Once Upon a Time…
Nike was… a waffle iron and a college athletic coach.
CharityWater oli … yökerhon promoottori, joka päätti järjestää kickass-syntymäpäiväjuhlat.
Google oli … kaksi Stanfordin nörttiä asuntolan huoneessa pizzan ja algoritmin kanssa.
ennen kuin näistä eeppisistä brändeistä tuli kotitalousnimiä, niillä jokaisella oli vaatimaton alkuperätarina siitä, miten ne tulivat.
rakastamme altavastaajaa. Meillä on kovat piuhat. Haluamme tietää, miten kaikki alkoi.
haluamme myös tietää, mistä tavarat tulevat. Supermarketin terveellisten elintarvikkeiden käytävällä näet useimpien brändien kertovan alkuperätarinansa suoraan ruutuun. Yksi vanhoista suosikkiesimerkeistäni on Tom and Tom of Nantucket Nektars:
eräänä kylmänä talviyönä Tom ja Tom alkoivat sekoittaa mehuja tehosekoittimessa. Seuraavana kesänä he myivät sen pois veneestään . Ihmiset rakastivat sitä!
vain kaksi äijää veneessä tekemässä smoothieita. Niin Nantucket Nectars syntyi.
jos asiaa ajattelee, useimmilla isoilla ikonisilla brändeillä on myyttinen alkuperätarina.
miksi Taustatarinalla on väliä
määritelmän mukaan uudistaja tekee jotain, joka on uutta, erilaista tai jota ei ole ennen ollut olemassa. Innovaattorina suurin haasteesi on muiden ihmisten epäilys siitä, kuka olet ja mitä myyt. Miksi edes luottaa sinuun?
kuvittele tämä: menet sijoittajista tai potentiaalisista asiakkaista koostuvan huoneen eteen pitelemään ideaasi. Kaikkien mielessä on kysymys, että mistä ihmeestä sinä puhut?
tai pahempaa, he saattavat ajatella …
” Are you for real…?”
” Vau, tämä idea on tuolla jossain. Mitä?”
” kuka olet luomaan toisen XYZ-yrityksen / tuotteen?
epäusko. Skeptisyys. Kyynisyys. Epäilys. Nämä lohikäärmeet sinun on tapettava, jos haluat ihmisten vastaanottavan ja omaksuvan totuutesi lahjan.
muista, että osa siitä, mitä myyt, on unelma mahdollisuudesta. Älä vain pyydä jotakuta ottamaan suuren harppauksen uskoa hulluun ideaasi: jauha se siihen, mikä on todellista, mitä he jo tietävät todeksi. Ihmiset haluavat sitä turvaa ja turvaa. Kerro, mikä on totta. Muistele menneitä olosuhteitasi ja tarjoa heille täydellinen kehys ja folio, jotta ihmiset voivat sanoa:
” tajuan, miksi teet tämän.”
” kuulen, miksi sinulla on jotain sanottavaa tähän.”
” Mä huomaan, että sä oot kova jätkä tässä.”
kun ei tiedä mistä tulee, tekee typerän vaikeaksi tulla paikalle läsnäolollaan tai tulla muiden ihmisten nähtäväksi.
siksi on tärkeää jakaa syntytarinansa. Alkuperätarinasi on todellisen uskottavuutesi paikka. Se on myös tapa paljastaa motivaatiosi-miksi teet mitä teet.
miksi tämä liittyy innovointiin?
taas, kun tehdään jotain uutta ja erilaista, se pitää ankkuroida tuttuun. Ihmisten on ensin tiedettävä, mistä tulet, ennen kuin he edes ajattelevat luottavansa sinuun, uskovansa sinuun tai ostavansa sinulta.
Löydä sisäinen Supersankarisi
tiedän kokemuksesta, ettei tämä ole aina helppoa.
loppujen lopuksi uudistajana tai muutoksen tekijänä olemisen luonteeseen kuuluu keskittyä tulevaisuuteen. Jos olet kaltaiseni, sinun vaistosi on muuttaa pois menneisyydestäsi. Toimit vastauksena johonkin, mitä maailmasta alun perin puuttui tai puuttui. Jos siis palaat menneisyyteen ja katsot omaa alkuperääsi, saatat uhmata luonnollista vaistoasi.
tämä on tarinasi kertomisen henkilökohtainen perseennuolija-osuus.
määritelmän mukaan muutoksen tekijä joutuu jossain vaiheessa jättämään tai hylkäämään alkuperäkulttuurinsa. Sanot, että nykytilanne ei ole tarpeeksi hyvä. Mikä luonnollisesti tekee sinusta harhaoppisen, kansankiihottajan ja häirikön joidenkin mielestä. Kuka haluaisi käsitellä sitä tuskallista menneisyyttä?
silti suurin voimanlähde on tarinasi se osa, joka on sovittamaton.
siksi pyydän sinua menemään takaisin sisälle, katsomaan tarkkaan mistä tulit ja ottamaan takaisin ne osat tarinastasi, jotka olet aiemmin katsonut arvottomiksi.
käytän usein supersankareita metaforana alkuperätarinoiden voiman selittämisessä. Ajattele suosikki supersankari (se on okei päästää sisäisen geek täällä). Otetaan esimerkiksi Batman. Supersankareiksi syntyneitä supersankareita on vähän jos ollenkaan. Heillä kaikilla on eeppinen supersankaritarina, joka perustuu tapaamiinsa olosuhteisiin ja valintoihin, joita he tekivät noiden olosuhteiden edessä.
Bruce Wayne ei ollut syntyjään Batman. Hän todisti pienenä lapsena vanhempiensa murhan pimeällä kujalla. Tämä sai hänet omistamaan elämänsä käyttämällä perheensä omaisuutta oikeuden käsien tasapainottamiseen. Vala ei kuitenkaan riittänyt. Sen jälkeen hänen oli mentävä initiaatiopolulle, fyysisesti, älyllisesti ja henkisesti, ennen kuin hän pystyi pukemaan ensimmäisen lepakkoasunsa ja kääntymään salaiseen elämään, jossa taisteltiin rikollisuutta vastaan.
mitä sinulle (tai jollekulle perheenjäsenellesi) tapahtui, mikä johti supersankarimaiseen tarmokkuuteesi, sitoutumiseesi tai päättäväisyyteesi? Mitä arvoitusta yrität ratkaista?
My Own Personal Origin Story
kun ajattelen supersankareita, en voi olla ajattelematta isääni.
olet ehkä kuullut minun jakavan sitä ennen, että olen keksijän ja hullun tiedemiehen lapsi yhdessä äitini, opettajan, taiteilijan ja leluntekijän kanssa. Tarinaan liittyy paljon muutakin. Kerron lisää isästäni. Ensinnäkin, hänellä on 30 + patentteja hänen nimensä, ja johti tiimiä Sveitsissä, joka keksi luonnollinen tapa kofeiiniton kahvi, josta tuli maailmanlaajuinen standardi (joo … olet tervetullut).
hän on luonut tuotteita ja ratkaisuja viiniin, pikaruokaan, lääkinnällisiin laitteisiin, kaakaoon—you name it (yes, you read that right, even chocolate…omena ei putoa kauas puusta). Hän on aina ollut utelias ratkaisemaan isoja ongelmia ja löytämään tyylikkään ratkaisun johonkin todella monimutkaiseen.
en kerro tätä kehuskellakseni ”isäni on coolimpi kuin isäsi” – tyyppisellä tavalla. Itse asiassa hänellä oli yksi nöyrimmistä alkutaipaleista. Syntynyt ja kasvanut Afrikan pensaikossa, Rhodesian itäisillä ylängöillä (nykyään Zimbabwe), Ei juoksevaa vettä ennen kuin 6-vuotiaana… lähetetty sisäoppilaitokseen, koska siellä ei saanut paljon koulutusta… joo, sellainen lapsuus.
isäni oli minun tavoin pullea lapsi. Nelikymppisenä hän innostui terveellisistä elintarvikkeista. Ja työskenneltyään Nestlelle 20 vuotta ennen kuin hän lähti keksimään itse, hän uskoi, että oli oltava keino tehdä lohturuoista terveellisiä tinkimättä mausta tai rakenteesta. Viime aikoina isäni pyrkimys määritellä uudelleen terveellisten elintarvikkeiden luokka on mennyt seuraavalle tasolle hänen yrityksensä GoFit Foods. Tähän mennessä hän on perustajakollegoidensa kanssa luonut kasvishampurilaisten Graalin maljan. Se on 100% luonnollinen, mutta siinä on itse asiassa sama maku, rakenne ja nautinto kuin aidossa naudanlihaburgerissa—sen sijaan, että saisit pahviroskaa. Se on niin hyvä, että jotkut vegaanit todella sekoavat haukatessaan, luullen, että heidät on huijattu syömään naudanlihaa.
tämä on ollut yksi hänen monista menestyksistään. Kaikesta menestyksestä huolimatta Isälläni on ollut viisi kertaa enemmän keksintöjä, jotka eivät ole koskaan saaneet ansaitsemaansa vastaanottoa. Legendan mukaan Thomas Edisonin piti kokeilla 1600: aa eri materiaalia ennen kuin hän keksi oikean hiilifilamentin hehkulampun voimanlähteeksi. Isälläni on sama päättäväisyys.
monien visionäärien tavoin osa hänen keksinnöistään ja läpimurroistaan oli aikaansa edellä.
hänen suurin taistelunsa—vielä tänäkin päivänä—on saada ihmiset näkemään, mitä hän näkee.
omassa alkuperätarinassani opin, että ideat elävät ja kasvavat vain, kun muut näkevät saman kuin sinä. Voit saada kaikki maailmaa muuttavat ideat haluat, ja kukaan ei välitä paskaakaan, jos he eivät saa sitä itse, ja he saavat sinut. Tämä on tarinan voima, ja ottaa jotain mittakaavaan. Kaikki alkaa alkuperästäsi.
kuinka rakentaa Alkuperätarinasi
hyvä uutinen on, että kun on kyse alkuperätarinasi kertomisesta, sinulla on joitakin vaihtoehtoja.
kyse ei välttämättä ole siitä, miten olet perustanut yrityksen; kyse voi olla myös siitä, miten muotoilit ideasi, tuotteesi tai polkusi. Isoisäsi oli maahanmuuttaja, joka purjehti Atlantin yli, ja nyt olet matkailualalla. Tai vertauskuvallisempaa: äitisi ja isoäitisi olivat ompelijoita, ja sinä olet nyt psykoterapeutti, joka auttaa ihmisiä punomaan itsensä eri puolia yhteen.
pointti on tämä: etsi jotain merkityksellistä menneisyydestäsi ja kuvaile, miten se legitimoi tulevaisuutesi ja johti sinut tähän nykyiseen työhön ja tehtävään.
ota 10 minuuttia vastataksesi seuraaviin kysymyksiin, niin alat murtaa koodia:
- mikä sinussa, perheessäsi tai historiassasi on johtanut sinut luomaan, rakentamaan tai hallitsemaan liiketoimintaasi, tuotettasi, asiaasi tai tehtävääsi? Mistä juuristasi—sukujuurestasi tai polustasi-tulet?
- mitkä ovat sinun motiivisi, miksi teet mitä teet? Ovatko vaikuttimesi aitoja ja puhtaita? Miten voit todistaa sen? (Ajattele empatiaa ja haavoittuvuutta.)
- minkä puolesta olet valmis taistelemaan? Miksi tämä on sinulle henkilökohtaista? (Salaisuus on, että teet tämän, jotta muiden ei tarvitse kamppailla saman tuskan kanssa.)
- kenen takia teet tämän? Mitä he siitä piittaavat?
- mikä elämänkokemuksessasi on antanut sinulle viisautta ja perspektiiviä tietää, että voit keksiä jotain erilaista tai parempaa?
murroksen sanoman tuomisesta huolimatta sinun on ankkuroitava viestisi menneisyyteen, johonkin tuttuun, johon me kaikki voimme samaistua ja samaistua.
sinun alkuperäsi on kaiken innovaatiotarinan perusta. Juuresi. Voimasi. Ydinuskottavuutesi. Varmista, että olet valitsemalla hedelmällinen maaperä tarina kasvaa ja kypsyä.