mikä on paras tapa luoda hyvä logosuunnittelu? Älä luo huonoa logosuunnittelua.
tuo saattaa tuntua liialliselta yksinkertaistamiselta, mutta sielläkin on paljon totuutta. Parhaat suunnittelijat ovat tietoisia yleisimmistä virheistä, joita voi tapahtua logoa suunniteltaessa—lähinnä siksi, että he ovat tehneet ne virheet itse jossain vaiheessa tai toisella uransa aikana—ja pystyvät nyt nappaamaan huonoja valintoja ennen niiden tekemistä.
logosuunnittelussa tietyt ”mitä ei dos” esiintyvät muita useammin, ja näiden tehottomien valintojen näkeminen toiminnassa voi auttaa sinua sivuuttamaan ne omassa logosuunnittelussasi. Olemme keränneet yleisimmät virheet huonossa logosuunnittelussa, joten tiedät, mitä kannattaa varoa. Jos olet jo syyllistynyt johonkin niistä, älä huoli:näytämme sinulle, miten parannat sen!
vanhentuneet logot—
yleinen ongelma huono logo malleja on, että he käyttävät vanhentuneita tekniikoita, grafiikka ja tehosteita. Yllä olevat logot näyttävät siltä kuin ne olisi luotu vuosikymmeniä sitten—eikä hyvällä tavalla. 1980-ja 90-luvun efektit, kuten vanhanaikainen skeuomorphism, 3D-kaltevuudet, clip art ja tietyt fontit, joissa käytetään liikaa, mikä nyt saa nämä logot näyttämään erityisen vanhentuneilta.
ratkaisu
jos kyseessä on vanhentunut logo, paras ratkaisu on antaa sille uudelleensuunnittelu, jolla se voidaan kuljettaa 2000-luvulle. Toki retrosuunnittelu on trendissä. Mutta jos haluat logon, jossa on retro-fiilis, tee se määrätietoisesti ja käytä vain vintage-sisustuselementtejä, jotka ovat taas muodissa, kuten käsin piirretty vintage-ilme alla olevassa Kuusilogossa.
liian yksityiskohtainen—
ei se ole niin, että yksityiskohtaiset logot olisivat sinänsä huonoja, ne eivät vain ole skaalattavissa. Suurille mainostauluille, seinämaalauksille tai ajoneuvojen kääreille yksityiskohtaiset logot ovat todella hienoja. Jos ne olisivat ainoat paikat, joissa näyttäisit logosi, yksityiskohtaiset logot olisivat normi, mutta mieti, kuinka usein logosi näkyy paljon pienemmillä, vaikeammin havaittavilla pinnoilla.
yksityiskohtaisten logojen ongelma on se, että ne näyttävät kauheilta pienillä näytöillä, kuten älypuhelimilla, sekä tietyillä nyyhkyillä ja kauppatavaroilla, kuten kynillä tai jopa käyntikorteilla.
Toki yllä olevat logot näyttävät hyviltä ja ovat taidokkaasti suunniteltuja, mutta nuo visuaaliset kuvat menevät hukkaan pienessä mittakaavassa, puhumattakaan siitä, että ne tekevät logosta joskus lukukelvottoman tai erottamattoman.
ratkaisu
jos ei halua luopua yksityiskohtaisesta logostaan, ei tarvitse. Täysin toteuttamiskelpoinen vaihtoehto on responsiiviset logot-pienempien kokojen variantti-logot. Toisin sanoen, Pidä yksityiskohtainen logo suuria sijoituksia, ja on erilainen pieniä sijoituksia. Selitämme tämän strategian täysin oppaassamme reagoiva logot.
ota alla oleva Bluffton Innin logo. Heidän rakennuksensa klassinen arkkitehtuuri on vahva myyntivaltti, ja yksityiskohtaisen luonnoksen käyttäminen sopii hyvin rustiikkiseen tunnelmaan. Mutta kun heidän täytyy tulostaa logonsa pieniin tiloihin, he käyttävät varta vasten suunniteltuja versioita, jotka näyttävät edelleen yhtä hyviltä.
epäoleellinen kuvasto—
toisin sanoen, ”hyvä logot, mutta huonosti sovitettu.”Nämä eivät ole huonoja logo malleja tarkalleen, vain huono niiden tietyn tuotemerkin. Yllä olevat kolme logoa näyttävät upeilta, mutta ne eivät kuvaa tarkasti brändejään—ne näyttävät siltä kuin ne olisivat muiden toimialojen yrityksille.
ennen kaikkea logon pitäisi edustaa brändiäsi. Voit käyttää kaikkia asiantuntevia suunnitteluperiaatteita, mutta jos et suunnittele jotain, joka vastaa oman yrityksesi tuntemusta, se ei ole tehokas brändin tunnistamisessa tai asiakasuskollisuuden rakentamisessa.
ratkaisu
pidä kiinni mielikuvista, jotka liittyvät suoraan yritykseesi, kuvastaen joko yrityksesi nimeä tai sitä, mitä se tekee. Juju on olla luova. Tuttua ja ikonista kuvastoa voi silti käyttää ilman geneerisiä logoja.
Eaglehead Woodcraft saattoi mennä logokuvastollaan moneen eri suuntaan: puusepäntöihin, huonekaluihin, jopa kotkiin. Mutta he fiksusti valitsi puu—liittyy suoraan puutyö, mutta hieman ajatuksia herättävä ja sentimentaalinen kuin todellinen kuvia puutyö.
epämääräinen—
jälleen, jos logo näyttää hyvältä, mutta ei kerro mitään brändistä, se on silti huono logo design. Yksi logojen tavoitteista on selittää, kuka olet ja mitä teet, vaikka kyseessä olisi ensimmäinen kerta, kun joku näkee logosi. Se ei ole helppoa, mutta jotkut erityisen huono logo mallit tarjoavat jopa mitään tietoa ollenkaan, epäselviä yritysten nimet ja näennäisesti satunnaisia kuvia.
nämä edellä mainitut logot voisivat kaikki helposti toimia, jos niissä olisi vain vähän enemmän kuvausta, joka valaisisi heidän yrityksiään.
ratkaisu
joskus Ilmeisin ratkaisu on paras: tässä tapauksessa vain lisätään kuvaus! Sinun ei tarvitse pitää koko hissipuhetta, itse asiassa logoilla vähemmän tekstiä on enemmän, mutta voit helposti lisätä muutaman sanan selittämään, mitä voit tarjota asiakkaille, tai ainakin nimesi.
Phoenixin sisätautiopin logo on pelkistetty ja kaunis, edustaa taiteellisesti brändin kaimaa ja käyttää samalla minimalismin kaltaisia moderneja logosuuntauksia ja luotettavaa sinistä väriä. Mutta ilman kuvausta sen voisi nopeasti tulkita väärin, nuo Siivet voisivat olla arkkitehtitoimiston rakennuksia tai vaikka pianon koskettimia.
ristiriitaiset teemat—
logot voivat auttaa luomaan tunnelmaa brändillesi. Jos olet vakava merkki vakaville ihmisille, voit käyttää kulmikkaita muotoja ja mykistettyjä värejä näyttääksesi ammattimaisemmalta. Jos olet tech yritys pyrkii törmännyt futuristinen, voit käyttää kuvia, kuten Lanka piirejä tai astral grids kommunikoida, että.
ongelma on, kun teemat ovat epäsopivia ja brändille rakennetaan väärää tunnetta. Onko pelottavan näköinen mies kaasunaamarissa paras maskotti 420-ystävälliselle kuntosalille? He haluavat etääntyä mielleyhtymistä savun hengittämiseen.
samoin vihainen lapsi saattaa olla lasten vihanhallintaryhmän kirjaimellinen maskotti, mutta se näyttäytyy epähuomiossa aggressiivisena. Vastaanottavaisempi kuva tulokkaille voisi olla lopputulos: onnellinen lapsi, joka voi hillitä vihansa, kannustaa vanhempia ja rauhoittaa ongelmalapsia.
ratkaisu
sekä kuvastosi että taiteellisen tyylisi tulisi vastata brändäystavoitteitasi. Käyttämällä yleisesti tunnustettu kuvakkeet ja ensisijainen teemoja asiakaskunnan on oikotie tehokas viestintä.
ota alla oleva Amazing Outdoor Adventures-logo, joka on selvästi suunniteltu luonnonystäville (ja jonka suunnittelusta päätellen ovat tehneet Luonnonystävät). Siluetit auringonnousua/auringonlaskua vastaan on täydellinen taiteellinen tyyli; Luonnonystävät sekoavat joka kerta, kun aurinko katoaa tai ilmestyy uudelleen! Logossa korostuvat myös uinti, melonta ja eläinten tarkkailu, ja viestittelyä laajennetaan kehyksessä olevilla lisäkuvakkeilla: nuolella, veneilymelalla ja kompassilla.
Yleiset logot—
logot ovat tehokkaimpia silloin, kun ne ovat mieleenpainuvia, kun taas geneerisillä logoilla eli samojen trendien ja tyylien ylläpitämisellä kuin kaikilla muillakin on päinvastainen vaikutus. Tee kuten kaikki muutkin, ja on hyvin mahdollista, että joku sekoittaa brändisi toiseen.
geneeristen logojen taustalla oleva ajattelu tuntuu loogiselta—kopioi logot, joista ihmiset jo pitävät. Mutta muutaman kuukauden tai vuoden kuluttua markkinoille tulvii logoja, jotka kaikki tekevät samaa asiaa, ja logot, jotka olivat kerran ainutlaatuisia, muuttuvat vain kymmeniksi.
varo erityisesti ”V-miestä”, monitulkintaista ihmishahmoa, joka alkoi luovana tapana esittää ”jokamiestä” tai ”jokanaista”, mutta päätyi ylimitoitetuksi logosuunnittelukliseeksi. Samoin hammasleikkaustaiteen käyttäminen hammaslääkärin logoihin tai geneerisen talon leikkaustaiteen käyttäminen kiinteistöalan yrityksiin on todennäköisesti geneerisin mahdollinen valinta.
ratkaisu
paras tapa suojautua yleisiltä logoilta on pysyä ajan tasalla siitä, mitä kaikki muut tekevät. Tutustu yleisluontoisten logojen oppaaseen, niin tiedät, mitkä trendit ovat eniten ylikäytettyjä ja vältettäviä.
kuten edellä mainittiin, geneeriset logot alkavat usein hyvinä logoina, joten kaikkia trendejä ei välttämättä kannata vielä hylätä. Muista lisätä jotain, joka erottuu.
esimerkiksi Headstash käyttää vuorikuvastoa ja vanhanaikaista kirjaimistoa kuten monet muutkin yritykset, mutta niihin lisätään elementtejä, jotka erottavat sen muista. Koostumus, tyyli kuvituksen käytetty vuori ja yhdistelmä kehystys ja koriste näkökohtia kirjoituksen kaikki luovat ainutlaatuisen ilmeen tämän logon.
mutta ennen kuin huolestut, että tämä logo on liian yksityiskohtainen, Headstash käyttää ensimmäisessä osassa suosittelemaamme strategiaa: käytä variantti-logoja eri paikoissa.
hämmentävä—
kuten logot, joissa on epäolennaisia kuvia tai ristiriitaisia teemoja, esteettisesti hyvältä näyttävät logot voivat silti jättää jälkensä hämmentäviin ja toisiinsa liittymättömiin kuviin. Tämä on yleinen ongelma kaikissa taiteellisissa pyrkimyksissä; se, mitä luojan päässä on, ei aina tule katsojalle vastaan.
katso vaikka raskaan puolen logoa. Tiedätkö, mitä he tekevät? Näkyvin Kuva on retkeilyvarusteet, mutta miksi maskotti sitten pitelee golfmailoja ja tennismailaa? Kuvaus ”Älä anna kokonsa pysäyttää sinua” herättää enemmän kysymyksiä kuin vastaa.
ratkaisu
valitsee ennen kaikkea selkeyden. Voit käyttää mitä tahansa edellä neuvomistamme strategioista, kuten tuttuja kuvakkeita, helposti tunnistettavia kuvia ja pieniä tekstikuvauksia. Muotoiluun kannattaa aina saada tuore silmäpari ennen sen viimeistelyä. Tekijöillä on taipumus kaivata puita metsään, joten ulkopuolinen näkökulma voi paljastaa, mitä ei tule vastaan niin kuin pitäisi.
Tactical Wealth Management yhdistää ikonisen kuvaston selkeään tekstikuvaukseen kertoakseen katsojille kaiken, mitä heidän tarvitsee tietää brändistä. Kun perusasiat on luotu, suunnittelija on vapaa ottamaan joitakin luovia vapauksia alueilla, kuten väri, typografia tai grafiikka itse.
just plain ugly—
joskus logon toimimattomuudesta ei ole mitään riimiä tai syytä, se on vain tavallisen ruma. Brändit isot ja pienet sortuvat rumiin logomalleihin, jopa Lontoo, yksi maailman rikkaimmista kaupungeista. Heidän Olympialaisten logonsa oli pantattu lähes kaikille, leimattu rumaksi ja sekavaksi.
samaa voidaan sanoa Mans Cavesta. Unohdetaan hetkeksi ”miesluolan” seksuaalinen vihjailu ja luolan seinien valitettava vaaleanpunainen kuvasto, sinulla on edelleen karmaisevan onnellinen Luolamies, joka pitelee anakronistista lippua logossa, joka ei selitä mitään siitä, mikä Mans Cave on. Puolimäyrä seuraa perässä, mukana outo mäyrämäinen otus, joka ei katsojan mielestä paljoa hivele.
ratkaisu
toisin kuin muissa yleisissä pahoissa logosuunnitteluvirheissä, ei ole leikkaavaa ratkaisua. Ainoa tapa välttää rumat logot on ymmärtää graafisen suunnittelun periaatteet, jotka tekevät hyviä logoja.
jos haluat itse oppia graafista suunnittelua, voit aina tutustua parhaisiin käytäntöihin artikkelissamme ”Miten Logon suunnittelu”. Mutta jos haluat varmistaa, että logossasi käytetään tehokkaimpia graafisen suunnittelun periaatteita, paras vaihtoehto on palkata joku, joka osaa ne jo ulkoa.
työskentely ammattimaisen logosuunnittelijan kanssa voi tehdä kaiken mahdollisen. He tietävät parhaat suunnittelutekniikat sekä sen, milloin niitä kannattaa käyttää. Et maksa vain heidän taiteellisesta taidostaan, vaan myös heidän osaamisestaan ja bisnesmielestään. Katsokaa, mitä purpleri keksi asiakkaalle, joka halusi ” siamilaisen kissan, joka jotenkin sisällytettiin logoon, ja kaiken muun, joka auttaa erottumaan ylellisenä.”
Design syntiset kääntävät uuden lehden—
murtautuminen suunnitteluun voi olla vaikeaa, varsinkin ilman aiempaa kokemusta. Jos et halua sortua yleisiin huonoihin logosuunnitteluvirheisiin, edellä kuvattujen sudenkuoppien välttäminen on hieno ensimmäinen askel matkallasi suureen logosuunnitteluun. Lue lisää logon laadun arvioinnista täältä.
jos tarvitset apua ammattimaisen logon luomisessa, voit aina työskennellä kokeneen graafisen suunnittelijan kanssa, joka tietää, mitä he tekevät.