Conception Web et Référencement: Comment optimiser la Conception de votre site Web pour les Meilleurs classements

1. Qu’est-ce que la conception web SEO ?
2. Pourquoi la conception web SEO est-elle importante?
3. 8 facteurs à optimiser pour la conception web et le référencement
4. FAQ sur la conception de sites Web et le référencement

Qu’est-ce que la conception web SEO?

La conception web SEO fait référence à la conception et au développement de sites Web adaptés au référencement. Un site Web SEO-friendly suit les meilleures pratiques de référencement, comme fournir une expérience adaptée aux mobiles, des temps de chargement rapides et des URL descriptives. En pratiquant la conception de sites Web SEO, les entreprises facilitent la compréhension et le classement du site Web de cette entreprise dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation du classement et du trafic.

Pourquoi la conception web SEO est-elle importante?

Considérant que la conception a à voir avec les aspects visuels et que le référencement affecte la façon dont un site est trouvé, il peut sembler que le référencement et la conception Web sont des côtés distincts d’une équation. C’est vrai — jusqu’à un certain point. Les concepteurs et les référenceurs effectuent des tâches très différentes, et vous ne devez pas vous attendre à ce que l’un fasse le travail de l’autre.

Cependant, cela ne signifie pas que le référencement et la conception Web ne fonctionnent pas ensemble.

Ensemble, les deux peuvent avoir un impact considérable sur les résultats de votre entreprise. C’est pourquoi, si vous envisagez d’avoir un site conçu ou repensé, il est essentiel de savoir pourquoi la conception de sites Web et le référencement sont importants — et ce que cela signifie pour votre site.

La conception web SEO est importante parce que:

• La conception Web peut effacer ou endommager votre référencement: De nombreuses entreprises vont lancer un tout nouveau site — ou changer de marque pour un nouveau nom de domaine — et voir leurs progrès de RÉFÉRENCEMENT disparaître du jour au lendemain parce qu’elles ont oublié de configurer les redirections 301. Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche où trouver une page déplacée.
• Le référencement peut influencer votre conception Web: Lorsque vous considérez les meilleures pratiques de référencement liées à la conception Web, telles que l’optimisation de la vitesse des pages et l’architecture du site, vous constaterez souvent que ces facteurs influencent directement la façon dont vous concevez votre site. Ignorez le référencement, et vous aurez du mal à vous classer où vous le souhaitez.

Si vous ignorez la conception de sites Web SEO, vous coûterez souvent du temps, de l’argent et des classements à votre entreprise. Il est plus intelligent d’intégrer le référencement et la conception Web ensemble, car vous pouvez jeter les bases de votre stratégie de référencement via votre site Web et sa conception.

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8 facteurs à optimiser pour la conception Web et le référencement

Maintenant que vous comprenez le lien entre la conception Web et le référencement, examinons les aspects spécifiques de votre site qui sont affectés par les deux et comment vous pouvez les optimiser pour la conception de sites Web SEO.

Design

Les éléments de conception de base de votre site doivent, bien sûr, être déterminés par votre concepteur. Cependant, voici quelques éléments qu’ils doivent garder à l’esprit à des fins de référencement:

Code

Les concepteurs ont quelques options en ce qui concerne le code qu’ils utilisent pour rendre les principaux éléments de conception de votre site. La plupart s’en tiennent au HTML et au CSS, et pour une bonne raison.

Bien que les sites Flash aient l’air cool, ils sont extrêmement difficiles à optimiser et, par conséquent, ils n’ont pas de grandes chances de bien se classer dans les moteurs de recherche. Dites à votre concepteur de rester à l’écart de Flash, et votre référencement vous en remerciera.

Convivialité mobile

Un nombre croissant d’internautes naviguent sur des sites sur smartphones et autres appareils mobiles, et votre site doit être accessible à tous. Non seulement cela offrira une meilleure expérience utilisateur, mais cela aidera également vos chances de bien vous classer maintenant que la convivialité des mobiles est un facteur de classement pour Google.

La meilleure façon de résoudre ce problème est d’utiliser un design réactif, qui rend votre site accessible sur tous les appareils et navigateurs. La conception réactive élimine également le potentiel de contenu en double, ce qui peut se produire si vous avez un site mobile séparé.

Lisibilité

Bien que les concepteurs puissent se concentrer principalement sur les éléments non textuels de votre site, il est important qu’ils choisissent des polices et des tailles faciles à lire pour vos visiteurs.

De plus, à moins que la copie du corps ne soit extraite d’un site existant (ou ait été pré-écrite) et soit incluse dans vos spécifications de conception, votre concepteur doit savoir laisser beaucoup d’espace pour la copie. Vous aurez besoin de beaucoup de contenu informatif et optimisé pour bien vous classer, et un design qui ne semble bon qu’avec quelques phrases de texte frustrera votre référencement.

Images

Vous pouvez penser que la copie est le seul élément de votre site pouvant être optimisé, mais ce n’est pas le cas. Vos concepteurs doivent également garder à l’esprit quelques bonnes pratiques lors du téléchargement d’images sur votre site.

Noms de fichiers

Vos images doivent toutes avoir des noms de fichiers descriptifs et logiques. Bien que cela puisse nécessiter un peu plus de travail que de simplement les laisser avec des noms comme « IMG_0035.jpg », cela aidera les moteurs de recherche à « voir » vos images et à les mettre en contexte.

Taille du fichier

Bien que les images de grande qualité soient certainement attrayantes visuellement, votre concepteur devrait essayer de garder les tailles de fichiers aussi petites que possible. Les fichiers volumineux peuvent ralentir les temps de chargement des pages, ce qui non seulement offre une expérience utilisateur médiocre, mais augmente également votre taux de rebond et nuit à votre classement.

Balises Alt

En plus de leurs noms de fichiers, vos images doivent également avoir des balises alt optimisées. Ces descriptions aident les moteurs de recherche à déterminer ce qui est représenté, et les utilisateurs peuvent le lire lorsqu’ils passent la souris sur une image.

Les balises Alt aident également les utilisateurs malvoyants (et les utilisateurs dont les navigateurs ne prennent pas en charge vos fichiers) à comprendre ce qui est affiché, ce qui est important pour des raisons d’accessibilité.

Architecture du site

L’influence de votre concepteur sur l’architecture de votre site varie en fonction de votre implication (ou de votre référencement) dans le processus, mais elle joue un rôle énorme dans la capacité de classement de votre site. Voici ce qu’il faut garder à l’esprit:

Navigation

La navigation est l’un des éléments les plus importants d’une excellente expérience utilisateur, et pour cette raison, vous devez rester simple. Plus il est facile pour les visiteurs de votre site de trouver ce dont ils ont besoin, plus ils auront de chances de se convertir.

La navigation facile à utiliser réduit également les chances que vos visiteurs soient confus et quittent votre site, ce qui peut réduire votre taux de rebond et améliorer votre classement.

Structure d’URL

Chacune de vos pages doit avoir une URL descriptive qui décrit le contenu de la page. Les mots doivent être divisés par des tirets (ET NON des traits de soulignement), et vous pouvez inclure quelques mots clés pertinents.

Les URL avec des mots descriptifs (par opposition aux chiffres et lettres aléatoires) aideront les moteurs de recherche à comprendre vos pages, et elles seront également plus faciles à retenir pour les visiteurs de votre site.

FAQ sur la conception web et le référencement

Obtenez des réponses aux questions courantes sur la conception Web et le référencement dans cette FAQ!

Comment la conception web et le référencement sont-ils liés?

En fin de compte, l’objectif de la conception Web et du référencement est de fournir aux utilisateurs une excellente expérience. Ainsi, alors que les concepteurs se concentrent davantage sur les composants esthétiques d’un site et que les référenceurs se concentrent davantage sur les aspects qui l’aident à bien se classer dans les moteurs de recherche, le résultat souhaité est le même: un site qui donne aux visiteurs ce qu’ils veulent et aide votre entreprise à réussir.

Afin de fournir à vos visiteurs les informations dont ils ont besoin pour devenir des clients, votre site doit être à la fois fonctionnel et visuellement attrayant — deux qualités qu’un bon concepteur devrait pouvoir atteindre. Il doit également être facile à trouver pour les clients potentiels, ce qui est la responsabilité d’un SEO.

La conception de sites Web ou le référencement sont-ils plus importants?

De nombreux propriétaires de sites pensent qu’un bon design peut l’emporter sur un mauvais référencement, ou vice versa, et veulent savoir ce qui est le plus important. Cependant, la réponse n’est ni l’un ni l’autre. Pour le dire simplement, un référencement fort est ce qui attire les utilisateurs sur votre site, et un excellent design est ce qui les y maintient.

Avoir un site qui est beau est inutile si personne ne le voit, et avoir un site qui se classe en tête des moteurs de recherche ne vous aidera pas si votre mauvaise conception fait partir les visiteurs (ce qui, à son tour, nuira à votre classement).

Comment pratiquer la conception Web SEO dans votre entreprise

Parce que la conception Web et le référencement sont si étroitement liés, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent bien les uns avec les autres. C’est pourquoi le processus trop courant d’embauche d’un designer pour aménager et créer un site, puis d’apporter un référencement après coup, doit être évité à tout prix.

Un designer et un SEO devraient être impliqués dans les premières étapes de votre projet. Cela aidera le concepteur à créer une architecture de site conviviale pour le référencement, et donnera également l’occasion à votre référencement de voir les subtilités de la conception de votre site.

Vous pensez peut—être que la meilleure façon de vous assurer que votre conception et votre optimisation fonctionnent bien ensemble est d’embaucher une personne qui fait à la fois la conception Web et le référencement – mais si c’est ce que vous envisagez, soyez très prudent. Ce sont deux domaines distincts, et il est préférable d’embaucher des personnes distinctes qui sont excellentes dans chacun d’eux plutôt qu’une personne médiocre dans les deux.

Une meilleure solution consiste à embaucher une agence de marketing Internet à service complet. En permettant à une équipe établie de concepteurs, de développeurs et de référenceurs de travailler ensemble sur votre site, vous pouvez être sûr non seulement que le résultat final sera cohérent, mais que chaque aspect a été réalisé par un professionnel spécialisé.

Faites de la conception web et du référencement un succès pour votre site

La relation entre la conception web et le référencement est complexe, mais nous espérons que cette page a contribué à la rendre un peu plus claire. Si vous avez des questions sur la façon dont votre site combine les deux, ou si vous envisagez de démarrer un projet de conception ou de refonte, WebFX peut vous aider.

Notre talentueuse équipe de designers, développeurs et référenceurs est plus qu’heureuse de vous aider à créer un site à la fois fonctionnel et visuellement attrayant. Nous avons produit plus de 1100 sites et avons aidé nos clients à générer plus de 2,4 milliards de dollars de revenus au cours des cinq dernières années!

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