Si vous n’utilisez pas déjà Pinterest pour les entreprises, il est temps de reconsidérer.Facebook Instagram et Facebook, Pinterest est devenu une plateforme puissante que vous pouvez exploiter pour vous démarquer de la concurrence.
Alors que de nombreuses marques étaient occupées à concentrer leurs efforts marketing sur Instagram et Facebook, Pinterest est devenu une plateforme puissante que vous pouvez exploiter pour vous démarquer de la concurrence.
Voici quelques faits pour le prouver:
- 300 millions d’Utilisateurs Actifs Mensuels Mondiaux (MAUs) (Pinterest, Analyse mondiale, T2 2019)
- 83% des épingleurs hebdomadaires ont effectué un achat en fonction du contenu qu’ils ont vu des marques sur Pinterest. (Données internes de Pinterest, États-Unis, février 2017)
- Atteindre 26% des hommes américains (comScore, États-Unis, mars 2019)
- 8 millions de Pinners s’engagent activement avec le contenu automatique sur Pinterest. (Gestionnaire d’annonces Pinterest, États-Unis, août 2018)
Ces statistiques suggèrent que vous pouvez puiser dans la base d’utilisateurs massive et engagée de la plate-forme et influencer leurs décisions d’achat.
Mais la question est – comment faites-vous exactement cela?
Voici un guide rapide pour vous aider à comprendre les meilleures pratiques Pinterest à suivre pour exploiter efficacement la plateforme :
Optimisation de votre profil Pinterest
Bien que la configuration de votre profil professionnel sur Pinterest ne prenne que quelques secondes, cela ne signifie pas que vous devriez vous arrêter là. Lorsque les gens regardent votre profil, ils devraient pouvoir avoir une idée claire de ce qu’est votre marque et du type de contenu qu’ils peuvent attendre de vous.
Donc, si vous souhaitez tirer parti de Pinterest for business, commencez par optimiser votre profil pour refléter fidèlement votre image de marque. Cela comprend:
- Avoir un logo d’entreprise distinct dans votre photo de profil et l’optimiser selon les directives de taille Pinterest
- Créer une photo de couverture accrocheuse qui reflète le style de votre marque
- Écrire une description qui définit avec précision votre marque et ce à quoi vos abonnés devraient s’attendre
- Y compris l’URL de votre marque
- Mettre en évidence quelques-uns de vos meilleurs tableaux en tant que « tableaux en vedette » pour donnez aux gens un aperçu de ce que vous avez à offrir.
Voici un exemple d’entreprise qui fait tout cela très bien. Sur Pinterest, les marques n’ont pas besoin de se méfier du fait qu’elles sont des marques sur la plate–forme – les utilisateurs achètent, recherchent et interagissent fréquemment avec du contenu de marque qui apporte de la valeur. Anthropologie est connue pour son style visuel caractéristique, qui se retrouve dans tous les éléments de son profil Pinterest. Leurs tableaux en vedette, mettant en évidence un mélange d »images de produits aux côtés de contenus plus pratiques comme des recettes de nourriture et de boissons, se rattache à la mission déclarée de leur slogan: « style, beauté et maison. »
Si vous souhaitez approfondir la façon de configurer l’image de marque de votre profil Pinterest pour réussir, consultez notre guide de marketing Pinterest en 5 étapes facile à suivre.
Fixer des objectifs clairs et réalistes pour une approche organisée
Qu’attendez-vous de vos efforts de marketing Pinterest ? Voulez-vous obtenir une meilleure visibilité de la marque et augmenter la notoriété de la marque? Peut-être souhaitez-vous générer plus de trafic vers le site Web de votre marque. Ou peut-être voulez-vous maximiser vos ventes de produits.
Perfectionnez vos tableaux Pinterest avec Sprout
Créez des tableaux Pinterest qui racontent l’histoire visuelle de votre marque.
Sprout vous permet de stocker et de réutiliser facilement votre contenu approuvé par la marque dans la bibliothèque d’actifs numériques pour une création d’épingles plus rapide.
Commencez un essai gratuit et testez comment Sprout peut vous aider à optimiser votre présence sur Pinterest.
Pinterest for brands peut vous aider à réaliser tout cela et plus encore. C’est une bonne idée de définir exactement quels sont vos objectifs afin que vous puissiez adopter une approche plus intentionnelle et savoir à quoi ressemble le succès pour vous. Vos objectifs seront en mesure de guider vos stratégies de contenu et de marketing sur tout nouveau canal social dans lequel vous souhaitez vous développer, ainsi que votre budget et votre engagement en matière de temps pour Pinterest for business.
Comme tout réseau social, Pinterest a des propositions de valeur uniques et peut jouer un rôle spécifique pour atteindre les objectifs clés de l’ensemble de votre stratégie de marketing social. Étant donné que Pinterest a une énorme présence en tant que moteur de recherche visuel avec une grande portée organique, votre nombre d’abonnés Pinterest n’est que le plancher de la portée potentielle que vous pourriez atteindre avec un contenu hautement pertinent et attrayant. De plus, l’importance de la recherche sur Pinterest signifie qu’il existe un effet de queue plus longue pour le contenu payant et organique.
Développer une stratégie de contenu puissante
Si vous utilisez Pinterest pour les entreprises, vous ne pouvez pas simplement supprimer des liens et publier des images, en espérant le meilleur. Il est essentiel d’avoir une idée précise des types de contenu et d’images que vous devez créer pour conquérir votre public et de développer une stratégie de contenu en conséquence.
Une fois vos objectifs définis, vous pourrez commencer à développer une stratégie de contenu orientée vers ces objectifs. Quel type de contenu vous aidera à atteindre votre objectif? Et quel type de contenu votre public attend-il de vous?
Bien qu’il existe une tonne d’options, les types d’images suivants devraient constituer les pierres angulaires de la stratégie de contenu Pinterest pour votre entreprise:
- Images accrocheuses – Tout comme Instagram, Pinterest est également une plate-forme visuelle. Ainsi, des images qui apparaissent et attirent instantanément l’œil devraient être l’essence de votre stratégie. Images coordonnées en couleurs, photos haute définition, etc. sont quelques exemples.Découvrez cette épingle de Birchbox, où les couleurs riches des produits phares de Tocca font écho au design luxueux de l’environnement.
- Contenu pédagogique – Le contenu éducatif est la force vitale de Pinterest. En fait, 84% des Pinners disent que Pinterest les aide à apprendre de nouvelles choses. Assurez-vous donc que votre stratégie de contenu inclut un contenu visuel pédagogique qui aide les gens à apprendre à faire quelque chose comme des instructions, des conseils et des bricolages.Real Simple partage régulièrement des recettes et des conseils pour aider ses adeptes à apprendre de nouvelles choses en un coup d’œil avec des infographies visuellement attrayantes.
- Contenu qui inspire – Les gens se tournent également vers Pinterest pour s’inspirer, où ils découvrent du contenu qui leur donne une idée de ce qu’il faut faire avant d’apprendre à le faire. Donnez à vos abonnés une dose régulière d’inspiration visuelle adaptée à votre secteur, qu’il s’agisse de citations de motivation ou d’idées de décoration de mariage. Apartment Therapy a créé plusieurs planches pour inspirer la décoration intérieure de ses adeptes.
- Contenu informationnel – Le contenu informationnel est un autre type de contenu éducatif qui peut vous aider à engager votre public Pinterest. Créez des infographies et des factoids qui aideront les gens à apprendre de nouveaux faits et chiffres pertinents pour votre industrie, vos produits, etc.
Suivre les meilleures pratiques créatives pour créer des épingles qui se démarquent
Bien que des images accrocheuses soient un élément essentiel de votre stratégie de contenu Pinterest for business, il est un peu difficile de les créer.
Si vous souhaitez créer des épingles plus attrayantes visuellement, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques créatives de Pinterest. Ces meilleures pratiques Pinterest incluent:
- Maintenir un 2:3 rapport d’aspect
- Y compris le logo de votre marque
- Ajout d’une superposition de texte avec une copie concise et ciblée pour raconter de meilleures histoires
- Choix d’images qui montrent le contexte – cela inclut la présentation d’un produit ou d’un service dans un cadre de style de vie ou montrant un cas d’utilisation en action qui lui donne vie.
Publier au bon moment pour un engagement accru
Comme sur toutes les autres plateformes de médias sociaux, le timing est primordial sur Pinterest. Cependant, contrairement à certaines plateformes en mouvement très rapide comme Instagram, le contenu visuel dans lequel vous avez déployé tant d’efforts peut avoir une durée de conservation beaucoup plus longue sur Pinterest.
Le contenu saisonnier et lié à l’occasion est énorme sur Pinterest, avec de nombreuses façons de trouver des idées pour tout, des recettes au décor. Les recherches saisonnières de Pinterest montrent que de nombreux Épingleurs commencent à s’engager avec des occasions des mois à l’avance, comme les épingles sur le thème de l’été qui gagnent du terrain au début du printemps et les épinglettes des vacances d’hiver à partir de juin.
Comme pour presque toutes les formes de contenu, cependant, publier au moment optimal pour se présenter devant un public actif peut aider votre contenu Pinterest à démarrer. La technologie ViralPost de Sprout est disponible pour les publications Pinterest, en utilisant les données de votre propre compte sur vos meilleurs moments d’engagement historiques pour suggérer les meilleurs moments pour les publications futures.
Après avoir commencé à publier sur Pinterest, vous pouvez commencer à analyser les performances de votre publication à différentes heures et à différents jours de la semaine. Utilisez l’intégration Pinterest de Sprout pour voir les performances de votre contenu et continuer à affiner une stratégie de publication qui fonctionne spécifiquement pour votre marque.
Planifier à l’avance pour améliorer la productivité
Une fois votre stratégie de contenu et le calendrier de publication souhaité en place, vous pourrez planifier votre contenu à l’avance. Cela vous aide non seulement à gérer vos médias sociaux plus efficacement, mais libère également du temps pour d’autres tâches importantes.
Vous pouvez consacrer une journée de la semaine à la planification et à la création de contenu pour le reste de la semaine. Ou vous pourriez même passer plusieurs jours à planifier votre contenu pour tout le mois.
L’intégration Pinterest de Sprout vous facilite la tâche en vous permettant de créer et de planifier nos épingles à l’avance. Vous pourrez planifier vos épingles à venir à l’aide d’une vue calendrier de votre activité sur les réseaux sociaux et les publier automatiquement au moment de votre choix.
Avec un aperçu visuel de la façon dont vos futures épingles apparaîtront sur vos tableaux, vous obtenez une image précise de l’apparence de votre tableau et ajustez votre calendrier pour cet engagement saisonnier très important. Vous pouvez également dupliquer les publications Pinterest sur Instagram ou réutiliser des images approuvées par la marque à partir de la bibliothèque d’actifs afin de pouvoir remplir votre calendrier de contenu avec le meilleur contenu visuel de votre marque sur plusieurs canaux.
Ajoutez des boutons de sauvegarde Pinterest à votre site
Quels que soient les objectifs Pinterest pour votre entreprise, vous devez encourager davantage de personnes à épingler votre contenu sur leurs tableaux. Cela aide non seulement plus de personnes à se renseigner sur votre marque, mais oblige également plus de personnes à visiter votre site et à acheter vos produits.
C’est pourquoi vous devriez faciliter la tâche des utilisateurs, c’est-à-dire épingler votre contenu. L’une des meilleures pratiques de Pinterest pour ce faire consiste à ajouter des boutons de sauvegarde à votre site afin qu’ils puissent terminer l’étape en un clic.
Tirez le meilleur parti du générateur de widgets Pinterest pour créer des boutons de sauvegarde appropriés à ajouter à votre site.
Pottery Barn vous permet d’épingler facilement leurs produits sur votre tableau à l’aide d’un bouton de sauvegarde.
Utilisation des épingles Shop the Look pour améliorer l’expérience d’achat
Si vous souhaitez que les gens prennent une certaine mesure, assurez-vous qu’elle leur soit facile de le faire. Tout comme vous avez ajouté des boutons de sauvegarde pour encourager plus d’épingles de contenu, vous pouvez également utiliser les épingles de magasinage pour générer plus de ventes. C’est l’une des meilleures fonctionnalités qui rendent Pinterest si puissant pour les marques.
Ces épingles facilitent la recherche et l’achat des produits à partir d’un certain article, car vous pouvez étiqueter chaque produit avec l’URL du produit ou le lien d’affiliation correspondant. Ils n’ont pas à passer par un long processus de visite de votre site, de recherche du produit, puis de finalisation de leur achat.
Suivre vos performances pour voir ce qui fonctionne
Pinterest pour les marques ne peut pas vraiment offrir de la valeur si votre stratégie est basée sur des hypothèses. Adoptez plutôt une approche axée sur les données pour optimiser vos efforts. Utilisez l’analyse des performances pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de ne pas perdre votre temps sur du contenu et des tactiques qui n’ont pas d’impact.
Tirez le meilleur parti des analyses Pinterest natives ainsi que de l’intégration Sprout Pinterest pour obtenir une vue à 360 degrés de vos performances. Découvrez quelles épingles obtiennent le plus de clics et d’impressions et celles qui génèrent le plus de trafic et de ventes. Cela vous donnera une idée des types de contenu qui résonnent avec votre public et de la manière dont vous pouvez améliorer vos efforts.
Commencez à épingler comme un patron
Établir une présence Pinterest pour votre marque n’a pas à être intimidant. Suivez les meilleures pratiques de la plateforme et gardez à l’esprit ses avantages uniques pour les marques afin de tirer le meilleur parti de votre contenu.
Ce guide rapide devrait vous aider à trouver vos pieds si vous débutez. Et avec une certaine pratique associée à des informations basées sur les données, vous pouvez trouver de nouvelles façons d’optimiser vos efforts et de profiter de tous les avantages de Pinterest pour les marques.