Quelle est la meilleure façon de créer une bonne conception de logo? Ne créez pas de mauvais logo.
Cela peut sembler une simplification excessive, mais il y a aussi beaucoup de vérité. Les meilleurs designers sont conscients des erreurs les plus courantes qui peuvent se produire lors de la conception d’un logo — principalement parce qu’ils ont eux—mêmes commis ces faux pas à un moment ou à un autre de leur carrière – et sont maintenant capables de détecter les mauvais choix avant de les faire.
Dans la conception de logo, certains « ce qu’il ne faut pas faire » se produisent plus fréquemment que d’autres, et voir ces choix inefficaces en action peut vous aider à les contourner dans la conception de votre propre logo. Ici, nous avons collecté les erreurs les plus courantes dans la mauvaise conception de logo, afin que vous sachiez à quoi faire attention. Si vous êtes déjà coupable de l’un d’entre eux, ne vous inquiétez pas: nous vous montrerons comment le rendre meilleur!
Logos obsolètes—
Un problème courant avec les mauvaises conceptions de logo est qu’elles utilisent des techniques, des visuels et des effets obsolètes. Les logos ci-dessus semblent avoir été créés il y a des décennies — et pas dans le bon sens. Dans les années 1980 et 90, des effets comme le skeuomorphisme à l’ancienne, les dégradés 3D, les cliparts et certaines polices étaient utilisés de manière excessive, ce qui donne maintenant à ces logos un aspect particulièrement daté.
Solution
Si vous avez affaire à un logo obsolète, la meilleure solution est de lui donner une nouvelle conception pour le transporter dans le 21ème siècle. Bien sûr, le design rétro est à la mode. Mais si vous voulez un logo avec une ambiance rétro, faites-le à dessein et n’utilisez que des éléments de design vintage qui retrouvent du style, comme le look vintage dessiné à la main dans le logo en épicéa ci-dessous.
Trop détaillé—
Ce n’est pas que les logos détaillés sont mauvais, en soi, ils ne sont tout simplement pas évolutifs. Pour les grands panneaux d’affichage, les peintures murales ou les enveloppes de véhicules, les logos détaillés sont vraiment géniaux. Si c’étaient les seuls endroits où vous afficheriez votre logo, des logos détaillés seraient la norme, mais considérez à quelle fréquence votre logo apparaît sur des surfaces beaucoup plus petites et plus difficiles à voir.
Le problème avec les logos détaillés est qu’ils ont l’air terribles sur les petits écrans comme les smartphones, ainsi que sur certains articles et marchandises, comme des stylos ou même des cartes de visite.
Bien sûr, les logos ci-dessus ont l’air bien et sont conçus avec habileté, mais ces visuels sont gaspillés à petite échelle, sans oublier qu’ils rendent parfois le logo illisible ou indiscernable.
Solution
Si vous ne voulez pas abandonner votre logo détaillé, vous n’êtes pas obligé de le faire. Une alternative parfaitement viable est les logos réactifs – la conception de variantes de logos pour des tailles plus petites. En d’autres termes, gardez votre logo détaillé pour les grands placements et en avez un autre pour les petits placements. Nous expliquons cette stratégie en détail dans notre guide des logos réactifs.
Prenez le logo Bluffton Inn ci-dessous. L’architecture classique de leur bâtiment est un argument de vente fort, et l’utilisation d’un croquis détaillé est idéale pour une ambiance rustique. Mais lorsqu’ils ont besoin d’imprimer leur logo sur de petits espaces, ils utilisent des versions spécialement conçues qui sont toujours aussi belles.
Images non pertinentes—
En d’autres termes, « de bons logos, mais mal assortis. »Ce ne sont pas de mauvais designs de logo exactement, juste mauvais pour leur marque particulière. Les trois logos ci-dessus ont fière allure, mais ils ne représentent pas avec précision leurs marques — ils ressemblent à ceux d’entreprises d’autres industries.
Avant tout, votre logo doit représenter votre marque. Vous pouvez utiliser tous les principes de conception experts, mais si vous ne concevez pas quelque chose qui fait écho au sentiment de votre propre entreprise, cela ne sera pas efficace pour la reconnaissance de la marque ou la fidélisation de la clientèle.
Solution
Utilisez des images directement liées à votre entreprise, reflétant soit le nom de votre entreprise, soit ce qu’elle fait. L’astuce est d’être créatif. Vous pouvez toujours utiliser des images familières et emblématiques sans créer de logos génériques.
Eaglehead Woodcraft aurait pu aller dans un certain nombre de directions différentes avec leurs images de logo: menuiserie, meubles, même eagles. Mais ils ont intelligemment choisi un arbre — directement lié au travail du bois, mais un peu plus stimulant et sentimental que les images réelles du travail du bois.
Vague—
Encore une fois, si votre logo a l’air bien mais ne dit rien de votre marque, c’est toujours une mauvaise conception de logo. L’un des objectifs de logos est d’expliquer qui vous êtes et ce que vous faites, même si c’est la première fois que quelqu’un voit votre logo. Ce n’est pas facile, mais certains logos particulièrement mauvais n’offrent aucune information, avec des noms de sociétés ambigus et des images apparemment aléatoires.
Ces logos ci-dessus pourraient tous fonctionner facilement, s’ils avaient juste un peu plus de description qui éclaire leurs entreprises.
Solution
Parfois la solution la plus évidente est la meilleure : dans ce cas, il suffit d’ajouter une description! Vous n’avez pas à donner tout votre discours d’ascenseur, en fait, avec des logos, moins de texte, c’est plus, mais vous pouvez facilement ajouter quelques mots pour expliquer ce que vous pouvez offrir aux clients, ou à tout le moins votre nom.
Le logo de Phoenix Internal Medicine est simpliste et beau, représentant artistiquement l’homonyme de la marque tout en utilisant des tendances de logo modernes comme le minimalisme et en utilisant une couleur bleue digne de confiance. Mais sans la description, cela pourrait être rapidement mal interprété, ces ailes pourraient être des bâtiments pour un cabinet d’architecture ou même des touches de piano.
Thèmes conflictuels—
Les logos peuvent vous aider à créer l’ambiance de votre marque. Si vous êtes une marque sérieuse pour les personnes sérieuses, vous pouvez utiliser des formes angulaires et des couleurs atténuées pour paraître plus professionnel. Si vous êtes une entreprise de technologie qui s’efforce de paraître futuriste, vous pouvez utiliser des images telles que des circuits métalliques ou des grilles astrales pour communiquer cela.
Le problème est lorsque les thèmes ne correspondent pas et que vous créez le mauvais sentiment pour votre marque. Un homme à l’air effrayant avec un masque à gaz est-il la meilleure mascotte pour une salle de sport conviviale à 420? On dirait qu’ils voudraient s’éloigner des connotations d’inhalation de fumée.
De même, un enfant en colère peut être une mascotte littérale pour un groupe de gestion de la colère des enfants, mais il apparaît par inadvertance comme agressif. Une image plus accueillante pour les nouveaux arrivants pourrait être le résultat final: un enfant heureux qui peut contrôler sa colère, inciter les parents et calmer les enfants en difficulté.
Solution
Vos images et votre style artistique doivent faire écho à vos objectifs de marque. L’utilisation d’icônes universellement reconnues et des thèmes préférés de votre clientèle est un raccourci vers une communication efficace.
Prenez le logo Amazing Outdoor Adventures ci-dessous, clairement conçu pour les amoureux de la nature (et fabriqué par des amoureux de la nature à en juger par le design). Silhouettes contre le lever / coucher du soleil est le style artistique parfait; les amoureux de la nature deviennent fous chaque fois que le soleil disparaît ou réapparaît! Le logo met également en valeur la natation, le canoë et l’observation des animaux, et étend la messagerie avec des icônes supplémentaires dans le cadre: une flèche, une pagaie et une boussole.
Logos génériques—
Les logos sont plus efficaces lorsqu’ils sont mémorables, tandis que les logos génériques, ou perpétuant les mêmes tendances et styles que tout le monde, ont l’effet inverse. Faites ce que tout le monde fait et il y a de fortes chances que quelqu’un confond votre marque avec une autre.
La pensée derrière les logos génériques semble logique – copiez les logos que les gens aiment déjà. Mais après quelques mois ou quelques années, le marché est inondé de logos qui font tous la même chose, et des logos qui étaient autrefois uniques ne deviennent rien de plus qu’un centime par douzaine.
Faites particulièrement attention à éviter le « V-man », une figure humaine ambiguë qui a commencé comme un moyen créatif de représenter le « tout le monde » ou la « femme », mais qui a fini par un cliché de conception de logo surutilisé. De même, l’utilisation de clipart dentaire pour les logos de dentiste ou de clipart générique pour les entreprises immobilières est probablement le choix le plus générique possible.
Solution
La meilleure façon de se protéger contre les logos génériques est de se tenir au courant de ce que tout le monde fait. Consultez notre guide sur les logos génériques pour savoir quelles tendances sont les plus surutilisées et à éviter.
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les logos génériques commencent souvent par de bons logos, vous ne voudrez donc peut-être pas abandonner toutes les tendances pour l’instant. Assurez-vous simplement d’ajouter quelque chose qui se démarque.
Par exemple, Headstash utilise des images de montagne et des lettrages à l’ancienne comme beaucoup d’autres entreprises, mais ils ajoutent des éléments pour le distinguer des autres. La composition, le style d’illustration utilisé pour la montagne et la combinaison de l’encadrement et des aspects ornementaux du lettrage créent un look unique pour ce logo.
Mais avant de vous inquiéter que ce logo soit trop détaillé, Headstash utilise la stratégie que nous avons recommandée dans la première section: utiliser des logos variantes pour différents endroits.
Confusion—
Comme les logos avec des images non pertinentes ou des thèmes contradictoires, les logos qui ont une belle apparence esthétique peuvent toujours manquer leur marque avec des images confuses et non connectées. C’est un problème courant dans toute entreprise artistique; ce qui est dans la tête du créateur ne vient pas toujours au spectateur.
Il suffit de regarder le logo Sur le côté lourd. Tu sais ce qu’ils font ? L’image la plus marquante est l’équipement de camping, mais alors pourquoi la mascotte tient-elle des clubs de golf et une raquette de tennis? Et la description « ne laissez pas votre taille vous arrêter » crée plus de questions qu’elle n’y répond.
Solution
Optez avant tout pour la clarté. Vous pouvez utiliser l’une des stratégies que nous vous conseillons ci-dessus, telles que des icônes familières, des images facilement identifiables et de petites descriptions textuelles. C’est toujours une bonne idée d’avoir une nouvelle paire d’yeux sur un design avant de le finaliser. Les créateurs ont tendance à manquer les arbres pour la forêt, donc une perspective extérieure peut révéler ce qui ne se présente pas comme il se doit.
Tactical Wealth Management combine des images emblématiques avec une description textuelle claire pour dire aux téléspectateurs tout ce qu’ils doivent savoir sur la marque. Une fois les bases établies, le designer est libre de prendre quelques libertés créatives avec des domaines comme la couleur, la typographie ou les graphismes eux-mêmes.
Tout simplement laid—
Parfois, il n’y a pas de rime ou de raison pour laquelle un logo ne fonctionne pas, c’est tout simplement laid. Les marques, grandes et petites, succombent aux logos moches, même Londres, l’une des villes les plus riches du monde. Leur logo olympique a été épinglé par presque tout le monde, étiqueté laid et incohérent.
On peut en dire autant de la grotte du Mans. Oublions un instant les insinuations sexuelles de « man cave » et l’imagerie rose malheureuse des murs de la grotte, vous avez toujours un homme des cavernes terriblement heureux tenant un drapeau anachronique dans un logo qui n’explique rien de ce qu’est Mans Cave. Half Blaireau emboîte le pas, avec une étrange créature ressemblant à un blaireau qui ne suscite pas grand-chose chez le spectateur.
Solution
Contrairement aux autres erreurs courantes de conception de logo, il n’y a pas de solution à sec. La seule façon d’éviter les logos moches est de comprendre les principes de conception graphique qui font de bons logos.
Si vous souhaitez apprendre vous-même le graphisme, vous pouvez toujours vous concentrer sur les meilleures pratiques avec notre article sur « Comment concevoir un logo ». Mais si vous voulez vous assurer que votre logo utilise les principes de conception graphique les plus efficaces, votre meilleure option est d’embaucher quelqu’un qui les connaît déjà par cœur.
Travailler avec un concepteur de logo professionnel peut faire toute la différence. Ils connaissent les meilleures techniques de conception ainsi que le moment de les utiliser. Vous ne payez pas seulement pour leurs compétences artistiques, mais aussi pour leur expertise et leur sens des affaires. Il suffit de regarder ce que purpleri a proposé pour un client qui voulait « un chat siamois incorporé d’une manière ou d’une autre dans le logo, et tout ce qui aide à se démarquer comme luxueux. »
Conception Les pécheurs retournent une nouvelle feuille –
Entrer dans la conception peut être difficile, surtout sans expérience préalable. Si vous ne voulez pas succomber aux mauvaises erreurs courantes de conception de logo, éviter les pièges que nous avons décrits ci-dessus est une excellente première étape dans votre parcours vers une excellente conception de logo. En savoir plus sur l’évaluation de la qualité du logo ici.
Si vous avez besoin d’aide pour créer un logo d’apparence professionnelle, vous pouvez toujours travailler avec un graphiste expérimenté qui sait ce qu’il fait.