joten sinulla on yritys ja olet valmis työntämään brändiponnistelujasi verkkoon. Ensimmäinen kysymys, johon törmäät, on ” Miten teen brändäyksen?”
olen huomannut vuosien kokemukseni verkkomarkkinoinnista perusteella, että luultavasti ajattelet brändäyksen liittyvän seuraaviin asioihin:
● logot, värimaailmat ja Verkkosivujen suunnittelu-mitä logoni pitäisi olla? Mitkä värit edustavat bisneksiäni parhaiten? Miten minun mennä noin minun web design?
● Brändimaininnat, linkit ja sosiaalinen Suosio – minun on oltava mahdollisimman näkyvä verkossa, koska tämä edistää brändien takaisinkutsua
● SERPs-näkyvyyttä, mainoskampanjoita ja muita myynninedistämistoimia
Jos vastasit johonkin edellä mainituista, katsot brändäystä väärällä tavalla. Mainitsemani kohteet ovat kaikki markkinoinnin välineitä ja strategioita, ja ne vain raaputtavat brändäyksen pintaa.
Mitä eroa on markkinoinnilla ja brändäämisellä?
markkinointi on liiketoimintaasi edistävien prosessien ja työkalujen kokonaisuus. Tämä sisältää SEO, sosiaalinen media, PPC, paikallinen haku, mobiili, ja perinteiset myynninedistämistarkoituksessa menetelmiä ja työkaluja. Brändäys taas on itse kulttuuri, sanoma, joka läpäisee ja hallitsee kaikkea yrityksesi prosessia.
Yleiset harhaluulot brändäyksestä
markkinoinnin ja brändäyksen sekoittaminen on vain yksi yleisimmistä brändäykseen liittyvistä harhaluuloista, joihin törmäät. Monet brändäystehtäviä hoitavat yritykset ja markkinoijat esittävät myös seuraavia harhaluuloja:
harhaluulo #1: brändäys on markkinointia / mainontaa / promootiota / jotain siihen viittaavaa.
kuten aiemmin mainittiin, tämä on harhaluulo, koska brändäys on syvempää kuin markkinointi. Markkinointi, mainonta ja muut myynninedistämistoimet viestivät vain brändisi persoonallisuudesta ja viestistä. Brändisi koostuu persoonallisuudestasi, äänestäsi ja viestistäsi; brändäys on prosessi näiden piirteiden luomiseksi.
harhaluulo #2: Olet ylin auktoriteetti brändisi suhteen.
tämä on hyvin yleinen harhaluulo etenkin ensikertalaisten yrittäjien keskuudessa. Totuus on, että kun asetat sävyn ja panet pallon pyörimään niin sanotusti, ja asetat suuntaviivat, joita organisaatiosi noudattaa ja elää niiden mukaan työskennellessään brändisi kanssa, tämä ei automaattisesti tee sinusta lopullista brändivaltaa.
asiakkaasi ovat ne, jotka viime kädessä määrittelevät brändisi. Heidän käsityksensä brändistäsi tarttuu ihmisiin, joihin he vaikuttavat. Siksi on erittäin tärkeää valita brändisi arvot huolellisesti; muuten brändisi saatetaan ottaa väärällä tavalla-tai mikä pahinta, se voi epäonnistua, kun et näe toistuvia asiakkaita.
harhaluulo #3: brändäyksessä on olemassa menestyksen kaava.
vaikka kaikki verkkomarkkinoinnissa voidaan mitata, ei kaikella ole kaavaa. Mikään kaksi yhtiötä ei ole samanlaisia. Vaikka samanlainen brändin kehittämisprosessi voi toimia esimerkiksi saman alan yrityksille, näillä yrityksillä on silti ainutlaatuiset identiteetit ja tarpeet.
totuus on, että kaavaa ei ole – brändäys on ja tulee aina olemaan räätälöity kokemus. Hyvä uutinen on, voit mitata menestystä oman tuotemerkin helposti. Mitä sinun pitäisi tarkastella tässä tapauksessa on käyttäytymistä ja etuja oman kohdeyleisön.
Branding the Right Way
jotta voit luoda ja luoda vahvan brändin, sinun täytyy kysyä perustavimpia kysymyksiä sen kehityksen takana. Ennen kuin aloitat suunnitella online-markkinoinnin strategioita, sinun täytyy tehdä seuraavat ensin:
perustele tarkoituksesi
ensin pitää selvittää, miksi teet mitä teet. Et saa vastauksia heti – sinun täytyy kysyä itseltäsi, miksi useita kertoja ennen kuin saat juuritarkoitukseen, aivan ydin yrityksesi. Aloita kysymyksillä kuten:
- miksi rakensin tämän yrityksen?
- miksi haluan auttaa tätä tiettyä ihmisryhmää?
- Miksi minulle on väliä, että nämä asiat tehdään?
kun jatkat, huomaa vastaukset, jotka annat jokaiselle ”miksi” – nämä vastaukset muodostavat tarkoituksesi. Walt Disney vastaa tähän kysymykseen erittäin hyvin, ja on hyvä esimerkki yrityksestä, joka tietää, miksi ne ovat olemassa: he haluavat tuoda iloa lapsille kaikkialla. Tämä läpäisee kaiken, mitä he tekevät.
valitse persoonallisuutesi ja äänesi
kysyttyäsi, miksi teet mitä teet, kysy itseltäsi: Mikä on brändini? Tämä auttaa alkaa muokata tuotemerkin, tulossa luuranko, johon voit liittää loput ideat, arvot ja viestit. Tässä vaiheessa brändin rakentamisen, kysy itseltäsi seuraavat:
- millaista ääntä haluan käyttää brändilleni?
- miten haluan tulla koetuksi-haluanko olla helposti lähestyttävä ja rento, yritysmäinen ja muodollinen jne.?
- pystynkö pysymään uskollisena tälle identiteetille koko tämän brändin olemassaolon ajan?
viimeinen kysymys on erityisen tärkeä, koska yleisösi etsii vankkaa, yhtenäistä identiteettiä. Kykysi pysyä uskollisena brändillesi on yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka ansaitsevat sinulle asiakasuskollisuuden.
hahmottele arvosi
kun olet kysynyt itseltäsi, mitä olet, on aika kysyä itseltäsi ” Kuka minä olen?”Edellisestä vaiheesta saatavat arvot määrittelevät, kuka olet brändinä. Listaa nämä alas ja määritellä nämä arvot valossa yrityksesi.
Zappos tekee hienoa työtä hahmotellessaan ja määritellessään arvojaan. Heillä on kymmenen perusarvoa, joiden mukaan he elävät, ja jos käy läpi heidän blogejaan ja verkkosivujaan, nämä arvot läpäisevät kaikki heidän prosessinsa. Huomaat myös ihmiset seuraavat näitä arvoja sydämeen, blogikirjoituksia, niiden suorituskykyä, niiden asiakaspalveluun. Hyvän ja vankan arvomaailman määritteleminen auttaa sinua tulemaan johdonmukaiseksi ja toimimaan yrityksesi työn ohjaavina periaatteina.
Määrittele kulttuurisi
rehellisyytesi organisaationa riippuu suuresti siitä, millaista kulttuuria viljelet yrityksessäsi. Onnelliset työntekijät ovat tuottavia, intohimoisia ja yhtenäisiä, mikä tekee liiketoiminnastasi vahvemman ja prosesseistasi helpommin hallittavissa. Siksi on tärkeää selvittää, millaista kulttuuria haluat vaalia omassa toimipaikassasi.
Googlen kulttuuri on hyvin tunnettu siitä, että se kannustaa luovuuteen ja innovaatioihin antamalla työntekijöilleen aikaa ja resursseja tutkia uusia asioita. Heidän 80/20-politiikkansa oli tasoittanut tietä Google Glassin ja Androidin kaltaisille innovaatioille. Vaikka sitä ei enää toteuteta politiikkana, heidän insinöörejään kannustetaan yhä ottamaan vastaan sivuprojekteja, joiden avulla he voivat innovoida. Voitte nähdä, miten kulttuuri elää siitä huolimatta, että politiikka on poistettu-se on kulttuurin voima.
ilmoita brändistäsi yleisöllesi
vihdoin pääset siihen pisteeseen, jossa markkinointi tulee vastaan – sinun on nyt päätettävä, miten haluat lisätä tietoisuutta brändistäsi. Edelliset vaiheet yhdistettynä markkinatutkimukseen ja analyysiin vaikuttavat suuresti siihen, miten ja missä viestitätbrändiäsi saavuttaaksesi kohdeyleisösi tehokkaasti.
viestintästrategioita suunniteltaessa on keskusteltava ennen kaikkea seuraavista asioista:
- yrityksesi toimintaohje, jonka voit helposti saada omasta tarkoituksestasi;
- hyödyt, joita asiakkaasi saavat liiketoiminnastasi, johon myös vastataan tämän prosessin alussa (vastaukset miksi – kysymyksiin)
- valitsemasi alustat ja sopiva media kullekin
- toimintapuhelusi-mitä tavoitteita sinulla on, ja miten aiot houkutella yleisöäsi?
Conclusion
Branding isn ’ t the same as marketing – branding is the core of your marketing strategy. Jotta voidaan rakentaa tehokas brändi, tarvitset aitoutta ja selkeyttä kunkin vaiheet keskusteltiin aiemmin, jolloin kohdemarkkinoiden tunnistaa brändin persoonallisuus ja arvot onnistuneesti.
viimeinen asia, joka kannattaa muistaa – ja erittäin tärkeä seikka – on se, että brändäys ei ole kertaluonteinen asia, jonka teet yrityksen perustamisen alussa. Se on jatkuva ponnistus, joka läpäisee prosessisi, kulttuurisi ja kehityksesi yrityksenä, ja se vaatii omistautumistasi ja uskollisuuttasi, jotta se heijastuisi työssäsi. Loppujen lopuksi brändimenestyksesi todellinen mittari on saada uskollisia asiakkaita, joista tulee myös brändilähettiläitäsi.
tekijästä: Clayton Wood on markkinointijohtaja SEOReseller.com. hän on intohimoisesti kouluttaa alan vaikutuksista, että teknologia on online-markkinoinnissa ja noin ulkomailta markkinointia. Voit ottaa yhteyttä häneen ja kysyä häneltä kysymyksiä hänen LinkedIn-profiilinsa kautta.
Kasvata liikennettä