The Ivors
Looking beyond ones and Spotify top 100s, Ivor Novello Awards järjestetään tällä viikolla ja sisältää PRS for Music Most Performed Work-kategorian, joka kertoo hieman eri tarinan.
vaikka kappaleen pituudessa on ollut huippuja ja kaukaloita viimeisten 20 vuoden aikana – neljän minuutin ja 48 sekunnin Saksisisarten kappale I Don’ t Feel Like Dancing (2007) vs. Emeli Sanden three minute and 16 second Next to Me (2013) – suurelta osin voittosävelet eivät näytä aivan yhtä karua kuvaa.
tästä huolimatta tämän vuoden ehdokkaat – Jax Jones, Breathe (3:27), Rudimental, These Days (3.31) ja George Ezra, Shotgun (3:21) – antavat ymmärtää, että palkinto saattaa alkaa taipua trendille, sillä se vastaa paremmin nykyistä keskiarvoa.
Attention deficit
siirtyminen lyhyempiin kappalepituuksiin on muutos, jonka Murphy uskoo juontavan juurensa keskittymisvälien kutistumiseen ja suoratoistoalustan algoritmeihin.
” omien tietojemme mukaan kuluttajien huomiokyky lyhenee. Useammat ihmiset ohittaa ennen kappaleen on päättynyt ja siellä on teoria, että streaming algoritmit näkevät tämän signaalin tyytymättömyyttä, mikä tarkoittaa algoritmi on vähemmän todennäköisesti suositella, että kappale muille käyttäjille, mikä tarkoittaa, että se on vähemmän todennäköisesti tullut suosittu. Niin, jotain niinkin triviaalia kuin ottaa outro, joka vetää liian kauan voisi nähdä kappaleen underperform listoilla ja streaming alustoilla, ” hän sanoo.
vaikka skippaaminen saattaa olla merkki tyytymättömyyden tasosta kuuntelijoissa, musiikintekijöille se on ero siinä, saavatko he palkkaa vai eivät.
saadakseen virallisen striimin Spotifyssa kappaleen musiikkia soitetaan vähintään 30 sekuntia musiikin luojalle, jotta maksu striimistä varmistuu, mutta jos kuuntelijat hyppäävät ennen loppua, se voi vaikuttaa myös kappaleiden sijoitukseen striimausalustalla.
se on asia, jota Osterion tutkimus korosti Mark Ronsonin The Guardianille helmikuussa antamien kommenttien kautta: ”kaikkien kappaleidesi täytyy olla alle kolme minuuttia ja 15 sekuntia, koska jos ihmiset eivät kuuntele niitä loppuun asti, he menevät tähän suhteeseen ’ei-täysin kuultu’, joka lähettää Spotify-arvostelusi alas.”
Annie Macin AMP-konferenssin tuoreessa paneelissa oli alan asiantuntijoita, jotka keskustelivat algoritmien ja maksuperusteiden vaikutuksesta kappaleiden muotoon.
” luulen, että näemme varmasti muutoksia kappaleiden pituuksissa ja esittelyjen pituuksissa, kuinka nopeasti Laulut pääsevät kertosäkeisiin. Siksi esittelyt ovat lyhyempiä.”Paul Trueman, general manager AWAL, kommentoi.
hän arvioi modernin popkappaleen muuttuneen muodon johtuvan suoraan digitaalisista palveluntarjoajista ja niiden datan käytöstä.
’ hypätäkseni datakysymyksiin, kaikki katsovat dataa, Spotify katsoo dataa, Apple katsoo dataa. Jos tekee Radioheadin Paranoid Androidin kaltaista biisiä nykyään, niin mahdollisuudet ovat, niin aika paljon tulee skippejä.”
silti Austin Daboh, Spotifyn Britannian keikoista ja toimituksesta vastaava johtaja, käytti Streatham-kasvatin räppäri Daven tuoretta Single Dramaa havainnollistaakseen, että pidemmät kappaleet voivat vielä menestyä.
’voit katsoa esimerkiksi Daven kaltaista ihmistä, hän julkaisi seitsemän minuutin levyn, joka ei ollut edes Uuden Musiikin perjantaina, mutta käyttämällä näkemäämme kulttuuridataa se teki todella, todella hyvin’, hän perusteli.