Die visuelle Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten rasant weiterentwickelt.
Vor etwa 40.000 Jahren verwendeten Höhlenmenschen mit Speichel vermischten Schmutz, um Bilder von Tieren auf Wände und Felsen zu zeichnen.
Schneller Vorlauf bis Mitte der 1900er Jahre, und die Don Drapers der Marketingwelt benutzten Bilder und visuelle Metaphern, um die Wahrnehmung der Menschen von der Welt zu verändern und sie zu bestimmten Handlungen zu bewegen – wodurch die Realität tatsächlich verändert wurde.
Springen Sie in die Gegenwart und wir befinden uns mitten in der Demokratisierung der visuellen Kommunikation: Was die Druckmaschine für Bücher getan hat, hat Grafiksoftware für die visuelle Kommunikation getan. Benutzer überall – nicht nur Marketing-Genies – können jetzt alles erstellen, was sie sich vorstellen: Bilder, Videos, Animationen, Infografiken…
Die Grenzen zwischen Publikum und Produzent verschwimmen, und jetzt können auch Sie mit visuellen Inhalten Wellen im Web erzeugen. Oder kommunizieren Sie eine wirklich einprägsame Botschaft, die Ihrem Publikum über Jahre hinweg in Erinnerung bleiben wird.
Aber um dies auf eine Weise zu tun, die Resonanz findet, benötigen Sie mehr als nur die richtige Software – Sie benötigen die Fähigkeit, visuell zu denken.
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie die Kraft visueller Metaphern und Bilder nutzen können, um einen bleibenden Eindruck bei Ihren Zuschauern zu hinterlassen.
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So erstellen Sie leistungsstarke visuelle Metaphern
Um die Kunst der visuellen Kommunikation zu beherrschen, müssen Sie zunächst verstehen, wie unser Verstand Informationen verarbeitet.
Wenn wir ein Bild oder ein anderes Bild wahrnehmen, verarbeiten wir es durch die Linse unserer mentalen Modelle. Dies sind nichts anderes als vereinfachte Darstellungen der Welt um uns herum, zu der Menschen, Orte und Dinge gehören.
Diese inneren Bilder – die aus Symbolen und Glaubenssystemen bestehen – helfen uns, jede neue Erfahrung und jedes neue Wissen, das wir jeden Tag aufnehmen, zu verstehen. Sie helfen uns, Urteile und Entscheidungen zu treffen, Probleme zu lösen und unser Verhalten zu lenken.
Während wir denken möchten, dass wir ein vollständiges und genaues mentales Modell der Welt haben, kann sich niemand die Realität so vorstellen, wie sie ist, oder ein vollständiges Bild davon haben.
Die gute Nachricht ist, dass wir die mentalen Modelle der Welt anderer Menschen beeinflussen und sogar dekonstruieren können. Da das Modell eines Menschen nicht in Stein gemeißelt ist und einem ständigen Wandel unterliegt, kann die Kommunikation in Form effektiver Visuals diese formbare Darstellung der Welt beeinflussen.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung visueller Metaphern und Analogien. Aber ich spreche nicht von überstrapazierten Metaphern und Klischees wie „Denken Sie über den Tellerrand hinaus“ oder „Setzen Sie zwei und zwei zusammen.“ Ich spreche von visuellen Metaphern, die die Lücke zwischen dem Neuen und dem Vertrauten schließen. Diese Arten von Bildern enthalten vertraute Elemente, Konzepte oder Objekte und verwenden sie dann, um auf dem Vorwissen des Betrachters aufzubauen.
Nehmen Sie zum Beispiel die Anzeige unten. Es baut auf dem Wissen der Zuschauer auf, wie Nachrichten erfasst und verbreitet werden, verschmilzt sie dann aber mit etwas Unerwartetem. Es erweckt das Konzept zum Leben, dass die Berichterstattung Sie mitten ins Geschehen versetzt.
Aber wie kommen Sie überhaupt zu diesen Out-of-the-Box-Ideen? Laut der Schriftstellerin Kate Evans, Es gibt ein paar Tricks, um diesen Prozess zu vereinfachen:
- Schreiben Sie zunächst Ihre Hauptbotschaft in wenigen Worten auf, z. B. „Wie Sie Ihre Kommunikationsfähigkeiten aufbauen.“
- Schreiben Sie dann andere Wörter oder Phrasen auf, die entweder mit diesem Konzept zusammenhängen oder Synonyme für diese Wörter sind. Für das Wort „build“ können Sie beispielsweise Synonyme wie „improve“, „increase“ oder „grow“ auflisten.“
- Zeichnen Sie als nächstes Bilder, die diese Konzepte darstellen. Für „bauen“ oder „wachsen“ kann ich einen Ziegelhaufen oder eine Pflanze zeichnen, die aus dem Boden wächst. Für „Kommunikationsfähigkeiten“ kann ich ein Megaphon, ein Telefon oder zwei Dosen zeichnen, die durch eine Schnur verbunden sind.
- Der nächste Schritt besteht darin, diese Zeichnungen auf alle erdenklichen Arten zusammenzuführen. Vielleicht führt dies zunächst zu ein paar Ideen von der Wand, aber geben Sie ihm Zeit – Sie werden schließlich auf eine Idee stoßen, die den Zuschauern das „a-ha!“ moment, in dem sie die beabsichtigten Verbindungen herstellen.
- Schließlich können Sie mit Ihren visuellen Metaphern noch weiter gehen, indem Sie sie langsam durch eine Animation enthüllen oder eine ganze Geschichte oder ein visuelles Thema erstellen, das sie umgibt.
20 Kreative Anzeigen: Lernen Sie von den besten
Um Ihnen zu helfen, Ihr inneres kreatives Potenzial zu erschließen, haben wir eine Liste nützlicher visueller Kommunikationstechniken zusammengestellt, die anhand dieser kreativen und überzeugenden Anzeigen veranschaulicht werden, die von der Website archiviert wurden Beste Anzeigen.
Weitere Erläuterungen zu jeder dieser Werbetechniken finden Sie in Tim Collins ‚Buch 100 Möglichkeiten, eine großartige Anzeige zu erstellen.
1 Visuelle Metapher
Die visuelle Metapher wird häufig von Vermarktern verwendet und ist nützlich, um den Nutzen eines Produkts zu kommunizieren, indem es mit etwas anderem in Beziehung gesetzt wird, aber eine ähnliche Qualität aufweist.
In dieser Anzeige für Bergedorfer Bier wird beispielsweise die Sorgfalt bei der Herstellung eines Bierprodukts mit dem Prozess der Geburt eines Kindes verglichen. Während die Metapher, etwas zu gebären, überstrapaziert wird, ist sie hier aufgrund der unkonventionellen Bildsprache effektiv.
2 Visuelles Gleichnis
Eine andere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen, ist ein visuelles Gleichnis. Obwohl es der visuellen Metapher insofern ähnlich ist, als es Verbindungen zwischen zwei manchmal nicht verwandten Dingen herstellt, präsentiert das visuelle Gleichnis ein Objekt, so dass es wie etwas anderes aussieht.
In der Anzeige oben sehen die einzigartigen Denim-Akzente des Volkswagen Beetle Denim aus wie die gestrichelten Linien mitten auf einer Straße.
3 Visuelle Geschichten
Obwohl Ihr Platz begrenzt sein kann, können Sie auch Geschichten mit Bildern erzählen, wie in der hocheffektiven visuellen Metapher oben von Save the Children gezeigt. Mit einem einzigen Blick werden Sie nicht nur in die traumatische Kindheit eines Kindes eingeweiht, sondern auch darauf aufmerksam gemacht, dass jede Erfahrung im Leben von Kindern wie ein Same ist, der in das Terrain ihrer Herzen gesät wird.
4 Analogien
Wie bei Wörtern können visuelle Analogien verwendet werden, um zwei Dinge zu vergleichen, die scheinbar nichts miteinander zu tun haben. In der obigen Anzeige für den WWF wird beispielsweise das empfindliche Ökosystem mit einem Jenga-Spiel verglichen: Wenn ein Teil entfernt wird, stürzt die gesamte Struktur ein.
5 Dramatisierung des Negativen
Seit Jahrzehnten haben Vermarkter die Angst der Verbraucher geschürt, indem sie die negativen Folgen der Nichtverwendung ihres Produkts übertrieben haben. In der obigen Anzeige für Acnes Sealing Jell wird uns nicht nur die dramatisierte Konsequenz vorgestellt, ein bestimmtes Produkt nicht zu verwenden (das Fehlen eines sozialen Lebens), sondern auch der Weg, es zu lösen, und die glückliche Lösung: „Schande nicht mehr.“
6 Visuelle Effekte
Diese Anzeige für Jordan Insurance Company kann viele Zuschauer dazu veranlassen, eine doppelte Einstellung zu machen, wenn nicht wegen ihres Einfallsreichtums, dann zumindest wegen ihrer schieren Kuriosität. Mit der heute verfügbaren Bearbeitungssoftware sind wir nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt, um die Zuschauer zu überraschen und zu faszinieren.
7 Minimalismus
Wenn Sie mit möglichst wenigen Elementen kommunizieren, greifen Sie auf eine Technik namens Minimalismus zurück. In dieser Anzeige für Tic Tac müssen wir nur diese geniale Verwendung von negativem Raum in Form einer Münze sehen, um ihre Botschaft zu verstehen: Seien Sie darauf vorbereitet, wenn der Moment kommt.
8 Kontrast
In dieser Anzeige für Ikea, drei Worte und ein effektives Bild sind alles, was benötigt wird, um eine kristallklare Botschaft zu senden. Durch den effektiven Einsatz von Kontrast erhält der Betrachter sofort die Botschaft, dass Ikea der richtige Ort ist, um sich von den anderen abzuheben.
9 Typografie
Eine Art visuelles Gleichnis, das häufig zur visuellen Kommunikation verwendet wird, ist die Verwendung von Typografie, die wie ein Objekt aussieht. In dieser Anzeige für LG zum Beispiel wird ein gemeinsames Argument zwischen Paaren mit Staub in Form von Buchstaben buchstabiert, was bedeutet, dass sein Hom-Bot mehr kann, als nur Ihren Boden zu reinigen – es kann unnötige Kämpfe um häusliche Aufgaben beseitigen.
10 Visuelle Wortspiele
Obwohl einige bei dieser Anzeige für 2 Gingers Irish Whiskey die Augen verdrehen, sind visuelle Wortspiele effektiv, um die Zuschauer schnell zum Lachen zu bringen. Diese werden oft verwendet, um Redewendungen zum Leben zu erwecken, wie ein „ungleiches Spielfeld“ oder ein „Wolf im Schafspelz“.“
11 Doppelbedeutungen
Visuelle Kommunikatoren spielen oft mit Doppelbedeutungen, um augenzwinkernde Anzeigen wie diese für Volkswagen zu erstellen.
12 Visuelle Übertreibung
Seit Jahrzehnten verwenden Werbetreibende Hyperbel oder visuelle Übertreibungen, um Produktvorteile zu kommunizieren. In dieser Anzeige für Nikon erhalten die Zuschauer sofort, dass das Aufnehmen von Selfies mit ihrer Nikon-Kamera wie das Herumtragen einer professionellen Fotocrew ist.
13 Mash-Ups
Die Kombination von kontrastierenden oder nicht übereinstimmenden Grafiken kann verwendet werden, um einen Punkt nach Hause zu fahren, wie in der Anzeige oben für National Geographic. Andere Beispiele hierfür sind die Kombination kontrastierender Symbole, wie das Gesicht von Clint Eastwood, das dem Gesicht von Che Guevara überlagert ist.
14 Reveal
Während viele Anzeigen darauf abzielen, schnell einen Punkt nach Hause zu bringen, ermutigen andere die Zuschauer, sich mit der Kopie zu beschäftigen, um versteckte Nachrichten aufzudecken, wie im Fall dieser cleveren Anzeige für TriHonda.
Zuerst sehen die Leser möglicherweise eine Abfolge zufälliger Buchstaben, aber die Verwendung kontrastierender Farben führt sie dann dazu, zuerst das Wort „E-Mail“ und dann das Wort „Mädchen“ zu lesen, gefolgt von der Warnmeldung „Sie können nicht beides gleichzeitig sehen.“
15 Visueller Vergleich
Der Vergleich zwischen Produkten und Marken ist eine in der Werbewelt häufig verwendete Technik. In dieser einfachen, aber effektiven Anzeige für Penguin Books machen die visuellen Darstellungen der Bewertungen für Bücher und ihre filmischen Gegenstücke deutlich, dass Bücher oft die bessere Version der Geschichte sind.
16 Symbole
Symbole und Symbole können auch verwendet werden, um erstaunlich einfache, aber effektive Anzeigen zu schalten. Diese Anzeige für Play-Doh hebt die Vorteile dieses klassischen Spielzeugs hervor, indem Sie es mit seinen digitalen Gegenstücken vergleicht.
17 Killer Facts
Manchmal machen schockierende Fakten die besten Schlagzeilen von allen. In dieser Anzeige für DEPAUL reichen ein paar Statistiken und ein effektives Image aus, um ein überzeugendes Argument zu liefern.
1804
Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ansonsten uninteressierter Zuschauer auf sich zu ziehen, besteht darin, sich von einem beliebten Charakter, einer Sitcom oder einem Film abzuheben. In diesem Fall nutzt Band Aid effektiv eine Assoziation mit The Incredible Hulk, um darauf hinzuweisen, dass seine Pflaster extrem flexibel sind.
19 Unkonventionelle Bilder
Die Verwendung von seltsamen oder surrealen Bildern, wie in dieser Anzeige für Bench Fix, ist eine todsichere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen, insbesondere der jüngeren, die sich konventionellerer Werbung verschließen.