Qu’est-ce que la Gestion des produits ?
La gestion de produit est le rôle et la fonction au sein d’une organisation qui est responsable du succès global d’un produit. Les chefs de produit travaillent avec des groupes à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise pour élaborer et exécuter un plan afin de s’assurer que le produit répond le mieux à ses objectifs financiers et stratégiques.
Trouver une bonne définition de la gestion des produits peut être une chose difficile. En effet, la gestion des produits est souvent définie de manière très différente dans chaque organisation. Cependant, des entreprises comme 280 Group et des organisations industrielles comme AIPMM ont travaillé pour créer une définition commune de la gestion des produits qui s’applique à pratiquement tous les secteurs et types d’entreprises.
Notre Définition de la gestion des produits
Nous définissons la gestion des produits comme le rôle et la fonction au sein d’une organisation responsable du succès global d’un produit. Cela signifie que les chefs de produit travaillent avec tous les groupes correspondants à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise, puis élaborent et exécutent un plan pour s’assurer que le produit répond le mieux à ses objectifs financiers et stratégiques. Les chefs de produit travaillent avec les clients et deviennent des experts du marché, de la technologie et de la concurrence afin qu’ils puissent définir une stratégie et une vision pour un produit, puis travailler avec l’ingénierie pour s’assurer qu’il est livré. Ils travaillent également avec les opérations, les cadres, les ventes, le support et d’autres groupes pour s’assurer que tous les aspects du produit (souvent appelés le produit entier) sont alignés pour réussir. La gestion de l’ensemble du produit comprend les caractéristiques du produit, la garantie, le support, la stratégie de vente des canaux, etc.
Une autre façon de penser à la définition de la Gestion des Produits consiste à la relier à ce que font les Chefs de produits par rapport à ce que font les Spécialistes du Marketing des Produits. Les chefs de produit s’assurent qu’un excellent produit est conçu pour répondre aux besoins des clients et du marché. Les spécialistes du marketing de produits s’assurent ensuite que le produit est commercialisé efficacement afin qu’il se vend bien et atteigne ses objectifs de chiffre d’affaires et de rentabilité.
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Autres Définitions de la Gestion des produits
Une autre définition de la gestion des produits provient de Wikipedia. Cette définition n’est pas aussi précise, mais elle fait passer l’idée générale.
Pour souligner à nouveau les différences concernant les définitions utilisées, voici un autre exemple tiré du Dictionnaire des affaires. Cette définition stipule même que les chefs de produit gèrent la vente du produit et le support par la suite (rarement vrai). Les chefs de produits doivent s’assurer que les responsables des ventes et du support sont préparés, mais ils ne leur font pas rapport.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les définitions de la Gestion des produits et les rôles, compétences et documents liés au poste de Chef de produit, lisez notre guide complet de la Gestion des produits.