tässä ehdotetun kuluttajateorian käyttäytymisoletus on, että kaikki kuluttajat pyrkivät maksimoimaan hyödyllisyyden. Valtavirran taloustieteen perinteessä tätä hyödyllisyyden maksimointia on pidetty päättäjien” rationaalisena ” käyttäytymisenä. Tarkemmin sanottuna taloustieteilijöiden mielestä kaikki kuluttajat pyrkivät maksimoimaan yleishyödyllisen toiminnon, johon kohdistuu budjettirajoitus. Toisin sanoen ekonomistit olettavat, että kuluttajat valitsevat aina ”parhaan” tavarakimpun, johon heillä on varaa. Kuluttajateoria perustuu siis siihen, että tästä käyttäytymispostulaatista luodaan kumoavia hypoteeseja kulutuskysynnän luonteesta.
jotta voidaan päätellä keskeisestä olettamuksesta kohti hyödyllistä kuluttajien valintamallia, on tarpeen tehdä lisäoletuksia tietyistä mieltymyksistä, joita kuluttajat käyttävät valitessaan haluamaansa ”tavarapakettia”. Nämä ovat suhteellisen tiukkoja, jolloin malli voi tuottaa enemmän hyödyllisiä hypoteeseja kuluttajien käyttäytymisestä kuin heikommat oletukset, mikä mahdollistaisi minkä tahansa empiirisen tiedon selittämisen tyhmyydellä, tietämättömyydellä tai jollain muulla tekijällä, eikä näin ollen pystyisi tuottamaan mitään ennusteita tulevasta kysynnästä lainkaan. Ne edustavat kuitenkin enimmäkseen väitteitä, jotka olisivat ristiriidassa vain, jos kuluttaja toimisi (mitä yleisesti pidettiin) oudolla tavalla. Tässä mielessä moderni muoto kuluttajien valinta teoria olettaa:
Preferences are complete Consumer choice theory perustuu olettamukseen, että kuluttaja ymmärtää täysin omat mieltymyksensä, mikä mahdollistaa yksinkertaisen mutta tarkan vertailun minkä tahansa esitettyjen kahden tavarakimpun välillä. Toisin sanoen oletetaan, että jos kuluttajalle esitetään kaksi kulutusnippua A ja B, jotka kumpikin sisältävät erilaisia n-tavaroiden yhdistelmiä, kuluttaja voi yksiselitteisesti päättää, onko hän parempi A kuin B, B kuin A vai välinpitämätön molempia kohtaan. Ne harvat skenaariot, joissa voidaan kuvitella päätöksenteon olevan hyvin vaikeaa, sijoittuvat siten ”taloudellisen analyysin ulkopuolelle”. Käyttäytymistaloustieteen löydöissä on kuitenkin havaittu, että varsinaiseen päätöksentekoon vaikuttavat monet tekijät, kuten se, esitetäänkö valinnat yhdessä vai erikseen erotteluharhojen kautta. Preferenssit ovat refleksiivisiä, sillä jos A ja B ovat kaikilta osin identtisiä, kuluttaja pitää A: ta vähintään yhtä hyvänä kuin (eli heikosti parempana) B: tä. Vaihtoehtoisesti aksiooma voidaan muuttaa siten, että kuluttaja on välinpitämätön A: n ja B: n suhteen.preferenssit ovat transitiivisia, jos A on parempi kuin B ja B on parempi kuin C. Tämä tarkoittaa myös sitä, että jos kuluttaja on välinpitämätön A: n ja B: n välillä ja välinpitämätön B: n ja C: n välillä, hän on välinpitämätön A: n ja C: n välillä. tämä on johdonmukaisuusoletus. Tämä oletus poistaa mahdollisuuden leikkaaviin välinpitämättömyyskäyriin. Preferences exhibit non-satiation tämä on” enemmän on aina parempi ” oletus; että yleensä jos kuluttajalle tarjotaan kahta lähes identtistä nippua A ja B, mutta jos B sisältää enemmän yhtä tiettyä tavaraa, kuluttaja valitsee B: n.tämä oletus sulkee pois muun muassa kehämäiset välinpitämättömyyskäyrät. Ei-kylläisyys tässä mielessä ei ole välttämätön, mutta kätevä oletus. Sillä vältetään turhia komplikaatioita matemaattisissa malleissa. Tämä oletus takaa, että Independence-käyrät ovat tasaisia ja kuperia Origon suhteen. Tämä oletus on implisiittinen viimeisessä oletuksessa. Tämä oletus myös asettaa vaiheessa käyttämällä tekniikoita rajoitettu optimointi. Käyrän muoto nimittäin takaa, että ensimmäinen derivaatta on negatiivinen ja toinen positiivinen. Rouva kertoo, kuinka paljon y henkilö on valmis uhraamaan saadakseen yhden X: n yksikön lisää. tämä oletus sisältää teorian vähenevästä marginaalisesta hyödystä. Tavaroita on saatavilla kaikissa määrissä oletetaan, että kuluttaja voi halutessaan ostaa minkä tahansa määrän haluamaansa tavaraa, esimerkiksi 2,6 kananmunaa ja 4,23 leipää. Vaikka tämä tekee mallista epätarkemman, sen myönnetään yleisesti yksinkertaistavan hyödyllisesti kuluttajien valintateoriaan liittyviä laskelmia, varsinkin kun kulutuskysyntää tarkastellaan usein huomattavan pitkän ajan kuluessa. Mitä enemmän menokierroksia tarjotaan, sitä parempi approksimaatio jatkuva, differentioituva funktio on sen diskreetille vastineelle. (Vaikka 2,6 kananmunan ostaminen kuulostaa mahdottomalta, keskimäärin 2,6 kananmunan kulutus päivässä kuukauden aikana ei.)
huomaa, että oletukset eivät takaa kysyntäkäyrän laskevan negatiivisesti. Positiivisesti kalteva käyrä ei ole ristiriidassa oletusten kanssa.
käytä arvoedittiä
Marxin poliittisen taloustieteen kritiikissä millä tahansa työn tuotteella on arvo ja käyttöarvo, ja jos sitä kaupataan hyödykkeenä markkinoilla, sillä on lisäksi vaihtoarvo, useimmiten ilmaistuna rahan hintana. Marx myöntää, että kaupattavilla tavaroilla on myös yleishyödyllisyys, johon viittaa se, että ihmiset haluavat niitä, mutta hän väittää, ettei tämä itsessään kerro meille mitään sen talouden erityisluonteesta, jossa niitä tuotetaan ja myydään.