Chances are, you ’ re probably already watching video on demand in one or another. Jos olet USA: n kuluttaja, todennäköisyys on Deloitten mukaan 80 prosenttia. ”Nyörileikkureiden” sukupolvi suosii suoratoistopalveluja Kaapeli-TV: n sijaan ja valitsee tarkat kanavat, aiheet ja sisällön, joista he haluavat maksaa, milloin he haluavat katsoa sitä ja miten he haluavat katsoa sitä. (Katselu ”yhteisö” älypuhelimella kuin häiriöksi Hammaslääkäri? Tosi siistiä.)
kun se tulee maailmaan streaming sisältöä, nähtyään lyhenteitä kuten VOD, OTT, SVOD, AVOD, ja muut, olet luultavasti kysyä itseltäsi, Mitä VOD tarkoittaa? Mitä VOD tarkoittaa? Mitä eroa on AVOD vs. SVOD? OMG, onko tämä TMI?
ei pelkoa, kyllä me sinne päästään.
tämän postauksen loppuun mennessä olet asiantuntija VOD-alustoilla, miten voit tienata ne ja mikä rahallistamisstrategia sopii sinulle.
Video On demand on paras tapa luoda tai laajentaa yhteisöäsi, ansaita rahaa kovalla työllä ja tavoittaa yleisö, jota et osannut kuvitellakaan. VOD, eli video on demand, toimii hyvin:
- Fitness instructors
- Faith-based organisations
- Entertainment content
- Educators/Instructors
- Virtual events
boxunion, suosittu nyrkkeilyn fitness-Luokka, siirtyi digitaaliseksi ja sillä on nyt tilaajia suoratoistokanavallaan viidestä maanosasta ympäri maailmaa.
monet muut ovat kääntyneet sosiaalisen median puoleen jäädessään kotiin pitämään itsensä ja yhteisönsä turvassa. Joogastudiot ovat siirtyneet digitaalisiin istuntoihin, tanssijat muuttavat olohuoneensa studioiksi, ja opettajat ovat luoneet kokonaisia kirjastoja videoita ja sisältöä lasten viihteeksi ja opetukseksi.
olipa sinulla jo kuvattuja ja valmiita videoita, suosittu kanava ja uskollisten seuraajien joukko, tai ostit vihdoin ensimmäisen rengasvalosi ja olet valmis tekemään ensimmäisen videosi, opastamme sinua eri tavoin tienaamaan video on demand-kanavasi ja autamme sinua valitsemaan sinulle parhaiten sopivan hinnoittelustrategian.
mikä on VOD (video on demand)?
alkava akronyymi numero yksi, mikä on VOD? VOD tulee sanoista video on demand. Vyöt kiinni, sillä akronyymejä on tulossa paljon lisää.
VOD on tapa kuluttaa videota, joka kuuluu Ott videon, seuraavan sukupolven digitaalisen suoratoistopalvelun, jakelutavan laajempaan sateenvarjoon. (Se on myös lyhenne numero kaksi.) OTT tarkoittaa, että videosisältö striimataan suoraan verkkoon, kaapelilaatikon ”over-the-top”, ilman että vaaditaan satelliitti-tai kaapeliyhteyttä.
hide_block_body VOD tulee sanoista ”video on demand”, jotka ovat videoita, joita voi käyttää verkossa milloin haluaa. VOD streaming sisältö on yleensä isännöi digitaalisessa kirjastossa ja voi vaatia käyttäjiltä on tili käyttää, olla vapaa ja avoin kaikille, tai olla ostettavissa tai vuokrata.
VOD-alustan valitseminen
kun haet VOD-alustaa, on otettava huomioon muutama tärkeä asia:
- isännöikö tämä alusta sisältöäsi ja mahdollistaako se rahallistamisen?
- voiko se tarjota suoratoistoa eri laitetyypeissä (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android ja muut)?
- tarjoaako se laadukasta striimausta? Huonolaatuinen video voi tehdä tai rikkoa tilaajan kokemus ja voi edistää Kirnu.
kun olet valinnut VOD-alustan, on aika miettiä, miten voit alkaa ansaita tuloja sisällöstäsi.
Monetize on-demand video svod, TVOD, ja AVOD
on selvää, että ihmiset haluavat niche videosisältöä, ja he ovat valmiita maksamaan laadukkaita tilauksia. On olemassa muutamia erilaisia vaihtoehtoja, kun se tulee, miten voit veloittaa ihmisiä sisällöstä, sitten miten voit hinnoitella, kun päätät.
OTT-kanavia syntyy nyt viisi kertaa enemmän kuin viime vuonna tähän aikaan, ja näillä kanavilla nähdään 20 kertaa enemmän tilaajia.Anjali Sud, CEO, Vimeo
suuret ämpärit monetization strategioita VOD ovat:
- tilausvideo on demand (SVOD)
- Advertising-based video on demand (AVOD)
- Transactional video on demand (TVOD).
jokaisella mallilla on erilainen arvo ja se riippuu liiketoiminnasta, yleisöstä ja tavoitteista. Katsotaanpa katsomaan kunkin VOD streaming monetization malli ja miten ne voivat auttaa yrityksesi kasvaa (ja tehdä joitakin vihreä!).
VOD-rahoitusmallit
1. Tilausvideo on demand (SVOD)
StreamingMedia ennustaa SVOD: n tilaajien räjähtävän 199 miljoonasta 307 miljoonaan vuoteen 2025 mennessä.
joten mikä on SVOD? Se on hyvä tapa ansaita rahaa videoita, jos:
- tarjoa luokkia tai jatkuvaa sisältöä, jota voidaan streamata ajan mittaan (Pro tip: menestyneet SVOD-tuottajat luovat yleisölleen kadenssin, jotta he tietävät milloin odottaa uusia videoita)
- haluavat antaa yleisölle mahdollisuuden liittyä tai jättäytyä pois ilman pitkäaikaista sopimusta (kuten perinteiset kaapeli-tai satelliittisopimukset)
- heillä on kirjasto sisältöä, jota voidaan striimata yhä uudelleen
- julkaista rajoitettua sisältöä säännöllisesti omistautuneelle yleisölle
hide_block_body svod määritelmä on video monetization strategia perustuu toistuvia tuloja, yleensä kuukausittain tai vuosittain tilauksia. SVOD tulee sanoista subscription video on demand.
tärkeimmät asiat, jotka kannattaa pitää mielessä, kun rahastaa videosisältöä SVOD: n kautta, ovat:
- räätälöi sisältö tietylle yleisölle. SVOD-sisältö on onnistunut, kun se on luotu kapealle ryhmälle. Tilaajat ovat todennäköisemmin rekisteröityä, jos se on sisältöä, joka ei ole saatavilla missään muualla. Nämä tilaajat myös pysyä ja antaa enemmän elinikäinen arvo.
- julkaise sisältöä säännöllisesti ja ilmoita tilaajillesi, kun uutta sisältöä lisätään. Jos julkaiset sisältöäsi satunnaisesti, tilaajat todennäköisesti peruvat tilauksensa ja lakkaavat maksamasta kanavastasi.
svod: n edut
- tarjoaa joustavia tilausvaihtoehtoja
- luo jatkuvan tulovirran
- sitouttaa yleisösi ja luo uskollisia tilaajia
- antaa sinulle mahdollisuuden julkaista yksinoikeudella sisältöä
2. Transactional video on demand (TVOD)
Seuraava lyhenne coming in hot! TVOD on lyhenne sanoista transactional video On demand, ja se viittaa sisällön osto-tai vuokrausprosessiin. Livetapahtumien yhteydessä TVOD voi olla myös nimeltään Pay-Per-View (PPV).
hide_block_body TVOD: n määritelmä on, että yleisö voi halutessaan maksaa yksittäisistä videoista (ostosta tai vuokrauksesta) sen sijaan, että tilaisi koko videokirjaston. TVOD on yleensä svod-strategian täydennys. Esimerkkejä TVOD-malleista ovat Amazon Prime Video tai Google Play.
kun teet VOD: n kaupaksi TVOD: llä, voit mainostaa tiettyä julkaisua ostettavaksi tai vuokrattavaksi, kuten uutta elokuvaa. TVOD on suunniteltu suuremmille yleisöille, jotka eivät välttämättä ole johdonmukaisia, koska liittymisestä ei ole maksua, kuka tahansa voi ostaa sisältöäsi. Edistää yksinoikeudella tai upouusi sisältöä TVOD ja tarjota useita hinnoitteluvaihtoehtoja.
TVOD: n edut
- voit julkaista yksinoikeudella ajankohtaista sisältöä
- antaa sinulle vapauden tarjota yksittäisiä videoita, sarjoja tai elokuvia
- tarjoaa vaihtoehtoja videoiden vuokraamiseen tai ostamiseen, laajentaen yleisöäsi
3. Advertising-based video on demand (avod)
olemme päätyneet lopulliseen lyhenteeseemme: AVOD, tai advertising-based video on demand. (Muistatko ne kaikki?)
suosituin esimerkki AVODISTA on YouTube. AVOD on hyödyllisintä niille, joilla on suuri yleisö tai seuraavat, koska yksittäiset mainosnäkymät maksavat pieniä summia rahaa ja vaativat suuria määriä todellisia tuloja. Monet pienemmät OTT luojat löytää he voivat ansaita luotettavampia tuloja kautta SVOD, tai yhdistelmä SVOD ja TVOD malleja.
Avod: n edut
- antaa yleisöllesi mahdollisuuden katsoa sisältöäsi ilmaiseksi, luoden matalan esteen osallistumiselle
- ei vaadi kaapeli-tai satelliittitilausta
- saatavilla laajemmalle yleisölle
- tarjoaa skaalautuvan tuloratkaisun hyvin suurille tai kasvaville yleisöille
hide_block_body AVOD, tai ad-based video on demand, on kun suoratoistaa videosisältöä ilmaiseksi, mutta vaativat katsojia katsomaan mainoksia. Mainostuloilla voit luoda sisältöä ja tarjota sitä ilman tilausta tai maksua. YouTube on useimmille tekijöille tunnetuin AVOD-alusta.
VOD-suoratoistosisällön hinnoittelu
- SVOD-hinnoittelu: hinnoitellaan kuukaudessa tai vuodessa toistuvana tilauksena, jossa on mahdollisuus ilmaiskokeiluun, jossa voit valita, montako päivää, viikkoa tai kuukautta haluat tarjota kokeilujaksona. Vaihtoehtoisesti, voit tarjota freemium versio, jossa näyte sisältö on saatavilla ilmaiseksi ikuisesti, vähemmän pääsyä kuin täysin maksettu jäsenyys.
- AVODIN hinnoittelu: Ilmainen (kuten YouTube) katsojille, tai alennettu kuukausittainen jäsenyyshinta käyttäjille (kuten Hulu mainoksilla).
- TVOD hinnoittelu: ostettavaksi (ladattavissa tai elinikäinen käyttöoikeus) tai vuokrattavaksi. TVOD-videot voidaan paketoida jaksoiksi, kausiksi tai sarjoiksi. Veloita kiinteä hinta per video, kausi, tai sarja, tai anna yleisö maksaa mitä he haluavat.
Päätitpä luoda tilausmallin, jossa on freemium-vaihtoehto tai lataus per video, sinun täytyy miettiä kohdeyleisösi ja sisällöntuotantosuunnitelmasi läpi.
Mietitkö, miten genre vaikuttaa hinnoitteluun? Katso tätä. →
nyt selvitetään, mikä VOD: n rahankäyttömalli sopii sinulle.
valitsemalla monetization strategia videosisältö: AVOD vs. SVOD vs. TVOD
kun Vimeo analysoitu miljoona Vimeo OTT tilaajat, huomasimme, että kun vertaat AVOD vs. SVOD, tarvitset paljon enemmän katsojia avod video saavuttaa saman kuukausitulot kuin SVOD tilaajat. Hyvä asia on, voit tutkia, mikä on parasta yleisösi valita OTT video revenue-ohjelma, joka toimii sinulle.
Arvioi ja rakenna yleisöäsi.
kuinka monta seuraajaa sinulla on? Missä, miten ja millä tavoin kohdeyleisösi kuluttaa videosisältöä?
Niche-yleisöillä on uskollisia seuraajia ja he saattavat olla kiinnostuneita pidempiaikaisesta suhteesta kanssasi, kuten SVOD. He haluavat todennäköisemmin palata videoihin ja katsoa niitä säännöllisesti omalla ajallaan. Laajat viihdeyleisöt eivät ole yhtä todennäköisiä jäämään kuukaudesta toiseen. Nämä käyttäjät haluavat valita, mikä video he ovat kiinnostuneita ja vain sitoutuvat siihen.
miltä nykyinen videosisältö ja videosisältöstrategiasi näyttää?
jos sinulla on jo laaja videoiden sisältötietokanta ja haluat ansaita rahaa, voit valita strategiasi, mutta jos olet vasta aloittelemassa etkä ole vielä hankkinut yleisöä tai sisältöä, saattaa olla järkevää aloittaa AVOD-palvelusta ja testata sisältöäsi ennen kuin laitat sen paywallin taakse.
millä alalla tai markkinarakolla olet?
osa yleisöistä hyötyy joustavasta ratkaisusta muita todennäköisemmin. Vanhemmat yleensä roikkua tilauksia, koska heidän lapsensa löytävät sisältöä he haluavat ja eivät halua muuttaa asioita. Lapset ovat myös hyvä yleisö vapauden tilaus, eikä rajoitteet 48 tunnin vuokra tai tarvitse istua läpi mainoksia. Oletko koskaan yrittänyt saada lasta tekemään mitään aikataulussa? Se ei ole helppoa. Riippuen yleisö, eri VOD monetization strategiat toimivat eri ryhmille.
Wrap-up: How to sell video on demand
on olemassa useita vaihtoehtoja, joista voit valita, kun on kyse videosisältösi myymisestä verkossa. Tarkastellaan eri malleja (SVOD vs. AVOD vs. TVOD) ja parhaita käytäntöjä monetization.
- SVOD: tilausvideo on demand. Tarjoa tilaus videokanavalle ja julkaise uutta sisältöä säännöllisesti.
- TVOD: Transactional video on demand. Tarjoa yksittäisiä videoita ostettavaksi, kuten uusia julkaisuja tai eksklusiivista sisältöä. TVOD toimii parhaiten, kun mainostat sisältösi lanseerauksia ja kehität uusia videoita.
- AVOD:Mainosaiheinen tilausvideo. Tässä mallissa voit tarjota ilmaista sisältöä ja saada maksun mainostajilta mainosten näyttämisestä yleisöllesi. Tämä toimii parhaiten, kun sinulla on suuri, sitoutunut yleisö ja pystyvät tarjoamaan asiaankuuluvia mainoksia.
niille, jotka haluavat kokeilla useita rahoitusmalleja, yleisin yhdistelmä on SVOD: n ja TVOD: n tarjoaminen katsojille, jotka eivät ole aivan valmiita sitoutumaan täyteen tilaukseen. Video On demand on yleisölähtöinen, joten kuuntele verkkoasi saadaksesi selville, mitä he haluavat.
nyt kun olet akronyymi pro, olet valmis tarttumaan video on demandiin ja tekemään rahaa omalle rock star-kanavallesi (tai fitness-kanavalle tai kids entertainment-kanavalle tai mille tahansa henkilökohtaiselle näyttämöllesi näyttääkään).