Il y a de fortes chances que vous regardiez déjà de la vidéo à la demande sous une forme ou une autre. Si vous êtes un consommateur américain, les chances sont en fait de 80%, selon Deloitte. La génération des « coupeurs de cordon » préfère les services de streaming à la télévision par câble, choisissant de choisir les chaînes, les sujets et le contenu exacts pour lesquels ils veulent payer, quand ils veulent le regarder et comment ils veulent le regarder. (Regarder « Communauté » sur un smartphone comme une distraction du dentiste? Très cool.)
En ce qui concerne le monde du contenu en streaming, après avoir vu des acronymes comme VOD, OTT, SVOD, AVOD et d’autres, vous vous demandez probablement, Que signifie la VOD? Que signifie la VOD? Quelle est la différence entre AVOD et SVOD? OMG, c’est un TMI ?
N’ayez crainte, nous y arriverons.
À la fin de cet article, vous serez un expert des plateformes de VOD, de la façon de les monétiser et de la stratégie de monétisation qui vous convient.
La vidéo à la demande est le meilleur moyen de créer ou d’élargir votre communauté, de monétiser votre travail acharné et d’atteindre un public que vous n’auriez jamais imaginé. La VOD, c’est-à-dire la vidéo à la demande, fonctionne bien pour:
- Instructeurs de fitness
- Organisations confessionnelles
- Contenu de divertissement
- Éducateurs / instructeurs
- Événements virtuels
BoxUnion, un cours de fitness de boxe populaire, est devenu numérique et compte désormais des abonnés à leur chaîne de diffusion en continu des cinq continents à travers le monde.
Beaucoup d’autres se sont tournés vers les médias sociaux car ils restent à la maison pour assurer leur sécurité et celle de leurs communautés. Les studios de yoga ont basculé vers des sessions numériques, les danseurs transforment leur salon en studios et les éducateurs ont créé des bibliothèques entières de vidéos et de contenus pour le divertissement et l’éducation des enfants.
Que vous ayez déjà des vidéos filmées et prêtes à l’emploi, une chaîne populaire et un groupe de fidèles abonnés, ou que vous ayez finalement acheté votre première lampe annulaire et que vous soyez prêt à réaliser votre première vidéo, nous vous guiderons à travers différentes façons de monétiser votre chaîne de vidéo à la demande et vous aiderons à choisir la stratégie de prix qui vous convient le mieux.
Qu’est-ce que la VOD (vidéo à la demande) ?
En commençant par l’acronyme numéro un, qu’est-ce qu’une VOD ? VOD signifie vidéo à la demande. Attachez-vous, car il y a beaucoup plus d’acronymes à venir.
La VOD est un moyen de consommer de la vidéo qui s’inscrit dans le cadre plus large de la méthode de distribution de la vidéo OTT, la prochaine génération de streaming numérique. (C’est aussi l’acronyme numéro deux.) OTT signifie que le contenu vidéo est diffusé directement en ligne, « over-the-top » du boîtier câblé, sans nécessiter d’accès par satellite ou par câble.
hide_block_body VOD signifie « vidéo à la demande », qui sont des vidéos auxquelles vous pouvez accéder en ligne quand vous le souhaitez. Le contenu en streaming VOD est généralement hébergé dans une bibliothèque numérique et peut nécessiter que les utilisateurs disposent d’un compte pour y accéder, être gratuit et ouvert à tous, ou être disponible à l’achat ou à la location.
Choisir une plateforme VOD
Lorsque vous recherchez une plateforme VOD, il y a quelques éléments importants à considérer:
- Cette plateforme héberge-t-elle votre contenu et permet-elle la monétisation ?
- Peut-il offrir une diffusion en continu sur tous les types d’appareils (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android, etc.)?
- Offre-t-il un streaming de haute qualité? Une vidéo de mauvaise qualité peut faire ou casser l’expérience d’un abonné et peut contribuer au désabonnement.
Une fois que vous avez choisi une plateforme de VOD, il est temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez commencer à tirer des revenus de votre contenu.
Monétiser la vidéo à la demande avec la SVOD, la TVOD et l’AVOD
Il est clair que les gens veulent du contenu vidéo de niche et qu’ils sont prêts à payer des abonnements de qualité. Il existe plusieurs options différentes en ce qui concerne la façon dont vous pouvez facturer votre contenu aux utilisateurs, puis le prix une fois que vous avez décidé.
Nous voyons cinq fois plus de chaînes OTT en cours de création que l’année dernière, et ces chaînes voient 20 fois plus d’abonnés.Anjali Sud, PDG, Vimeo
Les principaux compartiments des stratégies de monétisation pour la VOD sont:
- Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)
- Vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD)
- Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD).
Chaque modèle a une valeur différente et dépend de votre entreprise, de votre public et de vos objectifs. Jetons un coup d’œil à chaque modèle de monétisation de streaming VOD et à la façon dont ils peuvent aider votre entreprise à se développer (et à en faire du vert!).
Modèles de monétisation VOD
1. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD)
StreamingMedia prévoit que les abonnés à la SVOD exploseront de 199 millions à 307 millions d’ici 2025.
Alors, qu’est-ce que la SVOD? C’est un excellent moyen de monétiser vos vidéos si vous:
- Offrez des cours ou du contenu continu qui peut être diffusé au fil du temps (conseil de pro: les producteurs de SVOD à succès créent une cadence avec leur public afin qu’ils sachent quand s’attendre à de nouvelles vidéos)
- Veulent donner à votre public la flexibilité de se joindre ou de se désinscrire sans contrat à long terme (comme les contrats traditionnels de câble ou de satellite)
- Avoir une bibliothèque de contenu qui peut être diffusée encore et encore
- Diffusez régulièrement du contenu limité à un public dédié
hide_block_body La définition de la SVOD est une stratégie de monétisation vidéo basée sur des revenus récurrents, généralement des abonnements mensuels ou annuels. SVOD signifie vidéo à la demande par abonnement.
Les principales choses à garder à l’esprit lors de la monétisation de votre contenu vidéo via la SVOD sont:
- Adaptez votre contenu à votre public spécifique. Le contenu SVOD est réussi lorsqu’il est créé pour un groupe de niche. Les abonnés sont plus susceptibles de s’inscrire s’il s’agit d’un contenu qui n’est disponible nulle part ailleurs. Ces abonnés resteront également là et offriront plus de valeur à vie.
- Publiez régulièrement du contenu et informez vos abonnés lorsqu’un nouveau contenu est ajouté. Si vous publiez votre contenu de manière sporadique, les abonnés sont plus susceptibles de se désabonner et de cesser de payer pour votre chaîne.
Avantages de la SVOD
- Offre des options d’abonnement flexibles
- Crée une source de revenus continue
- Engage votre public et crée des abonnés fidèles
- Vous donne la possibilité de publier du contenu exclusif
2. Vidéo transactionnelle à la demande (TVOD)
Prochain acronyme à venir ! TVOD est l’abréviation de vidéo transactionnelle à la demande et fait référence au processus d’achat ou de location d’un contenu. Dans le cas d’événements en direct, la TVOD peut également être appelée Pay-Per-View (PPV).
hide_block_body La définition de TVOD est lorsque votre public peut choisir de payer pour des vidéos individuelles (à l’achat ou à la location), plutôt que de s’abonner pour accéder à l’ensemble de votre vidéothèque. La TVOD est généralement un complément à une stratégie de SVOD. Des exemples de modèles de TVOD incluent Amazon Prime Video ou Google Play.
Lorsque vous monétisez votre VOD à l’aide de la TVOD, vous pouvez promouvoir une version spécifique à l’achat ou à la location, comme un nouveau film. TVOD est conçu pour un public plus large qui peut ne pas être cohérent car il n’y a pas de frais pour rejoindre, tout le monde peut acheter votre contenu. Promouvoir du contenu exclusif ou tout nouveau à l’aide de la TVOD et offrir de multiples options de tarification.
Avantages de la TVOD
- Vous permet de publier du contenu exclusif et opportun
- Vous donne la liberté de proposer des vidéos individuelles, des séries ou des longs métrages
- Offre des options pour les vidéos à louer ou à acheter, élargissant ainsi votre audience
3. Vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD)
Nous en sommes à notre acronyme final: AVOD, ou vidéo à la demande basée sur la publicité. (Tu te souviens d’eux tous?)
L’exemple le plus populaire d’AVOD est YouTube. L’AVOD est le plus avantageux pour ceux qui ont un large public ou qui suivent, car les vues publicitaires individuelles rapportent de petites sommes d’argent et nécessitent de gros volumes pour des revenus réels. De nombreux créateurs OTT plus petits trouvent qu’ils peuvent gagner des revenus plus fiables grâce à une SVOD ou à une combinaison de modèles SVOD et TVOD.
Avantages de l’AVOD
- Donne à votre public la possibilité de regarder votre contenu gratuitement, créant une faible barrière à l’entrée
- Ne nécessite pas d’abonnement au câble ou au satellite
- Disponible pour un public plus large
- Fournit une solution de revenus évolutive pour un public très large ou en croissance
hide_block_body AVOD, ou vidéo à la demande basée sur des publicités, consiste à diffuser gratuitement votre contenu vidéo, mais à demander aux téléspectateurs de regarder des publicités. Les revenus publicitaires vous permettent de créer votre contenu et de le proposer sans abonnement ni frais. YouTube est la plate-forme AVOD la plus connue de la plupart des créateurs.
Tarification de votre contenu en streaming VOD
- Tarification de la SVOD: Tarif par mois ou par an en abonnement récurrent avec l’option d’un essai gratuit où vous choisissez le nombre de jours, de semaines ou de mois que vous souhaitez offrir en période d’essai. Vous pouvez également proposer une version freemium, où des exemples de contenu sont disponibles gratuitement pour toujours, avec moins d’accès qu’un abonnement payant complet.
- Prix AVOD: Gratuit (comme YouTube) pour les téléspectateurs, ou un prix d’adhésion mensuel réduit pour les utilisateurs (comme Hulu avec des publicités).
- Prix de la TVOD: À l’achat (disponible en téléchargement ou en accès à vie) ou à la location. Les vidéos TVOD peuvent être emballées sous forme d’épisodes, de saisons ou de séries. Facturez un prix fixe par vidéo, saison ou série, ou permettez à votre public de payer ce qu’il veut.
Que vous décidiez de créer un modèle d’abonnement avec une option freemium ou de facturer par vidéo, vous devrez réfléchir à votre public cible et à vos plans de création de contenu.
Vous vous demandez comment le genre affecte les prix? Regarde ça. →
Maintenant, voyons quel modèle de monétisation pour la VOD vous convient.
Choisir une stratégie de monétisation pour votre contenu vidéo: AVOD vs SVOD vs TVOD
Lorsque Vimeo a analysé un million d’abonnés Vimeo OTT, nous avons constaté que lorsque vous comparez AVOD vs SVOD, vous avez besoin de beaucoup plus de téléspectateurs sur une vidéo AVOD pour atteindre les mêmes revenus mensuels que les abonnés SVOD. La bonne chose est que vous pouvez explorer ce qui convient le mieux à votre public pour choisir le programme de revenus vidéo OTT qui vous convient.
Évaluez et construisez votre audience.
Combien d’abonnés avez-vous? Où, comment et de quelle manière votre public cible consomme-t-il du contenu vidéo ?
Les audiences de niche ont des abonnés fidèles et peuvent être intéressées par une relation à plus long terme avec vous, comme la SVOD. Ils sont plus susceptibles de vouloir revenir aux vidéos et de les regarder sur leur propre temps sur une base régulière. Les larges auditoires de divertissement ne sont pas aussi susceptibles de rester mois après mois. Ces utilisateurs aiment choisir la vidéo qui les intéresse et ne s’y engagent que.
À quoi ressemble votre contenu vidéo et votre stratégie de contenu vidéo existants ?
Si vous avez déjà une grande base de données de contenu de vidéos et que vous souhaitez monétiser, vous pouvez choisir votre stratégie, mais si vous débutez tout juste et que vous n’avez pas encore acquis d’audience ou de contenu, il peut être judicieux de commencer par AVOD et de tester votre contenu avant de le placer derrière un paywall.
Dans quelle industrie ou niche êtes-vous?
Certains publics sont plus susceptibles de bénéficier d’une solution flexible que d’autres. Les parents ont tendance à s’accrocher aux abonnements car leurs enfants trouvent le contenu qu’ils aiment et ne veulent pas changer les choses. Les enfants sont également un bon public pour la liberté d’un abonnement, plutôt que les contraintes d’une location de 48 heures ou de devoir passer par des publicités. Avez-vous déjà essayé d’amener un enfant à faire quelque chose selon un horaire? Croyez-moi, ce n’est pas facile. Selon votre public, différentes stratégies de monétisation de la VOD fonctionnent pour différents groupes.
Résumé: Comment vendre de la vidéo à la demande
Vous avez le choix entre plusieurs options pour vendre votre contenu vidéo en ligne. Passons en revue les différents modèles (SVOD vs AVOD vs TVOD) et les meilleures pratiques de monétisation.
- SVOD : Vidéo sur abonnement à la demande. Offrez un abonnement à votre chaîne vidéo et publiez régulièrement de nouveaux contenus.
- TVOD : Vidéo transactionnelle à la demande. Offrez des vidéos individuelles à l’achat comme de nouvelles versions ou du contenu exclusif. La TVOD fonctionne mieux lorsque vous promouvez les lancements de votre contenu et que vous vous préparez à publier de nouvelles vidéos.
- AVOD: Vidéo à la demande basée sur la publicité. Dans ce modèle, vous pouvez offrir du contenu gratuit et être payé par les annonceurs pour diffuser des annonces à votre public. Cela fonctionne mieux lorsque vous avez un public nombreux et engagé et que vous êtes en mesure de proposer des publicités pertinentes.
Pour ceux qui souhaitent essayer plusieurs modèles de monétisation, la combinaison la plus courante consiste à offrir la SVOD ainsi que la TVOD aux téléspectateurs qui ne sont pas tout à fait prêts à souscrire à l’abonnement complet. La vidéo à la demande est axée sur le public, alors écoutez votre réseau pour savoir ce qu’il veut.
Maintenant que vous êtes un pro de l’acronyme, vous êtes prêt à vous attaquer à la vidéo à la demande et à monétiser votre propre chaîne rock star (ou chaîne de fitness ou chaîne de divertissement pour enfants ou quelle que soit l’apparence de votre scène personnelle).