Die Chancen stehen gut, dass Sie wahrscheinlich bereits Video on Demand in der einen oder anderen Form ansehen. Wenn Sie ein US-Verbraucher sind, sind die Chancen laut Deloitte tatsächlich 80%. Die Generation der „Schnurschneider“ bevorzugt Streaming-Dienste gegenüber Kabelfernsehen und wählt genau die Kanäle, Themen und Inhalte aus, für die sie bezahlen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie sehen möchten. („Community“ auf einem Smartphone als Ablenkung vom Zahnarzt ansehen? Sehr cool.)
Wenn es um die Welt der Streaming-Inhalte geht, fragen Sie sich wahrscheinlich, was VOD bedeutet, nachdem Sie Akronyme wie VOD, OTT, SVOD, AVOD und andere gesehen haben? Wofür steht VOD? Was ist der Unterschied zwischen AVOD vs. SVOD? OMG, ist das TMI?
Hab keine Angst, wir werden es schaffen.
Am Ende dieses Beitrags werden Sie ein Experte für VOD-Plattformen sein, wie Sie diese monetarisieren und welche Monetarisierungsstrategie für Sie geeignet ist.
Video on Demand ist der beste Weg, um Ihre Community zu erstellen oder zu erweitern, Ihre harte Arbeit zu monetarisieren und ein Publikum zu erreichen, das Sie sich nie vorgestellt haben. VOD, also Video on Demand, funktioniert gut für:
- Fitness instructors
- Faith-based organizations
- Entertainment content
- Educators / Instructors
- Virtual events
BoxUnion, eine beliebte Box-Fitness-Klasse, wurde digital und hat jetzt Abonnenten ihres Streaming-Kanals von fünf Kontinenten auf der ganzen Welt.
Viele andere haben sich den sozialen Medien zugewandt, da sie zu Hause bleiben, um sich und ihre Gemeinden zu schützen. Yogastudios haben sich auf digitale Sitzungen verlagert, Tänzer verwandeln ihre Wohnzimmer in Studios und Pädagogen haben ganze Bibliotheken mit Videos und Inhalten für die Unterhaltung und Bildung von Kindern erstellt.
Egal, ob Sie bereits einige Videos gefilmt und einsatzbereit haben, einen beliebten Kanal und eine Gruppe treuer Follower haben oder endlich Ihr erstes Ringlicht gekauft haben und bereit sind, Ihr erstes Video zu erstellen, wir führen Sie durch verschiedene Möglichkeiten, Ihren Video-on-Demand-Kanal zu monetarisieren, und helfen Ihnen bei der Auswahl der für Sie besten Preisstrategie.
Was ist VOD (Video auf Abruf)?
Beginnend mit Akronym Nummer eins, was ist ein VOD? VOD steht für Video on Demand. Schnallen Sie sich an, denn es kommen noch viel mehr Akronyme.
VOD ist eine Möglichkeit, Videos zu konsumieren, die unter das größere Dach der Vertriebsmethode von OTT-Video, der nächsten Generation des digitalen Streamings, fallen. (Es ist auch Akronym Nummer zwei.) OTT bedeutet, dass der Videoinhalt „over-the-top“ der Kabelbox direkt online gestreamt wird, ohne dass ein Satelliten- oder Kabelzugang erforderlich ist.
hide_block_body VOD steht für „Video on Demand“, also Videos, auf die Sie online zugreifen können, wenn Sie möchten. VOD-Streaming-Inhalte werden normalerweise in einer digitalen Bibliothek gehostet und erfordern möglicherweise, dass Benutzer über ein Konto verfügen, auf das sie zugreifen können, frei und für jedermann zugänglich sind oder zum Kauf oder zur Miete zur Verfügung stehen.
Auswahl einer VOD-Plattform
Wenn Sie eine VOD-Plattform suchen, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten:
- Hostet diese Plattform Ihre Inhalte und ermöglicht die Monetarisierung?
- Kann es Streaming über Gerätetypen hinweg anbieten (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android und mehr)?
- Bietet es qualitativ hochwertiges Streaming? Videos in niedriger Qualität können die Erfahrung eines Abonnenten beeinträchtigen oder beeinträchtigen und zur Abwanderung beitragen.
Sobald Sie sich für eine VOD-Plattform entschieden haben, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie mit Ihren Inhalten Einnahmen erzielen können.
Monetarisieren Sie On-Demand-Videos mit SVOD, TVOD und AVOD
Es ist klar, dass die Leute Nischen-Videoinhalte wollen und bereit sind, für hochwertige Abonnements zu bezahlen. Es gibt ein paar verschiedene Optionen, wenn es darum geht, wie Sie Menschen für Ihre Inhalte aufladen können, dann, wie Sie den Preis, wenn Sie sich entscheiden.
Wir sehen jetzt fünfmal mehr OTT-Kanäle als letztes Jahr, und diese Kanäle sehen 20 Mal mehr Abonnenten.Anjali Sud, Geschäftsführerin, Vimeo
Die wichtigsten Beispiele für Monetarisierungsstrategien für VOD sind:
- Abonnement-Video auf Abruf (SVOD)
- Werbebasiertes Video auf Abruf (AVOD)
- Transaktionsvideo auf Abruf (TVOD).
Jedes Modell hat einen anderen Wert und hängt von Ihrem Unternehmen, Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen ab. Werfen wir einen Blick auf jedes VOD-Streaming-Monetarisierungsmodell und wie sie Ihrem Unternehmen helfen können, zu wachsen (und etwas grün zu machen!).
VOD-Monetarisierung Modelle
1. Abonnement Video on Demand (SVOD)
StreamingMedia prognostiziert, dass SVOD-Abonnenten bis 2025 von 199 Millionen auf 307 Millionen explodieren werden.
Also, was ist SVOD? Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Videos zu monetarisieren, wenn Sie:
- Bieten Sie Kurse oder laufende Inhalte an, die im Laufe der Zeit gestreamt werden können (Pro-Tipp: erfolgreiche SVOD-Produzenten erstellen eine Kadenz mit ihrem Publikum, damit sie wissen, wann sie neue Videos erwarten können)
- Möchten Sie Ihrem Publikum die Flexibilität geben, ohne langfristigen Vertrag (wie herkömmliche Kabel- oder Satellitenverträge) beizutreten oder sich abzumelden
- Haben Sie eine Bibliothek mit Inhalten, die immer wieder gestreamt werden können
- Veröffentlichen Sie regelmäßig begrenzte Inhalte für ein
hide_block_body Die Definition von SVOD ist eine Video-Monetarisierungsstrategie, die auf wiederkehrenden Einnahmen basiert, normalerweise monatlichen oder jährlichen Abonnements. SVOD steht für Subscription Video on Demand.
Die wichtigsten Dinge, die Sie bei der Monetarisierung Ihrer Videoinhalte über SVOD beachten sollten, sind:
- Passen Sie Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe an. SVOD-Inhalte sind erfolgreich, wenn sie für eine Nischengruppe erstellt werden. Abonnenten melden sich eher an, wenn es sich um Inhalte handelt, die nirgendwo anders verfügbar sind. Diese Abonnenten bleiben auch erhalten und bieten mehr lebenslangen Wert.
- Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte und benachrichtigen Sie Ihre Abonnenten, wenn neue Inhalte hinzugefügt werden. Wenn Sie Ihre Inhalte sporadisch veröffentlichen, werden sich Abonnenten eher abmelden und nicht mehr für Ihren Kanal bezahlen.
Vorteile von SVOD
- Bietet flexible Abonnementoptionen
- Schafft eine kontinuierliche Einnahmequelle
- Bindet Ihr Publikum ein und schafft treue Abonnenten
- Gibt Ihnen die Möglichkeit, exklusive Inhalte
2. Transactional Video on Demand (TVOD)
Nächstes Akronym kommt heiß! TVOD ist die Abkürzung für Transactional Video on Demand und bezieht sich auf den Prozess des Kaufs oder Mietens eines Inhalts. Bei Live-Events kann TVOD auch als Pay-Per-View (PPV) bezeichnet werden.
hide_block_body Die Definition von TVOD ist, wenn Ihr Publikum für einzelne Videos (zum Kauf oder zur Miete) bezahlen kann, anstatt den Zugriff auf Ihre gesamte Videothek zu abonnieren. TVOD ist in der Regel eine Ergänzung zu einer SVOD-Strategie. Beispiele für TVOD-Modelle sind Amazon Prime Video oder Google Play.
Wenn Sie Ihr VOD mit TVOD monetarisieren, können Sie eine bestimmte Veröffentlichung zum Kauf oder zur Miete bewerben, z. B. einen neuen Film. TVOD ist für ein größeres Publikum gedacht, das möglicherweise nicht konsistent ist, da keine Mitgliedsbeiträge anfallen und jeder Ihre Inhalte kaufen kann. Bewerben Sie exklusive oder brandneue Inhalte mit TVOD und bieten Sie mehrere Preisoptionen an.
Vorteile von TVOD
- Ermöglicht die Veröffentlichung exklusiver, zeitnaher Inhalte
- Gibt Ihnen die Freiheit, einzelne Videos, Serien oder Spielfilme anzubieten
- Bietet Optionen zum Ausleihen oder Kaufen von Videos und erweitert so Ihr Publikum
3. Advertising-based Video on Demand (AVOD)
Wir sind zu unserem endgültigen Akronym gekommen: AVOD oder advertising-based Video on demand. (Erinnerst du dich an sie alle?)
Das beliebteste Beispiel für AVOD ist YouTube. AVOD ist am vorteilhaftesten für diejenigen, die ein großes Publikum haben oder folgen, da einzelne Anzeigenaufrufe kleine Geldbeträge zahlen und große Mengen für echte Einnahmen erfordern. Viele kleinere OTT-Ersteller stellen fest, dass sie durch ein SVOD oder eine Kombination aus SVOD- und TVOD-Modellen zuverlässigere Einnahmen erzielen können.
Vorteile von AVOD
- Gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, Ihre Inhalte kostenlos anzusehen und eine niedrige Eintrittsbarriere zu schaffen
- Erfordert kein Kabel- oder Satellitenabonnement
- Verfügbar für ein breiteres Publikum
- Bietet eine skalierbare Einnahmenlösung für sehr große oder wachsende Zielgruppen
hide_block_body AVOD oder Ad-based Video on Demand ist, wenn Sie Ihre Videoinhalte kostenlos streamen, aber die Zuschauer benötigen Anzeigen zu sehen. Werbeeinnahmen zahlen sich aus, damit Sie Ihre Inhalte erstellen und ohne Abonnement oder Gebühr anbieten können. YouTube ist die bekannteste AVOD-Plattform für die meisten Schöpfer.
Preise für Ihre VOD-Streaming-Inhalte
- SVOD-Preise: Preise pro Monat oder Jahr als wiederkehrendes Abonnement mit der Option für eine kostenlose Testversion, bei der Sie auswählen, wie viele Tage, Wochen oder Monate Sie als Testzeitraum anbieten möchten. Alternativ können Sie eine Freemium-Version anbieten, bei der Beispielinhalte für immer kostenlos zur Verfügung stehen und weniger Zugriff haben als eine voll bezahlte Mitgliedschaft.
- AVOD Preise: Kostenlos (wie YouTube) für Zuschauer oder ein reduzierter monatlicher Mitgliedschaftspreis für Nutzer (wie Hulu mit Werbung).
- TVOD-Preise: Zum Kauf (zum Download oder lebenslangen Zugriff verfügbar) oder zur Miete. TVOD-Videos können als Episoden, Staffeln oder Serien verpackt werden. Berechnen Sie einen festen Preis pro Video, Staffel oder Serie oder lassen Sie Ihr Publikum bezahlen, was es will.
Unabhängig davon, ob Sie ein Abonnementmodell mit einer Freemium-Option oder einer Gebühr pro Video erstellen möchten, müssen Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Pläne zur Erstellung von Inhalten durchdenken.
Sie fragen sich, wie das Genre die Preise beeinflusst? Pass auf. →
Lassen Sie uns nun herausfinden, welches Monetarisierungsmodell für VOD für Sie geeignet ist.
Auswahl einer Monetarisierungsstrategie für Ihren Videoinhalt: AVOD vs. SVOD vs. TVOD
Als Vimeo eine Million Vimeo OTT-Abonnenten analysierte, stellten wir fest, dass Sie beim Vergleich von AVOD vs. SVOD weitaus mehr Zuschauer für ein AVOD-Video benötigen, um den gleichen monatlichen Umsatz wie SVOD-Abonnenten zu erzielen. Das Gute ist, dass Sie herausfinden können, was für Ihr Publikum am besten geeignet ist, um das für Sie geeignete OTT-Videoumsatzprogramm auszuwählen.
Bewerten und bauen Sie Ihr Publikum auf.
Wie viele Follower hast du? Wo, wie und auf welche Weise konsumiert Ihre Zielgruppe Videoinhalte?
Nischenpublikum hat treue Follower und könnte an einer längerfristigen Beziehung mit Ihnen interessiert sein, wie SVOD. Sie möchten eher zu Videos zurückkehren und regelmäßig in ihrer Freizeit schauen. Ein breites Unterhaltungspublikum bleibt Monat für Monat nicht so wahrscheinlich. Diese Benutzer wählen gerne aus, an welchem Video sie interessiert sind, und verpflichten sich nur dazu.
Wie sieht Ihre bestehende Video-Content- und Video-Content-Strategie aus?
Wenn Sie bereits über eine große Inhaltsdatenbank mit Videos verfügen und monetarisieren möchten, können Sie sich für eine Strategie entscheiden, aber wenn Sie gerade erst anfangen und noch kein Publikum oder keine Inhalte erworben haben, kann es sinnvoll sein, mit AVOD zu beginnen und Ihre Inhalte zu testen, bevor Sie sie hinter einer Paywall platzieren.
In welcher Branche oder Nische sind Sie tätig?
Einige Zielgruppen profitieren eher von einer flexiblen Lösung als andere. Eltern neigen dazu, an Abonnements festzuhalten, da ihre Kinder den Inhalt finden, den sie mögen, und die Dinge nicht ändern möchten. Kinder sind auch ein gutes Publikum für die Freiheit eines Abonnements, anstatt die Einschränkungen einer 48-Stunden-Miete oder die Notwendigkeit, durch Werbung zu sitzen. Haben Sie jemals versucht, ein Kind dazu zu bringen, etwas nach einem Zeitplan zu tun? Vertrau mir, es ist nicht einfach. Abhängig von Ihrer Zielgruppe funktionieren unterschiedliche VOD-Monetarisierungsstrategien für verschiedene Gruppen.
Zusammenfassung: So verkaufen Sie Videos auf Abruf
Beim Online-Verkauf Ihrer Videoinhalte stehen Ihnen einige Optionen zur Auswahl. Lassen Sie uns die verschiedenen Modelle (SVOD vs. AVOD vs. TVOD) und Best Practices für die Monetarisierung überprüfen.
- SVOD: Abonnement Video auf Abruf. Bieten Sie ein Abonnement für Ihren Videokanal an und veröffentlichen Sie regelmäßig neue Inhalte.
- TVOD: Transaktionsvideo auf Abruf. Bieten Sie einzelne Videos zum Kauf an, z. B. Neuerscheinungen oder exklusive Inhalte. TVOD funktioniert am besten, wenn Sie den Start Ihrer Inhalte fördern und neue Videos veröffentlichen.
- AVOD: Werbebasiertes Video auf Abruf. In diesem Modell können Sie kostenlose Inhalte anbieten und von Werbetreibenden dafür bezahlt werden, dass Sie Ihrem Publikum Anzeigen schalten. Dies funktioniert am besten, wenn Sie ein großes, engagiertes Publikum haben und relevante Anzeigen anbieten können.
Für diejenigen, die mehrere Monetarisierungsmodelle ausprobieren möchten, besteht die häufigste Kombination darin, SVOD sowie TVOD für Zuschauer anzubieten, die noch nicht bereit sind, sich für das vollständige Abonnement zu verpflichten. Video on Demand ist publikumsorientiert, also hören Sie Ihrem Netzwerk zu, um herauszufinden, was sie wollen.
Jetzt, da Sie ein Akronym-Profi sind, können Sie Video on Demand angehen und Ihren eigenen Rockstar-Kanal (oder Fitnesskanal oder Kinderunterhaltungskanal oder wie auch immer Ihre persönliche Bühne aussieht) monetarisieren.