Les Ivors
Au-delà des numéros un et des top 100 de Spotify, les Ivor Novello Awards ont lieu cette semaine et incluent la catégorie de travail la plus jouée pour la musique, qui raconte une histoire légèrement différente.
Bien qu’il y ait eu des pics et des creux dans la durée des chansons au cours des 20 dernières années – le morceau de quatre minutes et 48 secondes des Scissor Sisters I Don’t Feel Like Dancing (2007) contre trois minutes et 16 secondes à côté de moi (2013) d’Emeli Sande – en grande partie, les morceaux gagnants n’affichent pas une image aussi nette.
Néanmoins, les nominés de cette année – Jax Jones, Breathe (3: 27), Rudimental, These Days (3.31) et George Ezra, Shotgun (3: 21) – suggèrent que le prix commence peut-être à céder à la tendance, étant plus conforme à la moyenne actuelle.
Déficit d’attention
Le passage à des longueurs de piste plus courtes est un changement qui, selon Murphy, trouve ses racines dans la réduction de la durée d’attention et des algorithmes de la plate-forme de streaming.
« Nos propres données suggèrent que la capacité d’attention des consommateurs diminue. Plus de gens sautent avant la fin d’une chanson et il existe une théorie selon laquelle les algorithmes de streaming voient cela comme un signal d’insatisfaction, ce qui signifie que l’algorithme est moins susceptible de recommander cette chanson à d’autres utilisateurs, ce qui signifie qu’elle est moins susceptible de devenir populaire. Donc, quelque chose d’aussi trivial que d’avoir un outro qui traîne trop longtemps pourrait voir une chanson sous-performer dans les charts et sur les plateformes de streaming « , dit-il.
Alors que sauter peut signaler un niveau d’insatisfaction chez les auditeurs, pour les créateurs de musique, c’est la différence entre être payé ou non.
Pour obtenir un flux officiel sur Spotify, la musique de la piste doit être lue pendant au moins 30 secondes pour qu’un créateur de musique puisse garantir le paiement d’un flux, mais si les auditeurs sautent avant la fin, cela peut également affecter le classement des chansons sur une plate-forme de streaming.
C’est un problème que la recherche d’Osterio a mis en évidence via des commentaires faits par Mark Ronson au Guardian en février: « Toutes vos chansons doivent être inférieures à trois minutes et 15 secondes car si les gens ne les écoutent pas jusqu’à la fin, ils entrent dans ce ratio de « non-complete heard », ce qui fait baisser votre note Spotify. »
Un panel récent à la conférence AMP d’Annie Mac a présenté des experts de l’industrie discutant de l’influence des algorithmes et des critères de paiement sur la forme des chansons.
« Je pense que nous voyons certainement des changements dans la durée des chansons et la durée des introductions, à quelle vitesse les chansons arrivent aux refrains. Par conséquent, nous assistons à des introductions plus courtes. »Paul Trueman, directeur général d’AWAL, a commenté.
Il attribue la forme changeante de la chanson pop moderne comme une conséquence directe des fournisseurs de services numériques et de leur utilisation des données.
« Pour passer aux questions sur les données, tout le monde regarde les données, Spotify regarde les données, Apple regarde les données. Si vous faites une chanson qui ressemble à Paranoid Android de Radiohead de nos jours, il y a de fortes chances que vous ayez beaucoup de sauts. »
Pourtant, Austin Daboh, responsable des émissions et de la rédaction de Spotify au Royaume-Uni, a utilisé le récent single Drama du rappeur Dave, élevé à Streatham, pour illustrer que des pistes plus longues peuvent toujours réussir.
« Vous pouvez regarder quelqu’un comme Dave par exemple, il a sorti un disque de sept minutes qui n’était même pas sur New Music Friday, mais en utilisant les données culturelles que nous avons vues, cela s’est vraiment très bien passé », a-t-il soutenu.