Un badge d’honneur est affiché sur mon profil Twitter : J’ai adhéré en décembre 2007. À l’époque, nous étions encore à 140 caractères et les outils de raccourcissement de liens n’existaient pas. Les retweets et les réponses étaient manuels. C’est vrai: Pour retweeter quelqu’un, il fallait taper « RT@ », puis copier et coller son tweet.
Pas les nouveaux enfants du quartier, Twitter et Facebook sont des adolescents. Et Instagram? Il est 10 cette année.
Choisissez n’importe quelle plate-forme sociale et vous constaterez qu’à mesure que les utilisateurs vieillissent, les utilisateurs vont et viennent. De nouvelles fonctionnalités sont lancées, tandis que d’autres fonctionnalités sont supprimées. À mesure que ces plateformes vieillissent, il peut être difficile de comprendre comment votre marque commerciale ou votre marque personnelle peut en tirer le meilleur parti.
Pour vous aider, j’ai passé en revue les publications 2019 de CMI sur le marketing sur les médias sociaux et je suis reparti avec quelques idées clés pour une lecture unique.Instagram: Instagram: stratégie de hashtag + engagement des fans
Jodi Harris partage les conseils Instagram de Wally Koval, ancien membre de l’équipe de CMI, Présentateur mondial du marketing de contenu et propriétaire du populaire compte Instagram @AccidentallyWesAnderson. Sur son compte Instagram (857 000 abonnés), Wally partage des photos et des commentaires qui rappellent le style visuel des films de Wes Anderson.
Bien que certains utilisateurs d’Instagram utilisent jusqu’à 30 hashtags autorisés dans une publication, Wally recommande de créer une stratégie de hashtag intentionnelle.
Comme l’écrit Jodi, « Wally dit que la poursuite de trop d’audiences à la fois diluera l’impact de votre contenu et diminuera les retours. Il recommande de viser cinq à 10 des hashtags les plus pertinents, dont deux ou trois uniques à votre marque. »
Utilisez 5 à 10 des hashtags les plus pertinents sur @Instagram, dit @accidentallywa via @cmicontent. #socialmedia Cliquez Pour Tweeter
Deux autres tactiques de Wally sur les réseaux sociaux ont attiré mon attention. Tout d’abord, les commentaires lui ont montré que les fans voulaient apporter leurs idées, ce qui a amené Wally à les inviter à soumettre leurs photos pour publication.
Ensuite, Wally a choisi de renoncer à l’automatisation (par exemple, les outils de planification Instagram) afin qu’il puisse être présent pour répondre immédiatement aux commentaires. Si vous êtes fan d’un compte Instagram populaire et recevez une réponse rapide à votre commentaire, vous allez probablement accorder plus d’attention et être plus susceptible de commenter à nouveau.
Les données organiques peuvent éclairer la stratégie sociale payante
Les Benchmarks, Budgets et tendances B2B 2020 de CMI – Amérique du Nord ont révélé que 72% des spécialistes du marketing B2B ont utilisé la publicité sur les réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois. C’était la catégorie la plus citée de tous les canaux de distribution de contenu payant, dépassant les commandites (66%) et le marketing sur les moteurs de recherche (61 %).
Ann Gynn recommande une approche de la publicité sociale basée sur les données. Tout d’abord, évaluez le trafic provenant du trafic organique des médias sociaux sur votre site. C’est comme avoir votre propre groupe de discussion. Par exemple, si un article de blog reçoit beaucoup de trafic de Twitter, ce serait une bonne idée de diffuser des publicités Twitter pour donner un coup de pouce supplémentaire à cet article.
Le trafic organique #socialmedia peut être votre groupe de discussion pour votre stratégie de médias sociaux payants, explique @AnnGynn via @cmicontent. Cliquez pour tweeter
En d’autres termes, utilisez les données des publications sociales organiques pour informer votre stratégie de publication payante. « Au lieu de dépenser un peu sur tout, vous pouvez dépenser plus sur les éléments de contenu les plus susceptibles de générer les résultats souhaités », écrit Ann.
Placement d’annonces Facebook et objectif de votre campagne
Au début de son article sur CMI, Brad Smith écrit: « Les pages Facebook avec plus de 500 000 « J’aime » ont une portée organique moyenne de 2% ou moins pour chaque article, selon une étude de rapportée par HubSpot. »
Les pages Facebook avec plus de 500K « j’aime » ont une portée organique moyenne de 2% ou moins. Je ne peux pas vous aider à trouver une solution. Cliquez pour tweeter
Le message de Brad a été publié au début de l’année. Maintenant, je ne serais pas surpris si la portée organique moyenne était encore plus faible. Quelle est une façon de lutter contre cette tendance à la baisse? Annonces Facebook. Pour Facebook, vous devez dépenser de l’argent pour la publicité sur Facebook.
Vous pouvez lancer des campagnes Facebook pour les attirer et les convertir, mais la question devient est-ce que vous tirez le meilleur parti de votre investissement? Si vous suivez le conseil de Brad, vous pouvez sélectionner des emplacements publicitaires qui correspondent à l’objectif de votre campagne.
Pour tirer le meilleur parti de votre investissement #Facebook, sélectionnez les placements publicitaires qui correspondent à l’objectif de votre campagne, indique @bsmarketer via @dshiao @cmicontent. Cliquez pour tweeter
Par exemple, pour générer du trafic vers un article de blog (c’est-à-dire une conversion de faible valeur dans votre stratégie de marketing de contenu), une annonce de fil d’actualité peut ne pas valoir le coût. Comme l’écrit Brad, « Les placements de flux d’actualités Facebook ont souvent un prix. Ils sont à l’avant-plan, où les gens ne peuvent pas les manquer. Cela les rend parfaits pour les campagnes basées sur la conversion. Cependant, ils n’ont pas autant de sens pour la promotion de contenu pour la même raison: Vous payez trop cher pour ce dont vous avez besoin.Instagram Instagram Facebook Ads: Comment utiliser les publicités Facebook pour distribuer votre contenu
Lien glissant vers le haut à 10 000 abonnés sur Instagram
J’ai un compte Instagram, mais je l’utilise beaucoup moins que Twitter. »
Lien vers le haut à 10 000 abonnés sur Instagram
J’ai un compte Instagram, mais je l’utilise beaucoup moins que Twitter. Je me classe comme novice sur Instagram.
Dans le post de Susan Moeller sur Instagram, j’ai eu un moment aha quand j’ai lu: « La bonne nouvelle est que les comptes avec au moins 10 000 abonnés peuvent donner aux téléspectateurs de leurs histoires la possibilité de glisser vers le haut pour un lien. »
Avec 10 000 abonnés sur #Instagram, vous obtenez une option de lien vers le haut, explique @SusanCMoeller via @cmicontent. #socialmedia Cliquez pour Tweeter
Il existe un moyen de partager des liens sur Instagram! Vous avez juste besoin d’avoir 10 000 abonnés. Hum. Eh bien, le post de Susan fournit une excellente stratégie sur la façon d’y arriver – le cadre de VALEUR:
- Précieux: Contenu utile ou éducatif à partir duquel votre public peut apprendre
- Ambitieux: Contenu idéalisé et tangible pour aider à atteindre une vision ou un objectif
- Cycle de vie: Le contenu sensibilise, entretient des relations ou encourage l’action
- Unique: Contenu propriétaire et de marque axé sur votre entreprise
- Evergreen: Contenu opportun, pertinent et utile pour les années à venir
Susan recommande aux utilisateurs de réfléchir par lots de neuf, car Instagram affiche les neuf publications les plus récentes sur votre profil. Shen écrit: « Réfléchissez de cette façon: Si quelqu’un trouve l’un de vos messages Instagram en raison d’une recherche par hashtag et appuie pour voir le reste de votre profil, sera-t-il impressionné? »
Susan a partagé une approche utilisée par Mike Allton, créant un motif en damier qui alterne des images en noir et blanc sur son profil. J’adore ça.
Réponse à la disparition des « J’aime »
Il y a près d’un an, Instagram a testé la suppression des « J’aime » en face avant en Australie. Récemment, il a déployé cette mise à jour aux utilisateurs aux États-Unis. Ann Gynn de CMI était prémonitoire, écrivant un article plus tôt sur la façon de penser – et de réagir – à ce changement.
Bien que vous puissiez obtenir les fuzzies chauds en voyant un nombre élevé de « j’aime » sur votre message, en fin de compte, un clic sur le bouton « J’aime » ne signifie pas grand-chose. C’est un signal peu clair. Quelqu’un a-t-il « aimé » votre message pour le mettre en signet? Était-ce un bot qui a « aimé » votre message? Vous ne savez pas pourquoi un « j’aime ». »Cependant, vous obtenez plus de contexte lorsque quelqu’un répond. Vous obtenez leur opinion et leur point de vue. Pour la validation publique de votre contenu, Ann recommande ces alternatives aux « j’aime »:
- Organisez des articles de blog basés sur les commentaires des publications sur les réseaux sociaux.
- Publiez des témoignages sur vos plateformes de médias sociaux..
- Encouragez plus d’interaction sur votre blog dans la section commentaires en demandant aux lecteurs leurs réflexions.
Nous avons discuté des » j’aime » dans le cadre d’une conversation plus large sur l’engagement dans le magazine Chief Content Officer feature Talking Points l’automne dernier.
Il y a plusieurs années, j’ai lancé des outils de test fractionné sur des sites Web et géré des campagnes Facebook Ads. Facebook Ads Manager:
Exécutez des tests A / B sur votre annonce #Facebook lors de la promotion de contenu. Le gestionnaire de publicités de Facebook dispose d’une fonctionnalité de test fractionné qui gère cela pour vous, explique @dragilev via @cmicontent. #socialmedia Cliquez Pour Tweeter
Dmitry a partagé les conseils de Gaetano DiNardi de Nextiva – ne testez pas tout en même temps. Au lieu de cela, utilisez des tests fractionnés pour trouver votre texte gagnant. Ensuite, utilisez les tests pour trouver la création gagnante. Mettez-les ensemble pour obtenir une combinaison gagnant-gagnant.
Lorsque vous effectuez des tests A / B, il est important que vous ne testiez pas tout en même temps, dit @gaetano_nyc via @cmicontent. #FacebookAds Cliquez Pour Tweeter
De plus, assurez-vous d’obtenir des résultats significatifs. Dmitry écrit: « Ne terminez pas le test fractionné avant d’avoir eu assez de temps pour collecter les résultats. De même, ne le testez pas trop longtemps au point de gaspiller de l’argent. Le point d’arrêt varie selon la campagne; utilisez simplement votre bon sens. »
CONTENU CONNEXE TRIÉ SUR LE VOLET:
- Les actions Ne le réduisent pas : Choisissez De Meilleures Métriques pour la Demande et la génération de Leads
- Ne manquez pas Ces 7 Façons d’Utiliser Vos Données de Médias Sociaux
Vidéos en direct dans votre mix marketing sur les réseaux sociaux
Joe Forte encourage les marques à diffuser des vidéos en direct sur les réseaux sociaux.
« Les vidéos en direct sont souvent les plus efficaces pour les annonces, les looks en coulisses et les vidéos d’information sur les produits », écrit-il. Avant de vous lancer, Joe vous recommande d’avoir la bonne logistique: technologie, éclairage, son, etc. Il vous suggère également de promouvoir vos livestreams à l’avance et de les diffuser à la même heure chaque semaine.
Faites la promotion de vos livestreams à l’avance & diffusés à la même heure chaque semaine, dit @realjoeforte via @cmicontent. #socialmedia Cliquez pour tweeter
Au Content Marketing World, Brian Fanzo a parlé des vertus de la vidéo en direct – elle vous aide à être transparent et relatable, vous permettant de vous démarquer dans une foule de contenus.
CONTENU CONNEXE TRIÉ SUR LE VOLET:
- Prêt à être mis en ligne ? Tout Ce Que Vous devez Savoir Maintenant
- Comment Tirer Le Meilleur Parti De Votre Livestream Après la Diffusion
Obtenons suffisamment de résumés sociaux
pour moi et assez de lectures pour vous. Soyons sociables. Partagez avec nous vos meilleurs plats à emporter pour le marketing sur les médias sociaux cette année et comment vous prévoyez d’appliquer ces plats à emporter dans l’année à venir.