Der heutige Gastbeitrag ist ein Auszug aus Register Your Book: Der wesentliche Leitfaden für ISBNs, Barcodes, Copyright und LCCNs von Berater David Wogahn (@wogahn).
Seit 2012, dem Jahr, in dem ich anfing, ausschließlich mit Self-Publishern zu arbeiten, habe ich mehr als 100 Autoren geholfen, Self-Publishing-Imprints zu erstellen. Einige von ihnen wurden als Unternehmen und LLCs gegründet, aber die meisten waren nur dem Namen nach. Der rote Faden zwischen allen – eine der frühesten getroffenen Entscheidungen – bestand darin, einen Namen zu wählen, unter dem eine ISBN gekauft werden konnte, kurz für International Standard Book Number, Eine eindeutige Nummer, die jedem veröffentlichten Buch zugewiesen wird.
Zu Beginn der eBook-Revolution erklärte Amazon, dass eBooks keine ISBN benötigten. Sehr zur Bestürzung von Bowker (dem offiziellen US-Emittenten von ISBNs) und der Verlagsbranche selbst hatten E-Book-Self-Publishing-Plattformen keine andere Wahl, als dem Beispiel von Amazon zu folgen. Sogar Apple, das iBooks auf den Markt brachte, indem es eine ISBN für eBooks verlangte, musste seine Position aufgeben.
„Wen interessiert das?“ viele Self-Publisher haben erklärt, wie sie vorangekommen sind. Bowker hat den Wert der Zuweisung eines nicht oder nicht ausreichend erklärt, also was ist der Sinn?
Ich kann nicht mit ihnen streiten.
Aber wie die anderen technologiebetriebenen Revolutionen der letzten 30 Jahre wird auch das Self-Publishing immer ausgefeilter. Ich habe darüber nachgedacht, welchen Wert ein Impressum (und ISBN-Besitz) dem Autor / Herausgeber bietet und welche Konsequenzen es für die Verwendung oder Nichtverwendung eines Impressums hat.
Ich weiß, dass dies für neue Autoren wie eine Kleinigkeit erscheinen mag. Aber ich habe gelernt, dass diese frühen Entscheidungen langfristige Auswirkungen haben können und haben, mit wenig oder keiner Chance, sie zu korrigieren oder zu korrigieren, kurz vor der erneuten Veröffentlichung.
Ist ein Mangel an Planung oder Investitionen fatal? Natürlich nicht. Aber es ist viel einfacher, wenn Sie diese Auswirkungen frühzeitig verstehen, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können. Betrachten Sie Folgendes.
Ein Impressum ist der Name Ihres Verlags. Dieser Name ist:
- Der Öffentlichkeit angezeigt, wo immer Sie Ihr Buch verkaufen.
- Erfasst in Datenbanken der Buchindustrie, die von Einzelhändlern, Buchgroßhändlern und Buchhändlern verwendet werden.
- Aufgeführt auf der Copyright-Seite Ihres Buches und häufig in den Verkaufs- und Werbematerialien Ihres Buches enthalten.
- Der Name, der Ihrer ISBN(n) zugewiesen wurde. Es kann ein erfundener Name oder der Name des bestehenden Unternehmens oder eine Variation sein. Self-Publisher können ihren Autorennamen verwenden, aber ich denke, es ist vorzuziehen, aus Gründen der Öffentlichkeitsarbeit und des Markenaufbaus eine Unterscheidung zwischen dem Autorennamen und dem Verlag zu treffen.
In den letzten zehn Jahren sind Bücher, die eine von Self-Publishing—Imprints registrierte ISBN verwenden (Bowker nennt sie kleine Verlage), um 205% gestiegen – von 14.952 im Jahr 2008 auf 45.649 im Jahr 2017.
Die erste Frage, die normalerweise folgt, lautet: Muss ich eine Firma unter diesem Namen gründen? Die kurze Antwort ist, dass es keine Anforderung gibt, aber abhängig von Ihren Umständen kann es sinnvoll sein.
Eine Überlegung ist, ob Sie die Zahlung im Namen Ihres Impressums akzeptieren möchten. Finanzinstitute wollen den Nachweis sehen, dass Sie berechtigt sind, „doing business as“ (DBA) diesen Namen zu sein, so müssen Sie formal den fiktiven Namen registrieren. Erkundigen Sie sich bei Ihrer Stadt, Ihrem Landkreis oder Ihrem Bundesstaat und fragen Sie Ihren Steuer- oder Rechtsberater nach Ihren individuellen Umständen.
Sie können diesen Schritt sicherlich überspringen, kurz vor dem Veröffentlichungsdatum Ihres Buches oder nachdem Sie bereits einige Bücher veröffentlicht haben. Aber ich glaube, Sie möchten sich aus einem wichtigen Grund frühzeitig für einen Namen für Ihr Impressum entscheiden:
Die Vermarktung eines Buches vor dem Veröffentlichungsdatum — das Versenden von Vorab-Leserexemplaren (ARCs), um Rezensionen und Klappentexte zu erhalten — ist eine der effektivsten Marketingaktivitäten, die Sie durchführen können. Sie bewerben Ihre Bögen und machen PR vor der Veröffentlichung mit dem Namen Ihres Impressums.
Ein weiterer Grund, Ihren Namen frühzeitig auszuwählen, ist, dass er ein wichtiges Metadatenelement ist. Abhängig von den Wörtern kann es helfen, dass Ihr Buch in den Suchergebnissen angezeigt wird — sowohl bei Google als auch bei Amazon.
Ein anderer Name als Ihr eigener hilft, einen öffentlichen Datensatz zu erstellen (und zu pflegen), der von Ihnen, dem Autor, getrennt ist. Wie viele von uns wissen, gibt es weiterhin eine Voreingenommenheit vieler Medien, Buchhändler, und einige Leser gegen selbstveröffentlichte Bücher. Ein eindeutiger Name, ohne Bindung an Ihren eigenen, könnte Ihre Marketingbemühungen unterstützen. Es wird Ihr Marketing sicherlich nicht behindern, wie es die Verwendung Ihres eigenen Namens als Impressum-Name tun könnte.
Wird dies als unethisch oder betrügerisch angesehen? Nein! Sie sind nicht anders als jedes andere kleine Unternehmen, das eine Zukunft der Selbstbestimmung anstrebt. Viele Schriftsteller träumen davon, Vollzeit zu schreiben. Und ich denke, es hilft Autoren, eine gesunde Unterscheidung zwischen uns als Autoren und uns als Geschäftsinhaber aufrechtzuerhalten. Es kann auch hilfreich sein, die Legitimität Ihres Unternehmens festzustellen, wenn es um die Einreichung von Steuern geht.
Wo wird Ihr Self-Publishing-Impressum verwendet?
Hier sind fünf Schlüsselstellen, an denen ein Abdruckname erscheinen oder verwendet werden kann, von denen viele öffentlich sichtbar sind:
- Books In Print, das offizielle Register der in den USA veröffentlichten Bücher. Verwaltet von Bowker, ist dies das einzige Unternehmen, das berechtigt ist, ISBNs in den USA zu verkaufen.
- Einreichung der Kongressbibliothek. Neben dem Namen des Impressums benötigen Sie zum Starten des Vorgangs Ihre Publisher-ID aus Ihrer ISBN-Reihe. Der Name des Herausgebers, den Sie eingeben, muss mit dem Namen übereinstimmen, den Sie beim Kauf der ISBN als Herausgeber angegeben haben. (Die von CreateSpace oder KDP Print herausgegebenen kostenlosen ISBNs sind nicht qualifiziert.)
- Vertriebskonten über Dienste wie IngramSpark und KDP Print. Dies ist besonders relevant, wenn Sie die Vorabbestellung für Ihr Buch aktivieren möchten, dh Sie müssen einen Namen auswählen, bevor Sie mit dem Vorgang beginnen.
- Buchverkaufsseiten, die von einzelnen Einzelhändlern wie Amazon eingerichtet wurden. Dies wird automatisch für Bücher angezeigt, die per Vorbestellung verfügbar sind (z. B. Amazon Advantage oder IngramSpark).
- Geschäftsanmeldungen: Bank- und andere Kontoeinstellungen.
Es wäre unaufrichtig für mich zu sagen, dass Sie ein Self-Publishing-Impressum haben müssen oder dass der mit der ISBN verbundene Name für den Verkaufserfolg wichtig ist. Was ist der richtige Weg für dich und dein Buch? Es hängt von Ihren langfristigen Zielen ab, aber es ist eine Entscheidung, die Sie einmal treffen, und sie kann nicht geändert werden, ohne Ihr Buch erneut zu veröffentlichen.