visuaalinen viestintä on kehittynyt nopeasti viime vuosikymmeninä.
noin 40 000 vuotta sitten Luolamiehet käyttivät sylkeen sekoitettua multaa piirtäessään eläinten kuvia seinille ja kiville.
kelataan eteenpäin 1900-luvun puoliväliin, ja markkinointimaailman Don draperit käyttivät mielikuvia ja visuaalisia kielikuvia muuttaakseen ihmisten käsitystä maailmasta ja siirtääkseen heidät tiettyihin tekoihin–siten itse asiassa muuttaen todellisuutta.
hypätkää nykyhetkeen, ja olemme keskellä visuaalisen viestinnän demokratisoitumista: mitä Kirjapaino on tehnyt kirjoille, graafinen ohjelmisto on tehnyt visuaaliselle viestinnälle. Käyttäjät kaikkialla-eivät vain markkinointinerot-voivat nyt luoda mitä he kuvittelevat mielessään: kuvia, videoita, animaatioita, infografiikkaa…
raja yleisön ja tuottajan välillä on hämärtynyt, ja nyt sinäkin voit luoda väreitä nettiin visuaalisella sisällöllä. Tai viestitä todella mieleenpainuva sanoma, joka jää kuulijasi mieleen vuosiksi eteenpäin.
mutta toimiaksesi resonoivalla tavalla, tarvitset enemmän kuin vain oikean ohjelmiston-tarvitset kyvyn ajatella visuaalisesti.
tässä viestissä näytämme, miten voit hyödyntää visuaalisten metaforien ja mielikuvien voimaa tehdäksesi pysyvän vaikutuksen katsojiisi.
sukua: 10 visuaalisen sisällön tyyppiä yrityksesi tulisi luoda
miten luoda tehokkaita visuaalisia metaforia
hallitseaksesi visuaalisen viestinnän taidon, sinun täytyy ensin ymmärtää, miten mielemme prosessoivat tietoa.
kun havaitsemme kuvan tai minkä tahansa muun visuaalisen, käsittelemme sitä mentaalisten malliemme linssin läpi. Nämä ovat vain yksinkertaistettuja kuvauksia ympäröivästä maailmasta, johon kuuluvat ihmiset, paikat ja asiat.
nämä sisäiset kuvat-jotka koostuvat symboleista ja uskomusjärjestelmistä-auttavat meitä ymmärtämään jokaista uutta kokemusta ja uutta tietoa, jonka otamme vastaan joka päivä. Ne auttavat meitä tekemään tuomioita ja päätöksiä, ratkaisemaan ongelmia ja ohjaamaan käyttäytymistämme.
vaikka haluaisimme ajatella, että meillä on täydellinen ja tarkka henkinen malli maailmasta, kukaan ei voi kuvitella todellisuutta sellaisena kuin se on tai omata siitä täydellistä kuvaa.
hyvä uutinen on, että voimme vaikuttaa muiden ihmisten mielenmalleihin maailmasta ja jopa purkaa niitä. Koska ihmisen malli ei ole kiveen hakattu ja se muuttuu jatkuvasti, tehokas visuaalinen viestintä voi vaikuttaa tähän muokattavaan maailman esittämiseen.
yksi tapa tehdä tämä on käyttää visuaalisia metaforia ja analogioita. Mutta en puhu nyt liikaa käytetyistä kielikuvista ja kliseistä, kuten ”ajattele laatikon ulkopuolella” tai ”laita kaksi ja kaksi yhteen.”Puhun visuaalisista metaforista, jotka kurovat umpeen kuilun uuden ja tutun välillä. Tämäntyyppiset kuvat sisältävät tuttuja elementtejä, käsitteitä tai esineitä ja rakentavat niiden pohjalta katsojan aiempaa tietoa.
otetaan esimerkiksi alla oleva mainos. Se perustuu katsojien tietoon siitä, miten uutisia napataan ja levitetään, mutta yhdistää ne sitten johonkin odottamattomaan. Se herättää henkiin käsityksen, että uutisointi asettaa sinut keskelle toimintaa.
mutta miten näihin outoihin ideoihin ylipäätään päädytään? Mukaan kirjailija Kate Evans, on olemassa muutamia temppuja yksinkertaistaa tätä prosessia:
- kirjoita ensin pääviestimme muutamalla sanalla, kuten ” miten rakennat viestintätaitojasi.”
- kirjoita sitten muita sanoja tai lauseita, jotka joko liittyvät tähän käsitteeseen tai ovat näiden sanojen synonyymejä. Esimerkiksi sanalle ” rakentaa ”voidaan luetella synonyymejä, kuten” parantaa”,” lisätä ”tai” kasvaa.”
- piirrä seuraavaksi kuvia, jotka edustavat näitä käsitteitä. ”Rakenna ”tai” kasvata ” varten voin piirtää maasta tiilikasan tai kasvuston. ”Viestintätaitoja” varten voin piirtää Megafonin, puhelimen tai kaksi tölkkiä, jotka on yhdistetty narulla.
- seuraava vaihe on yhdistää nämä piirrokset kaikilla mahdollisilla tavoilla. Ehkä tämä voi johtaa muutaman off-the-wall ideoita aluksi, mutta anna sille aikaa-voit lopulta törmätä idea, joka antaa katsojille, että ” a-ha!”hetki, jolloin he tekevät aiotut yhteydet.
- lopuksi voit mennä vielä pidemmälle visuaalisten metaforiesi kanssa paljastamalla ne hitaasti animaation kautta tai luomalla kokonaisen tarinan tai visuaalisen teeman niiden ympärille.
20 Luovia Mainoksia: Opi parhaista
auttaaksemme sinua hyödyntämään sisäistä luovuuttasi olemme koonneet listan hyödyllisistä visuaalisista viestintätekniikoista, joista esimerkkeinä ovat nämä luovat ja pakottavat mainokset, jotka on arkistoitu Best Ads-sivustolle.
tarkempi selitys näille mainontatekniikoille löytyy Tim Collinsin kirjasta 100 Ways to Create a Great Ad.
1 visuaalinen metafora
markkinoijien laajalti käyttämä visuaalinen metafora on hyödyllinen viestimään tuotteen hyödystä suhteuttamalla se johonkin erilaiseen, mutta laadultaan samanlaiseen.
tässä Bergedorfer-oluen mainoksessa esimerkiksi oluttuotteen askarteluun liittyvää huolellisuutta verrataan lapsen maailmaan saattamiseen. Vaikka metaforaa jonkin synnyttämisestä käytetään liikaa, se on tässä tehokas epätavanomaisen kuvaston vuoksi.
2 visuaalinen vertaus
toinen tapa kiinnittää yleisön huomio on visuaalinen vertaus. Vaikka se muistuttaa visuaalista metaforaa siinä, että se tekee yhteyksiä kahden joskus toisiinsa liittymättömän asian välillä, visuaalinen vertaus esittää objektin niin, että se näyttää joltain muulta.
yllä olevassa mainoksessa Volkswagen Beetle denimin omalaatuiset farkkuaksentitkin on saatu näyttämään katkonaisilta viivoilta keskellä tietä.
3 visuaalista tarinaa
vaikka tilasi voi olla rajallinen, voit kertoa tarinoita myös visuaalisilla kuvilla, kuten Pelastakaa Lasten yllä olevasta erittäin tehokkaasta visuaalisesta metaforasta ilmenee. Yhdellä silmäyksellä et ole vain tietoinen lapsen traumaattisesta lapsuudesta, vaan myös tietoinen siitä, että jokainen kokemus lasten elämässä on kuin siemen, joka kylvetään heidän sydämensä maastossa.
4 analogiaa
sanojen tapaan visuaalisia analogioita voidaan käyttää vertaamaan kahta näennäisesti toisiinsa liittymätöntä asiaa. Yllä olevassa WWF: n mainoksessa herkkää ekosysteemiä verrataan esimerkiksi Jenga-peliin: kun yksi pala poistetaan, koko rakenne romahtaa.
5 Dramatizing the Negative
markkinoijat ovat vuosikymmenien ajan lietsoneet pelkoa kuluttajissa liioittelemalla tuotteen käyttämättä jättämisen kielteisiä seurauksia. Yllä olevassa Acnes Sealing Jell-mainoksessa meille ei esitetä vain dramatisoitua seurausta siitä, että emme käytä jotakin tuotetta (sosiaalisen elämän puute), vaan meille esitetään myös tapa ratkaista se ja onnellinen päätös: ”älä häpeä enää.”
6 visuaaliset tehosteet
tämä Jordan Insurance Companyn mainos saattaa saada monet katsojat ottamaan tuplasti, jos ei nerokkuutensa vuoksi, niin ainakin sen silkan kummallisuuden vuoksi. Kun muokkausohjelmisto saatavilla tänään, olemme vain rajoittaa mielikuvituksemme pyrkimys yllättää ja juonittelua katsojia.
7 Minimalismi
kun kommunikoi mahdollisimman pienellä määrällä elementtejä, turvaudutaan tekniikkaan nimeltä Minimalismi. Tässä Tic Tac-mainoksessa meidän tarvitsee vain nähdä tämä nerokas negatiivisen tilan käyttö rahapajan muodossa ymmärtääksemme sen sanoman: varaudu siihen, kun hetki koittaa.
8 Kontrasti
tässä Ikean mainoksessa kolme sanaa ja tehokas kuva ovat kaikki, mitä kristallinkirkkaan viestin lähettämiseen tarvitaan. Kontrastin tehokkaan käytön kautta katsoja saa heti viestin, että Ikea on paikka, jonne kannattaa mennä erottautumaan muista.
9 typografia
eräs visuaalinen vertaus, jota käytetään usein visuaalisesti viestimiseen, on esineen näköisen typografian käyttö. Tässä LG: n mainoksessa esimerkiksi pariskuntien yhteinen argumentti on kirjoitettu pölyllä kirjainten muodossa, mikä osoittaa, että sen Hom-Bot voi tehdä muutakin kuin puhdistaa lattiasi-se voi poistaa tarpeettomia riitoja kotitöistä.
10 Visual sanaleikit
vaikka jotkut saattavat pyöritellä silmiään tässä 2 Gingers Irish Whiskey-mainoksessa, visuaaliset sanaleikit ovat tehokkaita saamaan katsojat nauramaan nopeasti. Niillä herätetään usein eloon kielikuvia, kuten” epätasainen pelikenttä ”tai” susi lampaan vaatteissa.”
11 Kaksoismerkitystä
visuaaliset viestijät leikkivät usein kaksoismerkityksillä luodakseen tämänkaltaisia kieli poskessa-mainoksia Volkswagenille.
12 visuaalinen liioittelu
mainostajat ovat vuosikymmenten ajan käyttäneet liioittelua eli visuaalista liioittelua viestiäkseen tuotteiden hyödyistä. Tässä Nikon-mainoksessa katsojat saavat heti, että selfien ottaminen Nikon-kamerallaan on kuin kuljettaisi ympäriinsä ammattimaista kuvausryhmää.
13 Mash-Ups
yhdistämällä vastakkaisia tai ristiriitaisia visuaaleja voidaan ajaa kotiin pisteen, kuten edellä mainoksessa National Geographic. Muita esimerkkejä tästä ovat vastakkaisten ikonien yhdistäminen, kuten Clint Eastwoodin Kasvot päällekkäin Che Guevaran kasvojen kanssa.
14 paljasta
vaikka monet mainokset pyrkivät nopeasti ajamaan pisteen kotiin, toiset kannustavat katsojia tarttumaan kopioon piiloviestien paljastamiseksi, kuten tässä trihondan nokkelassa mainoksessa.
aluksi lukijat saattavat nähdä peräkkäin satunnaisia kirjaimia, mutta vastavärien käyttö saa heidät sitten lukemaan ensin sanan ”sähköposti” ja sitten sanan ”tyttö”, jota seuraa varoittava viesti ”molempia ei voi nähdä yhtä aikaa.”
15 visuaalinen vertailu
tuotteiden ja brändien vertailu on usein käytetty tekniikka mainosmaailmassa. Tässä yksinkertaisessa mutta tehokkaassa Penguin Books-mainoksessa kirjojen ja niiden elokuvavastineiden katsojalukujen visuaaliset esitykset osoittavat, että kirjat ovat usein parempi versio tarinasta.
16 symbolia
kuvakkeita ja symboleita voidaan käyttää myös hämmästyttävän yksinkertaisten mutta tehokkaiden mainosten tekemiseen. Tämä Play-Doh-mainos korostaa tämän klassisen lelun etuja vertaamalla sitä digitaalisiin vastineisiinsa.
17 Killer Facts
joskus järkyttävät faktat pääsevät kaikista parhaimpiin otsikoihin. Tässä DePaulin mainoksessa pari tilastoa ja tehokas kuva riittävät vakuuttavaan argumenttiin.
18 Borrowed Interest
yksi tapa herättää muuten mielenkiinnottomien katsojien huomio on suositun hahmon, komediasarjan tai elokuvan sikailu. Tässä tapauksessa Band Aid tehokkaasti hyödyntää yhdessä The Incredible Hulk tehdä piste, että sen laastarit ovat erittäin joustavia.
19 Epätavanomaiset kuvat
parittomien tai surrealististen kuvien käyttäminen, kuten tässä Penkkiratkaisumainoksessa, on varma tapa kiinnittää katsojien huomio, erityisesti nuorempien, jotka ovat sulkeutuneet tavanomaisemmilta mainoksilta.