La bière existe depuis l’aube de l’homme. Il n’est pas difficile de voir pourquoi il est resté avec nous, même si les pagnes et la vie dans les grottes sont passés de mode. En tant que lubrifiant social, il permet aux timides d’entre nous de sortir de nos coquilles. Les anciens Perses croyaient que la meilleure façon de prendre une décision était deux fois: une fois sobre et une fois ivre. Et, bien sûr, beaucoup d’entre nous ne seraient même pas ici sans la bière.
Brasser de la bière n’est pas seulement une profession noble, mais une grande entreprise. Une entreprise de 250 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis. Une grande partie provient de grandes entreprises comme Anheuser-Busch et MillerCoors, mais une bière sur dix vendue en Amérique provient d’une brasserie artisanale.
La bière artisanale est toujours un produit de spécialité, mais au cours de la dernière décennie, elle a cessé d’être unique. Vous ne vous démarquez plus sur les étagères des épiceries (ou lors des festivals de la bière) simplement en étant une bière artisanale.
Puisque la bière est si omniprésente à travers les cultures et le temps, comment vous démarquez-vous? Un logo cool ! Votre logo est ce qui lie votre marque. Il se retrouve sur l’étui, l’étiquette de votre canette ou bouteille, votre site web, voire vos cartes de visite. C’est particulièrement important si vous avez différents types de bière sous la même brasserie; vous voudrez qu’elle ait la même apparence à différents endroits.
Mais quel type de logo voulez-vous? Considérons quelques options.
Emblèmes & badges –
Les emblèmes (également appelés badges) sont des styles de logo très courants pour les bouteilles de bière pour une raison simple: ils sont incroyablement polyvalents. Un joli badge a fière allure sur le col d’une bouteille et sur la poitrine d’un t-shirt. Parce qu’ils sont généralement incurvés sur les bords, ils ne semblent pas déformés lorsqu’ils sont enroulés autour d’une canette ou d’une bouteille.
C’est, bien sûr, une façon plus traditionnelle d’identifier votre marque. C’est un look chic, qui identifie votre bière artisanale comme un produit haut de gamme. Cela ne crée peut-être pas l’esthétique souhaitée pour les marques modernes et branchées, mais si vous souhaitez vous connecter à l’histoire du brassage, c’est un excellent point de départ.
Logos d’une époque révolue –
La bière existe depuis très longtemps. Il est logique d’y puiser avec un logo teinté de nostalgie.
Une méthode relativement simple consiste à utiliser un dessin de style gravure sur bois. (N’utilisez pas de gravure sur bois réelle; cela prend une éternité.) Mais ne vous limitez pas à ce seul style.
Considérez l’iconographie d’une époque antérieure. Vous pouvez illustrer des modes de transport anciens, des styles vestimentaires ou même des technologies qui semblaient autrefois avancées mais qui sont maintenant désuètes.
Logos houblonnés –
Le houblon est un ingrédient clé dans le brassage de la bière. Vous le savez probablement, sinon vous ne liriez pas cet article. C’est pourquoi tant de microbrasseries utilisent le houblon dans leurs logos.
Mais ce n’est pas parce que c’est un thème commun que c’est mauvais ou cliché. Tu dois juste t’assurer que tu fais quelque chose de différent. Au lieu d’être littéral, optez pour une approche plus stylisée. Le houblon a fière allure sous une forme graphique simplifiée.
Vous pouvez également le combiner avec d’autres éléments de votre logo. Beaucoup de gens n’ont aucune idée de ce que sont les houblons, encore moins de ce à quoi ils ressemblent. Si votre logo inclut d’autres images, vous avez couvert l’ensemble de votre public.
Barrels of logos (er, logos of barrels) —
La bière Stout est généralement vieillie en fûts; les fûts constituent également un logo stout. C’est fort et précis. Un tonneau donne une sensation classique, tout en étant explicite sur ce que vous faites — faire de la bière.
Tasses, tasses, steins et autres —
Créer une microbrasserie est un accomplissement énorme, et il est compréhensible de vouloir montrer cette compétence avec votre logo. D’un autre côté, vous voudrez peut-être vous concentrer sur votre consommateur, en vous concentrant davantage sur la façon dont il perçoit la bière. Ou, peut-être que vous ne brassez pas de bière vous-même, mais fabriquez des produits adjacents à la bière ou organisez des événements liés à la bière.
De toute façon, vous pouvez toujours créer un logo qui évoque le sentiment que vous buvez avec vos amis. Éloignez—vous du houblon et des fûts et utilisez plutôt des articles que les buveurs réguliers associent à des tasses à bière, des tasses, des steins.
Réfléchissez bien à cette iconographie, bien sûr. Différents types de bière nécessitent différents récipients à boire. Une tasse ou une botte rouge vous dit quelque chose sur le type de bière que vous buvez.
Détendez—vous et prenez une bière (logo) –
Choisir un logo est une décision importante. C’est une partie de votre image de marque avec laquelle vous vivrez longtemps. Vous voudrez peut-être faire votre choix à l’ancienne (d’abord ivre, puis sobre). Si vous l’aimez dans les deux sens, alors c’est probablement le logo qu’il vous faut!