Wie man den Markenwert misst
Die heutige Wertschätzung der Macht von Marken bedeutet, dass es ein tiefes Denken gibt, und als Ergebnis, eine breite Palette von Perspektiven darauf, was eine Marke erfolgreich macht, wie Marken mit der Verbraucherpsychologie interagieren, und sogar, was die wahre Definition von Marke sein sollte. Es überrascht daher nicht, dass die Messung des Markenwerts ohne eine klare Strategie komplex und verwirrend sein kann.
Die grundlegendsten Methoden zur Messung des Markenwerts sind jedoch immer noch recht einfach. Eine der einfachsten Methoden besteht darin, andere Unternehmen zu fragen, was sie für die Rechte an Ihrer Marke bezahlen würden. Auf diese Weise erhalten Sie eine Reihe von Zahlen, die Sie durchschnittlich berechnen können, um zu einem fairen Marktwert zu gelangen.
Ebenso können Sie Angebote von Anbietern einholen oder interne Prognosen erstellen, um herauszufinden, wie viel es kosten würde, eine Marke zu entwickeln, die Ihrer aktuellen entspricht.
Die Markenwertschöpfungskette
Ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung der Markenaufbaustrategie ist das Markenwertschöpfungskettenmodell. Es ist ein 4-stufiges Schema, das 2003 von den Marketingexperten Keller und Lehman entwickelt wurde. Es beschreibt, wie Markenwert durch Marketing aufgebaut werden kann, und die Variablen, die den Fortschritt entlang der Reise beeinflussen.
Es gibt 4 Stufen der Markenwertschöpfungskette (Marketingprogramm), Kundenorientierung, Marktleistung und Shareholder Value.) Diese Phasen werden von drei „Multiplikatoren“ moderiert – (Marketing-) Programmqualität, Marktbedingungen und Anlegerstimmung, die beeinflussen können, wie schnell und gut der Markenwert gesteigert werden kann.
Da sie 2003 entwickelt wurde, berücksichtigt die Markenwertschöpfungskette nicht speziell das digitale Marketing und wie Markenwert und Reputation online aufgebaut werden und insbesondere, wie die digitale Kultur das Verbraucherverhalten verändert hat. Es kann jedoch einen nützlichen Rahmen für den Aufbau und die Quantifizierung des Markenwerts bieten.
Steigern Sie Ihren Markenwert
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie den Eigenkapital Ihrer Marke und letztendlich Ihren Markenwert steigern können.
Marketing und Werbung
Marketing hilft Ihnen, von Markenbekanntheit und -anerkennung zu Verständnis, Ausrichtung und Loyalität Ihrer Kunden überzugehen.
Nach der ursprünglichen Definition beginnen Markenwertschöpfungsketten mit Marketing ist der erste Schritt zur Realisierung von Markenwert, da es die Marke im Kopf des Kunden etabliert.
Ambassadorship und Sponsoring
Ob Sportstars, Social-Media-Influencer oder Musiker, die Ausrichtung auf eine bekannte Person oder Gruppe ist eine etablierte Form des Markenaufbaus. Es erhöht nicht nur das Bewusstsein und die Anerkennung Ihrer Marke, es kann auch mit dem Markenzweck verbunden werden, bei dem die ethischen und sozialen Werte Ihres Unternehmens durch die Wahl des Botschafters verbessert und verstärkt werden.
Kundenerfahrung
Die Bereitstellung großartiger Kundenerlebnisse ist eine leistungsstarke Möglichkeit, den Markenwert zu steigern. Neben qualitativ hochwertigen Produkten und Dienstleistungen erwarten Kunden zunehmend eine gute Erfahrung von Marken, und Untersuchungen haben gezeigt, dass viele bereit sind, mehr zu bezahlen und Marken vor ihren Mitbewerbern zu wählen, wenn sie eine positive Erfahrung gemacht haben.