Was ist der beste Weg, um ein gutes Logo-Design zu erstellen? Erstellen Sie kein schlechtes Logo-Design.
Das mag wie eine zu starke Vereinfachung erscheinen, aber es gibt auch eine Menge Wahrheit. Die besten Designer sind sich der häufigsten Fehler bewusst, die beim Entwerfen eines Logos auftreten können — hauptsächlich, weil sie diese Fehltritte zu dem einen oder anderen Zeitpunkt während ihrer Karriere selbst gemacht haben — und jetzt in der Lage sind, schlechte Entscheidungen zu treffen, bevor sie sie treffen.
Im Logo-Design treten bestimmte „What not to dos“ häufiger auf als andere, und wenn Sie diese ineffektiven Entscheidungen in Aktion sehen, können Sie sie in Ihrem eigenen Logo-Design umgehen. Hier haben wir die häufigsten Fehler bei schlechtem Logo-Design gesammelt, damit Sie wissen, worauf Sie achten müssen. Wenn Sie bereits eines davon schuldig sind, machen Sie sich keine Sorgen: Wir zeigen Ihnen, wie Sie es besser machen können!
Veraltete Logos—
Ein häufiges Problem bei schlechten Logo-Designs ist, dass sie veraltete Techniken, Grafiken und Effekte verwenden. Die Logos oben sehen aus, als wären sie vor Jahrzehnten erstellt worden — und nicht auf gute Weise. In den 1980er und 90er Jahren wurden Effekte wie altmodischer Skeuomorphismus, 3D-Verläufe, Cliparts und bestimmte Schriftarten übermäßig verwendet, wodurch diese Logos jetzt besonders veraltet aussehen.
Lösung
Wenn Sie es mit einem veralteten Logo zu tun haben, ist die beste Lösung, es neu zu gestalten, um es ins 21. Klar, Retro-Design liegt im Trend. Aber wenn Sie ein Logo mit einem Retro-Vibe wollen, tun Sie es gezielt und verwenden Sie nur Vintage-Design-Elemente, die wieder im Stil sind, wie der handgezeichnete Vintage-Look im Spruce-Logo unten.
Zu detailliert—
Es ist nicht so, dass detaillierte Logos per se schlecht sind, sie sind einfach nicht skalierbar. Für große Werbetafeln, Wandbilder oder Fahrzeugverpackungen sind detaillierte Logos tatsächlich großartig. Wenn dies die einzigen Stellen wären, an denen Sie Ihr Logo anzeigen würden, wären detaillierte Logos die Norm, aber überlegen Sie, wie oft Ihr Logo auf viel kleineren, schwerer zu erkennenden Oberflächen erscheint.
Das Problem mit detaillierten Logos ist, dass sie auf kleinen Bildschirmen wie Smartphones schrecklich aussehen, sowie bestimmte Beute und Waren, wie Stifte oder sogar Visitenkarten.
Sicher, die obigen Logos sehen gut aus und sind mit Geschick gestaltet, aber diese Grafiken werden in kleinen Maßstäben verschwendet, ganz zu schweigen davon, dass sie das Logo manchmal unleserlich oder ununterscheidbar machen.
Lösung
Wenn Sie Ihr detailliertes Logo nicht aufgeben möchten, müssen Sie nicht. Eine durchaus praktikable Alternative sind responsive Logos – das Entwerfen von Variantenlogos für kleinere Größen. Mit anderen Worten, behalten Sie Ihr detailliertes Logo für große Platzierungen bei und verwenden Sie ein anderes für kleine Platzierungen. Wir erklären diese Strategie vollständig in unserem Leitfaden für responsive Logos.
Nehmen Sie das Bluffton Inn Logo unten. Die klassische Architektur ihres Gebäudes ist ein starkes Verkaufsargument, und die Verwendung einer detaillierten Skizze ist ideal für eine rustikale Atmosphäre. Aber wenn sie ihr Logo auf kleine Räume drucken müssen, verwenden sie speziell entworfene Versionen, die immer noch genauso gut aussehen.
Irrelevante Bilder—
Mit anderen Worten, „gut“, aber schlecht abgestimmt.“ Das sind nicht gerade schlechte Logo-Designs, nur schlecht für ihre jeweilige Marke. Die drei Logos oben sehen toll aus, aber sie stellen ihre Marken nicht genau dar — sie sehen aus, als wären sie für Unternehmen in anderen Branchen.
Vor allem sollte Ihr Logo Ihre Marke repräsentieren. Sie können alle Experten-Design-Prinzipien verwenden, aber wenn Sie nicht etwas entwerfen, das das Gefühl Ihres eigenen Unternehmens widerspiegelt, wird es nicht effektiv für die Markenbekanntheit oder den Aufbau von Kundenbindung sein.
Lösung
Halten Sie sich an Bilder, die direkt mit Ihrem Unternehmen verbunden sind und entweder den Namen Ihres Unternehmens oder dessen Funktionsweise widerspiegeln. Der Trick ist, kreativ zu sein. Sie können weiterhin vertraute und ikonische Bilder verwenden, ohne generische Logos zu erstellen.
Eaglehead Woodcraft hätte mit ihren Logo-Bildern in verschiedene Richtungen gehen können: Tischlerei, Möbel, sogar Adler. Aber sie wählten geschickt einen Baum – direkt mit der Holzbearbeitung verwandt, aber etwas nachdenklicher und sentimentaler als tatsächliche Bilder der Holzbearbeitung.
Vage—
Wenn Ihr Logo gut aussieht, aber nichts über Ihre Marke aussagt, ist es immer noch ein schlechtes Logo-Design. Eines der Ziele von Logos ist es, zu erklären, wer Sie sind und was Sie tun, auch wenn es das erste Mal ist, dass jemand Ihr Logo sieht. Das ist nicht einfach, aber einige besonders schlechte Logo-Designs bieten überhaupt keine Informationen, mit mehrdeutigen Firmennamen und scheinbar zufälligen Bildern.
Diese Logos oben könnten alle leicht funktionieren, wenn sie nur ein wenig mehr Beschreibung hätten, die Licht in ihre Unternehmen wirft.
Lösung
Manchmal ist die naheliegendste Lösung die beste: Fügen Sie in diesem Fall einfach eine Beschreibung hinzu! Sie müssen nicht Ihre ganze Aufzugsrede halten, in der Tat, mit Logos, weniger Text ist mehr, aber Sie können leicht ein paar Worte hinzufügen, um zu erklären, was Sie Ihren Kunden anbieten können, oder zumindest Ihren Namen.
Das Logo für Phoenix Internal Medicine ist simpel und schön und repräsentiert künstlerisch den Namensvetter der Marke, während es moderne Logotrends wie Minimalismus und eine vertrauenswürdige blaue Farbe verwendet. Aber ohne die Beschreibung, Es könnte schnell falsch interpretiert werden, Diese Flügel könnten Gebäude für ein Architekturbüro oder sogar Klaviertasten sein.
Widersprüchliche Themen—
Logos können dabei helfen, die Stimmung für Ihre Marke zu bestimmen. Wenn Sie eine ernsthafte Marke für ernsthafte Menschen sind, können Sie eckige Formen und gedämpfte Farben verwenden, um professioneller zu wirken. Wenn Sie ein Technologieunternehmen sind, das futuristisch wirken möchte, können Sie Bilder wie Drahtschaltungen oder Astralgitter verwenden, um dies zu kommunizieren.
Das Problem ist, wenn Themen nicht übereinstimmen und Sie das falsche Gefühl für Ihre Marke entwickeln. Ist ein gruselig aussehender Mann in einer Gasmaske das beste Maskottchen für ein 420-freundliches Fitnessstudio? Scheint, als würden sie sich von Konnotationen zum Einatmen von Rauch distanzieren wollen.
Ebenso könnte ein wütendes Kind ein buchstäbliches Maskottchen für die Wutmanagementgruppe eines Kindes sein, aber es wirkt versehentlich aggressiv. Ein einladenderes Bild für Neuankömmlinge könnte das Endergebnis sein: ein glückliches Kind, das seine Wut kontrollieren kann, um Eltern zu motivieren und unruhige Kinder zu beruhigen.
Lösung
Sowohl Ihre Bildsprache als auch Ihr künstlerischer Stil sollten Ihre Markenziele widerspiegeln. Die Verwendung allgemein anerkannter Symbole und der bevorzugten Themen Ihrer Kundschaft ist eine Abkürzung für eine effektive Kommunikation.
Nehmen Sie das Amazing Outdoor Adventures-Logo unten, das eindeutig für Naturliebhaber entworfen wurde (und von Naturliebhabern nach dem Design hergestellt wurde). Silhouetten gegen Sonnenaufgang / Sonnenuntergang ist der perfekte künstlerische Stil; naturliebhaber werden jedes Mal verrückt, wenn die Sonne verschwindet oder wieder auftaucht! Das Logo hebt auch Schwimmen, Kanufahren und Tierbeobachtung hervor und erweitert die Nachrichten mit zusätzlichen Symbolen im Rahmen: einem Pfeil, einem Bootspaddel und einem Kompass.
Generische Logos—
Logos sind am effektivsten, wenn sie einprägsam sind, während generische Logos oder die Aufrechterhaltung der gleichen Trends und Stile wie alle anderen den gegenteiligen Effekt haben. Tun Sie, was alle anderen tun, und es besteht eine gute Chance, dass jemand Ihre Marke mit einer anderen verwechselt.
Das Denken hinter generischen Logos scheint logisch – kopieren Sie die Logos, die die Leute bereits mögen. Aber nach ein paar Monaten oder Jahren wird der Markt mit Logos überflutet, die alle dasselbe tun, und Logos, die einst einzigartig waren, werden zu nichts weiter als einem Dutzend.
Seien Sie besonders vorsichtig, um den „V-Mann“ zu vermeiden, eine mehrdeutige menschliche Figur, die als kreative Möglichkeit begann, den „Jedermann“ oder die „Jedermann“ darzustellen, aber ein überstrapaziertes Logo-Design-Klischee endete. In ähnlicher Weise ist die Verwendung von Zahn-Clip-Art für Zahnarzt-Logos oder generische Haus-Clip-Art für Immobilien-Unternehmen wahrscheinlich die generischste Wahl möglich.
Lösung
Der beste Weg, sich vor generischen Logos zu schützen, besteht darin, auf dem Laufenden zu bleiben, was alle anderen tun. Schauen Sie sich unseren Leitfaden zu generischen Logos an, um zu erfahren, welche Trends am häufigsten verwendet und vermieden werden sollten.
Wie bereits erwähnt, beginnen generische Logos oft als gute Logos, sodass Sie möglicherweise noch nicht alle Trends aufgeben möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie etwas hinzufügen, das auffällt.
Headstash verwendet beispielsweise wie viele andere Unternehmen Bergbilder und altmodische Schriftzüge, fügt jedoch Elemente hinzu, die es von den anderen abheben. Die Komposition, der für den Berg verwendete Illustrationsstil und die Kombination von Rahmung und ornamentalen Aspekten der Beschriftung ergeben einen einzigartigen Look für dieses Logo.
Bevor Sie sich jedoch Sorgen machen, dass dieses Logo zu detailliert ist, verwendet Headstash die Strategie, die wir im ersten Abschnitt empfohlen haben: Verwenden Sie Variantenlogos für verschiedene Standorte.
Verwirrend—
Wie Logos mit irrelevanten Bildern oder widersprüchlichen Themen können Logos, die ästhetisch gut aussehen, mit verwirrenden und nicht zusammenhängenden Bildern immer noch ihre Spuren hinterlassen. Dies ist ein häufiges Problem in jedem künstlerischen Bestreben; was im Kopf des Schöpfers ist, kommt dem Betrachter nicht immer vor.
Schauen Sie sich einfach das Logo auf der schweren Seite an. Wissen Sie, was sie tun? Das prominenteste Bild ist die Campingausrüstung, aber warum hält das Maskottchen dann Golfschläger und einen Tennisschläger? Und die Beschreibung „Lass dich nicht von deiner Größe aufhalten“ wirft mehr Fragen auf, als sie beantwortet.
Lösung
Entscheiden Sie sich vor allem für Klarheit. Sie können jede der oben genannten Strategien verwenden, z. B. vertraute Symbole, leicht identifizierbare Bilder und kleine Textbeschreibungen. Es ist immer eine gute Idee, ein Design vor der Fertigstellung neu zu betrachten. Schöpfer neigen dazu, die Bäume für den Wald zu verpassen, so dass eine Außenperspektive zeigen kann, was nicht so rüberkommt, wie es sollte.
Tactical Wealth Management kombiniert ikonische Bilder mit einer einfachen Textbeschreibung, um den Zuschauern alles zu erzählen, was sie über die Marke wissen müssen. Sobald die Grundlagen festgelegt sind, kann sich der Designer einige kreative Freiheiten mit Bereichen wie Farbe, Typografie oder den Grafiken selbst nehmen.
Einfach nur hässlich—
Manchmal gibt es keinen Reim oder Grund, warum ein Logo nicht funktioniert, es ist einfach nur hässlich. Große und kleine Marken erliegen hässlichen Logo-Designs, sogar London, eine der reichsten Städte der Welt. Ihr Olympia-Logo wurde von fast allen geschwenkt, als hässlich und inkohärent bezeichnet.
Das gleiche gilt für Mans Cave. Vergessen wir für einen Moment die sexuellen Anspielungen von „Man Cave“ und die unglücklichen rosa Bilder der Höhlenwände, Sie haben immer noch einen gruselig glücklichen Höhlenmenschen, der eine anachronistische Flagge in einem Logo hält, das nichts darüber erklärt, was Mans Cave ist. Half Badger folgt diesem Beispiel mit einer seltsamen dachsartigen Kreatur, die dem Betrachter nicht viel entlockt.
Lösung
Im Gegensatz zu den anderen häufigen Fehlern beim schlechten Logo-Design gibt es keine Lösung zum Ausschneiden und Trocknen. Die einzige Möglichkeit, hässliche Logos zu vermeiden, besteht darin, die Grafikdesignprinzipien zu verstehen, die gute Logos ausmachen.
Wenn Sie selbst Grafikdesign lernen möchten, können Sie sich jederzeit über die Best Practices in unserem Artikel „So entwerfen Sie ein Logo“ informieren. Wenn Sie jedoch sicherstellen möchten, dass Ihr Logo die effektivsten Grafikdesignprinzipien verwendet, ist es am besten, jemanden einzustellen, der sie bereits auswendig kennt.
Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Logo-Designer kann den Unterschied ausmachen. Sie kennen die besten Designtechniken und wissen, wann sie verwendet werden müssen. Sie zahlen nicht nur für ihre künstlerischen Fähigkeiten, sondern auch für ihr Fachwissen und ihren Geschäftssinn. Schauen Sie sich nur an, was Purpleri für einen Kunden entwickelt hat, der wollte, dass „eine siamesische Katze irgendwie in das Logo integriert wird, und alles andere, was dazu beiträgt, sich als luxuriös abzuheben.“
Design Sünder drehen ein neues Blatt um –
Der Einstieg in das Design kann schwierig sein, insbesondere ohne vorherige Erfahrung. Wenn Sie nicht den üblichen Fehlern beim Logo-Design erliegen möchten, ist das Vermeiden der oben beschriebenen Fallstricke ein guter erster Schritt auf Ihrem Weg zu einem großartigen Logo-Design. Erfahren Sie hier mehr über die Bewertung der Logo-Qualität.
Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung eines professionell aussehenden Logos benötigen, können Sie immer mit einem erfahrenen Grafikdesigner zusammenarbeiten, der weiß, was er tut.