optimointi | 05 min Lue
Mainoskopio voi tehdä tai rikkoa kampanjan ja maailman näkyvimmät mainosgurut tietävät tämänkin. Silloinkin, kun työskentelet Online-näyttömainonnan kanssa, on tärkeää, että kirjoitat kopion, joka ei ainoastaan nappaa yleisön huomion, vaan myös myy. Tämä opas näyttää, miten veneet tuore ja jännittävä kopio, joka myy!
tutkimus ja suunnitelma
kampanjaa edeltävän tutkimuksen tekeminen todella parantaa mainoskopion laatua. Tutki erilaisia ihmisiä, joiden kanssa haluat kommunikoida. Löytämällä tyypit ihmisiä, jotka muodostavat yleisön voit tutkia kopio, joka yhdistää heidän kanssaan parhaiten. Eri segmentit yleisösi reagoivat eri tavalla kopioida; siksi on tärkeää, että heijastat tätä kampanjat. Omasta tutkimuksesta, tulet todennäköisesti huomaamaan, että yksi koko ei sovi kaikille, kun se tulee kommunikoida yleisön kanssa. Omaksua tämä kirjoittamalla kopio kaikille segmenteille yleisösi, tämä tarkoittaa, että sinun täytyy rakentaa enemmän creatives (joka voidaan tehdä melko helposti oikea ratkaisu), mutta se tarkoittaa, että luot hyper-kohdennettu kampanja.
puhu yleisöllesi
ei ole korviketta sille, että olet relevantti kirjoitettaessa kopioita verkkomainoksiisi. Nyt kun olet saanut selville, kuka yleisösi on, asiaankuuluvan kappaleen kirjoittaminen, joka todella puhuttelee yleisöäsi, on paljon helpompaa. Keräämäsi tutkimuksen avulla voit alkaa luoda kopiota, joka todella kommunikoi yleisösi kanssa. Puute merkitystä yksinkertaisesti tarkoittaa, että se ei aio näkyä hakutuloksissa ja tämä varmasti toimii sinua vastaan. Hyvä tapa tehdä mainonta kopio merkitystä on varmistamalla käyttämällä avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä tuotteen tai palvelun, että olet edistämässä.
kunnioita yleisöäsi
Mainoslegenda David Ogilvy sanoi: ”kuluttaja ei ole ääliö. Hän on vaimosi. Älä loukkaa hänen älykkyyttään äläkä järkytä häntä. Tämä lainaus kertoo siitä, miten suhtaudumme yleisöömme ja mahdollisiin asiakkaisiimme. Kuluttajat ovat älykkäitä ja he määrittävät yrityksen menestyksen, joten kohtele heitä kunnioittavasti ja älä puhu heille, heijastavat tätä sävyä kopiossasi muuten voisit työntää potentiaalisia asiakkaita pois.
pysy kilpailun edellä
erottuvien mainoskopioiden kirjoittamisessa on tärkeää, että tunnet ensin kilpailijasi ja ymmärrät sitten räätälöidä mainosmateriaalisi siten, että pääset kärkeen. Varmista, että voit metsästää kilpailijat alas ensin ja selvittää, mitä he tekevät. Tietäen todellinen kilpailu on huomattavasti hyödyllistä opastaa lähestymistapa sinun pitäisi ottaa kirjoitettaessa online-ilmoitus, jotta voit saada etulyöntiaseman niihin.
5. Ylittää odotukset
on tärkeää, että olet täysin terve markkinoijana, jos todella haluat menestyä. Kun olet saanut perusteellisen ymmärryksen asiakkaistasi, voit varmasti harjoittaa online-mainosten kirjoittamista, joka viestii, mitä asiakkaat todella etsivät. Mainoskopiosi tulisi suunnitella siten, että se selittää asiakkaille ytimekkäästi ja selkeästi, miksi heidän täytyy klikata mainosta hyötyäkseen siitä, mitä tarjoat heille. Muista, että kopio pitäisi heijastaa mitä tulee tarjota, kun käyttäjä napsauttaa mainoksen, joten tavoitteena on ylittää odotukset, mutta älä käytä näytön mainoksen kopio luvata jotain et pysty toimittamaan, koska kuluttajat helposti nähdä tämän läpi ja se voi vahingoittaa brändin maine.
Keep it Short and Sweet
muista, että kirjoitat kopiota rajatussa tilassa, jonka on vangittava katsojan huomio sekunnin tai kahden sisällä. Nyt ei ole aika alkaa kirjoittaa eeppinen mainonta saaga tai selittää, miten luoda tuote on yksityiskohtaisesti, jätä, että aloitussivun tai tulevan memoir. Pidä kopio lyhyenä ja ytimekkäänä.
Kirjoita Killer CTA
riippumatta siitä, mitä teet online-mainosten kirjoittamisessa, tappajan CTA: n kirjoittaminen toimii varmasti eduksesi, eikä sinun pitäisi epäröidä tehdä tätä. Sinun täytyy luoda killer call to action, joka on kirjoitettu siten, että katsoja todella haluavat klikata näytön mainoksen. ”Osta nyt” on standardi kutsu toimintaan käyttää monet online markkinoijat, mutta jos todella haluat pysyä askeleen edellä kilpailijoita, valita vaihtoehto, joka kuvaa luovuutta parhaimmillaan. Jälleen, muista, että kopio, jota käytät CTA pitäisi heijastaa, mitä tapahtuu, kun joku on klikannut mainoksen ja saapui aloitussivulle.
8. Test Ad Copy
paras tapa nähdä, toimiiko näyttömainoksen kopio ja miten voit parantaa sitä tulevissa kampanjoissa on testata kopio kampanjasi aikana. Vaikka saatat ajatella, että mainos kopio on paras se voi olla, sinun pitäisi aina testata kerätä vankka todiste tästä, eikä arvailla. Uuden mainoksen suoritustavan ennustaminen on hieman vaikeaa, ja siksi on tärkeää, että testaat mainoskopiotasi. Älä ihmettele, jos mainoskopio, jonka odotat voittavan, päätyy lopulta häviämään. Tämä on tarkka syy, miksi sinun pitäisi aina testata jokainen osa näyttää mainoksia, mukaan lukien kopio.
on erittäin suositeltavaa, että A/B testaa mainoskopiota sen jalostamiseksi. Tämä prosessi on jotain, että sinun pitäisi ottaa hyvin vakavasti. Mitä on mukana tässä on, että sinun täytyy luoda kaksi mainosversiota ja ajaa ne samanaikaisesti nähdä, mikä versio toimii parhaiten. Näin varmasti auttaa sinua saavuttamaan mainonnan tavoitteet ja johtaa voit saavuttaa haluamasi vaikutukset lopulta.
lopulliset ajatukset
mainoskopion kirjoittaminen, joka myy, ei ole helppoa ja vie aikaa saada oikein. On kuitenkin mahdollista alkaa hallita mainos copywriting by:
- tutki yleisöäsi ja sitä, miten voit parhaiten kommunikoida heidän kanssaan;
- puhuminen yleisösi eri osille luomalla eri mainoksia kullekin kohderyhmällesi;
- kuluttajan kunnioittaminen kommunikoimalla heidän kanssaan 0n oikealla tasolla;
- tutki kilpailijaasi niin, että voit erottua ja pysyä askeleen edellä;
- ylittää katsojien odotukset, mutta älä lupaa mitä et voi antaa;
- pidä se lyhyenä ja suloisena;
- Kirjoita killer CTA;
- testaa aina mainoksesi!