Comme le montre le rapport de fin d’année de Nielsen 2016, la consommation de musique (en termes de ventes d’albums, de pistes numériques et de volume de streaming) est en hausse, en grande partie grâce à l’augmentation du streaming. Le streaming audio à la demande a augmenté de 76,4% et le streaming vidéo de 7.5% en 2016 par rapport à 2015, et 80% des auditeurs de musique ont utilisé un service de streaming en ligne au cours des 12 derniers mois.
Cela dit, la radio reste le format le plus populaire pour écouter de la musique au cours d’une semaine typique, et 66% des auditeurs de musique découvrent de nouvelles chansons grâce à une forme de radio.
L’activité de streaming au niveau du marché peut-elle donc aider les programmeurs de radio en ce qui concerne leur format?
Nielsen Music a lancé l’année dernière des données en streaming provenant des 210 zones de marché désignées nationales (DMA). Dans Nielsen BDSradio, les données de streaming au niveau du marché sont présentées côte à côte avec les émissions de radio, les listes de lecture des stations et les ventes numériques, ce qui donne aux programmeurs une ligne directe vers les auditeurs de musique que vous souhaitez entendre. Les données exploitent les choix des auditeurs dans tous les formats, à la fois au niveau national et au niveau du marché, donnant à la radio des informations sans précédent.
En regardant de plus près le format Rock classique, il n’est pas difficile de trouver des chansons avec des flux à la demande élevés mais peu de diffusion. Par exemple, Boston adore « Superstition » de Stevie Wonder, qui se classe parmi les cinq meilleures chansons à la demande du marché, mais est la 42e chanson la plus diffusée à l’échelle nationale. Avec très peu de diffusion sur le marché de Boston, cela pourrait être l’occasion pour la radio de jouer un titre que les auditeurs sortent et trouvent par eux-mêmes.
Dans Adult Contemporary, nous en voyons un autre exemple dans le catalogue de Maroon 5. Nielsen BDSradio a révélé que « She Will Be Loved » est la troisième chanson la plus diffusée parmi tous les titres du groupe à New York, mais c’est la 10e chanson la plus jouée dans le catalogue de Maroon 5 à la radio new-yorkaise. Les fans veulent toujours entendre cette chanson, et les programmeurs de radio peuvent capitaliser sur les choix de musique à la demande des fans.
Pour les programmeurs Triple A (Adult Album Alternative), le streaming à la demande au niveau du marché montre que « Say You Won’T Go » de James Arthur est une chanson à considérer. De toutes les chansons actuelles du classement AAA, « Say You Won’t Go » est classée deuxième au niveau national et première à San Francisco on-demand. Cependant, la radio ne reflète pas cet appel: « Say You Won’t Go » est la chanson actuelle la plus jouée dans le format en termes de diffusion radio.
Aujourd’hui, il y a une plus grande concurrence pour les auditeurs de radio fidèles, car le public devient plus agnostique sur la plate-forme, écoutant n’importe où, n’importe quand, quelle que soit la station. Comment les stations de radio peuvent-elles conserver et développer leur audience et rester à jour sur ce que veulent les auditeurs? Nielsen BDSradio aide les programmeurs en leur fournissant des informations sur des milliards de choix de musique à la demande effectués chaque semaine sur différents marchés.