brändiarvon mittaaminen
nykypäivän brändien voiman arvostus tarkoittaa, että on syvällistä ajattelua ja sen seurauksena laaja valikoima näkökulmia siihen, mikä tekee brändistä menestyvän, miten brändit ovat vuorovaikutuksessa kuluttajapsykologian kanssa ja jopa mikä brändin todellisen määritelmän pitäisi olla. Ei ole yllättävää, että brändiarvon mittaaminen voi olla monimutkaista ja hämmentävää ilman selkeää strategiaa.
tästä huolimatta perustavat tavat mitata brändiarvoa ovat vielä melko yksinkertaisia. Yksi suoraviivaisimmista tavoista on kysyä muilta yrityksiltä, mitä he maksaisivat tuotemerkkisi oikeuksista. Tekemällä tämän, saat erilaisia lukuja voit keskittää ulos päästä käyvän markkina-arvon.
samoin, voit kerätä lainauksia tarjoajilta tai tehdä sisäisiä ennusteita selvittääksesi, kuinka paljon nykyisen kaltaisen brändin kehittäminen maksaisi.
brändin arvoketju
tärkeä merkkipaalu brändinrakennusstrategian kehittämisessä on brändin arvoketjumalli. Se on 4-vaiheinen kaavamainen kehittämä markkinoinnin asiantuntijat Keller ja Lehman vuonna 2003. Siinä kuvataan, miten brändiarvo voidaan rakentaa markkinoinnin kautta ja mitkä muuttujat vaikuttavat matkan varrella tapahtuvaan etenemiseen.
brändin arvoketjussa on 4 vaihetta (markkinointiohjelmainvestointi, asiakasajattelu, markkinasuoritus ja omistaja-arvo.) Näitä vaiheita moderoidaan kolmella ”kertoimella” – (markkinointi) ohjelman laadulla, markkinaolosuhteilla ja sijoittajien tunteilla, jotka voivat vaikuttaa siihen, kuinka nopeasti ja hyvin brändiarvoa voidaan lisätä.
vuonna 2003 kehitetty brändin arvoketju ei ota erityisesti huomioon digitaalista markkinointia ja sitä, miten brändin arvo ja maine verkossa rakentuu, eikä varsinkaan sitä, miten digitaalinen kulttuuri on muuttanut kuluttajien käyttäytymistä. Se voi kuitenkin tarjota hyödyllisiä puitteita brändiarvon rakentamiselle ja kvantifioimiselle.
brändisi arvon rakentaminen
Tässä muutamia tapoja, joilla voit parantaa brändisi pääomaa ja viime kädessä brändisi arvoa.
markkinointi ja mainonta
markkinointi auttaa sinua siirtymään bränditietoisuudesta ja tunnettuudesta asiakkaiden ymmärrykseen, linjaukseen ja uskollisuuteen.
alkuperäisen määritelmän mukaan brändin arvoketjut alkavat markkinoinnista on ensimmäinen askel brändin arvon toteutumiseen, sillä se luo brändin asiakkaan mieleen.
suurlähettiläs ja sponsorointi
oli kyse sitten urheilutähdistä, somevaikuttajista tai muusikoista, liittoutuminen tunnetun yksilön tai ryhmän kanssa on vakiintunut brändinrakentamisen muoto. Se ei vain lisää tietoisuutta ja tunnustusta oman tuotemerkin, se voidaan liittää brändin tarkoitukseen, jossa yrityksesi eettiset ja sosiaaliset arvot tehostetaan ja monistetaan valitsemasi suurlähettiläs.
asiakaskokemus
loistavien asiakaskokemusten tarjoaminen on tehokas tapa lisätä brändin omaa pääomaa. Yhtä paljon kuin laadukkaat tuotteet ja palvelut, asiakkaat odottavat yhä enemmän hyvää kokemusta brändeiltä, ja tutkimukset ovat osoittaneet, että monet ovat valmiita maksamaan enemmän ja valitsemaan brändit kilpailijoitaan edellä, kun he ovat nauttineet positiivisesta kokemuksesta.