visuaaliset metaforat: 20 luovaa mainosta ja mitä niistä voi oppia

visuaaliset metaforaesimerkit

visuaalinen viestintä on kehittynyt nopeasti viime vuosikymmeninä.

noin 40 000 vuotta sitten Luolamiehet käyttivät sylkeen sekoitettua multaa piirtäessään eläinten kuvia seinille ja kiville.

kelataan eteenpäin 1900-luvun puoliväliin, ja markkinointimaailman Don draperit käyttivät mielikuvia ja visuaalisia kielikuvia muuttaakseen ihmisten käsitystä maailmasta ja siirtääkseen heidät tiettyihin tekoihin–siten itse asiassa muuttaen todellisuutta.

hypätkää nykyhetkeen, ja olemme keskellä visuaalisen viestinnän demokratisoitumista: mitä Kirjapaino on tehnyt kirjoille, graafinen ohjelmisto on tehnyt visuaaliselle viestinnälle. Käyttäjät kaikkialla-eivät vain markkinointinerot-voivat nyt luoda mitä he kuvittelevat mielessään: kuvia, videoita, animaatioita, infografiikkaa…

raja yleisön ja tuottajan välillä on hämärtynyt, ja nyt sinäkin voit luoda väreitä nettiin visuaalisella sisällöllä. Tai viestitä todella mieleenpainuva sanoma, joka jää kuulijasi mieleen vuosiksi eteenpäin.

mutta toimiaksesi resonoivalla tavalla, tarvitset enemmän kuin vain oikean ohjelmiston-tarvitset kyvyn ajatella visuaalisesti.

tässä viestissä näytämme, miten voit hyödyntää visuaalisten metaforien ja mielikuvien voimaa tehdäksesi pysyvän vaikutuksen katsojiisi.

sukua: 10 visuaalisen sisällön tyyppiä yrityksesi tulisi luoda

miten luoda tehokkaita visuaalisia metaforia

hallitseaksesi visuaalisen viestinnän taidon, sinun täytyy ensin ymmärtää, miten mielemme prosessoivat tietoa.

kun havaitsemme kuvan tai minkä tahansa muun visuaalisen, käsittelemme sitä mentaalisten malliemme linssin läpi. Nämä ovat vain yksinkertaistettuja kuvauksia ympäröivästä maailmasta, johon kuuluvat ihmiset, paikat ja asiat.

nämä sisäiset kuvat-jotka koostuvat symboleista ja uskomusjärjestelmistä-auttavat meitä ymmärtämään jokaista uutta kokemusta ja uutta tietoa, jonka otamme vastaan joka päivä. Ne auttavat meitä tekemään tuomioita ja päätöksiä, ratkaisemaan ongelmia ja ohjaamaan käyttäytymistämme.

vaikka haluaisimme ajatella, että meillä on täydellinen ja tarkka henkinen malli maailmasta, kukaan ei voi kuvitella todellisuutta sellaisena kuin se on tai omata siitä täydellistä kuvaa.

hyvä uutinen on, että voimme vaikuttaa muiden ihmisten mielenmalleihin maailmasta ja jopa purkaa niitä. Koska ihmisen malli ei ole kiveen hakattu ja se muuttuu jatkuvasti, tehokas visuaalinen viestintä voi vaikuttaa tähän muokattavaan maailman esittämiseen.

yksi tapa tehdä tämä on käyttää visuaalisia metaforia ja analogioita. Mutta en puhu nyt liikaa käytetyistä kielikuvista ja kliseistä, kuten ”ajattele laatikon ulkopuolella” tai ”laita kaksi ja kaksi yhteen.”Puhun visuaalisista metaforista, jotka kurovat umpeen kuilun uuden ja tutun välillä. Tämäntyyppiset kuvat sisältävät tuttuja elementtejä, käsitteitä tai esineitä ja rakentavat niiden pohjalta katsojan aiempaa tietoa.

otetaan esimerkiksi alla oleva mainos. Se perustuu katsojien tietoon siitä, miten uutisia napataan ja levitetään, mutta yhdistää ne sitten johonkin odottamattomaan. Se herättää henkiin käsityksen, että uutisointi asettaa sinut keskelle toimintaa.

visualmetaphor

mutta miten näihin outoihin ideoihin ylipäätään päädytään? Mukaan kirjailija Kate Evans, on olemassa muutamia temppuja yksinkertaistaa tätä prosessia:

  • kirjoita ensin pääviestimme muutamalla sanalla, kuten ” miten rakennat viestintätaitojasi.”
  • kirjoita sitten muita sanoja tai lauseita, jotka joko liittyvät tähän käsitteeseen tai ovat näiden sanojen synonyymejä. Esimerkiksi sanalle ” rakentaa ”voidaan luetella synonyymejä, kuten” parantaa”,” lisätä ”tai” kasvaa.”
  • piirrä seuraavaksi kuvia, jotka edustavat näitä käsitteitä. ”Rakenna ”tai” kasvata ” varten voin piirtää maasta tiilikasan tai kasvuston. ”Viestintätaitoja” varten voin piirtää Megafonin, puhelimen tai kaksi tölkkiä, jotka on yhdistetty narulla.
  • seuraava vaihe on yhdistää nämä piirrokset kaikilla mahdollisilla tavoilla. Ehkä tämä voi johtaa muutaman off-the-wall ideoita aluksi, mutta anna sille aikaa-voit lopulta törmätä idea, joka antaa katsojille, että ” a-ha!”hetki, jolloin he tekevät aiotut yhteydet.
  • lopuksi voit mennä vielä pidemmälle visuaalisten metaforiesi kanssa paljastamalla ne hitaasti animaation kautta tai luomalla kokonaisen tarinan tai visuaalisen teeman niiden ympärille.

20 Luovia Mainoksia: Opi parhaista

auttaaksemme sinua hyödyntämään sisäistä luovuuttasi olemme koonneet listan hyödyllisistä visuaalisista viestintätekniikoista, joista esimerkkeinä ovat nämä luovat ja pakottavat mainokset, jotka on arkistoitu Best Ads-sivustolle.

tarkempi selitys näille mainontatekniikoille löytyy Tim Collinsin kirjasta 100 Ways to Create a Great Ad.

1 visuaalinen metafora

beer baby

markkinoijien laajalti käyttämä visuaalinen metafora on hyödyllinen viestimään tuotteen hyödystä suhteuttamalla se johonkin erilaiseen, mutta laadultaan samanlaiseen.

tässä Bergedorfer-oluen mainoksessa esimerkiksi oluttuotteen askarteluun liittyvää huolellisuutta verrataan lapsen maailmaan saattamiseen. Vaikka metaforaa jonkin synnyttämisestä käytetään liikaa, se on tässä tehokas epätavanomaisen kuvaston vuoksi.

2 visuaalinen vertaus

vw denim beetle

toinen tapa kiinnittää yleisön huomio on visuaalinen vertaus. Vaikka se muistuttaa visuaalista metaforaa siinä, että se tekee yhteyksiä kahden joskus toisiinsa liittymättömän asian välillä, visuaalinen vertaus esittää objektin niin, että se näyttää joltain muulta.

yllä olevassa mainoksessa Volkswagen Beetle denimin omalaatuiset farkkuaksentitkin on saatu näyttämään katkonaisilta viivoilta keskellä tietä.

3 visuaalista tarinaa

18845-save-children-girl

vaikka tilasi voi olla rajallinen, voit kertoa tarinoita myös visuaalisilla kuvilla, kuten Pelastakaa Lasten yllä olevasta erittäin tehokkaasta visuaalisesta metaforasta ilmenee. Yhdellä silmäyksellä et ole vain tietoinen lapsen traumaattisesta lapsuudesta, vaan myös tietoinen siitä, että jokainen kokemus lasten elämässä on kuin siemen, joka kylvetään heidän sydämensä maastossa.

4 analogiaa

79549_green

sanojen tapaan visuaalisia analogioita voidaan käyttää vertaamaan kahta näennäisesti toisiinsa liittymätöntä asiaa. Yllä olevassa WWF: n mainoksessa herkkää ekosysteemiä verrataan esimerkiksi Jenga-peliin: kun yksi pala poistetaan, koko rakenne romahtaa.

5 Dramatizing the Negative

 FA_Acnes Inisiatip alt.2

markkinoijat ovat vuosikymmenien ajan lietsoneet pelkoa kuluttajissa liioittelemalla tuotteen käyttämättä jättämisen kielteisiä seurauksia. Yllä olevassa Acnes Sealing Jell-mainoksessa meille ei esitetä vain dramatisoitua seurausta siitä, että emme käytä jotakin tuotetta (sosiaalisen elämän puute), vaan meille esitetään myös tapa ratkaista se ja onnellinen päätös: ”älä häpeä enää.”

6 visuaaliset tehosteet

80503_JIC-Helmets-Cannes-01

tämä Jordan Insurance Companyn mainos saattaa saada monet katsojat ottamaan tuplasti, jos ei nerokkuutensa vuoksi, niin ainakin sen silkan kummallisuuden vuoksi. Kun muokkausohjelmisto saatavilla tänään, olemme vain rajoittaa mielikuvituksemme pyrkimys yllättää ja juonittelua katsojia.

7 Minimalismi

tictac

kun kommunikoi mahdollisimman pienellä määrällä elementtejä, turvaudutaan tekniikkaan nimeltä Minimalismi. Tässä Tic Tac-mainoksessa meidän tarvitsee vain nähdä tämä nerokas negatiivisen tilan käyttö rahapajan muodossa ymmärtääksemme sen sanoman: varaudu siihen, kun hetki koittaa.

8 Kontrasti

69889_Unbox1

tässä Ikean mainoksessa kolme sanaa ja tehokas kuva ovat kaikki, mitä kristallinkirkkaan viestin lähettämiseen tarvitaan. Kontrastin tehokkaan käytön kautta katsoja saa heti viestin, että Ikea on paikka, jonne kannattaa mennä erottautumaan muista.

9 typografia

70339_Print-LG-chambre-ado

eräs visuaalinen vertaus, jota käytetään usein visuaalisesti viestimiseen, on esineen näköisen typografian käyttö. Tässä LG: n mainoksessa esimerkiksi pariskuntien yhteinen argumentti on kirjoitettu pölyllä kirjainten muodossa, mikä osoittaa, että sen Hom-Bot voi tehdä muutakin kuin puhdistaa lattiasi-se voi poistaa tarpeettomia riitoja kotitöistä.

10 Visual sanaleikit

77754_on the roads

vaikka jotkut saattavat pyöritellä silmiään tässä 2 Gingers Irish Whiskey-mainoksessa, visuaaliset sanaleikit ovat tehokkaita saamaan katsojat nauramaan nopeasti. Niillä herätetään usein eloon kielikuvia, kuten” epätasainen pelikenttä ”tai” susi lampaan vaatteissa.”

11 Kaksoismerkitystä

70157_RAFA

visuaaliset viestijät leikkivät usein kaksoismerkityksillä luodakseen tämänkaltaisia kieli poskessa-mainoksia Volkswagenille.

12 visuaalinen liioittelu

75764_Waterfall

mainostajat ovat vuosikymmenten ajan käyttäneet liioittelua eli visuaalista liioittelua viestiäkseen tuotteiden hyödyistä. Tässä Nikon-mainoksessa katsojat saavat heti, että selfien ottaminen Nikon-kamerallaan on kuin kuljettaisi ympäriinsä ammattimaista kuvausryhmää.

13 Mash-Ups

78574_78689_3_AF_National_Geographics_site-3 (1)

yhdistämällä vastakkaisia tai ristiriitaisia visuaaleja voidaan ajaa kotiin pisteen, kuten edellä mainoksessa National Geographic. Muita esimerkkejä tästä ovat vastakkaisten ikonien yhdistäminen, kuten Clint Eastwoodin Kasvot päällekkäin Che Guevaran kasvojen kanssa.

14 paljasta

74876_TriHonda_EMAILGIRL

vaikka monet mainokset pyrkivät nopeasti ajamaan pisteen kotiin, toiset kannustavat katsojia tarttumaan kopioon piiloviestien paljastamiseksi, kuten tässä trihondan nokkelassa mainoksessa.

aluksi lukijat saattavat nähdä peräkkäin satunnaisia kirjaimia, mutta vastavärien käyttö saa heidät sitten lukemaan ensin sanan ”sähköposti” ja sitten sanan ”tyttö”, jota seuraa varoittava viesti ”molempia ei voi nähdä yhtä aikaa.”

15 visuaalinen vertailu

80447_scarlet (1)

tuotteiden ja brändien vertailu on usein käytetty tekniikka mainosmaailmassa. Tässä yksinkertaisessa mutta tehokkaassa Penguin Books-mainoksessa kirjojen ja niiden elokuvavastineiden katsojalukujen visuaaliset esitykset osoittavat, että kirjat ovat usein parempi versio tarinasta.

16 symbolia

76265_A2 001 PLAY-DOH - latausaika

kuvakkeita ja symboleita voidaan käyttää myös hämmästyttävän yksinkertaisten mutta tehokkaiden mainosten tekemiseen. Tämä Play-Doh-mainos korostaa tämän klassisen lelun etuja vertaamalla sitä digitaalisiin vastineisiinsa.

17 Killer Facts

75931_dog

joskus järkyttävät faktat pääsevät kaikista parhaimpiin otsikoihin. Tässä DePaulin mainoksessa pari tilastoa ja tehokas kuva riittävät vakuuttavaan argumenttiin.

18 Borrowed Interest

bandaidhulk

yksi tapa herättää muuten mielenkiinnottomien katsojien huomio on suositun hahmon, komediasarjan tai elokuvan sikailu. Tässä tapauksessa Band Aid tehokkaasti hyödyntää yhdessä The Incredible Hulk tehdä piste, että sen laastarit ovat erittäin joustavia.

19 Epätavanomaiset kuvat

bench-fix_spider-lores

parittomien tai surrealististen kuvien käyttäminen, kuten tässä Penkkiratkaisumainoksessa, on varma tapa kiinnittää katsojien huomio, erityisesti nuorempien, jotka ovat sulkeutuneet tavanomaisemmilta mainoksilta.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

Previous post rakas terapeutti: miksi poikaystäväni ei kosi minua?
Next post 4 puita, joilla on lehtiä voit syödä