kuten Nielsen 2016-vuosiraportti osoittaa, musiikin kulutus (levymyynnin, digitaalisten kappaleiden ja suoratoistovolyymin suhteen) on kasvussa, mikä johtuu suurelta osin suoratoistojen lisääntymisestä. On-demand audio streaming kasvoi 76,4% ja video streaming kasvoi 7.5% Vuonna 2016 verrattuna vuoteen 2015, ja 80% musiikin kuuntelijoista käytti nettistriimauspalvelua viimeisen 12 kuukauden aikana.
tästä huolimatta Radio on edelleen tyypillisen viikon suosituin musiikin kuuntelumuoto, ja 66% musiikin kuuntelijoista löytää uusia kappaleita jonkin radiomuodon kautta.
voiko markkinatason suoratoistotoiminta siis auttaa radio-ohjelmoijia formaattinsa suhteen?
Nielsen Music käynnisti viime vuonna suoratoistotiedot kaikilta 210 kansalliselta nimetyltä markkina-alueelta (DMA). Nielsen Bdsradiossa markkinatason striimausdataa esitetään rinnakkain radiolähetysten, asemien soittolistojen ja digitaalisen myynnin kanssa, mikä antaa ohjelmoijille suoran linjan musiikin kuuntelijoille, joita he haluavat kuulla. Data hyödyntää kuuntelijoiden valintoja kaikissa formaateissa sekä kansallisella että markkinatasolla, antaen radiolle ennennäkemättömiä oivalluksia.
klassiseen Rock-formaattiin syventyneenä ei ole vaikea löytää kappaleita, joissa on runsaasti tilausvirtoja, mutta vähän AirPlayta. Esimerkiksi Boston rakastaa Stevie Wonderin ”taikauskoa”, joka sijoittuu markkinoiden viiden parhaan on-demand-kappaleen joukkoon, mutta on 42.striimatuin kappale valtakunnallisesti. Hyvin vähän AirPlayta Bostonin markkinoilla, tämä voisi olla mahdollisuus radio soittaa otsikko, että kuuntelijat ovat menossa ulos ja löytää omasta.
Adult Contemporary – lehdessä nähdään toinen esimerkki Maroon 5: n kuvastosta. Nielsen BDSradio paljasti, että ”She Will Be Loved” on yhtyeen kolmanneksi striimatuin kappale New Yorkissa, mutta se on Maroon 5: n Katalogin 10: nneksi soitetuin kappale New Yorkin radiossa. Fanit haluavat edelleen kuulla tämän kappaleen, ja radio-ohjelmoijat voivat hyödyntää fanien tilausmusiikkivalintoja.
Triple A: n (Adult Album Alternative) ohjelmoijille markkinatason on-demand-striimaus osoittaa, että James Arthurin ”Say You Won ’t Go” on harkittavana kappaleena. Kaikista nykyisistä kappaleista AAA-listalla ”Say You Won’ t Go ” sijoittui toiseksi kansallisesti ja ensimmäiseksi San Franciscon on-demand-listalla. Radio ei kuitenkaan heijasta tätä vetovoimaa:” Say You Won ’t Go” on formaatin 42: nneksi soitetuin nykykappale radiosoitossa mitattuna.
nykyään kilpailu uskollisista radionkuuntelijoista on kovempaa, kun yleisöstä tulee enemmän platform-agnostikkoa, joka kuuntelee missä ja milloin tahansa asemasta riippumatta. Miten radioasemat voivat säilyttää ja kasvattaa yleisöään ja pysyä ajan tasalla siitä, mitä kuuntelijat haluavat? Nielsen BDSradio auttaa ohjelmoijia tarjoamalla tietoa miljardeista tilattavista musiikkivalinnoista, joita tehdään joka viikko eri markkinoilla.