sekä AdX että AdSense ovat digitaalisia mainosalustoja. Molemmat ovat Googlen omistuksessa. Kaikenkokoiset julkaisijat käyttävät molempia niiden sisällön kaupallistamiseen. Ja molemmat tarjoavat kustantajille pääsyn samoille ostajille ja mainostajille.
joten mitä eroa niillä on? Miten voit valita, kumpi on parempi sinulle ja yrityksellesi?
katsotaanpa tarkemmin, miten ne eroavat toisistaan ja mitkä ovat kunkin edut.
mikä on Google AdX?
ADX: n (Google Ad Exchange) alkuperä on DoubleClick Ad Exchange-yhtiössä, joka perustettiin vuonna 1996 mainospalvelimeksi. Google osti sen vuonna 2008. Hankinta oli tuolloin kiistanalainen, koska pelättiin, että Google hallitsisi liikaa verkkomainontaa.
Google AdX: n kautta julkaisijat voivat myydä mainosvarastonsa mainostajille ja toimistoille reaaliaikaista tarjoustekniikkaa käyttäen. Perustamalla avoimen markkinapaikan, jossa hinnat asetetaan reaaliaikaisessa huutokaupassa, Mainospörssi mahdollistaa näyttömainosten ja mainostilan jakamisen paljon tehokkaammin ja helpommin verkossa.
myyjät voivat tienata eniten rahaa mainostilastaan ja saada käyttöönsä useampia mainostajia, samalla kun he voivat valvoa, kuka saa mainostaa sivustollaan. Ostajat saavat pääsyn useampiin verkkosivustoihin ja mainostilaan, ja heillä on enemmän kontrollia siitä, missä heidän mainoksensa kulkevat.
onko Google Ad Exchange ssp?
SSP (supply side platform) auttaa digitaalisen median omistajia ja julkaisijoita myymään digitaalisia mainoksia automaattisissa huutokaupoissa. Ssp: t parantavat verkkosivustojen ja mobiilisovellusten mainostilan varaston tuottooptimointia minimoidakseen hukkaan menevän tilan ja maksimoidakseen näkymät.
vuonna 2018 Total Media listasi DoubleClick Ad Exchangen ykkösvalinnakseen parhaiden SSP-julkaisijoiden joukkoon. Raportin mukaan ” AdX päihittää kilpailun liittämällä kustantajat maailman suurimpaan globaalin inventaarion pörssiin.”
mikä on Google AdSense?
AdSense on Googlen kehittämä sisätuote vuonna 2003. Se näyttää sisältöpohjaisia mainoksia kumppanisivustoilla, jolloin julkaisijat voivat ansaita voittoa jokaisesta tehdystä mainoksen klikkauksesta.
AdSense sovittaa mainoksia sivustolle julkaisijan sisällön ja vierailijoiden perusteella. Mainostajat sitten tarjoavat sijoittamista niiden mainoksia aivan kuten he tekevät Google Ads. Itse asiassa AdSense-mainokset tulevat Google Ads-mainoksista, Google Display-verkosta ja muista Googlen tuotteista.
voi olla se etu, että Google on heidän tuotemerkillään tai se, että se on mainostuote, joka on helppo asentaa ja vaatii vähän työtä, mutta AdSense on paljon suositumpi kuin ADX/DoubleClick Google-haussa.
sen suosio ei kuitenkaan välttämättä tee AdSensesta parempaa tuotetta. AdX on mainosverkosto, kun taas AdSense on mainosverkosto. Nämä kaksi tuotetta palvelevat pohjimmiltaan erilaista käyttöä erilaisille asiakkaille.
mitkä siis tarkalleen ovat keskeiset erot? Ja mikä alusta sopii sinulle paremmin?
Google AdX vs Google AdSense: mitkä ovat tärkeimmät erot?
Google AdX (tunnettiin aiemmin nimellä DoubleClick Ad Exchange) on mainosvaihtoverkko. Tämä tarkoittaa, että se on ohjelmallinen mainosalusta, joka tarjoaa reaaliaikaisen tarjouksen (RTB) mainospaikoista mainosverkoille, mukaan lukien AdSense, virastot ja kysyntäpuolen alustat.
Google AdX: n kanssa työskentelevillä kustantajilla on käytössään suurempi varasto, ja he voivat käyttää Google Adsin ja muiden markkinapaikkojen ostajia tämän pörssin avulla.
se antaa myös julkaisijoille paljon enemmän kontrollia mainostilan suhteen ja antaa heille mahdollisuuden myydä mainosvarastonsa suoraan. Myös kilpailu mainosvarastoista on kovempaa, mikä johtaa liikevaihdon kasvuun myytyä mainosyksikköä kohti.
Google AdSense on mainosverkosto. Sen avulla julkaisijat voivat rahastaa sisältönsä työpöydällä ja mobiililaitteilla. Sen pystyttäminen on erittäin helppoa. Voit vain luoda mainospaikkoja ja lisätä tagin sivustosi koodi.
siitä lähtien AdSense huolehtii kaikesta, mainoksista kohdentamiseen, maksamiseen kustantajalle. Google AdSense täyttää nämä paikat Google Ads-ohjelman evästemainoksilla. Täyttöaste on 95-99%, joten suurimman osan ajasta mainosyksiköt ovat käytössä.
se ei ole kovin tuottoisa tapa rahastaa sisältöä, sillä alusta on suunnattu tarjoamaan edullisia näyttökertoja mainostajille. Kustantajat eivät voi asettaa lattiahintaa mainosyksiköilleen, eivätkä he voi myöskään myydä niitä itse. Lyhyesti sanottuna, he ovat juuttuneet siihen, mitä Google tarjoaa heille.
silti on paljon tarinoita bloggaajista ja pienimuotoisista operaatioista, jotka pystyvät tuottamaan AdSensesta elantonsa.
mikä on Google Ad Manager?
Google Ad Manager on Googlen lippulaivatuote, jonka avulla julkaisijat voivat hyödyntää useita mainosverkkoja, kuten AdSense -, Ad Exchange-ja kolmannen osapuolen verkkoja.
vuoden 2018 lopussa Google uudelleenbrändäsi monia mainos-ja kustantamotuotteitaan, kuten AdWordsin, Ad Exchangen, DoubleClickin ja muita mainos-ja markkinointivälineitä.
(Kuvan lähde: Think with Google)
ovatko AdSense ja AdX ennallaan?
AdSense on edelleen erillinen tuote pienille ja keskisuurille julkaisijoille, mutta Google Ad Manager yhdistää Googlen suositun ad server/SSP: n (entinen DFP) ja alan johtavan ad Exchangen (AdX).
julkaisijat tarvitsevat AdSense-tilin rekisteröityäkseen Google Ad Manageriin, mutta liittyäkseen Ad Exchangeen julkaisijoiden on saatava Googlen kutsu tai rekisteröidyttävä kolmannen osapuolen kautta. Näin Google rajoittaa pääsyn premium-mainospörssiinsä ja ad-palvelimeensa suuremmille julkaisijoille ja kumppaneille.
lisätietoja Google Ad Manager-tilin rekisteröimisestä löytyy tästä Google support-artikkelista.
kuinka valtuutetut ostajat toimivat Google Ad Managerin kanssa
Googlen valtuutettu ostaja-ohjelman avulla miljoonat verkkosivustot ja sovellukset eri puolilta maailmaa voivat tarjota mainosvarastonsa ohjelmallisten ostajien käyttöön. Valtuutetuilla ostajilla on pääsy ”Google Partner Inventory”, jonka avulla he voivat kuratoida sekä miten ja kenen kanssa he työskentelevät monipuolisten ostotapojen kautta.
yleisimpiä ostajia ovat:
- mainosverkostot. Yritykset, jotka toimivat välittäjinä kustantajien ja mainostajien välillä.
- Kauppapöydät. Osastot virasto holdingyhtiöt, jotka toteuttavat vaihto ostaa kaikkien yhtiön virastojen.
- kysyntäpuolen laiturit (DSP). Alustat, jotka tekevät ostamisesta useiden pörssien välillä helpompaa.
miten ADX – hoito aloitetaan
(Kuvan lähde: Google: Ad Exchange Overview)
jos haluat käyttää AdX: ää mainosvaraston myymiseen, sen perustaminen voi olla hieman hankalaa. Koska pääsy AdX-mainospörssiin on yleensä varattu suurille julkaisijoille, Googlen edustajan on hyväksyttävä hakemuksesi manuaalisesti.
jos pääset tähän mainosvaihtoon, sinulla on pääsy edistyneeseen mainosekosysteemiin, jossa on kehittyneitä toimintoja. Voit asettaa lattiahinnat mainosyksiköillesi ja käyttää laajempaa valikoimaa ostajia ja huutokauppatyyppejä.
jos olet tarpeeksi suuri julkaisija, jolla on oma asiakkuudenhallinta Google AdX: ssä, voit jopa neuvotella oman mainostulojen osuutesi. Tällä voi olla valtava vaikutus tulokseen, sillä pienillä prosentuaalisilla muutoksilla on suuria vaikutuksia vilkkaan työmaan suuren volyymin vuoksi.
Miten teen Google Ad Exchange-tilin?
aloita kirjautumalla Google Ad Manageriin. Saat DoubleClick for Publishers (DFP), joka on Googlen mainospalvelin ja Google Account Manager. Tämä henkilö kertoo sinulle, oletko oikeutettu AdX-tiliin vai et.
tässä on mitä tarvitset saadaksesi ADX-tilin:
- 5 miljardi sivunäkymää kuukaudessa
- asianmukaiset tuotemerkkien turvatoimet
- päivitetyt mainokset.txt-tiedosto, jossa on TIEDOT varastonostajista
, saattaa olla enemmän mainosten katseltavuuteen ja turvallisuuteen liittyviä tarkastuksia. Google AdX saattaa hylätä julkaisijan verkkosivuston, jos sen tiedetään näyttävän sopimatonta sisältöä ja / tai jos sen katseltavuuspisteet ovat alhaiset.
Miten Google Ad Exchange toimii?
Google AdX: ssä on kolmenlaisia huutokauppoja:
- avoin huutokauppa. Kustantajat ovat anonyymejä ja huutokauppa on avoin kaikille kustantajille ja mainostajille. Se on vakio – tai oletushuutokauppatyyppi.
- yksityinen huutokauppa. Julkaisijat kohdistuvat suoraan valittuun mainostajaryhmään, joka tarjoaa heille mainosten sijoittelua sivustollaan. Tällöin kustantajat eivät ole anonyymejä, ja kustantajan brändi ja profiili vaikuttavat suuresti siihen, miten hyvin yksityinen huutokauppa pärjää.
- Preferred deal. Tässä tilassa kustantajat tarjoavat sopimuksen suoraan mainostajalle, tarjoamalla heille yksinoikeuden valittuun varastoon ennen kuin se menee yksityiseen tai avoimeen huutokauppaan. Mainostajat voivat sitten varmistaa sijoittamisen julkaisijoille, jotka ovat linjassa brändinsä kanssa tai joilla on korkeampi muuntokurssi, vastineeksi siitä, että he maksavat korkeamman hinnan kuin huutokaupassa.
Google AdX-Tilin hallinta ja optimointi on vaativampaa kuin AdSensen käyttö, ja se vaatii joko agentuurin, ad ops-tiimin tai ainakin oman resurssin.
tätä mainospörssiä koskevilla päätöksillä voi olla suuri vaikutus mainostuloihin. Esimerkiksi perustamalla lattia hinta liian korkea voi saada mainostajat sivuuttaa sivustosi hyväksi muita, halvempia vaihtoehtoja, jolloin tulot romahtavat.
lisätietoja ADX: n käytön aloittamisesta löytyy Googlen Mainospörssin tarkistuslistalta.
miten aloittaa Google AdSense
lisätä AdSense mainoksia sivustossasi sinun täytyy rekisteröityä AdSense ja lähettää sivuston tiedot tarkistusta varten. Kun he hyväksyvät pyyntösi parin päivän päästä, olet valmis lähtemään. Sinun tarvitsee vain kopioida AdSensen tarjoamat mainostagit ja lisätä ne verkkosivustosi koodiin, johon haluat sijoittaa mainoksia.
Miten Google AdSense toimii?
AdSense on ilmainen palvelu, ja alusta hallinnoi kaikkia prosessin vaiheita tunnisteiden käyttöönoton jälkeen. Tämä tarkoittaa, että kaikki voivat ilmoittautua ja sisäänpääsyeste on hyvin matala.
Google AdSense-toiminnon optimointi tulosten maksimoimiseksi voi tietenkin vaatia paljon työtä erikoistuneelta konsulttilta tai markkinointiresurssilta. Mutta AdSensen aloittaminen on itse asiassa erittäin helppoa, mikä selittää sen suosion ja suuren hyväksymisasteen julkaisijoilta ja mainostajilta.
mainostulojen osuus on tarkkaan määritelty: 68% tuloista menee kustantajalle, kun Google pitää 32%. Julkaisijan osuus laskee 51 prosenttiin Googlen sisäisten hakukoneiden mainoksissa.
julkaisijoilla on tietty määräysvalta sivustollaan julkaistuissa mainoksissa. Ne voivat esimerkiksi estää kilpailijoita, arkaluontoisia aiheita ja luokkia ja jopa yksittäisiä mainoksia ilmestymästä sivustolleen. Ne voivat myös muuttaa mainosten kokoa ja tyyppiä (esimerkiksi tekstiä tai näyttöä).
mainokset tulevat Google Ads-alustalta, jossa mainostajat perustavat mainoskampanjoita ja huutavat avainsanoilla, jotka käynnistävät heidän mainostensa sijoittamisen. Tämä tekee myös mainostajille erittäin helpoksi käyttää sijoitusta AdSense-mainosverkossa.
Google AdX vs AdSense Revenue: mikä tuottaa enemmän tuottoa?
digitaaliset mainostulot riippuvat monesta tekijästä, minkä vuoksi yhtä alustaa on vaikea kategorisesti suositella. Vuonna 2017 Adnimation teki 400 verkkosivun aineistolla tutkimuksen, jonka mukaan Google AdX tuottaisi enemmän tuloja.
mutta loppujen lopuksi se riippuu pohjimmiltaan siitä, onko julkaisullasi tarpeeksi suuri yleisö ja resurssit ja asiantuntemus, jotta se voi hallita ja optimoida mainostoimintojaan tehokkaasti Google Ad Exchangen kautta.
jos vastaukset ovat myönteisiä, Google AdX avaa paljon enemmän räätälöintimahdollisuuksia ja optimointipolkuja tulojen maksimoimiseksi. Jos et, kuitenkin, niin Google AdSense, joka on helpompi hallita ja optimoida kuin mainospörssi, tarjoaisi korkeampia tuottoja.
mitä minun pitäisi valita sitten, AdX vai AdSense?
Google AdX tarjoaa mainosten vaihdon ohjelmallisesti tai reaaliaikaisella tarjouksella. AdX: llä on mahdollisuus tuottaa enemmän tuloja julkaisijoille, mutta se vaatii enemmän huomiota ja omistautumista, tai resursseja palkata kolmas osapuoli, joka voi hallita heidän ad ops heille.
Google rajoittaa pääsyn AdX: ään ensisijaisiin julkaisijoihin, joilla on vähintään 5 miljoonaa kuukausittaista sivukatselua. Koska AdX: ää käyttävillä julkaisijoilla on suuret yleisöt, he altistuvat maailman parhaimmille mainostajille, jotka ovat innokkaita käyttämään merkittäviä mainosbudjetteja laajalti kaupatuilla sivustoilla. Jos sinulla on merkittävää osaamista teknologia-ja mainosalalla ja resursseja, jotta saat kaiken irti alustasta, AdX on oikea valinta sinulle.
AdSense taas on helppo ja helposti saavutettavissa oleva tapa tuottaa tuloja pienillekin ja niche-kustantajille. Tämä tekee siitä suositun tavan näyttää tekstiä, kuvaa, videota tai interaktiivisia mainoksia, jotka kohdennetaan sivuston sisällön ja yleisön perusteella.
sinun tulisi valita AdSense, jos olet pieni tai keskikokoinen julkaisija, jolla on minimaaliset resurssit omistautua mainosten hallintaan ja toteuttamiseen ja rajallinen tekninen tietämys.
kuka tahansa julkaisija, jolla on AdSense-laatuohjeiden mukainen sivusto, voi hakea tiliä ja saada sellaisen helposti, mutta päästäkseen Google AdX: ään on oltava ensisijainen julkaisija, jolla on sitoutunut yleisö.