AdX et AdSense sont des plateformes de publicité numérique. Les deux appartiennent à Google. Les deux sont utilisés par des éditeurs de toutes tailles pour monétiser leur contenu. Et les deux offrent aux éditeurs un accès aux mêmes acheteurs et annonceurs.
Alors, quelle est la différence entre eux? Comment choisissez-vous celui qui est le mieux pour vous et votre entreprise?
Regardons de plus près et voyons en quoi ils diffèrent et les avantages de chacun.
Qu’est-ce que Google AdX ?
L’origine d’AdX (Google Ad Exchange) réside dans DoubleClick Ad Exchange, une société fondée en 1996 en tant que serveur publicitaire. Il a été acquis par Google en 2008. L’achat était controversé à l’époque car on craignait que Google ait trop de contrôle sur la publicité en ligne.
Grâce à Google AdX, les éditeurs peuvent vendre leur inventaire publicitaire aux annonceurs et aux agences en utilisant la technologie d’enchères en temps réel. En établissant une place de marché ouverte où les prix sont fixés lors d’une vente aux enchères en temps réel, Ad Exchange permet d’allouer des publicités et des espaces publicitaires beaucoup plus efficacement et facilement sur le Web.
Les vendeurs peuvent gagner le plus d’argent pour leur espace publicitaire et avoir accès à plus d’annonceurs, tout en étant en mesure de contrôler qui peut faire de la publicité sur leur site. Les acheteurs ont accès à plus de sites Web et d’espaces publicitaires et ont plus de contrôle sur l’emplacement de leurs publicités.
Google Ad Exchange est-il un SSP ?
Une plate-forme SSP (supply side platform) aide les propriétaires de médias numériques et les éditeurs à vendre des annonces numériques lors d’enchères automatisées. Les SSP améliorent l’optimisation du rendement de l’inventaire des espaces publicitaires sur les sites Web et les applications mobiles pour minimiser l’espace gaspillé et maximiser les vues.
En 2018, Total Media a classé DoubleClick Ad Exchange comme son premier choix pour les meilleurs éditeurs SSP. Selon le rapport, « AdX surpasse la concurrence en connectant les éditeurs au plus grand échange de stocks mondiaux au monde. »
Qu’est-ce que Google AdSense ?
AdSense a été développé par Google en tant que produit interne en 2003. Il affiche des publicités basées sur du contenu sur les sites partenaires, permettant aux éditeurs de réaliser des bénéfices pour chaque clic publicitaire effectué.
AdSense associe les annonces à un site en fonction du contenu de l’éditeur et des visiteurs. Les annonceurs enchérissent ensuite pour le placement de leurs annonces, comme ils le font sur Google Ads. En fait, les annonces sur AdSense proviennent de Google Ads, du réseau d’affichage Google et d’autres produits Google.
C’est peut-être l’avantage d’avoir Google sur leur marque ou le fait qu’il s’agit d’un produit publicitaire facile à configurer et nécessitant un travail minimal, mais AdSense est beaucoup plus populaire que AdX / DoubleClick dans la recherche Google.
Cependant, sa popularité ne fait pas nécessairement d’AdSense le meilleur produit. AdX est un réseau d’échange d’annonces, tandis qu’AdSense est un réseau publicitaire. Les deux produits servent une utilisation fondamentalement différente pour différents types de clients.
Alors quelles sont exactement les principales différences? Et quelle plateforme vous convient le mieux ?
Google AdX vs Google AdSense: Quelles Sont les Principales Différences?
Google AdX (précédemment appelé DoubleClick Ad Exchange) est un réseau d’échange d’annonces. Cela signifie qu’il s’agit d’une plate-forme de publicité programmatique, offrant des enchères en temps réel (RTB) sur des espaces publicitaires aux réseaux publicitaires, y compris AdSense, aux agences et aux plates-formes à la demande.
Les éditeurs travaillant avec Google AdX ont accès à un inventaire plus important et peuvent accéder aux acheteurs de Google Ads et d’autres places de marché en utilisant cet échange.
Il offre également un contrôle beaucoup plus important aux éditeurs sur leur espace publicitaire et leur permet de vendre directement leur inventaire publicitaire. La concurrence est également plus forte pour l’inventaire publicitaire, ce qui se traduit par une augmentation des revenus par unité publicitaire vendue.
Google AdSense est un réseau publicitaire. Il permet aux éditeurs de monétiser leur contenu sur ordinateur et mobile. La configuration est très facile. Il vous suffit de créer des emplacements publicitaires et d’insérer une balise sur le code de votre site.
Dès lors, AdSense s’occupera de tout, de la diffusion d’annonces au ciblage, en passant par le paiement à l’éditeur. Google AdSense remplira ces placements avec des publicités ciblées par cookies du programme Google Ads. Le taux de remplissage est compris entre 95 et 99%, donc la plupart du temps, vos blocs publicitaires seront utilisés.
Ce n’est pas un moyen très lucratif de monétiser le contenu, car la plate-forme vise à fournir des impressions à faible coût aux annonceurs. Les éditeurs ne peuvent pas fixer de prix plancher sur leurs blocs publicitaires et ils ne peuvent pas non plus vendre eux-mêmes ces blocs publicitaires. En bref, ils sont coincés avec ce que Google leur propose.
Pourtant, il y a beaucoup d’histoires de blogueurs et d’opérations à petite échelle qui sont capables de générer un salaire décent grâce à AdSense.
Qu’est-ce que Google Ad Manager ?
Google Ad Manager est le produit phare du serveur publicitaire de Google, permettant aux éditeurs de tirer parti de plusieurs réseaux publicitaires, notamment AdSense, Ad Exchange et des réseaux tiers.
À la fin de 2018, Google a rebaptisé bon nombre de ses produits publicitaires et destinés aux éditeurs, notamment AdWords, Ad Exchange, DoubleClick et d’autres outils publicitaires et marketing.
( Source de l’image: Pensez avec Google)
AdSense et AdX sont-ils inchangés?
Alors qu’AdSense reste un produit distinct pour les éditeurs de petite et moyenne taille, Google Ad Manager combine le serveur publicitaire/SSP populaire de Google (anciennement DFP) et leur ad Exchange (AdX), leader du secteur.
Les éditeurs ont besoin d’un compte AdSense pour s’inscrire à Google Ad Manager, mais pour rejoindre Ad Exchange, les éditeurs doivent être invités par Google ou s’inscrire via un partenaire tiers. Ce faisant, Google limite l’accès à son ad exchange et à son serveur publicitaire premium aux plus grands éditeurs et partenaires.
Pour plus d’informations sur la création d’un compte Google Ad Manager, consultez cet article du support Google.
Comment les acheteurs autorisés travaillent avec Google Ad Manager
Le programme d’acheteurs autorisés de Google permet à des millions de sites Web et d’applications du monde entier de mettre leur inventaire publicitaire à la disposition des acheteurs programmatiques. Les acheteurs autorisés ont accès à « l’inventaire des partenaires Google », ce qui leur permet de gérer à la fois comment et avec qui ils travaillent grâce à diverses méthodes d’achat.
Les acheteurs les plus courants incluent:
- Réseaux publicitaires. Les entreprises qui servent de intermédiaires entre les éditeurs et les annonceurs.
- Bureaux de négociation. Les divisions des sociétés de portefeuille d’agences qui exécutent des achats en bourse pour toutes les agences de l’entreprise.
- Plates-formes côté demande (DSP). Des plateformes qui facilitent l’achat sur plusieurs échanges.
Comment démarrer avec AdX
( Source de l’image : Google: Aperçu d’Ad Exchange)
Si vous souhaitez utiliser AdX pour vendre votre inventaire publicitaire, sa configuration peut être un peu délicate. Étant donné que l’accès à Adx ad exchange est généralement réservé aux grands éditeurs, un représentant Google doit approuver manuellement votre application.
Si vous pouvez accéder à cet échange d’annonces, vous aurez accès à un écosystème publicitaire avancé doté de fonctionnalités avancées. Vous pourrez définir des prix plancher sur vos blocs publicitaires et accéder à un plus large éventail d’acheteurs et de types d’enchères.
Si vous êtes un éditeur suffisamment important avec un gestionnaire de compte dédié dans Google AdX, vous pouvez même négocier votre propre part des revenus publicitaires. Cela peut avoir un impact énorme sur votre résultat net, car de petits changements en pourcentage ont des impacts importants en raison du volume important d’un site à fort trafic.
Comment créer un compte Google Ad Exchange ?
Commencez par vous inscrire avec Google Ad Manager. Vous obtiendrez DoubleClick for Publishers (DFP), qui est un serveur publicitaire de Google et un gestionnaire de compte Google. Cette personne vous dira si vous êtes éligible à un compte AdX ou non.
Voici ce dont vous avez besoin pour bénéficier d’un compte AdX:
- 5 milliards de pages vues par mois
- Mesures de sécurité de la marque appropriées
- Et annonces mises à jour.fichier txt avec les détails des acheteurs d’inventaire
Il pourrait y avoir plus de vérifications liées à la visibilité des annonces et aux problèmes de sécurité. Google AdX peut rejeter le site Web d’un éditeur s’il est connu pour afficher un contenu inapproprié et / ou si son score de visibilité est faible.
Comment fonctionne Google Ad Exchange ?
Il existe trois types d’enchères sur Google AdX:
- Enchères ouvertes. Les éditeurs sont anonymes et la vente aux enchères est ouverte à tous les éditeurs et annonceurs. C’est le type d’enchère standard ou par défaut.
- Enchères privées. Les éditeurs ciblent directement un groupe d’annonceurs sélectionnés, en leur proposant des placements publicitaires sur leur site. Dans ce cas, les éditeurs ne sont pas anonymes, et la marque et le profil de l’éditeur ont un impact profond sur la performance d’une vente aux enchères privée.
- Offre préférée. Dans ce mode, les éditeurs proposent une offre directement à un annonceur, en leur offrant un accès exclusif à l’inventaire sélectionné avant qu’il ne soit soumis à une vente aux enchères privée ou ouverte. Les annonceurs peuvent alors obtenir un placement sur des éditeurs alignés sur leur marque, ou qui ont des taux de conversion plus élevés, en échange de payer un prix plus élevé que lors d’un processus d’enchères.
La gestion et l’optimisation d’un compte Google AdX sont plus exigeantes que l’utilisation d’AdSense, et cela nécessite soit une agence, une équipe ad ops, ou au moins une ressource dédiée.
Les décisions concernant cet échange d’annonces peuvent avoir un impact important sur les revenus publicitaires. Par exemple, si le prix plancher est trop élevé, les annonceurs peuvent ignorer votre site Web au profit d’autres alternatives moins coûteuses, entraînant ainsi une chute de vos revenus.
Pour en savoir plus sur la mise en route d’AdX, reportez-vous à la liste de contrôle Ad Exchange de Google.
Comment commencer avec Google AdSense
Pour insérer des annonces AdSense sur votre site Web, vous devez vous inscrire sur AdSense et soumettre les détails de votre site Web pour vérification. Une fois qu’ils ont approuvé votre demande dans quelques jours, vous êtes prêt à partir. Il vous suffit de copier les balises publicitaires fournies par AdSense et de les insérer dans le code de votre site Web où vous souhaitez placer des annonces.
Comment fonctionne Google AdSense ?
AdSense est un service gratuit, et la plateforme gère toutes les étapes du processus une fois les balises configurées. Cela signifie que tout le monde peut s’inscrire et que la barrière d’entrée est très faible.
Bien sûr, l’optimisation d’une opération Google AdSense pour maximiser les résultats peut nécessiter beaucoup d’efforts de la part d’un consultant spécialisé ou d’une ressource marketing. Mais commencer avec AdSense est en fait très facile, ce qui explique sa popularité et son taux d’adoption élevé de la part des éditeurs et des annonceurs.
La part des revenus publicitaires est strictement définie : 68% des revenus vont à l’éditeur, tandis que Google en conserve 32%. La part de l’éditeur descend à 51% sur les annonces diffusées sur les moteurs de recherche internes alimentés par Google.
Les éditeurs ont un certain contrôle sur les annonces publiées sur leur site. Ils peuvent, par exemple, empêcher les concurrents, les sujets et catégories sensibles et même les publicités individuelles d’apparaître sur leur site. Ils peuvent également modifier la taille et le type des annonces (texte ou affichage, par exemple).
Les annonces proviennent de la plateforme Google Ads, où les annonceurs mettent en place des campagnes avec des annonces et enchérissent sur les mots clés qui déclencheront le placement de leurs annonces. Cela permet également aux annonceurs d’accéder très facilement au placement sur le réseau publicitaire AdSense.
Revenus Google AdX vs AdSense: Ce Qui Génère Des Rendements Plus Élevés?
Les revenus publicitaires numériques dépendent de nombreux facteurs, ce qui rend difficile la recommandation catégorique d’une plate-forme. En 2017, Adnimation a mené une étude avec des données provenant de sites Web 400 qui suggéraient que Google AdX générerait plus de revenus.
Mais au final, cela dépend essentiellement du fait que votre publication a une audience suffisamment importante et des ressources et de l’expertise en place pour gérer et optimiser efficacement ses opérations publicitaires via Google Ad Exchange.
Si les réponses sont positives, Google AdX ouvre alors de nombreuses possibilités de personnalisation et de pistes d’optimisation pour maximiser les revenus. Si vous ne le faites pas, cependant, Google AdSense, qui est plus facile à gérer et à optimiser qu’un échange d’annonces, offrirait des rendements plus élevés.
Que Dois-Je Choisir Alors, AdX ou AdSense?
Google AdX propose un échange d’annonces par programmation ou avec enchère en temps réel. AdX a le potentiel de générer plus de revenus pour les éditeurs, mais nécessite plus d’attention et de dévouement, ou les ressources nécessaires pour embaucher un tiers capable de gérer leurs opérations publicitaires pour eux.
L’accès à AdX est limité par Google aux éditeurs privilégiés avec au moins 5 millions de pages vues par mois. Étant donné que les éditeurs utilisant AdX ont un large public, ils s’exposent aux annonceurs les plus premium au monde qui sont désireux de dépenser des budgets publicitaires importants sur des sites largement fréquentés. Si vous avez des connaissances approfondies dans les secteurs de la technologie et de la publicité et les ressources en place pour tirer le meilleur parti de la plate-forme, AdX est le bon choix pour vous.
AdSense, d’autre part, est un moyen facile et très accessible de générer des revenus, même pour les éditeurs à petite échelle et de niche. Cela en fait un moyen populaire d’afficher du texte, des images, des vidéos ou des publicités interactives, qui sont ciblées en fonction du contenu et de l’audience du site.
Vous devez choisir AdSense si vous êtes un éditeur de petite ou moyenne taille avec un minimum de ressources à consacrer à la gestion et à la mise en œuvre des publicités et des connaissances techniques limitées.
Tout éditeur disposant d’un site conforme aux directives de qualité AdSense peut demander un compte et en obtenir facilement un, mais pour avoir accès à Google AdX, vous devez être un éditeur privilégié avec une audience engagée.