Während viele Unternehmen ihre Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen, einschließlich Nachhaltigkeitsprogrammen, erweitert haben, möchten einige Branchenexperten, dass Unternehmen auf mehr drängen. Der bewusste Kapitalismus ist Teil dieses Strebens nach größerer Rechenschaftspflicht gegenüber allen Interessengruppen.
Hier ist ein Vergleich von bewusstem Kapitalismus und Corporate Social Responsibility (CSR), um Sie darauf vorzubereiten, Unternehmen mit diesen Nachhaltigkeitsinitiativen zu führen.
Was ist bewusster Kapitalismus?
Diese Geschäftsphilosophie stammt von John Mackey, Mitbegründer und Co-CEO von Whole Foods Market, und Professor Raj Sisodia, die zusammen ein Buch über das Konzept geschrieben und die gemeinnützige Conscious Capitalism, Inc. gegründet haben. Die Organisation definiert bewussten Kapitalismus als eine „Denkweise über Kapitalismus und Wirtschaft, die besser widerspiegelt, wo wir uns auf der menschlichen Reise befinden, den Zustand unserer heutigen Welt und das angeborene Potenzial der Wirtschaft, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben.“
Während der bewusste Kapitalismus immer noch einen Gewinn anstrebt, betont er, dies auf eine Weise zu tun, die aufrichtig die Interessen aller Hauptbeteiligten berücksichtigt. Die Philosophie erkennt an, dass einige Stakeholder, nämlich die Umwelt, nicht für sich selbst sprechen können, aber dennoch notwendige Überlegungen bei Geschäftsentscheidungen sind.
Mehr als die Implementierung eigenständiger Programme oder die Finanzierung gemeinnütziger Veranstaltungen fördert Conscious Capitalism einen kontinuierlichen, integrierten Ansatz für soziale Verantwortung, Selbstbewusstsein und zielgerichtete Entscheidungsfindung.
Die vier Leitprinzipien
Das Conscious Capitalism Framework umfasst vier miteinander verbundene Disziplinen und legt nahe, dass sich bewusste Unternehmen jedem dieser Prinzipien verpflichten.
1. Höherer Zweck: Während Gewinne für ein vitales und nachhaltiges Geschäft unerlässlich sind, konzentriert sich der bewusste Kapitalismus auf einen Zweck jenseits des Profits. Der Zweck schafft eine tiefere Bedeutung, die wiederum Mitarbeiter, Kunden und andere Stakeholder inspiriert und einbezieht.
2. Stakeholder-Orientierung: Bewusste Unternehmen arbeiten mit Blick auf ihr gesamtes Geschäftsökosystem, dh sie konzentrieren sich darauf, den gleichen Wert für alle ihre Stakeholder zu optimieren. Dazu gehören Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, Investoren, Aktionäre, Geldgeber, Gemeinden und die Umwelt.
3. Bewusste Führung: Mit einer „Wir“ – statt „Ich“ -Mentalität nehmen bewusste Führungskräfte den Unternehmenszweck an, schaffen Wert für alle Stakeholder und inspirieren zu Maßnahmen, die zu einer bewussten Kultur beitragen.
4. Bewusste Kultur: Der bewusste Kapitalismus trägt zu einer Kultur des Vertrauens, der Fürsorge und der Zusammenarbeit zwischen den Mitarbeitern des Unternehmens und allen anderen Interessengruppen bei.
Die Vorteile
Unternehmen, die bewussten Kapitalismus praktizieren, profitieren von Vorteilen wie:
- Gesteigerte Harmonie zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern
- Höhere Mitarbeiter- und Kundenzufriedenheit
- Verbesserte Stakeholder-Loyalität
- Gesteigertes Engagement in der Gemeinschaft
- Verbesserungen in den umliegenden Gemeinden und Umgebungen
Untersuchungen von Mackey und Sisodia zeigen ferner, dass diese Vorteile häufig dazu führen, dass bewusste Unternehmen ihre Konkurrenz übertreffen.
Beispiele für bewussten Kapitalismus
Eine zunehmende Anzahl erkennbarer Marken demonstriert die Prinzipien des bewussten Kapitalismus, darunter Whole Foods Market, Starbucks, Trader Joe’s und The Container Store. Southwest Airlines ist ein weiteres Beispiel mit seinem Triple-Bottom-Line-Ansatz, der Menschen, Planeten und Gewinn den gleichen Wert beimisst.
Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)?
Das CSR-Geschäftsmodell ermutigt Unternehmen, sozial verantwortlich zu sein und auf eine Weise zu handeln, die die Gesellschaft und die Umwelt verbessert oder positiv dazu beiträgt. CSR in Aktion erfolgt in der Regel in Form von Philanthropieprogrammen und Freiwilligeneinsätzen, bei denen Unternehmen ihre Gemeinschaften unterstützen und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern können.
Investopedia stellte fest, dass Unternehmen einen festen Platz auf dem Markt haben müssen, um der Gemeinschaft etwas zurückzugeben. Die weitreichende Sichtbarkeit dieser Organisationen vermittelt auch ein Verantwortungsbewusstsein, Industriestandards für ethisches Geschäftsverhalten zu setzen. Daher ist CSR in erster Linie eine passende Strategie für große Unternehmen.
Unternehmen, die CSR-Initiativen unterstützen, können die Richtlinien der Internationalen Organisation für Normung befolgen. Während ISO 26000 Unternehmen bei der Umsetzung von CSR unterstützt, bietet es eher freiwillige als erforderliche Standards, da das Geschäftsmodell aufgrund seines qualitativen Charakters nicht zertifiziert werden kann.
Die Vorteile
Die Implementierung von CSR-Programmen kann einen erheblichen Einfluss auf den Unternehmenserfolg haben:
- Gesteigerte Mitarbeitermoral
- Größere Kundenbindung
- Verbessertes öffentliches Image
- Verbessertes Engagement in der Gemeinschaft
Da die Verbraucher zunehmend umwelt- und sozialbewusster werden, unterstützen sie eher Unternehmen, die ähnliche Werte demonstrieren.
Beispiele für soziale Verantwortung von Unternehmen
Unternehmen können sich an CSR-Aktivitäten beteiligen, einschließlich Spenden für soziale Zwecke, Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen oder Entsendung von Führungskräften und Mitarbeitern zu Freiwilligenveranstaltungen in der Gemeinde. Sie können auch langfristige CSR-Bemühungen umsetzen, z. B. die Reduzierung ihrer Kohlenstoffbilanz durch bessere Herstellungsverfahren und die Einhaltung ethischer Arbeitspraktiken. Investopedia hob Starbucks als Beispiel hervor und wies auf die Bemühungen des Unternehmens hin, Kaffee ethisch zu beziehen, ein globales Netzwerk von Landwirten aufzubauen, Flüchtlinge einzustellen, die Umweltauswirkungen von Tassen und Strohhalmen zu reduzieren und Mitarbeiter für gemeinnützige Zwecke zu engagieren.
Die entscheidenden Unterscheidungsmerkmale
Der wesentliche Unterschied zwischen bewusstem Kapitalismus und CSR besteht darin, dass ersterer ein umfassenderer und ganzheitlicherer Ansatz für die Beziehung zwischen Wirtschaft und Gesellschaft ist. Der bewusste Kapitalismus ist in der Unternehmensphilosophie verwurzelt, während CSR-Programme oft als separate Einheiten an traditionelle Geschäftsmodelle gebunden sind.
Conscious Capitalism arbeitet nicht nur ethisch, sondern auch daran, neue Werte für seine internen und externen Stakeholder zu schaffen. In ihrem Buch Conscious Capitalism: Mackey und Sisodia, die den heroischen Geist des Geschäfts befreiten, erklärten, dass bewusste Unternehmen nicht unbedingt etwas außerhalb des normalen Betriebs tun müssen, um sozial verantwortlich zu sein, und argumentierten, dass die Schaffung von Wert für wichtige Interessengruppen von Natur aus sozial verantwortlich ist. Bewusste Unternehmen setzen jedoch häufig CSR-Initiativen um.
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Recommended Readings
Was ist ein nachhaltiges Unternehmen?
Was ein MBA für Ihre Karriereziele tun kann
Northeastern University Online-MBA-Programm
Quellen
Was ist bewusster Kapitalismus? von Conscious Capitalism, Inc.
Conscious Capitalism von Investopedia
Corporate Social Responsibility von Investopedia
Der Aufstieg des bewussten Kapitalismus von EY Consulting Hub
Warum Bewusstsein der Schlüssel zur Erschließung des größten Potenzials des Kapitalismus ist von Round Table Companies
ISO 26000 Social Responsibility von der Internationalen Organisation für Normung