Warren Buffett käyttää ystävänpäivää mielellään selittääkseen, miksi See ’ s Candies on hänen ”unelmabisneksensä.”
miljardöörisijoittaja ja Berkshire Hathawayn toimitusjohtaja sanoo, että ihmiset yhdistävät konvehtirasiat romantiikkaan. Siksi See: t voivat hinnoitella ne tunnearvon perusteella tuotantokustannusten sijaan.
Berkshiren omistaman See ’ sin ei myöskään tarvitse pelätä kilpailijoiden halventavan ja varastavan asiakkaitaan, sillä ihmiset eivät valitse halvempia karkkeja, jos heidän suhteensa saattavat kärsiä, Buffett perustelee.
”jos menet vaimosi tai tyttöystäväsi luo Ystävänpäivänä — toivon, että he ovat sama henkilö — ja sanot: ’tässä on laatikollinen karkkihunajaa, otin alhaisen tarjouksen'”, Buffett kertoi osakkeenomistajille vuonna 2017, ”se häviää vähän, kun käyt läpi tuota puhetta.”
lämpimät tunteet ja hurja uskollisuus ovat mahdollistaneet sen, että See ’ s on nostanut hintojaan vuoden 1972 — jolloin Buffett osti yhtiön 25 miljoonalla dollarilla — yli 20 dollariin nykyään. Lisäveloittaminen on mahdollistanut sen, että kondiittori on tuottanut Berkshirelle vuosien varrella yli 2 miljardin dollarin tulot ennen veroja.
Buffett kutsui sitä Berkshiren vuosittaisessa osakaskokouksessa 2017 ”ensimmäiseksi ostamaksemme erinomaiseksi liiketoiminnaksi”.
”teimme tuomion See: n karkeista, että se olisi erityistä”, hän lisäsi. ”Onneksi olimme oikeassa.”
Buffett on usein korostanut brändin harvinaista voimaa ja omistautunutta asiakaskuntaa.
ihmiset olivat ”vieneet Ystävänpäivänä laatikon jollekin tytölle ja tämä oli suudellut häntä … Katso karkit tarkoittaa suudelmaa”, hän kertoi Floridan yliopiston kauppatieteiden opiskelijoille vuonna 1998. ”Jos saamme sen ihmisten mieliin, voimme nostaa hintoja.”
”jos annat rasian See’ s-suklaata tyttöystävällesi ensitreffeillä ja hän suutelee sinua … me omistamme sinut”, sijoittaja sanoi HBO: n dokumentissa Becoming Warren Buffett.
”voisimme nostaa laatikoiden hintaa huomenna ja ostatte saman laatikon”, hän lisäsi. ”Et aio pelleillä menestyksellä.”