ensimmäinen asia, jota yksikään brittilapsi maistaa maidon jälkeen, on lähes varmasti Calpol. NHS neuvoo vanhempia antamaan lapselleen nestemäistä parasetamolia kahdeksan viikon iässä alkavien pikkulasten rokotusten jälkeen. Yhdistyneen kuningaskunnan lääkkeiden sääntelyelimen mukaan 84 prosentilla vauvoista on Calpol, kun he saavuttavat suositellun vieroitusiän kuuden kuukauden iässä.
Calpol on vain yksi nestemäisen parasetamolin merkki-mutta purppurarasian makea, viskoosi, mansikanmakuinen siirappi on yhtä paljon osa lastenhoitoa kuin vaipat, pyyhkeet, Nuket ja pullot. Vauvat oppivat tunnistamaan ruiskun hyvissä ajoin ennen kuin osaavat käyttää lusikkaa, ja he ennakoivat sen: heidän tahmeat sormensa kurottavat työntämään ruiskun syvemmälle suuhunsa.
NHS: n verkkosivulla, jossa selitetään, miten lääkkeitä annetaan lapsille, käytetään kuvaa vauvasta, joka imee porrastetusta ruiskusta, jossa on tuttu violetti mäntä. Calpolia myydään päivittäin yli viisi tonnia-ja vuosittain yli 12 miljoonaa kappaletta. Muut merkit maksavat puolet vähemmän, mutta Calpolilla on 70 prosenttia lasten kipulääkkeen markkinoista, mikä on kolme kertaa enemmän kuin sen lähimmällä kilpailijalla ja 50 kertaa enemmän kuin seuraavaksi suosituimmalla parasetamolimerkillä. Brittivanhemmille Calpol on ylivoimaisesti paras lääke.
tätä lääkettä löytyy makuuhuoneista, kylpyhuoneista, tarhoista ja oksista. Keittiön laatikot ympäri maata ovat täynnä käytettyjä Calpol-ruiskuja. Brittiläisen kasvatussivusto Mumsnetin keskustelupalstoilla on yli 12 000 hakutulosta Calpolin hyväksi. Mutta mitä enemmän Calpolista on tullut synonyymi vanhemmuudelle, sitä enemmän sen läsnäolo on alkanut huolestuttaa meitä.
viimeisen noin kymmenen vuoden aikana calpolin yllä on vallinnut peräkkäisiä pakokauhuja. Voisiko se olla lapsuusiän astman räjähdyksen takana? Voisiko sen tunnusomaiset väriaineet ja aromit olla ADHD-epidemian salaperäinen syy? Huolet Calpolin väitetyistä rauhoittavista ominaisuuksista ovat täyttäneet lukemattomien kasvatusfoorumien sivut.
viime vuonna BBC: n dokumentti ylilääkityistä lapsista laukaisi jälleen uuden paniikkimyrskyn. Kerrottuaan, että lapset nielevät kolme kertaa enemmän huumeita kuin 40 vuotta sitten, elokuvantekijät haastattelivat perhe-GP: tä, jonka lyhyet huomautukset täyttivät iltapäivälehtien sivut ja päivä-TV: n Sohvat suurimman osan viikosta. ”Meillä on nyt lapsia, jotka ovat lähes riippuvaisia parasetamolista, Calpolista”, GP sanoi. ”Jotkut kuvailevat sitä lapsuuden heroiiniksi.”
kuten kaikki parasetamolivalmisteet, Calpol lievittää kipua ja laskee kuumetta, mutta annamme sitä vauvoille, jotka ovat liian nuoria kertomaan meille, mikä heitä vaivaa siinä toivossa, että se rauhoittaa heitä. Monille Calpol on ihmelääke, lääke vauvan itkuun, luotettava tapa rauhoittaa lapsi ja lähettää heidät nukkumaan. Aikana, jolloin meidän on pakko tunnustaa monien jokapäiväisten tuotteiden vaarat muoveista pekoniin ja WC-istuimiin, pelkäämme, että ruskean lasipullon kaikkialla käytettävällä ratkaisulla on oltava jonkinlainen pimeä puoli.
lyhyesti sanottuna Calpol saa meidät tuntemaan syyllisyyttä. Siitä on tullut pehmeä kohde pelottelijoiden ja salaliittoteoreetikkojen hyväksikäyttämälle ahdistukselle. Brittivanhemmat eivät kuitenkaan voi elää ilman sitä.
brittiläisen lapsuuden lääkettä valmistetaan itse asiassa valtavassa tehtaassa Orléansin esikaupungissa. Calpolin omistaa nykyisin yhdysvaltalainen Johnson & Johnson, joka on ulkoistanut valmistuksen ranskalaiselle Famar-yhtiölle. Johnson & Johnson haluaa markkinoinnissaan muistuttaa, kuinka Calpol on ollut brittivanhempien sukupolvien ajan go-ratkaisu, mutta yritys osti brändin vasta vuonna 2006, eikä sillä ole paljon tietoa sen historiasta. He eivät ole aiemmin antaneet haastattelua Calpolista: lääkeyhtiöt eivät oikeasti tee lehtijuttuja.
useita kuukausia kestäneiden calpolista kertovien sähköpostien jälkeen he kutsuivat minut Britannian päämajaansa Maidenheadiin, jossa vastaanottovirkailijat pukeutuivat yhtiön väreihin – valkoisiin paitoihin, joissa oli punaiset kauluspaidat – aivan kuin he olisivat lentoemäntiä Johnson & Johnson-lentoyhtiössä.
Johnson & Johnson kutsuu Calpolin lääkevalikoimaa Calpolin perheeksi. ”Tukkoisesta nenästä ja kurkkukivusta särkyyn ja kipuun, kuumeeseen ja kasvukipuja”, brändin verkkosivuilla luvataan,” olemme huolellisesti kehittäneet perheen tehokkaita lääkkeitä, joiden avulla voit pitää hyvää huolta pienokaisestasi ” – ikään kuin kuvailisimme crack-tiimiä ratkaisuja lähes kaikkiin terveysongelmiin, joita keskivertolapsi kohtaa.
”se on brändi, josta olemme todella ylpeitä”, Pohjois-Euroopan markkinointijohtaja Purvi Farahi kertoi. Hän istui Pohjois-Euroopan lääketieteellisen johtajan Gill Nelsonin kanssa Valkoisessa kokoushuoneessa, jossa oli punaiset tuolit.; pöydän toisella puolella oli PR-konsultti, joka teki muistiinpanoja ja äänitti jokaisen sanan keskustelustamme. ”Yli 50 vuoden ajan se on brändi, jonka kanssa vanhemmat, isovanhemmat ja hoitajat ovat kasvaneet. Pohjimmiltaan kyse on luottamuksesta.”
luottamus Calpol-brändiin on syy, miksi ihmiset valitsevat sen halvempien vaihtoehtojen sijaan: vanhemmat ostavat ”kokemusta kokonaistuotteesta”, Nelson kertoi. ”Kun lapsi on huonokuntoinen ja haluaa todella saada hänet voimaan paremmin, se ei ole aika, jolloin haluat alkaa selailla hyllyjä.”
Tri Andrew Green, yleislääkäri Yorkshiressa ja British Medical Associationin YLEISLÄÄKÄRIKOMITEA kliininen ja määräävä lyijy, otti himmeämmän näkemyksen kollektiivisesta uskollisuudestamme Calpol-brändille:” yhteiskunnassamme meillä on ajatus, että kalliit asiat ovat parhaita”, hän kertoi Maidenheadin-matkani jälkeen. ”Kalliimman eli tutun ostaminen mukavalla pullolla ja mainonnalla tarkoittaa sitä, että vanhemmat tekevät parhaansa lapsensa hyväksi.”
Calpolin kaava on yhtä keskeinen sen menestyksen kannalta kuin sen tunnettuus. ”Vaikuttava aine on parasetamoli, mutta muut ainesosat – mitä kutsumme tuotteen apuaineiksi, kaikki muut osat, jotka laitetaan sen varmistamiseksi, että se ei mene pois pullossa, on oikea koostumus, voidaan purkaa ruiskuun annostelua varten, maistuu hyväksyttävältä ja näyttää hyväksyttävältä lapsille – kaikki nämä ovat ainutlaatuisia Calpolille”, Nelson selitti, välttäen taitavasti sanoja ”väri”, ”säilöntäaineet”, ”aromit” ja ”makeutusaineet”. Calpolissa on 2,2 g sakkaroosia 5 ml: ssa, mikä on yli neljä kertaa enemmän sokeria kuin vastaavassa määrässä Coca-Colaa. Ei ihme, etteivät lapset saa siitä tarpeekseen.
Prof Mahendra Patel, farmaseutti ja Royal Pharmaceutical Societyn hallituksen jäsen, kertoi minulle, että Calpolin maukas kaava on tehnyt kaikista lääkkeistä lapsille maukkaampia. ”Calpol opettaa vauvaa sanomaan, että otan sen lääkkeen, En sylje sitä pois. Mitä tulee lapsen tämän jälkeen käyttämiin lääkkeisiin, on kylvetty siemen, että lääkkeet eivät ole pahasta.”
ei tarvitse mennä apteekkiin ostamaan Calpolia: sitä myydään huoltoasemilla, lehtikioskeissa, kulmakaupoissa ja supermarketeissa. Jos saat tuopillisen maitoa, voit ostaa pullon Calpolia sen rinnalle. ”Saatavuus on todella tärkeää, erityisesti tämäntyyppiselle lääkkeelle, jossa se on usein ostos, jonka teet todella stressaavassa tilanteessa”, Nelson sanoi. Tämä ei aivan kuulosta minusta todelta: en ole koskaan odottanut, kunnes lapseni ovat sairaita ennen kuin ostan niitä. NHS: n nettisivujen mukaan onkin ”hyvä idea” säilyttää lasten parasetamolia aina kotona säilytettynä.
Patel on todistanut brändin voiman omakohtaisesti. Hän aloitti uransa työskentelemällä alueilla, jotka olivat tiheästi asuttuja viimeaikaisia siirtolaisia Pakistanista, Intiasta ja Bangladeshista. ”Pikkulapsiperheet tulivat apteekin kautta, eivätkä he puhuneet kieltä, mutta koska Calpol oli Calpol, se ei tarvinnut käännöstä: he tiesivät sen olevan ratkaisu moniin heidän lastensa pieniin ongelmiin.”
rokotusklinikoita pyörittävät hoitajat kehottavat rutiininomaisesti vanhempia antamaan lapsilleen parasetamolia haittavaikutusten välttämiseksi, erityisesti sen jälkeen, kun kaikille pikkulapsille suositeltiin vuonna 2015 aivokalvontulehdus B-rokotusta, jolla on voimakkaampi tulehdusvaste. Kun vauvani rokotettiin viime vuonna, hoitaja nimenomaan käski minun ”mennä ostamaan vähän Calpolia”, jotta voisin antaa hänelle sen jälkeen. Tämä tarkoittaa, että monet ensimmäistä kertaa vanhempien ensimmäinen kohtaaminen lasten lääkkeisiin on terveydenhuollon ammattilainen, joka kertoo heille käyttää sitä ennen kuin heidän lapsensa on sairas, perustamalla suhde, jossa annamme sen ennen kuin olemme varmoja, että sitä tarvitaan.
Yhdistyneen kuningaskunnan lääkkeiden ja terveydenhuollon tuotteiden sääntelyviraston (MHRA) valvovan silmän alla Calpol on onnistunut tuottamaan markkinointiviestejä, jotka lupaavat sen, mitä jokainen vanhempi haluaa kuulla. Yksi tuore mainoslause on ”Lets Kids be Kids”, ja TV-mainoksissa korostetaan, kuinka Calpol voi”auttaa heitä pääsemään takaisin normaaliin”. Calpolin esitteessä, joka tarjoaa rokotusoppaan vanhemmille, kuvataan autuas vauva nukkumassa kädet ojennettuina ja hymy kasvoillaan. Sairailla lapsilla ei ole roolia Calpolin markkinointistrategiassa: viesteissä korostuvat pikemminkin tunneperäiset kuin lääketieteelliset syyt lääkkeen antamiseen. Keskittymällä positiivisiin asioihin, he antavat vaikutelman, että Calpol voi parantaa lapsesi epämukavuuden, oli syy mikä tahansa.
kun esitin tämän Farahille, hän sanoi, että tämä oli tarkoituksellista. ”Meidän strategiamme on aina näyttää se loppuetu, jota vanhemmat hakevat”, hän sanoi. Mutta heidän markkinointistrategiassaan on kyse muustakin kuin siitä, että Calpolin saaneet lapset ovat onnellisia, nukkuvia tai molempia.
Johnson & Johnson järjestää muutaman vuoden välein kilpailuja löytääkseen Calpolin uudet kasvot – himoitun roolin markkinoinnissa ja pakkaamisessa, samaan tapaan kuin Pears tai Gerber baby. Yli 24 000 vanhempaa osallistui lapsensa Be a Calpol Star-kilpailuun brändin Facebook-sivuilla vuonna 2011. Kun kaksivuotiaasta Millie Fosterista tuli vuonna 2006″ The Calpol Kid ” eli hänen kasvonsa näkyivät ruudussa, hänen äitinsä Georgina oli haltioissaan. ”Kaikki pitävät häntä kaapeissaan nyt. Hänen mummonsa ja isoisänsä ovat hyvin ylpeitä”, Georgina kertoi paikalliselle The Surrey Comet-lehdelle, mutta lisäsi, että Millie itse asiassa”ei pidä siitä, että hänen kuvansa otetaan lainkaan”.
Nelsonin mukaan heidän markkinointinsa tärkein tehtävä oli tietoisuuden lisääminen. ”Noin 41% vauvoista syntyy ensikertalaisille vanhemmille. Jokaisen synnytyksen myötä paikalle saapuu kokonainen liuta potentiaalisia asiakkaita.”
1700 – ja 1800 – luvuilla äidit hieroivat vauvojensa ikeniin paregorista-vahamaista oopiumia sisältävää tinktuuria-helpottaakseen kasvukipuja. Vielä 1900-luvun puolivälissä oli yleistä tehdä sama viskin tai brandyn kanssa, ja alkoholia, sokeria, tilliuutetta ja ruokasoodaa sisältävää ”gripenvettä” annettiin rutiininomaisesti ähkyyn. 1950-luvulla Gouldin Gripen Wateria mainostettiin strapline-kappaleella ”No more fuss from baby”.
vaikka parasetamoli on yleisin lastenlääke, kukaan ei ole täysin varma, miten se vaikuttaa. Tiedämme, että se estää prostaglandiinien tuottamiseen osallistuvaa entsyymiä, mikä tekee kehosta vähemmän tietoisen kivusta, mutta mekanismia, jolla se vaikuttaa aivoihin kuumeen vähentämiseksi, ei tunneta yhtä hyvin. Tiedämme syötöt ja lähdöt, mutta se on musta laatikko.
Parasetamoli löydettiin Strasburgin yliopistossa 1880-luvulla tehdyn virheen jälkeen. professori Adolf Kussmaul kokeili naftaleenia, koipallojen pääainesosaa, mahdollisena suolistoparasiittien parannuskeinona. Potilaille annettiin asetanilidia. vaikka se ei tehonnut matoihin, kuume laski. Asetanilidi oli halpaa ja tehokasta, mutta se myös deaktivoi osan punasolujen hemoglobiinista, mahdollisesti tappavin seurauksin. Parasetamolia, asetanilidin johdannaista, käytettiin ensimmäisen kerran kliinisissä tutkimuksissa saksalaisen farmakologin Joseph von Meringin toimesta vuonna 1893, mutta pelko siitä, että se voisi edelleen olla vaarallista, ja vasta 1940-luvulla tehtyjen tutkimusten jälkeen parasetamolilla ei ollut vaikutusta hemoglobiiniin, sitä alettiin myydä laajalti.
Calpolin lanseerasi vuonna 1959 Crewessä päämajaansa pitävä Calmic Limited. (On todennäköistä, että Calpol-tuotenimi tulee ”Calmic” – ja ”paracetamol” – supistumisesta.) Tuolloin parasetamolia annettiin lapsille liuoksena ja se maistui erittäin kitkerältä; Calmic oli ensimmäinen, joka keskeytti sen makeaan, maustettuun siirappiin. Kun Wellcome osti Calmicin vuonna 1966, aspiriini oli jäämässä pois muodista kipulääkkeenä, koska se oli yhdistetty ruoansulatuskanavan verenvuotoon. Wellcome markkinoi Calpolia nimellä”parempi ja turvallisempi kuin aspiriini, koska se ei ärsytä”. Se oli tässä vaiheessa reseptilääke, mutta reseptilääkkeitä sai laillisesti mainostaa vuoteen 1978 asti. Yksi ensimmäisistä calpolin printtimainoksista kuuluu: ”Calpol Suspension on maustettu neste-erittäin miellyttävä ottaa lusikasta. Kuten tiedät, tämä voi olla suuri apu, kun lapsesi on sairas tai järkyttynyt.”Se myi vanhemmille tyyneyttä, aivan kuten se tekee nykyään.
Calpolin 70-luvun puolivälin mainoslauseissa (”yksinkertaisia vastauksia arjen babycare-ongelmiin”, ”lempeä ja lohduttava, myös miellyttävä maku”) se asetettiin muuksi kuin lääkkeeksi: lohdutukseksi lapsellesi, ratkaisuksi sinulle. Eräs 70-luvun lopun slogan, ”Pleasant for baby, peaceful for you”, on lähimpänä brändiä, joka on koskaan tullut nimenomaisesti väittämään, että Calpolilla on kyky saada itkevät vauvat hiljaisiksi. Tunne toistui 1980-luvulla animoidussa televisiomainoksessa, jossa esiintyi äreä, harmaakarhuvauva. ”On aikoja, jolloin jokainen vauva vain huutaa Calpol infant suspension”, mellow voiceover sanoo, Kun lapsen väsyneet vanhemmat seisovat hänen vuoteessaan pyjamassaan kaatamassa sitä lusikkaan. ”Se saa kaikki tuntemaan olonsa paremmaksi.”
1980-luvulle tultaessa Calpolia saattoi ostaa apteekeista ilman reseptiä, ja siitä tuli yksi Wellcomen myydyimmistä tuotteista Britanniassa: vuonna 1983 myytiin yli miljoona pulloa tiskin yli. Vauvoille alettiin antaa Calpolia rutiininomaisesti rokotusten jälkeen. Calpol oli nyt niin normaali osa brittiläistä vanhemmuutta, että sitä markkinoitiin asiana, joka pakataan matkalaukkuun ulkomaille lähtiessä. ”Kun perhe lähtee lomalle, älä ota särkyjen ja kipujen riskiä”, luki 1980-luvun printtimainoksessa, jonka vieressä oli sarjakuva kuumeisesta lapsesta rannalla. Epämukavuudesta oli tullut jotain, mitä” huolestuneen vanhemman ” ei pitäisi haluta riskeerata.
kun brittivanhemmat alkoivat huolestua sokerista ja lisäaineista, sokeriton Calpol lanseerattiin vuonna 1988, ja väriton versio saapui muutamaa vuotta myöhemmin. Kun 1990-luvun lopulla meille tuli pakkomielle 24 tunnin mukavuudesta, Calpol vaihtoi apteekkilääkkeeksi sellaisen, jota myydään missä tahansa kaupassa. Hankittuaan merkin vuonna 2006 Johnson & Johnson on laajentanut Calpolin ”perhettä”, lanseerannut vuonna 2011 version, joka oli sekä sokeriton että väritön, ja lisännyt suolaliuokseen nenäsumutteen ja plug-in-höyrystimen, joka vapauttaa kamomilla-ja laventeliöljyjä, joiden on tarkoitus auttaa nukkumaan; onhan tämä brändi, jonka vanhemmat ovat jo pitkään yhdistäneet nukkuviin lapsiin.
Calpolin ja Sleepin välistä yhteyttä on käsitelty lukemattomissa Mumsnetin viestiketjuissa siitä lähtien, kun sivusto lanseerattiin vuonna 2000. Eräässä ”Dosed on Calpol – feeling guilty”-nimisessä kirjassa Äiti kiduttaa itseään siitä, että hän antoi puolivuotiaalle annoksensa vain saadakseen tämän tipahtamaan kyydistä. Toiset vanhemmat rauhoittelevat häntä. ”Calpol ei lähetä häntä nukkumaan. hänellä oli selvästi epämukavaa kipua / tempoa jossain, ja calpol toimi, yksi kertoo. ”Oletin vain, että se oli hieman rauhoittavaa”, äiti vastaa. ”Et kai voi käyttää sitä ikuisesti, vaikka niin mihin vedät rajan?”
vuonna 2007 Johnson & Johnson esitteli uuden tuotteen: Calpol-yön, joka on tarkoitettu kaksivuotiaille ja sitä vanhemmille lapsille, ja johon on lisätty antihistamiinia nimenomaan unen helpottamiseksi. Mutta vuonna 2009 MHRA päätti, että 36 eri lääkettä, mukaan lukien Calpol-yö, ei saa enää antaa alle kuusivuotiaille: tutkimukset olivat osoittaneet, että niistä on vain vähän hyötyä nuoremmille lapsille, ja yhdistivät ne sivuvaikutuksiin, kuten häiriintyneeseen uneen ja hallusinaatioihin. Vaikka Johnson & Johnson olisi voinut jatkaa sen markkinointia vanhemmille lapsille, Calpol Night vedettiin kaikessa hiljaisuudessa pois markkinoilta vuonna 2010.
se, että tekee nykyään parhaansa lastensa hyväksi, tarkoittaa sitä, ettei koskaan anna heidän kärsiä. Mutta se vanhempien sukupolvi, joka on yhä haluton jättämään lapsensa itkemään yöllä, ovat samoja vanhempia, jotka ovat valmiita antamaan heille yömyssyn parasetamolia ja antihistamiineja saadakseen heidät nukkumaan.
ADHD-lääkemääräykset ovat kaksinkertaistuneet viimeisen vuosikymmenen aikana, ja aikuisille annettujen unilääkkeiden lääkemääräykset kymmenkertaistuneet samassa ajassa. Mutta koska Calpol on niin jokapäiväinen osa vanhemmuutta, kaikki huoli lasten lääkkeistä näyttää heijastuvan Calpoliin.
Calpolin maine on niin suuri, että se vedettiin mukaan jopa Madeleine McCannin katoamisen tutkintaan vuonna 2007. Portugalin poliisilla oli paineita keksiä uusia johtolankoja, ja heidän huomionsa kääntyi hetkeksi siihen, olivatko Madeleinen vanhemmat, jotka olivat lääkäreitä, vahingossa tappaneet hänet yrittäessään rauhoittaa häntä. Portugalilaislehti vuoti tutkinnasta tietoja, joiden mukaan heidän loma-asunnostaan oli löytynyt oraalinen annosruisku. McCannit myönsivät auliisti antaneensa joskus lapsilleen Calpolin, mutta kielsivät jyrkästi antaneensa mitään vahvempaa. Teorialle ei ollut minkäänlaista pohjaa, sillä se on täysin kumottu. Salaliittoteoreetikot ja iltapäivälehdet tarttuivat Calpolin yksityiskohtiin.: maan kuuluisimman kadonneen lapsen ja rakastetuimman lastemme lääkkeen yhdistelmä oli liian sensaatiomainen vastustettavaksi, vaikka perustutkimuksen mukaan Calpol ei sisällä rauhoittavia ainesosia lainkaan.
monet myöhemmät paniikit ovat olleet samalla tavalla faktattomia. ”Vauvat, joita annetaan Calpolille vain kerran kuussa ’sairastuvat viisi kertaa todennäköisemmin astmaan'”, julistettiin Daily Mail-lehden otsikossa vuonna 2013. Posti oli vain yksi monista sanomalehdistä, jotka raportoivat dramaattisesti väärin 20 000 espanjalaislasta koskeneen tutkimuksen tulokset: Calpolia ei edes myydä Espanjassa; tutkimuksessa mitattiin parasetamolin käyttöä astmaoireiden rinnalla, mutta syy-yhteyttä ei löytynyt. NHS julkaisi vastineen, jossa se kumosi raportit, – mutta tarina toistuu yhä sanomalehdissä.
kun kampanjaryhmä vaati myöhemmin samana vuonna hyperaktiivisuuteen liittyvien elintarvikevärien poistamista lasten lääkkeistä – kaikista lasten lääkkeistä – lehdistö otti esille Calpolin tunnusvärityksen: The Timesin otsikossa luki ”hyperaktiivisuus link to additives in Calpol”. Johnson & Johnson sanoi sähköpostissa, että he käyttävät väriaineita – mukaan lukien ”Paraoranssi” ja ”Karmoisiini”, jotka ovat yhteydessä hyperaktiivisuuteen, vaikkakin vain paljon suuremmilla annoksilla kuin Calpolin annokset – ”saadakseen lääkkeen näyttämään visuaalisesti houkuttelevammalta huonosti lapsille, jotka muuten saattaisivat kieltäytyä annoksesta”, lisäten, että ”suurin osa lapsista ei koe haittavaikutuksia nauttimalla pieniä määriä calpolin väriaineita”. Värittömän version voisi tietysti ostaa – mutta alkuperäinen violetti kaava on edelleen myyntimenestys.
mutta juuri GP: n suorasukainen huomautus Calpolista ”lapsuuden heroiinina” aiheutti suurimman kohun brittiläisissä iltapäivälehdissä. Vuonna 2018 BBC: n sarjassa The Doctor Who Give Up Drugs selvitettiin, lääkitäänkö lapsiamme liikaa. Juontaja, tohtori Chris Van Tulleken, vei pienen tyttärensä rokotettavaksi ja haastatteli sitten perheen GP: tä. ”Meillä on nyt lapsia, jotka ovat melkein riippuvaisia parasetamolista, Calpolista. En usko, että he ovat riippuvaisia itse lääkkeestä, mutta he ovat riippuvaisia prosessista, GP sanoi. ”Jotkut kuvailevat sitä lapsuuden heroiiniksi.”
Calpolin narkkarivauvan kuva oli liian voimakas, jotta vivahteille olisi jäänyt tilaa. Vanhemmat jättivät vihaisia viestejä calpolin Facebook-sivulle lähetyksen jälkeen. ”Lapseni ovat nyt teini – ikäisiä, mutta olen oppinut tänä iltana asioita, joita en ole koskaan aiemmin kyseenalaistanut-minusta tuntuu kuin olisin saanut väärää tietoa heidän kehitysvuosinaan”, sanoi eräs heistä. ”Jokaisen, joka työskentelee tälle järjestölle, täytyy olla rehellisempi”, sanoi toinen, ” puhuen huolestuneena äitinä.”
mutta ITV: n This Morning-ohjelman lääkäri Chris Steele puolusti brändiä tiukasti lähetyksessä. ”Jokainen vanhempi on kiitollinen parasetamoli Calpol siirappi”, hän sanoi. ”Se ei aiheuta riippuvuutta. Luulen kuitenkin, että vanhemmat ovat psykologisesti riippuvaisia Calpolista, koska kun heidän lapsensa ovat sairaita, he hakeutuvat Calpoliin. Ei se mitään, kunhan noudattaa suositeltua annostusta. Se on täysin turvallista.”
Calpol on erittäin turvallinen, jos se annetaan pakkauksen ohjeen mukaan. (Ainoa todellinen vaara on tahaton yliannostus, ja nämä ovat hyvin harvinaisia.) Mutta riippuvuutemme siitä tekee meistä levottomia, minkä vuoksi pelottelutarinat kieltäytyvät kuolemasta. Kuten sekä pelottelijat että markkinointiosastot tietävät, vanhempien huoli on tuottoisa sauma minulle.
Johnson & Johnson torjuu ajatuksen, että vanhemmat antavat lapsilleen liikaa Calpolia. ”Meillä ei ole mitään näyttöä siitä, että sitä käytetään liikaa”, Nelson sanoi, ja Farahi mainitsi riippumattoman tutkimustiedon tämän tueksi:” keskimäärin kotitaloudet ostavat 1,95, joten sanoa noin kaksi pulloa vuodessa Calpol”, hän kertoi minulle. ”Yleensä perheessä on noin 1,75 lasta, karkeasti kaksi.”Yksi pullo lasta kohti vuodessa ei kuulosta paljolta, mutta keskimääräinen luku vie kaikenikäisten lasten perheet, ja kuten jokainen vanhempi tietää, Calpolia käytetään useammin vauvojen kuin vanhempien lasten kanssa.
yhtä paljon kuin parasetamoli on musta laatikko, niin ovat vauvatkin: he ovat sanattomia, heidän sisäiset tilansa ovat läpinäkymättömiä, ja meidän on selvitettävä, mikä heitä vaivaa, kun he ovat poissa tolaltaan. ”Näyttää siltä, että on olemassa oletusarvo, että sitä annetaan ahdistuneelle lapselle riippumatta siitä, onko lapsella kuumetta tai kuumetta”, tohtori Andrew Green kertoi minulle. Tämä tapahtuu ikähaitarin toisessa päässä, hän sanoi. ”Jos on dementiaa sairastava aikuinen, joka on ahdistunut, niin on ihan kohtuullinen terapeuttinen toimenpide kokeilla jotain tavallista matalan riskin lääkitystä, kuten parasetamolia, koska joskus ihmiset eivät pysty kommunikoimaan kivusta. En millään tavalla arvostelisi vanhempia siitä, että he antavat sitä ahdistuneille lapsille. Siihen on järkisyyt.”
Calpolin pakkauksessa sanotaan, että se on tarkoitettu kivun ja kuumeen lievittämiseen, mutta me annamme sitä hädän lievittämiseen, ja brändi on aina kannustanut tähän markkinoinnissaan. On monia syitä, miksi lääke, joka ei sisällä tunnettuja rauhoittavia lääkkeitä, saattaa tehdä lapsen rauhalliseksi ja uneliaaksi. Ilmeisin on, että se lievittää kipua tai fyysistä epämukavuutta kuume, joka esti heitä nukkumasta. Calpolin voima on kuitenkin todennäköisesti peräisin lähinnä sen kyvystä lohduttaa vanhempia.
”yksi lapsen hädän määräävistä asioista on vanhemman hätä. Lapset ja vauvat ovat äärimmäisen hyviä poimimaan ahdistusta”, Green kertoi kuvaillessaan, kuinka rokotusklinikoiden vauvat ovat aina hermostuneempia pistoksesta, kun heidän vanhempansa tuskailevat. ”On järkyttävää, että vanhemmat saavat sairaan lapsen, ja luonnollista, että vanhemmat haluavat auttaa sairasta lasta. Lääkkeen antaminen lapselle on tapa auttaa. Calpolin antamisella on paljon suurempi merkitys kuin pelkällä lääkkeen antamisella: se on rakkauden ilmaus, ja se vähentää jännitystä. Se on lähes plasebo vaikutus by proxy: lapsi hyötyy siitä, että vanhempi uskoo tekevänsä hyvää.”
olemme riippuvaisia Calpolista-mutta riippuvaiset ovat vanhemmat, eivät lapset. On ymmärrettävää, että lääke voi nousta näin keskeiseen asemaan perhe-elämässä. Vanhemmat ovat yhä enemmän atomisoituneita, erillään laajempien perheiden ja yhteisön laajemmista verkostoista, jotka ennen välittivät viisautta eteenpäin. Kun lastemme kanssa tulee ongelmia,kurkotamme yhtä todennäköisesti Googleen kuin kysymme ystävältä. Calpol on astunut tähän tyhjiöön, tuottaen vihkosen oppaita rokotuksista ja online-neuvoja kasvukipuja, korvasärkyä, vilustuminen, flunssa ja monia yleisempiä pieniä terveysongelmia. Calpolin verkkosivuilla on useita tiedotusvideoita, joissa äidit jakavat teetä yleislääkärin kanssa puisen keittiösaaren ympärillä ja vertailevat muistiinpanoja siitä, miten tunnistaa kuume, flunssa tai uusi hammas. Sivusto saa yli miljoona katselukertaa vuodessa.
mutta kääntymällä Calpolin puoleen aina, kun lapsemme on ahdistunut, edistämme jo ennestään rehottavaa kulttuuria, jossa ongelmat on tarkoitus ratkaista lääkkeillä. ”Voimme unohtaa, kaikissa elämämme vaiheissa, ei-huumeiden interventiot, jotka ovat tehokkaita, yksinkertaisia asioita, joita voimme tehdä”, Green sanoi. ”Aina kun yleislääkäri tekee hätätilanteen tai vuoro-up-on-the-day tyyppinen leikkaus, saamme hämmentynyt äiti lapsen kanssa, joka juoksee ympäri huonetta kikattaen. He sanovat: ’toin hänet tänne, koska hänellä on todella kuumetta, mutta hän on parantunut.”He ovat parantuneet siksi, että he ovat kiinnostavassa ympäristössä, ja he ovat saaneet kyydin autossa, bussissa tai rattaissa ja rauhoittuneet hieman.”
Johnson & Johnson vaatii laajempaa Calpol-valikoimaa nenäsumutteineen ja höyrystystulppineen tarjoamaan niitä haluaville lääkkeettömiä vaihtoehtoja. Mutta ehkä olisi hyödyllisempää katsoa asiaa toisinpäin: emme niinkään usko, että vastaus lastemme vaivaan on huumeet, vaan että emme pidä Calpolia lääkkeenä. Se on tunkeutunut arkielämäämme ja useimpiin suojattuihin tiloihin. Se on osa vauvojemme ongelmien ratkaisemista samalla tavalla kuin nuken, halauksen tai vaipanvaihdon. Monet tavoittelevat Calpolia yhtä todennäköisesti kuin keinuttavat vauvojaan, kun he ovat hyvin järkyttyneitä.
osa tästä johtuu nokkelasta markkinoinnista, joka vuosikymmenten aikana on vakiinnuttanut brändin ”yksinkertaisena vastauksena”, ”arkisena” osana lasten hankkimista. Osa tästä johtuu sen yleisyydestä-siitä, että sitä voi ostaa samaan aikaan kuin me ostamme leipämme tai tankata auton bensiinillä. Calpolista on tullut lääkemerkki, jota emme pidä lääkkeenä riippumatta siitä, mitä sen valmistajat saattavat painaa pakkaukseen. Se on sen menestyksen salaisuus.