Yleishyödylliset järjestöt toimivat tiukoilla budjeteilla, ja voi olla hankalaa lisätä tietoisuutta asiansa puolesta rajallisilla varoilla. Onneksi on olemassa markkinointistrategioita voittoa tavoittelemattomat organisaatiot voivat toteuttaa saada eniten pennejä.
tässä artikkelissa jaetaan työkaluja markkinointistrategian kehittämiseen, yleisön kanssa sitoutumiseen ja toivottavasti myös uusien tukijoiden ja lahjoittajien löytämiseen matkan varrella!
Hyödynnä yleishyödyllisiä ohjelmia ja Sisältömarkkinointiresursseja
miten yleishyödyllinen haluaisit 10 000 dollaria kuussa levittämään sanaa asiastaan joka kuukausi? Päteville organisaatioille Google Ad Grants-ohjelma tekee juuri niin.
käynnissä ja hallita Google Ads vie joitakin backend taju,mutta päiväbudjetti $329 mainontaan, sekä avainsanan kustannukset per click max $2.00, se on vaivan arvoista ottaa aikaa oppia jakamaan tarina ja tehtävä.
yksi sudenkuoppa, johon et halua sortua, ei käytä kaikkia rahoja, koska niitä ei kerry. Muista tehdä jokainen dollari laskea käyttämällä paras pay-per-click käytäntöjä, ja on vapaaehtoisia oppia käyttämään avainsanoja, kuten lyhyt-tail, middle-tail, long-tail ja negatiivisia avainsanoja hyödyntää mainonnan dollaria ja tavoittaa oikea yleisö.
Google Ad Grants-ohjelman kelpoisuudelle on tiettyjä vaatimuksia, kuten 501(c) (3) – status, verkkosivu, jolla on verkkotunnus ja yksityiskohtaiset ja selkeät tiedot voittoa tavoittelemattomasta organisaatiosta. Lisäksi on olemassa ehtoja, joihin suostua lahjoitusten vastaanottamisesta ja käyttämisestä. Tietyt organisaatiot, kuten sairaalat, koulut ja valtion organisaatiot, eivät täytä vaatimuksia, mutta koulutukseen on erillinen Google-ohjelma.
Mainosta voittoa tavoittelematonta Facebookia
Tiesitkö, että yli 750 000 ei-kaupallista käyttää Facebookia jakamaan syitään ja luomaan tietoisuutta? Hootsuite huomauttaa, että 2,41 miljardia ihmistä käyttää Facebookia kuukausittain; voittoa tavoittelematon sivu voi jakaa viestiäsi ympäri maailmaa, mukaan lukien tapahtumat ja järjestetyt aktiviteetit. Voittoa tavoittelemattomat järjestöt haluavat myös harkita oman ryhmän luomista kannattajilleen ja käyttää Facebook varainkeruutyökaluja lahjojen keräämiseen ja antavat kannattajilleen mahdollisuuden auttaa keräämään varoja Lahjoita-painikkeilla sekä syntymäpäiväkeräyksillä. Toinen etu on pääsy lahjoitustapahtumaraportteihin, jotka ovat saatavilla raportointiominaisuuksista.
jos mietit, onko Facebook oikea sosiaalinen alusta voittoa tavoittelemattomalle organisaatiollesi, tässä ovat tilastot voittoa tavoittelemattomasta lähteestä:
- 18% Facebook-Facebook-rahankeruuvälineiden kautta lahjoittajista
- 88% sanoo, että he todennäköisesti antavat Facebookin rahankeruuvälineillä tulevaisuudessa
- 84% Facebookin käyttäjistä jakaa osoittaakseen tukensa asialle ja korostaakseen heille tärkeitä asioita
- Facebook viittaa 29,4% liikenteestä lahjoitussivuille #GivingTuesday
kuten Google Ad Grants Program, siellä Facebook on kriteereitä, jotka ei-kaupallisten yritysten on täytettävä.
visuaalisen sisällön vaikutus
riippumatta siitä, onko voittoa tavoittelematon yritys hyväksytty Google Ads-Apurahaohjelmaan tai kehittääkö se sisältömarkkinointia sosiaalisen median kanaville, korkealaatuiset visuaalit ovat välttämättömiä kaikissa onnistuneissa markkinointikampanjoissa. Hubspotin mukaan 65 prosenttia ihmisistä säilyttää tiedon todennäköisemmin.
millaisia visuaaleja sinun pitäisi jakaa? Ytimessä, sinun kannattaa keskittyä kuvia, jotka välittävät voittoa missio ja sen vaikutus. Kuvat voivat kuitenkin puhua myös voittoa tavoittelemattomien tahojen monista puolista, kuten kulissien takana työskentelevistä henkilökunnasta ja vapaaehtoisista sekä niistä, jotka ovat hyötyneet voittoa tavoittelemattomien tahojen tavoitteista.
Instagram on kuvakeskeinen sosiaalisen median alusta, ja Balance-pienyrityksen mukaan yli puolet käyttäjistä on 18-29-vuotiaita. Tämä ikäryhmä ja milleniaalien tiedetään olevan hyvin aktiivisia antamaan asialle ja vetoamalla heihin heidän käyttämällään alustalla voisi luoda uusia tukijoita ja lahjoittajia. Nonprofits ei tarvitse käyttää paljon rahaa luoda silmäänpistävä grafiikka. Ilmaisohjelmilla, kuten Canvalla, on satoja ilmaisia malleja. Ennen kuin aloitat, päätä fontteja ja käytä väriteemoja, jotka vastaavat voittoa tavoittelemattoman tuotemerkin.
blogi levittää sanaa
vaikka ei-kaupalliset yritykset eivät ole yrityksiä perinteisessä mielessä, ne haluavat ajaa kuluttajat verkkosivuilleen ja luoda tietoisuutta niiden syistä ja tehtävistä. Yksi tapa ajatella johdonmukaista bloggaaminen on ilmainen julkisuus työkalu, joka tarjoaa mahdollisuuksia jakaa tietoa kuluttajille, jotka voivat olla mahdollisia lahjoittajia ja / tai vapaaehtoisia, ja tapa tehdä voittoa viranomainen aiheesta. Toinen säännöllisen bloggaamisen etu on se, että se tarjoaa enemmän sisältöä hakukoneille.
blogin avulla voittoa tavoittelemattomat yritykset voivat kertoa tarinansa, tapansa, mutta eivät keskity pelkästään organisaatioon. Ajattele luovasti ja strategisesti tapoja jakaa tarina useista näkökulmista, kuten:
- Jaa virstanpylväät
- viesti tuoreista uutisista ja organisaatiosi otteesta
- edistä tulevia tai menneitä tapahtumia
- Jaa tarinoita kulissien takaa ja korosta eturintamassa olevia
- features-tarinoita kannattajista, jotka ovat auttaneet voittoa tavoittelemattoman asiasi puolesta
- upota videoita
- jaa tilastotiedot sulavassa infografiikassa
blogin monipuolisuus ylittää sivuillasi olevan postauksen; se on tehokas leveraging työkalu jakaa sosiaalisessa mediassa, sähköpostikampanjat ja kuukausittain uutiskirjeitä, ja voidaan jakaa ja uudelleen ja seuraajasi.
Connect with Your Supporters
Email on yksi tehokkaimmista markkinointistrategioista, koska se on kytköksissä vangittuun yhteisöön, olipa kyse liiketoiminnasta, brändistä tai syystä. Panostamalla aikaa sähköpostikampanjaan ja kuukausittaiseen uutiskirjeeseen voi lisätä brändin näkyvyyttä, sitoutua kannattajiin, löytää uusia tukijoita ja kerätä lahjoituksia.
kun olet lähettänyt sähköpostiviestin, poista kaikki kovat pomppusähköpostit (tämä tarkoittaa, että sähköpostiosoite ei ole hyvä) ja käy raportointitiedot läpi selvittääksesi, mihin vastaanottajat vastaavat ja miten uutiskirjettä ja sen sisältöä voidaan parantaa.
sähköposti-ja uutiskirjesuunnittelu ovat elintärkeitä yleisön osallistumiselle, sillä käyttäjien koko kasvaa alle sekunnissa.
mitä sinun pitäisi kertoa uutiskirjeessä?
- Tulevat tapahtumat
- blogikirjoitukset
- voimakkaat kuvat
- uutisia vapaaehtoisista
- päivitykset syystä tai sairastuneista
- sisältävät aina call-to-action-painikkeet
- älä kaihda kiireen tunnetta aikaherkille luovutuspyynnöille
Osatekijäsuhteiden hallintajärjestelmät tai CRMs virtaviivaistavat yhteydenpitoa Tilaajiin. Olet ehkä kuullut MailChimp ja Constant Contact, mutta on CRM, jotka tarjoavat hinnoittelua ja ainutlaatuisia ominaisuuksia ei-kaupallisille yrityksille, kuten salsa CRM, Aplos, NeonCRM, ja voit oppia lisää täältä.
tajua Sosiaalinen Media
Sosiaalinen media on tapa, jolla voittoa tavoittelemattomat yritykset voivat olla yhteydessä kannattajiinsa ja sitoutua heihin päivittäin. Yritykset ovat usein houkutus olla kaikilla alustoilla, ja tilastot kuten nämä HootSuite, se on houkuttelevaa seurata perässä:
- Instagram: 1 miljardia kuukausikäyttäjää
- Facebook: 2,5 miljardia kuukausikäyttäjää
- Twitter: 152 miljoonaa rahakasta päivittäistä käyttäjää
- Pinterest: 335 miljoonaa kuukausikäyttäjää
- LinkedIn: 675 miljoonaa kuukausikäyttäjää
- Snapchat: 218 miljoonaa kuukausikäyttäjää
- YouTube: 2 miljardia kuukausikäyttäjää
sosiaalisen median kanssa pärjätäkseen jokaisen yrityksen on kuitenkin oltava valikoiva. Rajallisilla varoilla ja vapaaehtoisvoimavaroilla voittoa tavoittelemattoman on ensin palveltava nykyistä asiakaskuntaansa ja valitsemaansa alustaa. Kun lisäät muita sosiaalisia alustoja, ota aikaa ymmärtää kunkin alustan, kuka sitä käyttää, ja sitten tarkistaa, miten organisaation resursseja voidaan kohdentaa.
Rakenna markkinointistrategia
näillä ohjelmilla ja työkaluilla olet nyt valmis ideoimaan ideoita, ymmärtämään yleisöäsi, arvioimaan resurssejasi ja budjettiasi sekä rakentamaan markkinointistrategian älykkäillä tavoitteilla:
- erityinen
- mitattavissa oleva
- saavutettavissa oleva
- relevantti
- ajankohtainen
kun markkinointistrategiasi on käytössä, tarkista ensimmäisen vuosineljänneksen jälkeen, onko suunnitelmasi voittoa tavoittelemattomien järjestöjen tavoitteiden mukainen ja tee muutoksia tarvittaessa.
Ask Three Girls Media How We can Help
monissa tapauksissa yleishyödyllisillä järjestöillä on vapaaehtoisia auttamassa digitaalisen markkinoinnin tehtävissä, ja vaikka niiden budjetit ovat tiukat, digitaalisen markkinoinnin yrityksen palkkaaminen, jolla on laaja tietämys nykyisistä trendeistä, brändäyksestä ja muusta, voisi säästää voittoa tavoittelemattoman tuntien turhautumisen ja käynnistää sisältömarkkinointikampanjan oikeaan suuntaan, vaikka se olisikin vain konsultointia varten.
jos olet voittoa tavoittelematon avun tarpeessa, ota yhteyttä three Girls median tiimiimme. Rakastamme auttaa voittoa tavoittelemattomia organisaatioita navigoimaan sisältömarkkinoinnin ja luoda tietoisuutta voittoa tavoittelemattoman mission tai syy kautta bloggaaminen, sosiaalinen media, sähköpostitse markkinointi ja enemmän!
erikoistarjous:
Ilmoittaudu ilmaiseen konsultaatioon maaliskuun aikana ja saat sosiaalisen median Markkinointiopaan, jonka arvo on 475 dollaria! Tarjoamme 30 minuutin puhelinkeskustelun toimitusjohtajamme kanssa, ja voimme vastata kysymyksiisi ja keskustella markkinointitarpeistasi – ilman ehtoja. Soita 408-218-2391 tai ota yhteyttä jo tänään järjestää kuulemisen!