zu diesen Bedingungen rechtfertigen, da Sie wissen, dass die Zielgruppe, die die Anzeigen sieht, qualifizierter ist.
Zum Beispiel könnte ein Handy-Händler normalerweise nicht auf Handyhüllen werben, weil sie Produkte mit niedrigem Umsatz sein könnten. Mit RLSAs könnten sie weiterhin auf Telefonhüllen werben, aber nur Anzeigen schalten, wenn der suchende Benutzer Mitglied seiner Remarketing-Zielgruppe von Benutzern ist, die bereits einen Kauf auf ihrer Website abgeschlossen haben. Dies bedeutet, dass der Benutzer bereits mit dem Unternehmen vertraut ist und bereits ein Mobiltelefon von ihm gekauft hat.
Dies ist eine weitere Strategie, bei der ich empfehlen würde, die Anzeigengruppen in ihre eigene Kampagne aufzunehmen, um die Werbeausgaben genau zu kontrollieren.
Passen Sie Ihren Anzeigentext und Ihre Zielseiten an bestehende Benutzer an
Einer der größten Vorteile von RLSAs besteht darin, dass Sie Ihren Anzeigentext basierend darauf anpassen können, ob ein Benutzer Ihre Website bereits besucht oder sogar einen Kauf abgeschlossen hat.
Wenn Sie eine Remarketing-Liste für Benutzer haben, die einen Kauf abgeschlossen oder etwas heruntergeladen haben, können Sie Ihre vorhandenen Suchkampagnen duplizieren, um nur Benutzer anzusprechen, die einen Kauf abgeschlossen haben, und Ihren Anzeigentext in dieser Kampagne so anpassen, dass er für bestehende Kunden spezifisch ist. Dies könnte so etwas wie das Angebot von 5% Rabatt auf ihren nächsten Einkauf sein.
In diesem Beispiel verwenden wir RLSAs, um einige unserer Anzeigen nur Nutzern anzuzeigen, die bereits ein Whitepaper heruntergeladen haben, sodass wir den Anzeigentext anpassen können, um Danke zu sagen, und ihnen ein kostenloses Google Ads-Audit anbieten können, um sie auf unsere Website zurückzuholen und ein Gespräch mit uns zu beginnen:
Damit diese Strategie effektiv funktioniert, müssen Sie Ihre vorhandenen Suchkampagnen wie oben beschrieben duplizieren und die Zielgruppe auf sie anwenden, damit die Anzeigen nur Benutzern in der Zielgruppenliste angezeigt werden (Ziel- und Gebotseinstellung). Passen Sie Ihren Anzeigentext in den Anzeigengruppen dieser Kampagne so an, dass er die Nachricht enthält, die Sie an Ihre vorhandenen Benutzer senden möchten. Sie müssen dann diese Zielgruppenliste von Ihrer alten vorhandenen Kampagne ausschließen, damit Ihre Kampagnen keine Überschneidungen von Zielgruppen aufweisen. Wenn Sie diese Änderung zum ersten Mal vornehmen, würde ich empfehlen, sie zuerst in einer kleinen Kampagne mit geringer Conversion-Rate auszuprobieren, damit Sie sehen können, welchen Effekt sie hat, bevor Sie sich entscheiden, sie auf das gesamte Konto auszurollen.
Obwohl Sie Ihren Anzeigentext mit spezifischen Nachrichten für bestehende Website-Besucher anpassen sollten, vergessen Sie nicht, auch Ihre Zielseiten zu testen. Dies kann sehr effektiv mit Landingpage-Software wie Unbounce erfolgen.
Konvertierte Benutzer von Ihrer Kampagne ausschließen
Für einige Unternehmen ist ein Benutzer nicht mehr wertvoll, sobald er die gewünschte Aktion auf der Website ausgeführt hat. Beispielsweise möchte eine Agentur für digitales Marketing ihre Anzeigen möglicherweise nicht Benutzern zeigen, die bereits eine Anfrage an sie gesendet haben, da sie wahrscheinlich gerade dabei sind, diesen Benutzer über ihre Dienste zu informieren.
Ein anderes Beispiel könnte ein Softwareanbieter sein, der alle Benutzer ausschließt, die ihre Software bereits heruntergeladen und bezahlt haben, weil sie sie nicht erneut herunterladen werden.
Um diese Strategie zu verwenden, müssen Sie lediglich eine Zielgruppe aller Benutzer, die Ihre endgültige Conversion-Dankeseite gesehen haben, von Ihren vorhandenen Kampagnen ausschließen.
Bieten Sie nur zu Wettbewerbsbedingungen, wenn der Benutzer Ihre Website bereits besucht hat
Das Bieten von Wettbewerbsnamen kann manchmal zu hervorragenden Ergebnissen führen, wenn es strategisch erfolgt. Mit RLSAs können Sie eine Kampagne erstellen, in der Sie auf die Markennamen Ihrer Mitbewerber bieten, aber die Anzeigen werden nur geschaltet, wenn sich der suchende Benutzer bereits in Ihrer Zielgruppenliste der Benutzer befindet, die Ihre Website zuvor besucht haben. Dies bedeutet, dass Sie wissen, dass Ihre Marke möglicherweise für ihre Kaufentscheidung im Rennen ist, und Sie können sicherstellen, dass Sie im Kopf bleiben, wenn sie mit anderen Marken vergleichen, ohne Werbeausgaben für jeden Benutzer zu verschwenden, der möglicherweise nach Ihren Konkurrenten sucht, aber Ihre Marke nicht in Betracht zieht.
Gebotsanpassungen für Ihre RLSA-Zielgruppe vornehmen
Diese Strategien sind etwas einfacher einzurichten und konzentrieren sich auf die einfache Anwendung einer Gebotsanpassung auf Ihre vorhandenen Anzeigengruppen für Suchkampagnen für Benutzer, die sich auf Ihren Remarketing-Listen befinden.
Erhöhen Sie Gebote, bei denen Benutzer für Sie von besonderem Wert sind
Manchmal haben Sie vielleicht das Gefühl, dass Sie Ihre RLSA-Strategien nicht so gründlich durchgehen müssen wie die oben genannten Ideen, aber Sie möchten das Audience Targeting verwenden, um Ihre Gebote so anzupassen, dass ein potenzieller Suchender für Sie wertvoller ist.
Wenn Sie beispielsweise eine Lead-Generierungskampagne durchgeführt haben und ein Benutzer Ihre Kontaktseite angesehen, aber kein Kontaktformular gesendet hat, möchten Sie möglicherweise bei der nächsten Suche ein Gebot von 10% für diesen Benutzer abgeben, um festzustellen, ob Sie ihn wieder auf die Website locken können, um seine Anfrage abzuschließen.
Wenn Sie ein E-Commerce-Website-Händler wären, möchten Sie möglicherweise positive Gebotsanpassungen für eine Zielgruppe vornehmen, bei der der Benutzer Ihre Warenkorbseite besucht, aber keinen Kauf abgeschlossen hat.
Sie können auch Listen verwenden, die darauf basieren, wann ein Benutzer bestimmte Seiten Ihrer Website besucht hat. Zum Beispiel, wenn jemand einen Kauf von einem Online-Blumenladen um den Muttertag macht, kann der Werbetreibende für diese Benutzer um andere Feiertagsanlässe bieten wollen, wenn sie suchen könnten, um einen anderen Blumenkauf zu machen. Diese Liste wird mit der Option ‚Besucher einer Seite während bestimmter Daten‘ erstellt. Beachten Sie, dass Listen, die für die Verwendung mit RLSAs erstellt wurden, im Gegensatz zum herkömmlichen Remarketing nur eine maximale Dauer von 180 Tagen haben können.
Verringern Sie Gebote, bei denen Benutzer für Sie nicht wertvoll sind
Wenn eine Zielgruppe für Sie weniger wertvoll ist, aber die Möglichkeit besteht, dass sie dennoch konvertiert, können Sie Ihre Gebote für diese Zielgruppe reduzieren.
Beispielsweise möchte ein Softwareanbieter möglicherweise nur die Gebote von Benutzern reduzieren, die ihre Software heruntergeladen haben, anstatt diese Zielgruppe vollständig auszuschließen.
Für diese Strategie würden Sie die Zielgruppenliste wie gewohnt anwenden (mit der Option Nur-Gebot-Targeting) und dann die Gebotsanpassung zu einem negativen Prozentsatz vornehmen.
Verwenden Sie RLSA-Daten in Ihren Conversion-basierten automatisierten Gebotsstrategien
Auch wenn Sie der Meinung sind, dass keine der oben genannten Strategien für Ihre Kampagnen geeignet ist, können Sie dennoch von der Überlagerung von RLSAs in Ihren Suchkampagnen profitieren, wenn Sie Conversion-basierte automatisierte Gebotsstrategien in Ihren Kampagnen verwenden.
Bereits im Juni 2014 gab AdWords bekannt, dass, wenn Sie Zielgruppenlisten in Ihren Suchkampagnen haben und Conversion-fokussierte automatisierte Gebotsstrategien verwenden, die prognostizierte Conversion-Leistung dieser Zielgruppenlisten bei der Berechnung Ihrer Gebote durch die automatisierte Gebotsstrategie berücksichtigt wird.
Indem Sie AdWords diese zusätzlichen Daten zur Verfügung stellen, die Sie bei der Entscheidung Ihrer Gebote verwenden können, können Sie die automatische Gebotsstrategie noch strategischer gestalten, was die Conversions weiter steigern könnte.
So implementieren Sie RLSAs
Aktualisieren Sie Ihre Datenschutz- oder Cookie-Richtlinie
Wie bei jedem Remarketing müssen Sie Ihre Datenschutz- oder Cookie-Richtlinie auf Ihrer Website aktualisieren, um die Verwendung von DoubleClick-Cookies zu erklären.
Hier finden Sie die Richtlinien von Google, was Sie in Ihrer Richtlinie angeben müssen.
Fügen Sie den AdWords-Remarketing-Code zu Ihrer Website hinzu
RLSAs erfordern derzeit den AdWords-Remarketing-Code anstelle des Google Analytics-Remarketing-Codes. Es ist absolut in Ordnung, wenn beide Sätze von Remarketing-Code nebeneinander ausgeführt werden.
1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an
2. Gehen Sie zur gemeinsam genutzten Bibliothek
3. Klicken Sie auf ‚Zielgruppen‘
4. Gehen Sie zu dem Feld in der oberen rechten Ecke, in dem angezeigt wird, dass Ihr AdWords Remarketing-Tag nicht aktiv ist (es sei denn, Sie haben das Tag bereits zu Ihrer Website hinzugefügt). Klicken Sie auf die Schaltfläche Tag Details
5. Klicken Sie oben rechts im Popup-Fenster auf Einrichten
6. Klicken Sie auf AdWords-Tag für Websites anzeigen, und kopieren Sie den Code, der im Feld angezeigt wird, damit Sie ihn auf Ihrer Website einfügen können. Alternativ können Sie den Code auch direkt per E-Mail an Ihren Webentwickler senden. Wenn Sie den Code auch zu Ihrer App hinzufügen möchten, müssen Sie diese Schritte ein zweites Mal ausführen und die Zielgruppen-Tracking-ID für mobile Apps anzeigen auswählen.
7. Sie müssen diesen Code nun auf jeder Seite Ihrer Website (einschließlich der Conversion-Bestätigungsseiten) vor dem schließenden </body> -Tag
8 einfügen. Sobald sich der Code auf Ihrer Site befindet, sollten Sie in der Lage sein, zur Registerkarte Zielgruppen in der gemeinsam genutzten Bibliothek zu wechseln und im Tag-Feld anzugeben, dass das Tag jetzt aktiv ist
Einrichten von Remarketing-Listen zur Verwendung mit RLSAs
Da RLSAs derzeit nur mit dem AdWords Remarketing-Tag kompatibel sind, müssen Sie alle Listen einrichten, die für RLSAs in der AdWords-Oberfläche verwendet werden sollen.
1. Melden Sie sich bei AdWords
2 an. Wechseln Sie zur gemeinsam genutzten Bibliothek und dann zur Registerkarte
3. Klicken Sie auf die rote Schaltfläche +Remarketing-Liste
4. Benennen Sie Ihre Liste klar, damit Sie leicht erkennen können, was es ist
5. Wählen Sie Websites, wenn diese Liste für Ihre Website bestimmt ist, oder Mobile Apps, wenn es sich um eine App
handelt 6. Wählen Sie aus, wer zu Ihrer Liste hinzugefügt werden soll, abhängig von Ihrer Strategie für diese Liste. Die am häufigsten verwendete Option sind wahrscheinlich Besucher einer Seite, die im Bild unten verwendet wird
7. Geben Sie den abschließenden Abschnitt der URL der Seite (oder des Seitenordners) ein, die Sie verfolgen möchten. Zum Beispiel, Unsere Website ist www.kopfstrom.com, und wenn wir eine Liste der Benutzer erstellen wollten, die unsere Serviceseite besucht haben (www.headstream.com/services ), würden wir /services in das Feld
8 eingeben. Wählen Sie Ihre Mitgliedschaftsdauer sorgfältig aus, wenn Sie berücksichtigen, dass Ihre Dauer lang genug sein muss, um mindestens 1.000 Benutzer gleichzeitig auf der Liste zu haben (dies ist die für RLSAs erforderliche Mindestlistengröße)
9. Fügen Sie eine Beschreibung hinzu, damit Sie genau erkennen können, was die Liste enthält
Hinzufügen einer Remarketing-Liste zu einer Anzeigengruppe für Suchkampagnen
Diese Anweisungen gehen davon aus, dass Sie bereits Ihre Suchkampagne und Anzeigengruppen erstellt haben, mit denen Sie Ihre Remarketing-Liste verwenden möchten. Der Kampagnentyp sollte eine Standardsuchkampagne sein. Sie werden feststellen, dass sich die Phasen geringfügig unterscheiden, je nachdem, ob Sie die RLSA verwenden möchten, um Anzeigen nur für Benutzer zu schalten, die sich auf Ihrer Liste befinden, oder für alle Benutzer, jedoch mit einer Gebotsanpassung für Ihre bestimmte Zielgruppe.
Diese Anweisungen basieren auf der Verwendung von AdWords Editor, sodass Sie schnell mehrere Änderungen vornehmen und dieselben Listen problemlos auf mehrere Anzeigengruppen anwenden können. Bevor Sie beginnen, laden Sie die letzten Änderungen in den Editor herunter und wählen Sie die Option Weitere Daten, um sicherzustellen, dass alle zuletzt erstellten Remarketing-Listen über den Editor zugänglich sind.
- Klicken Sie auf die Anzeigengruppe, auf die Sie die Zielgruppe anwenden möchten, und wählen Sie sie auf der rechten Seite des Editors aus
- Wechseln Sie zur Registerkarte Keywords und Targeting und dann zur Unterregisterkarte Audiences
- Klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf +Zielgruppe hinzufügen:
- Klicken Sie im angezeigten Popup-Fenster auf die Registerkarte Remarketing-Listen, und Sie sollten die Liste sehen, die Sie in den auszuwählenden Optionen erstellt haben (ich habe meine Liste mit dem Wort RLSAs benannt, damit sie leicht zu sehen ist)
*** Die nächsten Schritte sind sehr wichtig, je nachdem, ob Ihre Anzeigen für alle Benutzer oder nur für Benutzer auf Ihrer Remarketing-Liste geschaltet werden sollen.***
- Wechseln Sie zur Registerkarte Anzeigengruppen, und wählen Sie dann unten auf der Seite die Registerkarte Flexible Reichweite aus
- Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern geschaltet werden, die sich auf Ihrer Remarketing-Liste befinden und bei Google suchen, stellen Sie sicher, dass die Einstellungen für Interessen und Remarketing an Ziel und Gebot angepasst sind
- Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen allen Nutzern angezeigt werden, die bei Google suchen, mit der Option, eine Gebotsanpassung für Ihre Zielgruppen festzulegen, stellen Sie sicher, dass die Option Interessen und Remarketing auf ‚Gebot‘ eingestellt ist Nur‘
- Wenn Sie die Option Gebotsanpassung verwenden (nicht die Option, bei der Ihre Anzeigen nur Zielgruppen angezeigt werden, die sich auf Ihrer Remarketing-Liste befinden), müssen Sie Ihre Gebotsanpassung auch festlegen, indem Sie zur Registerkarte Zielgruppen zurückkehren und sie in das Feld Gebotsanpassung eingeben
- Anschließend können Sie Ihre Zielgruppen einfach kopieren und in andere Anzeigengruppen einfügen. Überprüfen Sie beim Kopieren und Einfügen zwischen Anzeigengruppen unbedingt Ihre Einstellungen für flexible Reichweite.
Hinzufügen einer negativen Remarketing-Liste zu einer Suchkampagne oder Anzeigengruppe
Wenn Sie eine Strategie verwenden möchten, die negative Zielgruppen verwendet, um bestimmte Zielgruppen daran zu hindern, Ihre Anzeigen zu sehen, wechseln Sie zur Registerkarte Zielgruppen Negativ, klicken Sie auf +Negative Zielgruppe hinzufügen und wählen Sie die Zielgruppe aus, die Ihre Anzeigen nicht sehen soll. Sie müssen Ihre flexiblen Reichweiteneinstellungen nicht für negative Zielgruppen anpassen.
Die Zukunft von RLSAs
Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag einige Ideen gegeben, wie Sie mit RLSAs das Beste aus Ihren AdWords-Suchkampagnen herausholen können. Die Möglichkeiten sind im Moment riesig, und wenn wir sehen, wie sich die Funktionen der Listen, die wir mit RLSAs verwenden können, verbessern, werden die Möglichkeiten endlos! Worauf warten Sie noch? Richten Sie Ihre RLSAs noch heute ein!
Über den Autor
Tara West ist die Biddable Media Managerin bei Headstream und führt PPC-Kampagnen in vielen verschiedenen Branchen durch, von kleinen lokalen Unternehmen bis hin zu riesigen E-Commerce-Konten. Wenn sie nicht an Kundenprojekten arbeitet, organisiert sie normalerweise digitale Marketingveranstaltungen, spricht auf Konferenzen oder schreibt für den Headstream-Blog.